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Vous cherchez à monétiser vos créations de contenu sur Instagram ? Les utilisateurs d’Instagram plébiscitant les influenceurs qui proposent des évaluations et recommandations honnêtes, le sponsoring de vidéos sur Instagram constitue une première étape pour établir un partenariat durable avec des marques et développer une communauté virtuelle. Découvrez tout ce qu’il est utile de savoir sur le marketing vidéo et le marketing d’influence sur Instagram, même si vous avez moins de 1 000 abonnés.
Qu’est-ce que le sponsoring sur Instagram ?
Si vous ignorez ce que sont les publications sponsorisées sur Instagram, sachez qu’il s’agit simplement de publications photo et vidéo rémunérées visant à mettre en lumière une marque, ou à tester et présenter un produit ou service particulier. Les publications sponsorisées sur Instagram étant généralement semblables au contenu organique habituel, il est probable que vous en ayez déjà consulté quelques-unes. Des box alimentaires en passant par les soins cosmétiques, les influenceurs peuvent promouvoir toutes sortes de produits ou services susceptibles de trouver un écho auprès de leur audience. Il vaut toutefois mieux éviter de promouvoir des produits ou services éloignés des goûts ou centres d’intérêt de vos abonnés, dans une optique uniquement mercantile, sous peine d’amoindrir la valeur de vos opinions.
À quoi ressemblent les publications sponsorisées sur Instagram ?
Le contenu sponsorisé sur Instagram peut prendre la forme de reels, de stories, de publications dans le fil d’actualité et de lives.
Les publications sponsorisées se présentent habituellement sous la forme de vidéos de démonstration, vidéos de tutoriel, images organiques ou vidéos de haul (présentant les articles achetés lors d’une séance de shopping).
La mention « Partenariat rémunéré » doit apparaître sur les publications Instagram sponsorisées (sous le nom de l’utilisateur) ou bien les sous-titres des publications doivent spécifier que le contenu est une publicité ou sponsorisé, ou que le produit ou service mis en avant a été reçu en cadeau.
Le contenu sponsorisé sur Instagram inclut souvent un code de réduction que les abonnés peuvent utiliser.
Créer une vidéo sponsorisée sur Instagram
Grâce à l’éditeur de vidéo en ligne gratuit de Clipchamp, créez facilement des publications sponsorisées professionnelles sur Instagram qui subjugueront votre audience.Si vous n’avez jamais créé de vidéo sponsorisée ou si vous cherchez l’inspiration, vous pouvez commencer avec un modèle de vidéo prédéfini adapté aux contraintes d’Instagram en termes de proportions et de format.Personnalisez entièrement un modèle de vidéo afin de l’adapter à votre esthétique en en modifiant le texte et les couleurs, et ajoutez des éléments de personnalisation, des superpositions, des autocollants, etc. Vous pouvez aussi rendre vos publications sponsorisées plus accessibles et faciles à regarder avec le son désactivé, en utilisant des sous-titres automatiques.
Veillez à montrer vos vidéos à la marque avec laquelle vous collaborez afin qu’elle avalise le partage sur Instagram. Exportez simplement votre vidéo et utilisez le lien vidéo partageable, ou chargez-la sur l’un des services intégrés à Clipchamp tels que Dropbox, Google Drive ou OneDrive.
Recevoir des propositions de sponsoring sur Instagram
1. Déterminez le contenu que vous souhaitez créer
Avant de recevoir des opportunités de sponsoring publicitaire sur Instagram, vous devez définir votre marque sur les réseaux sociaux. Identifiez l’audience cible pour laquelle vous voulez créer du contenu et recherchez une identité esthétique pour Instagram. Le succès des créateurs de contenu repose sur un style et des thématiques identifiables qui permettent aux utilisateurs de reconnaître aisément leur profil. L’esthétique et la ligne habituelles de votre profil doivent aussi se retrouver dans les publications Instagram sponsorisées.
