Let op! Deze inhoud heeft betrekking op Clipchamp voor persoonlijke accounts. Gebruik deze koppeling als je informatie wilt over Clipchamp voor werkaccounts.
Soms is het moeilijk om een product effectief uit te leggen in een beschrijving. Uitlegvideo's kunnen je dan helpen. Een uitlegvideo is het essentiële marketinghulpmiddel voor elk bedrijf, of je nu technische producten, dierenaccessoires of mode promoot.
Uitlegvideo's trekken de aandacht van je doelgroep en ze presenteren hoe je product hun pijnpunten oplost, op een vermakelijke manier. Beschouw ze als een elevatorpitch voor je bedrijf, product of service, maar dan in de vorm van een video.
Lees verder en ontdek best practices voor het maken van onvergetelijke en boeiende uitlegvideo's voor je bedrijf.
Maak de beste uitlegvideo's
Waarom valt de uitlegvideo van jouw bedrijf op tussen je concurrenten? Laten we eens kijken naar een aantal best practices.
1. Begin met de voordelen, niet met de functies
Je publiek bekijkt je uitlegvideo omdat het waarschijnlijk is geïnteresseerd om te horen wat het product of de service voor hen kan betekenen. Geef geen opsomming van alle verschillende functies.
Zorg ervoor dat je de pijnpunten van je potentiële klanten benoemt, en dat ze deze kunnen oplossen met jouw product of service.
Probeer te voorkomen dat je te veel de belangrijkste functies van je product of service promoot, omdat de uitlegvideo dan minder herkenbaar wordt. Speel in plaats daarvan in op de emoties van je potentiële klanten en leg uit hoe hun leven kan worden verbeterd door een aankoop. Als je het probleem van een potentiële klant oplost, is het waarschijnlijker dat ze een betalende klant worden. Zodra je de interesse hebt gewekt, kun je een aantal belangrijke functies introduceren.
Squarespace heeft een uitlegvideo geproduceerd die begint met hun voordelen. De video presenteert een reeks verschillende genres en legt uit hoe kijkers een succesvolle website kunnen maken van hun ideeën en zaken. Gebruikers kunnen hun persoonlijkheid, stijl, thema en winkel precies laten zien zoals ze willen.
Een ander voorbeeld hiervan is de website van Prescribe Wellness. De startpagina deelt drie video's die drie verschillende focuspunten uitleggen. Hierin worden het proces, de functies en de voordelen om lid te zijn verkend. Hun uitlegvideo laat zien hoe het lidmaatschap het leven van de klant een stuk eenvoudiger maakt.
2. Focus je op 'wat' in plaats van op 'hoe'
Je uitlegvideo's moeten altijd zijn gefocust op 'wat' in plaats van op 'hoe'. Vooral als je producten of services moeilijker te begrijpen zijn, zoals SaaS-producten.
Het hoofddoel van je uitlegvideo is te delen wat je product of service doet (in plaats van hoe het werkt).
Denk bijvoorbeeld aan een iPhone. Klanten zijn meestal niet geïnteresseerd in de productspecificaties. Ze richten zich vooral op de kwaliteit van de camera, een soepele gebruikerservaring en of het product in hun levensstijl past. De specificaties worden wel aangekondigd, maar niet in de initiële uitlegvideo. Dit is waarom de marketingstrategie van Apple al zoveel jaren zo succesvol is.
Dropbox Business deelt ook een geweldige geanimeerde uitlegvideo. De video markeert hoe gebruikers veilig alle werkbestanden kunnen openen, delen en eraan kunnen samenwerken wanneer ze Dropbox Business gebruiken. Met leuke animaties, voice-overs en ondertitels is de video visueel aantrekkelijk. Er wordt duidelijk gedemonstreerd hoe Dropbox Business de kijkers kan helpen.
Mixam doet dit ook heel goed met de eerste video op hun startpagina.
