Bemærk!Dette indhold er relevant for Clipchamp til personlige konti. Prøv dette link, hvis du leder efter oplysninger om Clipchamp til arbejdskonti.
På denne side
Det kan til tider være svært at forklare om et produkt eller noget komplekst effektivt på skrift. Dér kan forklaringsvideoer hjælpe. Uanset om du promoverer teknologiprodukter, tilbehør til kæledyr eller mode, er forklaringsvideoer et afgørende marketingværktøj for enhver virksomhed.
Forklaringsvideoer kan fange dit publikums opmærksomhed og vise, hvordan dit produkt løser deres smertepunkter – samtidig med at de underholdes. Tænk på det som en elevatortale for din virksomhed, dit produkt eller din tjeneste, men i videoformat.
Læs videre for at udforske bedste praksisser for at oprette mindeværdige og engagerende forklaringsvideoer til din virksomhed.
Sådan laver du de bedste forklaringsvideoer
Hvad vil få din virksomheds forklaringsvideo til at skille sig ud fra dine konkurrenters? Lad os se på nogle bedste praksisser.
1. Start med fordelene, ikke funktionerne
Når du laver din forklaringsvideo, skal du huske, at dit publikum sandsynligvis er interesseret i at høre, hvad produktet eller tjenesten kan gøre for dem. Ikke om alle de forskellige funktioner, det måtte have.
Sørg for at adressere dine kundeemners smertepunkter, og hvordan de kan løses med dit produkt eller din tjeneste.
Prøv at undgå kraftig promovering af dit produkts eller din tjenestes hovedfunktioner, eftersom forklaringsvideoen i så fald bliver mindre relaterbar. Gør i stedet brug af dine kundeemners følelser, og forklar, hvordan deres liv forbedres ved at foretage et køb. Hvis du løser et kundeemnes problem, er vedkommende mere tilbøjelig til at konvertere til en betalende kunde. Når du har skabt interesse, kan du nævne nogle få hovedfunktioner.
Squarespace har produceret en forklaringsvideo, der lægger ud med deres fordele. Videoen viser en række forskellige genrer og hvordan seerne kan lave deres idéer og deres virksomhed om til et vellykket websted. Brugere kan udtrykke deres personligheder, stil, motto og forretning, præcis som de vil det.
Et andet eksempel på dette er Prescribe Wellness' websted. Hjemmesiden deler tre videoer, der forklarer tre forskellige fokuspunkter. De udforsker processens annoncefunktioner foruden fordelene ved at blive et medlem. Deres forklaringsvideo viser, hvordan medlemskab vil gøre en kundes liv meget lettere.
2. Fokuser på "hvad" snarere end "hvordan"
Dine forklaringsvideoer skal altid fokusere på "hvad" snarere end "hvordan". Særligt hvis dine produkter eller tjenester er en slags, der er svære at forstå med det samme, f.eks. SaaS-produkter.
Hovedformålet med din forklaringsvideo er at dele, hvad dit produkt eller din tjeneste gør, snarere end hvordan den/det gør det.
Tænk f.eks. på en iPhone. Forbrugere er normalt ikke interesseret i produktets specifikationer. Hovedfokus er som regel på kameraets kvalitet, en god brugeroplevelse og om den passer til deres livsstil. Specifikationerne annonceres stadig, bare ikke i den indledende forklaringsvideo. Derfor har Apples marketingstrategi været vellykket i så mange år.
Dropbox Business deler også en god animeret forklaringsvideo. Videoen fremhæver, hvordan brugerne på sikker vis kan få adgang til, dele og samarbejde om alle arbejdsfiler, når de bruger Dropbox Business. Den er visuelt tiltalende med sjove animationer, voiceovers og undertekster og repræsenterer en tydelig demonstration af, hvordan Dropbox Business kan hjælpe seerne.
Mixam gør også dette meget godt med den første video på deres hjemmeside.
3. Gør din forklaringsvideo underholdende
Video lader kreatører træde uden for deres normale marketingområde og overraske dit publikum med nyt indhold. Forbrugere er mere tilbøjelige til at dele en underholdende eller inspirerende video end en video med hovedfunktioner. Delbarheden af din forklaringsvideo kan måske endda også lade den gå viralt. Husk altid på, hvordan du kan nå så mange personer, som muligt. Søg også at fænge dit publikum med en stærk storyline.
Samkørselstjenesten Lyft har skabt en særdeles underholdende forklaringsvideo for sin tjeneste. Deres video, Life is Better When You Share the Ride (Livet er bedre, når I deler turen), har 7,8 millioner visninger, og den er gået viralt flere gange. Men hvad gør videoen så populær og relaterbar? Den er underholdende, nem at følge med i, behagelig at se, og den har en stærk storyline. Videoen taler også til følelser om den menneskelige oplevelse. Ved at tale til folks hjerter kan de promovere både juleånden og deres brand.
Jo mere underholdende din forklaringsvideo er, jo højere vil dit engagement være. ClickUps Super Bowl-reklame i 2022 er et godt eksempel på dette. Den sjove forklaringsvideo viser seerne, hvordan de kan stoppe med at arbejde, som om det er 1776. Alle deres dokumenter, opgaver, mål og arbejde kan nu findes på ét sted.
4. Gør din organisation relaterbar
Videoer er en af de mest effektive metoder til at gøre dit brand mere relaterbart. Når din virksomhed ses i et mere relaterbart lys, vil kunderne være mere tilbøjelige til at købe fra dig, og konverteringsraterne vil stige.
Alt, du skal gøre, er at føje et element af et menneskeligt præg til dine forklaringsvideoer. Fremhæv dine medarbejdere eller kundeanmeldelser, hyr skuespillere, eller brug royaltyfri optagelser fra samlinger. Forbrugere vil se ægte mennesker bag dit brand. Optagelse af en enkel kort video kan føre til troværdighed for og tillid til brandet.
Et godt eksempel på et relaterbart brand er Future Kind. Deres hjemmesidevideo introducerer en af deres tre medstiftere og sætter med det samme et ansigt på navnet. Videoen deler virksomhedens centrale værdier, etik, ansvarsområder og miljø.
Patreon forstår vigtigheden af en engagerende og relaterbar forklaringsvideo. Patreons CEO og medstifter giver publikum en tillidsfornemmelse med menneskelig interaktion og tillid og hjælper med at opbygge en relation mellem brandet og seeren. Deres eksempler fra det virkelige liv viser også seerne, hvad de kan opnå ved at bruge platformen.
5. Vær opmærksom på tiden
Den menneskelige koncentrationsevne er nu ringere end for en guldfisk. Hvordan kan vi fastholde opmærksomheden hos nogen, der bliver distraheret på otte sekunder eller mindre? Forklaringsvideoer forbruges bedst, når de er korte og søde. Jo færre oplysninger, du giver seerne, jo mere sandsynligt er det, at de vil huske det, du har delt.
Seernes engagement har vist sig at falde betydeligt efter de første to minutter af en video. Så kortere forklaringsvideoer på 30 sekunder eller mindre kan gøre en større indvirkning på købsbeslutninger og engagement. Se på denne Rain or Shine Golf-video. Den er på blot 30 sekunder, men den formår at vise produktet, forklare om dets fordele, vise, hvordan det virker og ikke kede seerne undervejs.
Opret vellykkede forklaringsvideoer til enhver virksomhed
Undervis, skil dig ud, og overbevis dine seere om at købe med en engagerende forklaringsvideo. Kom i gang, og skab mindeværdige forklaringsvideoer til enhver virksomhed med Clipchamp.