2. Proposez des publications cohérentes sur Instagram
La cohérence est un facteur clé de la publication sur Instagram. Il est recommandé de proposer un nouveau contenu par jour pour tirer parti de l’algorithme d’Instagram. En effet, plus vous partagez du contenu sur Instagram, plus votre profil a des chances de gagner en visibilité. Pour que la création de publications cohérentes soit moins chronophage, vous pouvez créer du contenu par lot sur Instagram.
3. Créez une vidéo retraçant votre parcours ou les projets que vous avez menés à bien
Démarquez-vous de la concurrence en créant une vidéo attrayante présentant votre parcours ou vos projets.Mettez en avant votre personnalité, la façon dont vous pouvez promouvoir la marque et ce que vous avez à offrir. Incluez une bande démo (ou showreel) qui présente vos statistiques, votre audience cible, vos abonnés, et le nombre de vos vues et mentions J’aime. Il est aussi recommandé de supprimer les abonnés fantômes pour montrer la crédibilité de votre profil Instagram.
4. Suivez vos statistiques sur Instagram
Alors que les marques reçoivent des milliers d’e-mails quotidiennement, veillez à ce que vos réponses par e-mail soient simples et faciles à lire. Transmettez les statistiques de votre portfolio, les packages de contenu que vous proposez, et des exemples de partenariats antérieurs avec des marques. Veillez à clarifier le montant des commissions à percevoir et ce que vous attendez en retour de votre travail sponsorisé. Le but est de nouer une relation durable avec la marque, et non d’aboutir à une transaction ponctuelle.
5. Rendez votre compte Instagram accessible aux marques et aux sponsors
Si une marque souhaite collaborer avec vous, elle doit pouvoir entrer en contact avec vous rapidement. Plutôt que de recourir aux messages directs, configurez votre profil Instagram afin d’y inclure un bouton permettant d’envoyer un e-mail. Ajoutez votre adresse e-mail professionnelle à votre bio et un bouton sur lequel les marques peuvent aisément cliquer pour vous contacter.
6. Renforcez la visibilité de votre profil Instagram
Prendre l’initiative de créer du contenu est l’une des meilleures façons d’être remarqué et de décrocher un sponsoring publicitaire potentiel sur Instagram.Le marketing vidéo sous la forme de vidéos visant à exprimer son avis, faire une démonstration ou découvrir un produit, ou même de stories mentionnant une marque en mot-clé, peut vous aider à vous faire remarquer.Lorsque les marques mesurent l’engagement, le temps et les efforts que vous avez mobilisés pour développer du contenu et l’attrait sincère que vous avez pour leur produit, il y a plus de chances qu’elles republient votre contenu sur leur compte Instagram et vous fassent cadeau de leurs prochaines collections. Il s’agit en effet d’un support publicitaire gratuit qui contribue à leur visibilité.
7. Adoptez les nouveautés sur Instagram
Les influenceurs sur Instagram cherchent prioritairement à continuer de proposer des contenus pertinents et au goût du jour. En tirant parti des nouveautés d’Instagram et en créant du contenu varié, vous montrez aux marques l’intérêt de votre profil pour leurs publications sponsorisées. Adaptez les reels à votre story pour élargir votre portée et faire plus forte impression, et utilisez des autocollants et liens appropriés.
8. Sollicitez l’approbation des marques et acceptez leurs retours
Dans le cadre d’une collaboration, les marques imposent généralement de suivre un script spécifique dans les vidéos sponsorisées. Veillez à toujours respecter les directives relatives aux vidéos et images dans les sous-titres et les vidéos. Efforcez-vous de refléter l’esthétique des marques et créez du contenu adapté à leur audience cible, mais aussi à la vôtre. Une fois que vous avez créé un brouillon, montrez votre vidéo à la marque via un lien vidéo partageable de Clipchamp, ou exportez un brouillon basse résolution 480p pour recueillir des commentaires utiles avant la publication.
