Atenție! Acest conținut este relevant pentru Clipchamp pentru conturile personale. Încearcă acest link dacă dorești informații despre Clipchamp pentru conturile de lucru.
Pe această pagină
Uneori, poate fi dificil de explicat eficient în scris un produs sau un serviciu complex. Aici pot fi de ajutor videoclipurile explicative. Fie că promovezi produse tehnologice, accesorii pentru animale de companie sau articole vestimentare, videoclipurile explicative sunt un instrument de marketing esențial pentru orice firmă.
Videoclipurile explicative captează atenția publicului țintă și arată cum le rezolvă produsul tău o anumită problemă, în timp ce le menține interesul. Ai putea să-l vezi ca pe o prezentare fulger în format video a afacerii tale, a produsului sau a serviciului pe care-l oferi.
Citește în continuare pentru a explora cele mai bune practici pentru a crea videoclipuri explicative memorabile și captivante pentru firma ta.
Cum poți crea cele mai bune videoclipuri explicative
Ce anume îți va face videoclipul explicativ al firmei să iasă în evidență în fața concurenței? Hai să aruncăm o privire asupra celor mai bune practici.
1. Începe cu beneficiile, nu cu funcțiile
Atunci când creezi videoclipul explicativ, ține cont de faptul că publicul este mai interesat să audă cu ce anume îl ajută produsul sau serviciul respectiv. Nu despre tot felul de funcții pe care le are sau nu.
Asigură-te că adresezi direct problemele clienților prospectați și cum anume pot fi rezolvate acestea folosindu-ți produsul sau serviciul.
Încearcă să eviți promovarea în exces a funcțiilor cheie ale produsului/serviciului; în caz contrar, publicul se va identifica mai puțin cu videoclipul explicativ. În schimb, fă apel la emoțiile potențialilor clienți și explică-le cum își vor face viața mai ușoară printr-o simplă achiziție. Dacă rezolvi problema unui client prospectat, ai mai multe șanse să-l transformi într-unul plătitor. Abia după ce le trezești interesul, este momentul să presari câteva caracteristici cheie.
Squarespace a produs un videoclip explicativ care începe cu beneficiile sale. Videoclipul prezintă o gamă de genuri diferite și modul în care spectatorii își pot transforma ideile și afacerea într-un site de succes. Utilizatorii își pot exprima personalitatea, stilul și magazinul exact așa cum doresc.
Un alt exemplu este site-ul Prescribe Wellness. Pagina de pornire prezintă trei videoclipuri care explică trei idei principale diferite. Acestea explorează caracteristicile procesului și beneficiile de a deveni membru. Videoclipul lor explicativ arată cum apartenența ușurează atât de mult viața clienților.
2. Concentrează-te pe „ce” în loc de „cum”
Videoclipurile explicative trebuie să se axeze mereu pe „ce”, nu pe „cum”. Mai ales dacă produsele sau serviciile tale sunt mai dificil de înțeles din prima, așa cum este cazul produselor SaaS.
Scopul principal al videoclipului explicativ este să împărtășești ce face produsul sau serviciul tău, nu neapărat cum anume face asta.
Spre exemplu, gândește-te la un iPhone.De obicei, pe consumatori nu-i interesează specificațiile produsului. Punctele lor de interes sunt, în mare parte, calitatea camerei, experiența lină a utilizatorului și dacă li se potrivește sau nu cu stilul de viață. Și specificațiile sunt anunțate, doar că nu în videoclipul explicativ inițial. Acesta este motivul pentru care strategia de marketing a Apple a avut succes atâția ani.
Și Dropbox Business distribuie un videoclip explicativ animat grozav. Videoclipul evidențiază cum pot utilizatorii să acceseze, să distribuie și să colaboreze în siguranță pe toate fișierele de lucru atunci când folosesc Dropbox Business. Este atractiv din punct de vedere vizual, cu animații distractive, voiceover și subtitrări; în plus, reprezintă o demonstrație clară a modului în care Dropbox Business poate ajuta spectatorii.
Mixam face acest lucru foarte bine, de asemenea, cu primul videoclip de pe pagina sa de pornire.
