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La vidéo est devenue la tendance la plus chaude du marketing numérique. Lorsqu’elle est bien effectuée, elle est attrayante, divertissante et fait passer le point plus rapidement que n’importe quel autre support. D'un autre côté Le marketing par e-mail existe depuis le milieu des années 70 et est un moyen éprouvé de communiquer efficacement avec les clients.
Donc, vous vous demandez probablement s’il faut inclure ou non la vidéo dans votre prochaine campagne d’e-mail. Lisez la suite pour découvrir pourquoi vous devez absolument, et découvrez quelques-unes des meilleures façons d’inclure la vidéo dans vos campagnes d’e-mail. Voici les sujets que nous explorons :
Pourquoi utiliser la vidéo dans le marketing par e-mail ?
Prise en main de votre campagne d’e-mail
Meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail vidéo
Le do’s et don’ts du marketing de contenu vidéo
1. Pourquoi utiliser la vidéo dans le marketing par e-mail ?
Tout le monde dans n’importe quel secteur peut donner de la vidéo marketing par e-mail un go. Que vous soyez un agent immobilier ou un propriétaire de petite entreprise, la vidéo peut être utilisée pour augmenter les taux d’ouverture, les clics et les conversions.
Les meilleurs spécialistes du marketing du monde utilisent de plus en plus la vidéo, avec 78 % envisageant d’augmenter leur utilisation de YouTube et de contenu vidéo. Inclure du contenu vidéo dans votre La campagne de marketing par e-mail peut augmenter votre taux d’ouverture de 19 %, augmenter les clics de 65 % et réduire les désabonnements de 26 %.
Une étude a trouvé 11,4 % des prospects qui s’engagent avec une vidéo effectuent un achat. Et plus un spectateur regarde une vidéo, plus il est probable qu’il soit converti. Comme vous le savez, la plupart des prospects ne se convertissent pas. Toutefois, l’inclusion d’une vidéo dans un e-mail pour réengager les anciens prospects qui n’ont pas converti pourrait entraîner un taux de conversion supplémentaire de 0,29 %, et 6,5 % de ceux qui ont regardé l’intégralité de la vidéo convertie.
Si ces statistiques étaient suffisamment convaincantes, lisez nos meilleurs conseils sur la façon de commencer avec votre propre e-mail de marketing vidéo.
Réaliser des vidéos professionnelles en quelques minutes
2. Prise en main de votre campagne d’e-mail
Planifier votre campagne
La première étape de la création d’un marketing vidéo génial l’e-mail consiste à bien réfléchir à votre stratégie de campagne. Qu’est-ce que le l’objectif de votre e-mail ? Est-ce pour présenter un produit ou promouvoir une vente ? Il peut s’agir d’un bulletin mensuel ou d’un rappel convivial pour effectuer une action.
Quoi qu’il en soit, assurez-vous qu’il plaira à votre public. Vous ne voulez pas finir atterrissage dans le courrier indésirable ! Une fois que vous avez identifié votre public cible, effectuez des recherches approfondies et case activée ce que les concurrents envoient. Créer une vidéo budget marketing par e-mail et s’y tenir.
Un excellent moyen d’ajouter des vidéos à vos e-mails quotidiens consiste à inclure un lien vers votre vidéo dans votre signature e-mail. De cette façon, chaque fois qu’un employé envoie un e-mail, un lien vers votre vidéo est affiché aux clients existants et nouveaux. Cela peut entraîner des milliers de vues vidéo supplémentaires par mois.
Créer des vidéos impressionnantes
Une fois que vous avez planifié votre stratégie, commencez à réfléchir aux types de vidéos que vous pouvez inclure dans votre e-mail. Par exemple, si vous créez une vidéo de vente promotionnelle, vous pouvez inclure une image animée ou même une bannière de courrier électronique qui inclut le code de remise ou le pourcentage de réduction, comme cette annonce Domino’s :
Un excellent point de départ si vous débutez dans le marketing par e-mail ou vidéo est une vidéo d’entreprise ou un explicatif de produit. Même si vous ne pensez pas que votre produit est super excitant, il y a toujours une histoire à raconter, même s’il s’agit de vous ou de vos employés !
Consultez par exemple ce modèle de vidéo d’entreprise :
Utiliser ce modèle
Ou ce modèle de tutoriel produit :
Utiliser ce modèle
L’éditeur de vidéo Clipchamp est le moyen le plus simple de créer des vidéos pour votre stratégie de messagerie. Vous n’avez pas besoin d’expérience ou de connaissances techniques, c’est super facile, et gratuit ! L’éditeur Clipchamp est parfait pour quand vous ne voulez pas réellement filmer vos propres séquences, car il vient avec des images de stock faites professionnellement que vous pouvez utiliser dans votre vidéo.
Tester votre vidéo
Affichez votre vidéo pour sélectionner le public, comme votre famille ou vos amis, pour vous assurer que le message que vous essayez de transmettre est bien transmis. Un moyen simple de partager vos vidéos est la fonctionnalité de partage dans Clipchamp. Une fois que vous avez connecté votre Google Drive, vous pouvez facilement partager via Facebook, WeChat, e-mail et plus, ou copier directement l’URL de partage et envoyer à vos amis.
3. Meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail vidéo
Incorporation d’une vidéo au format HTML
Si vous codez votre courrier électronique en HTML5, l’une des idées fausses courantes sur la vidéo dans les e-mails est qu’elle est simplement lue à partir de l’intérieur de l’e-mail. Ce n’est pas toujours le cas. Tous les clients de messagerie ne peuvent pas lire la vidéo incorporée. En fait, la plupart des clients de messagerie revenir par défaut à une image statique. Voici un tableau utile dont Les clients de messagerie luent des vidéos incorporées (image de Chainlink Marketing) :
Les deux méthodes les plus courantes d’insertion de vidéo dans les e-mails que nous aborderons ci-dessous sont les suivantes :
Gifs
Images avec lien hypertexte
Vidéos en tant que GIF
La meilleure façon d’afficher des vidéos courtes est d’utiliser des GIF. Généralement, les clips de moins de 10 secondes fonctionnent mieux afin de maintenir une fréquence d’images élevée, ce qui rend le GIF plus fluide. Il est également judicieux de compresser votre gif dans une taille de fichier plus petite afin qu’il prenne moins de temps à charger lorsque l’e-mail est ouvert.
Une chose à noter à propos des GIF est que certains services de messagerie ne les prennent pas en charge. Outlook 2007, 2010 et 2013 n’affiche pas l’animation. Au lieu de cela, ils affichent la première image. Pour surmonter ce problème, vous devez inclure des informations vitales : un CTA, une offre ou un titre dans la première image du GIF.
Voici un exemple de la façon dont vous pouvez ajouter un GIF à votre e-mail pour mettre en évidence une nouvelle fonctionnalité de produit. L’animation GIF illustre la fonctionnalité en quelques secondes et obtient rapidement le point.
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Image statique avec l’icône de lecture**
Ce concept est idéal, car tous les clients de messagerie doivent être en mesure d’afficher des images. Cependant, il y a encore trois raisons pourquoi les destinataires peuvent ne pas voir les images dans vos e-mails. Soit leur client de messagerie bloque les images hébergées en externe, soit leur Le client de messagerie ne prend pas en charge les images d’arrière-plan, ou un pare-feu bloque l’accès à nos serveurs d’images.
Campaign Monitor propose quelques conseils et astuces pour surmonter les blocages d’images, tels que l’inclusion de liens web et de texte de remplacement.
À côté de cela, les images sont toujours un excellent moyen d’afficher la vidéo sans réellement incorporer la vidéo. Comment faire ? Créez une miniature impressionnante de votre vidéo et ajoutez une icône de lecture au centre. Lien hypertexte de l’image vers l’emplacement où votre vidéo est hébergée, par exemple Vimeo ou YouTube. Il ressemble à une vidéo, mais en réalité, il s’agit simplement d’une image avec un lien hypertexte vers votre vidéo. Boom.
Il n’est pas nécessaire de outils techniques comme Photoshop. Utiliser des outils tels que Fotor pour une conception graphique simple : aucune expérience n’est requise.
Voici un exemple d’image avec un symbole de jeu lié à un tutoriel YouTube :
4. Le do’s et don’ts du marketing de contenu vidéo
NE pas jouer avec la ligne d’objet
Vous voulez augmenter vos tarifs d’ouverture ? Essayez d’utiliser le mot « Vidéo » dans votre ligne d’objet. Selon le rapport de HighQ, l’ajout de [VIDEO] à votre ligne d’objet peut augmentez considérablement vos taux d’ouverture de courrier de 19 %. Utilisation d’outils tels que FindEmails peut vous aider à trouver les adresses e-mail vérifiées en quelques secondes et vous évitent de terribles taux de rebond. Non seulement cela, ils ont signalé une augmentation de 65 % des taux de clics et une réduction de 26 % des taux de désabonnement. Pourquoi ? Parce que les gens veulent de la vidéo !
NE pas avoir de grandes tailles de fichier
Plus le fichier est volumineux, plus le chargement prendra de temps. Vos lecteurs n’attendront pas plus de 3 secondes pour afficher votre e-mail en intégralité. Essayez d’utiliser les utilitaires de Clipchamp pour compresser votre vidéo dans des formats de fichiers plus petits, sans perdre la qualité visuelle.
Essayez d’ajouter une vidéo à votre signature d’e-mail
C’est une façon super mignon d’ajouter une touche personnelle à vos e-mails. Dans votre Paramètres de signature d’e-mail il existe une option permettant d’ajouter une image. Insérez votre GIF ici et il est lu automatiquement ! Mais n’oubliez pas que certains serveurs de messagerie ne jouent pas aux GIF. Assurez-vous donc que votre première image est celle que vous voulez que tout le monde voit.
Normalement, les utilisateurs l’utilisent pour ajouter leur logo d’entreprise. Pourquoi ne pas essayer d’ajouter une version animée de votre logo, ou un animal mignon ondulé comme celui-ci :
Maintenant que vous savez comment utiliser la vidéo dans votre prochaine campagne de marketing par e-mail , jetez un coup d’œil à nos autres articles sur la façon de créer du contenu vidéo impressionnant. Vous devez savoir comment ajouter du texte à une vidéo, comment ajouter de la musique et comment fractionner la vidéo rapidement et facilement.
Bonne édition !
Attention ! Les captures d’écran de cet article proviennent de Clipchamp pour les comptes professionnels et les mêmes principes s’appliquent à Clipchamp pour les comptes scolaires. Les tutoriels pour les comptes personnels Clipchamp peuvent être différents.En savoir plus.