9. Gardez une attitude amicale, respectueuse et positive
Tout au long du processus de prise de contact avec une marque, de collaboration avec celle-ci et de communication une fois la publication finalisée, vous devez conserver un comportement courtois, honnête et respectable. Il est extrêmement important de respecter les échéances dont vous avez convenu, de ne jamais se montrer grossier ou entêté et de rester déterminé à mener à bien l’engagement pris. Afin d’éviter les malentendus et conflits, éclaircissez avec la marque tous les aspects utiles avant de commencer à créer un contenu sponsorisé pour Instagram.
10. Faites appel à une agence de relations publiques
Enfin, si vous ne souhaitez pas contacter vous-même les marques ou attendre les propositions de sponsoring, vous pouvez recourir aux services d’une agence spécialisée dans le marketing d’influence pour gagner du temps. Celle-ci se charge de vous mettre en contact avec des marques pertinentes et de rechercher des prospects. Elle peut même vous aider à structurer une vidéo sponsorisée si vous ne savez pas par où commencer.
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre les posts sponsorisés par un créateur et ceux sponsorisés par une marque sur Instagram ?
Les posts sponsorisés par un créateur sont réalisés par un influenceur ou un créateur de contenu à la demande d’une marque. Le contenu est généralement posté sur le profil Instagram du créateur avec les étiquettes, mots-dièse et codes promotionnels appropriés. La marque sponsor rémunère généralement l’influenceur avec de l’argent, des produits ou des services. Elle peut aussi lui proposer de participer à un programme d’affiliation.
Les posts sponsorisés par une marque mettent en avant des images ou des vidéos. Ils sont partagés par la marque et incluent une promotion payante pour générer plus de vues, de likes et d’abonnés et accroître l’engagement. Ces posts ressemblent à des posts organiques dans le flux, mais une étiquette « sponsorisé » placée sous le nom d’utilisateur Instagram permet de les différencier. Les marques peuvent payer pour faire apparaître des posts sponsorisés dans le flux de leur audience cible.
Combien puis-je gagner si je suis sponsorisé sur Instagram ?
Quand il est question de sponsoring avec des marques sur Instagram, tout est possible. Les tarifs d’un contrat de sponsoring payant sont déterminés par le nombre d’abonnés et le taux d’engagement. Soit une marque accepte vos tarifs, soit elle les refuse. Dans le cadre d’un sponsoring payant, les tarifs peuvent aller de 10 US$ pour 1 000 abonnés Instagram à toute autre somme convenue par la marque pour chaque post publié.
Combien d’abonnés dois-je avoir pour me faire sponsoriser sur Instagram ?
Il n’y a pas un nombre minimum d’abonnés à avoir pour se faire sponsoriser sur Instagram. Un compte avec plus de 10 000 abonnés permet de bien démarrer, car Instagram vous propose davantage de fonctionnalités.
Est-il difficile de se faire sponsoriser sur Instagram ?
Non. Si vous voulez vous faire remarquer par des marques, vous devez avoir une audience engagée, créer du contenu authentique, être honnête avec vos viewers et suivre les conseils et astuces ci-dessus.
Mon chien peut-il se faire sponsoriser sur Instagram ?
Oui. Même un animal de compagnie peut se faire sponsoriser sur Instagram ! Créez un compte Instagram pour votre animal et suivez les mêmes règles de base que celles applicables à votre propre profil. Postez régulièrement des messages, interagissez avec les abonnés et prouvez aux marques que votre animal est le vecteur idéal pour leurs promotions payantes.
Vous êtes prêt à briller sur Instagram et décrocher un sponsoring ? Grâce à l’éditeur de vidéo en ligne gratuit de Clipchamp, créez des vidéos authentiques et au goût du jour. Pour accéder à d’autres conseils concernant le sponsoring sur les réseaux sociaux, consultez la rubrique sur la monétisation des vidéos d’avis sur TikTok.