3. Fă videoclipul explicativ captivant
Videoclipurile le permit creatorilor să iasă din constrângerile spațiului de marketing obișnuit și să surprindă publicul cu un conținut nou. Probabilitatea este mai mare ca un consumator să distribuie un videoclip distractiv sau care inspiră decât un videoclip cu caracteristicile principale. Capacitatea de distribuire a videoclipului explicativ ar putea chiar să-l facă să ajungă viral. Trebuie să ai mereu în vedere cum anume poți ajunge la cât mai multe persoane posibil. Un alt scop este să-ți atragi publicul țintă cu un scenariu țeapăn.
Compania de ridesharing Lyft a creat un videoclip explicativ foarte captivant pentru serviciul său. Videoclipul lor intitulat „Viața este mai bună atunci când împarți cursa” are 7,8 milioane de vizualizări și a devenit viral de mai multe ori. Dar ce anume face videoclipul să fie atât de popular și abordabil? Este distractiv, ușor de urmărit, plăcut de vizionat și are un scenariu solid. În plus, videoclipul trezește emoții legate de experiența oamenilor. Atingând o coardă sensibilă, își pot promova marca, dar și spiritul Crăciunului.
Cu cât este mai ridicat gradul de divertisment al videoclipului explicativ, cu atât este mai mare rata interacțiunii cu acesta. Reclama ClickUp pentru Super Bowl din 2022 este un exemplu grozav în acest sens. Videoclipul explicativ amuzant le arată spectatorilor cum să nu mai lucreze ca și cum ar fi în 1776. Toate documentele, activitățile, obiectivele și materialele de lucru se pot găsi acum într-un singur loc.
4. Fă-ți organizația abordabilă
Videoclipurile reprezintă una dintre cele mai eficiente metode de a-ți face marca mai abordabilă. Atunci când firma ta este văzută într-o lumină cu care publicul se poate identifica mai ușor, clienții sunt mai predispuși să achiziționeze de la tine, iar ratele de conversie cresc și cresc.
Tot ce trebuie să faci este să adaugi un element care umanizează videoclipurile explicative. Prezintă-ți angajații sau mărturiile clienților, angajează actori sau folosește înregistrări de arhivă scutite de redevențe. Consumatorii vor să vadă persoane reale în spatele mărcii. Prin simpla înregistrare a unui scurt videoclip, poți să oferi credibilitate și încredere în marcă.
Un bun exemplu de marcă ce comunică ușor cu publicul este Future Kind. Videoclipul de pe pagina lor de pornire prezintă unul dintre cofondatori și atașează imediat o față la acel nume. Videoclipul împărtășește valorile de bază ale firmei, etica, responsabilitățile și atmosfera de acolo.
Patreon înțelege importanța unui videoclip explicativ captivant și abordabil. Cofondatorul și CEO-ul Patreon oferă publicului o bază de încredere prin interacțiunea umană și ajută la stabilirea unei relații între marcă și spectatori. Exemplele lor din viața reală le arată spectatorilor ce pot obține la rândul lor atunci când folosesc platforma.
5. Conștientizează timpul
Durata atenției umane este acum mai scurtă decât cea a unui peștișor auriu. Cum poți să menții atenția cuiva care va fi distras în cel mult opt secunde? Videoclipurile explicative sunt digerate cel mai bine atunci când sunt scurte și cuprinzătoare. Cu cât oferi mai puține informații spectatorilor, cu atât este mai probabil ca aceștia să rețină ce le-ai împărtășit.
S-a descoperit că implicarea spectatorilor scade drastic după primele două minute ale unui videoclip. Prin urmare, videoclipurile explicative mai scurte, de cel mult 30 de secunde, pot avea un impact mai mare asupra deciziilor de cumpărare și a implicării. Aruncă o privire asupra acestui videoclip al Rain or Shine Golf. Are doar 30 de secunde și, totuși, reușește să prezinte produsul, să-i explice beneficiile, să demonstreze cum funcționează și nu plictisește spectatorii pe parcurs.
Creează videoclipuri explicative de succes pentru orice afacere
Educă, ieși în evidență și convingeți-i spectatorii să achiziționeze, cu ajutorul unui videoclip explicativ captivant. Începe acum și creează videoclipuri explicative memorabile pentru orice afacere, cu Clipchamp.
