La vidéo est devenue la tendance marketing numérique la plus en vogue. Lorsqu’il est bien fait, il est engageant, divertissant et fait passer le message plus rapidement que tout autre média. D’autre part, Le marketing par e-mail existe depuis le milieu des années 70 et est un moyen éprouvé de communiquer efficacement avec les clients.
Vous vous demandez donc probablement s’il faut ou non inclure la vidéo dans votre prochain par e-mail. Lisez la suite pour découvrir pourquoi vous devriez absolument le faire, et découvrez quelques-unes des meilleures façons d’inclure la vidéo dans vos campagnes d’e-mailing. Voici les sujets que nous explorons :
Pourquoi utiliser la vidéo dans le marketing par e-mail ?
Prise en main de votre campagne d’e-mail
Meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail vidéo
Ce qu’il faut faire et ne pas faire en matière de marketing de contenu vidéo
1. Pourquoi utiliser la vidéo dans le marketing par e-mail ?
Tout le monde dans n’importe quel secteur peut donner des vidéos marketing par e-mail . Que vous soyez un agent immobilier ou un propriétaire de petite entreprise, la vidéo peut être utilisée pour Augmentez les taux d’ouverture, les clics et les conversions.
Les meilleurs spécialistes du marketing au monde utilisent de plus en plus la vidéo, 78 % d’entre eux prévoyant d’augmenter leur utilisation de YouTube et de contenu vidéo. Inclure du contenu vidéo dans votre Une campagne de marketing par e-mail peut augmenter votre taux d’ouverture de 19 %, augmenter le nombre de clics de 65 % et réduire les désabonnements de 26 %.
Une étude a révélé que 11,4 % des prospects qui interagissent avec une vidéo effectuent un achat. Et plus un spectateur regarde une vidéo longtemps, plus il a de chances de convertir. Comme vous le savez, la plupart des prospects ne se convertissent pas. Cependant, inclure une vidéo dans l’e-mail pour réengager d’anciens prospects qui n’ont pas été convertis peut entraîner un taux de conversion supplémentaire de 0,29 %, et 6,5 % de ceux qui ont regardé la vidéo entière ont été convertis.
Si ces statistiques sont suffisamment convaincantes, lisez la suite pour découvrir nos meilleurs conseils sur la façon de commencer à créer votre propre e-mail marketing vidéo.
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2. Prise en main de votre campagne d’e-mail
Planifier votre campagne
La première étape pour créer une vidéo marketing efficace L’e-mail permet de bien réfléchir à votre stratégie de campagne. Quel est le Objectif de votre e-mail ? Est-ce pour présenter un produit ou promouvoir une vente ? Il peut s’agir d’un bulletin d’information mensuel ou d’un rappel amical d’agir.
Quoi qu’il en soit, assurez-vous qu’il plaira à votre public. Vous ne voulez pas finir Vous atterrissez dans le spam ! Une fois que vous avez identifié votre public cible, faites des recherches approfondies et vérifiez quelle case activée vos concurrents envoient. Créer une vidéo Envoyez un budget de marketing par e-mail et respectez-le.
Un bon moyen d’ajouter des vidéos à vos e-mails quotidiens est d’inclure un lien vers votre vidéo dans votre signature électronique. Ainsi, chaque fois qu’un employé envoie un e-mail, un lien vers votre vidéo est présenté aux clients existants et aux nouveaux clients. Cela peut se traduire par des milliers de vues vidéo supplémentaires par mois.
Créer des vidéos impressionnantes
Une fois que vous avez planifié votre stratégie, commencez à réfléchir aux types de vidéos que vous pourriez inclure dans votre e-mail. Par exemple, si vous créez une vidéo de vente promotionnelle, vous pouvez inclure une image animée ou même une bannière d’e-mail qui inclut le code de réduction ou le pourcentage de réduction, comme cette publicité Domino’s :
Si vous débutez dans le marketing par e-mail ou par vidéo, un excellent point de départ est une vidéo d’entreprise ou une vidéo explicative. Même si vous ne pensez pas que votre produit est super excitant, il y a toujours une histoire à raconter, même s’il s’agit de vous ou de vos employés !
Voir par exemple ce modèle de vidéo d’entreprise :
Utiliser ce modèle
Ou ce modèle de tutoriel sur le produit :
Utiliser ce modèle
L’éditeur vidéo Clipchamp est le moyen le plus simple de créer des vidéos pour votre stratégie d’e-mail. Vous n’avez besoin d’aucune expérience ou connaissance technique, c’est super facile et gratuit ! L’éditeur Clipchamp est parfait lorsque vous ne voulez pas filmer vos propres séquences, car il est livré avec des séquences d’archives créées par des professionnels que vous pouvez utiliser dans votre vidéo.
Testez votre vidéo
Montrez votre vidéo à une audience sélectionnée, comme votre famille ou vos amis, pour vous assurer que le message que vous essayez de transmettre est bien passé. Un moyen simple de partager vos vidéos est la fonction de partage de Clipchamp. Une fois que vous avez connecté votre Google Drive, vous pouvez facilement partager via Facebook, WeChat, e-mail et plus encore, ou copier directement l’URL de partage et l’envoyer à vos amis.