3. Maak je uitlegvideo vermakelijk
Video's zijn een creatief marketinghulpmiddel voor creators, waarmee ze je publiek vaak verrassen met nieuwe content. Consumenten delen waarschijnlijker een vermakelijke of inspirerende video in plaats van een video met belangrijke functies. Misschien ga je nog wel viral met een uitlegvideo die je kijkers goed kunnen delen. Houd altijd in gedachten hoe je zoveel personen als mogelijk kunt bereiken. Probeer ook de aandacht van je doelgroep te trekken met een sterke verhaallijn.
Lyft, een bedrijf in deelvervoer, heeft een zeer vermakelijke uitlegvideo gemaakt voor zijn service. De video Life is Better When You Share the Ride heeft 7,8 miljoen views en is al een paar keer viral gegaan. Maar wat maakt de video zo populair en herkenbaar? De video is vermakelijk, eenvoudig te volgen, leuk om naar te kijken en bevat een sterke verhaallijn. Er worden ook emoties opgewekt over de menselijke ervaring. Door een gevoelige snaar te raken, kunnen ze zowel de kerstgedachte als het merk promoten.
Hoe vermakelijker je uitlegvideo is, hoe hoger je betrokkenheidspercentages zullen zijn. De Super Bowl-commercial van ClickUp uit 2022 is hier een geweldig voorbeeld van. De grappige uitlegvideo laat kijkers zien hoe ze kunnen stoppen met werken alsof het 1776 is. Al hun documenten, taken, doelen en werk zijn nu vindbaar op één locatie.
4. Maak je organisatie herkenbaar
Video's zijn een van de meest effectieve manieren om je merk herkenbaarder te maken. Wanneer je bedrijf herkenbaar wordt, zullen klanten eerder iets van je kopen en zullen je conversatiepercentages stijgen.
Je hoeft alleen maar een menselijk tintje toe te voegen aan je uitlegvideo's. Presenteer je werknemers of klantverhalen met ingehuurde acteurs of met gebruik van royaltyvrij stockmateriaal. Consumenten willen echte mensen zien bij je bedrijf. Met een eenvoudige en korte video kun je zorgen voor geloofwaardigheid van en vertrouwen in je merk.
Een geweldig voorbeeld van een herkenbaar merk is Future Kind. De video op de startpagina introduceert een van de medeoprichters en geeft meteen een gezicht bij de naam. In de video worden de kernwaarden, ethiek, verantwoordelijkheden en omgeving van het bedrijf gedeeld.
Patreon begrijpt het belang van een boeiende en herkenbare uitlegvideo. De CEO en medeoprichter van Patreon geeft het publiek een gevoel van vertrouwen met menselijke interactie en betrouwbaarheid. Deze video bouwt een band op tussen het merk en de kijker. De voorbeelden uit het echte leven laten kijkers zien wat zij ook kunnen bereiken wanneer ze het platform gebruiken.
5. Denk aan de tijd
De menselijke aandachtsspanne is nu korter dan die van een goudvis. Hoe houden we de aandacht vast van iemand die al in acht seconden of minder is afgeleid? Uitlegvideo's worden het best bekeken wanneer ze kort en aantrekkelijk zijn. Hoe minder informatie je geeft aan de kijkers, hoe waarschijnlijker ze onthouden wat je hebt gedeeld.
De betrokkenheid van kijkers neemt aanzienlijk af na de eerste twee minuten van een video. Kortere uitlegvideo's van 30 seconden of minder kunnen dus een grotere impact hebben op aankoopbeslissingen en betrokkenheid. Bekijk deze Rain or Shine Golf-video. Deze duurt slechts 30 seconden, maar slaagt erin om op een vermakelijke manier het product te presenteren, de voordelen ervan uit te leggen en te demonstreren hoe het werkt.
Maak succesvolle uitlegvideo's voor elk bedrijf
Leg uit, val op en overtuig je kijkers om te kopen met een boeiende uitlegvideo. Ga aan de slag en maak onvergetelijke uitlegvideo's voor elk bedrijf met Clipchamp.
