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Explicar produtos ou conceitos complexos por escrito nem sempre é fácil. É aqui onde os vídeos explicativos podem ajudar. Seja promovendo produtos tecnológicos, acessórios para pets ou itens de moda, os vídeos explicativos são uma ferramenta de marketing essencial para qualquer negócio.
Eles são perfeitos para chamar a atenção do seu público e mostrar como seu produto resolve os problemas deles, tudo de uma forma divertida e dinâmica. Pense neles como uma apresentação rápida que apresenta sua empresa, produto ou serviço, mas em forma de vídeo.
Continue lendo para explorar as melhores práticas para criar vídeos explicativos que vão se destacar e agregar valor ao seu negócio.
Como criar os melhores vídeos explicativos
O que faz o vídeo explicativo da sua empresa se destacar frente à concorrência? Vamos dar uma olhada em algumas práticas recomendadas.
1. Comece com os benefícios, não com as características
Ao criar um vídeo explicativo, lembre-se que seu público está mais interessado em saber o que o produto pode fazer por eles. E não tanto nas características técnicas e funcionalidades que ele tem.
Foque em abordar os pontos problemáticos do seu cliente em potencial, mostrando como eles podem ser resolvidos com o produto ou serviço que você oferece.
Não exagere promovendo as funcionalidades do seu produto ou serviço, pois isso pode tornar o vídeo explicativo menos envolvente. Em vez disso, conecte-se emocionalmente com seu público, explicando de forma clara como essa comra pode facilitar a vida deles. Quando você resolve um problema real, há uma chance muito maior de transformar um espectador em cliente pagante. Depois de captar o interesse, é o momento ideal para introduzir algumas das características principais do produto.
Um ótimo exemplo é o vídeo explicativo da Squarespace, que começa destacando seus benefícios. O vídeo mostra uma variedade de gêneros e como os espectadores podem transformar suas ideias e negócios em sites de sucesso. Os usuários podem expressar suas personalidades, estilos e até seus slogans e lojas da forma de desejam.
Outro exemplo é o site da Prescribe Wellness. A página inicial apresenta três vídeos explicando diferentes aspectos do serviço. Eles exploram o processo e as funcionalidades, bem como os benefícios de se tornar um membro. O vídeo explicativo deles demonstra claramente como a associação tornará a vida do cliente muito mais fácil.
2. Concentre-se no "o que" em vez do "como"
Seus vídeos explicativos devem sempre focar no que seu produto ou serviço faz, em vez de como ele funciona. Isso é importante se você vende produtos ou serviços que não são facilmente compreendidos de imediato, como é o caso de soluções SaaS.
O objetivo principal do seu vídeo deve ser deixar claro o que o seu produto ou serviço faz, sem se aprofundar em como ele faz isso.
Pegue o iPhone como exemplo. Os consumidores, em sua maioria, não estão interessados nas especificações técnicas. O que realmente chama a atenção deles é a qualidade da câmera, a fluidez da experiência de uso e como o produto se encaixa no estilo de vida deles. Claro, as especificações também são apresentadas, mas não nos vídeos explicativos iniciais. É por isso que a estratégia de marketing da Apple tem sido tão bem-sucedida por tantos anos.
Outro bom exemplo é o vídeo explicativo animado do Dropbox Business. Ele destaca como os usuários podem acessar, compartilhar e colaborar em todos os seus arquivos de trabalho de maneira segura.O vídeo é visualmente atraente, com animações envolventes, narrações claras e legendas, oferecendo uma demonstração prática de como o Dropbox Business pode facilitar a vida dos espectadores.
A plataforma Mixam também acerta em cheio, especialmente com o primeiro vídeo na sua página inicial.
3. Deixe seu vídeo explicativo divertido
Vídeos são a oportunidade perfeita para sair do marketing convencional e surpreender o público com algo inovador. Os consumidores têm muito mais chance de compartilhar um vídeo divertido ou inspirador do que um que apenas destaque as funcionalidades do produto. E, quem sabe, seu vídeo explicativo pode até viralizar. Sempre pense em maneiras de alcançar o maior número possível de pessoas. Prenda a atenção do seu público-alvo com uma narrativa envolvente.
Um ótimo exemplo disso é o vídeo divertido da Lyft, empresa de compartilhamento de caronas. O vídeo chamado A vida é melhor quando você compartilha uma carona, que já acumulou 7,8 milhões de visualizações e viralizou várias vezes. O segredo por trás de seu sucesso?Ele é divertido, fácil de acompanhar, agradável de assistir e tem uma narrativa forte. Além disso, o vídeo evoca emoções relacionadas à experiência humana. Ao tocar nas emoções das pessoas, a Lyft consegue promover tanto o espírito natalino quanto a sua marca.
Quanto mais divertido e descontraído for seu vídeo explicativo, maiores serão suas taxas de engajamento. Um ótimo exemplo disso é o comercial do ClickUp durante o Super Bowl de 2022. O vídeo explicativo humorístico mostra aos espectadores como parar de trabalhar como se ainda estivéssemos em 1776. Destacando que todos os documentos, tarefas, metas e trabalhos agora podem ser encontrados em um só lugar.
4. Torne sua organização mais relacionável
Vídeos são uma ferramenta poderosa para tornar sua marca mais humana e facilitar a identificação do público com ela.Quando sua empresa é vista de uma maneira mais acessível, os clientes estarão mais inclinados a comprar de você, e as taxas de conversão vão disparar.
Tudo o que você precisa é adicionar um toque humano aos seus vídeos explicativos. Mostre seus funcionários, inclua depoimentos de clientes, contrate atores ou até mesmo use imagens de estoque isentas de royalties. O ponto é que os consumidores querem os seres humanos que estão por trás da marca.Mesmo um vídeo simples pode aumentar a credibilidade e confiança na sua empresa.
Um exemplo excelente de uma marca que faz isso bem é a Future Kind. No vídeo da página inicial, um dos cofundadores da empresa aparece e dá um rosto à marca logo de cara. O vídeo transmite os valores centrais da empresa, destacando sua ética, além de seu compromisso com responsabilidades sociais e a sustentabilidade ambiental.
A Patreon também entende o poder de um vídeo explicativo que cria conexões. O CEO e cofundador da Patreon transmite confiança ao público através de uma interação genuína e humana, fortalecendo o relacionamento entre a marca e os espectadores. Os exemplos da vida real deles também mostram à audiência o que eles também podem alcançar ao usar a plataforma.
5. Pense no tempo
A atenção humana é tão curta que, segundo pesquisas, já é menor do que a de um peixinho dourado! Com isso, a pergunta é: como manter a atenção de alguém que se distrai em menos de oito segundos?A resposta está em vídeos explicativos curtos e objetivos. Quanto menos informação você fornecer aos espectadores, mais fácil será para eles se lembrarem do que você compartilhou.
Estudos mostram que o engajamento dos espectadores cai consideravelmente após os primeiros dois minutos de um vídeo. Por isso, vídeos explicativos de 30 segundos ou menos podem ter um impacto muito maior nas decisões de compra e no engajamento do público. Confira este vídeo da Rain or Shine Golf. Com apenas 30 segundos de duração, ele consegue mostrar o produto, explicar seus benefícios e demonstrar como ele funciona, tudo isso sem entediar os espectadores.
Crie vídeos explicativos de sucesso para qualquer negócio
Seja para educar, se destacar no mercado ou convencer seus clientes a realizar uma compra, um vídeo explicativo envolvente pode ser o caminho. Comece a criar vídeos explicativos inesquecíveis para qualquer tipo de negócio com o Clipchamp.