3. Meilleures pratiques en matière de marketing par e-mail vidéo
Intégration d’une vidéo au format HTML
Si vous codez votre e-mail en HTML5, une idée fausse courante sur la vidéo dans les e-mails est qu’elle est simplement lue directement à l’intérieur de l’e-mail. Ce n’est pas toujours le cas. Les clients de messagerie ne peuvent pas tous lire des vidéos incorporées. En fait, la plupart des clients de messagerie reviennent par défaut à une image statique. Voici un tableau utile dont les clients de messagerie lisent des vidéos incorporées (image de Chainlink Marketing) :
Les deux façons les plus courantes d’insérer une vidéo dans les e-mails que nous allons aborder ci-dessous sont les suivantes :
Les GIF
Images avec liens hypertexte
Vidéos sous forme de GIF
La meilleure façon d’afficher de courtes vidéos est d’utiliser des GIF. Habituellement, les clips de moins de 10 secondes fonctionnent mieux afin de maintenir une fréquence d’images élevée, ce qui rend le GIF plus fluide. Il est également conseillé de compresser votre GIF dans un fichier plus petit afin de réduire le temps de chargement à l’ouverture de l’e-mail.
Une chose à noter à propos des GIF est que certains services de messagerie ne les prennent pas en charge. Outlook 2007, 2010 et 2013 n’affiche pas l’animation. Au lieu de cela, ils afficheront la première image. Pour surmonter ce problème, vous devez inclure des informations essentielles – un appel à l’action, une offre ou un titre dans la première image du GIF.
Voici un exemple de la façon dont vous pouvez ajouter un GIF à votre e-mail pour mettre en évidence une nouvelle fonctionnalité du produit. L’animation GIF illustre la fonctionnalité en quelques secondes seulement et permet de faire passer rapidement le message.
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Image statique avec icône de lecture**
Ce concept est génial car tous les clients de messagerie devraient pouvoir afficher des images. Cependant, il y a encore trois raisons Pourquoi les destinataires peuvent-ils ne pas voir les images dans vos e-mails. Soit leur client de messagerie bloque les images hébergées en externe, leur Le client de messagerie ne prend pas en charge les images d’arrière-plan ou un pare-feu bloque l’accès à nos serveurs d’images.
Campaign Monitor fournit quelques conseils et astuces pour Surmontez le blocage d’images, comme l’inclusion de liens web et de texte de remplacement.
En outre, les images sont toujours un excellent moyen d’afficher la vidéo sans l’intégrer. Comment faire ? Créez une miniature impressionnante de votre vidéo et ajoutez une icône de lecture au centre. Créer un lien hypertexte vers l’image où votre vidéo est hébergée, par exemple : Vimeo ou YouTube. Cela ressemble à une vidéo, mais en réalité, il s’agit simplement d’une image avec un lien hypertexte vers votre vidéo. Boum.
Il n’y a pas besoin de des outils techniques comme Photoshop. Utilisez des outils tels que Fotor pour une conception graphique facile - aucune expérience requise.
Voici un exemple d’image avec un symbole de lecture, liée à un tutoriel YouTube :
4. Ce qu’il faut faire et ne pas faire en matière de marketing de contenu vidéo
Jouez avec la ligne d’objet
Vous souhaitez augmenter vos taux d’ouverture ? Essayez d’utiliser le mot « Vidéo » dans votre ligne d’objet. Selon le rapport de HighQ, l’ajout de [VIDEO] à votre ligne d’objet peut Augmentez considérablement le taux d’ouverture de vos e-mails de 19 %. L’utilisation d’outils tels que FindEmails peut vous aider à trouver vérifiées en quelques secondes et vous évitent des taux de rebond terribles. De plus, ils ont signalé une augmentation de 65 % des taux de clics et une réduction de 26 % des taux de désabonnement. Pourquoi ? Parce que les gens veulent de la vidéo !
Les fichiers ne sont pas volumineux.
Plus le fichier est volumineux, plus le chargement est long. Vos lecteurs n’attendront pas plus de 3 secondes pour voir votre e-mail dans son intégralité. Essayez d’utiliser les utilitaires de Clipchamp pour compresser votre vidéo dans des fichiers de plus petite taille, sans perdre en qualité visuelle.
Essayez d’ajouter une vidéo à votre signature électronique ;
C’est une façon super mignonne d’ajouter une touche personnelle à vos e-mails. Dans votre Paramètres de signature électronique Il existe une option pour ajouter une image. Insérez votre GIF ici et il sera lu automatiquement ! Mais n’oubliez pas que certains serveurs de messagerie ne lisent pas les GIF. Veillez donc à ce que votre première image soit celle que vous voulez que tout le monde voie.
Normalement, les gens l’utilisent pour ajouter le logo de leur entreprise. Pourquoi ne pas essayer d’ajouter une version animée de votre logo, ou un joli animal qui fait signe comme celui-ci :
Maintenant que vous savez comment utiliser la vidéo dans votre prochain campagne de marketing par e-mail , consultez nos autres articles sur la création de contenu vidéo impressionnant. Vous devez savoir comment ajouter du texte à une vidéo, comment ajouter de la musique et comment Coupez la vidéo rapidement et facilement.
Bonne édition !
Attention ! Les captures d’écran de cet article proviennent de Clipchamp pour les comptes professionnels et les mêmes principes s’appliquent à Clipchamp pour les comptes scolaires. Les tutoriels pour les comptes personnels Clipchamp peuvent être différents.En savoir plus.
