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L’utente medio passa 183 minuti al giorno guardando contenuto video (senza contare la televisione). Una cifra destinata a salire a 219 minuti entro il 2028.In risposta a questa tendenza, le aziende stanno adattando il loro materiale di marketing, con il 93% che riporta un ritorno sugli investimenti positivo con l’utilizzo di video. Con destinatari e opportunità già chiaramente presenti, non ti rimane che creare una strategia e lanciare una campagna di video marketing.
In che cosa consiste una strategia di video marketing?Una strategia di video marketing è un piano che identifica i tipi e le piattaforme di contenuto video marketing per migliorare la visibilità del marchio, aumentare le vendite e coinvolgere i clienti.
Parte della ragione della crescente popolarità del video marketing è il fatto che creare e modificare un video è un’operazione molto semplice che in passato.Qualunque membro del tuo team è oggi perfettamente in grado di creare un video e di usufruire dei suoi vantaggi a livello di marketing.Continua a leggere per scoprire suggerimenti ed esempi su come creare una strategia di video marketing con Clipchamp.
Come creare una strategia di video marketing nel modo migliore
Prima di cominciare a creare e modificare i tuoi video, considera gli obiettivi della campagna.Questo ti permetterà di definire in modo chiaro gli scopi della tua strategia di video marketing, che saranno poi utilizzati come guida per ogni altra creazione.Segui questi cinque passaggi per imparare a utilizzare nel migliore dei modi il video marketing per la tua azienda.
1. Definisci gli obiettivi dei contenuti video
Il primo passo per creare una strategia di video marketing consiste nel definire in modo chiaro quali sono gli obiettivi.Questo avrà un impatto sul modo in cui presenti il tuo messaggio in video e sull’invito all’azione relazionato con l’obiettivo da raggiungere.Per definire l’obiettivo primario, considera quale parte dell’ imbuto di vendita stai prendendo di mira:
Consapevolezza: attrai potenziali clienti focalizzando l’attenzione su un certo problema.
Considerazione: stimola l’interesse e la domanda proponendo determinate azioni verso una soluzione.
Conversione: guida i potenziali clienti verso l’acquisto.
Sensibilizzazione: crea una base di clienti fedeli che utilizzano e raccomandano la tua azienda.
La definizione di un obiettivo chiaro manterrà l’intera strategia di video marketing sui binari giusti.Una volta definiti, obiettivi e azioni desiderati ti aiuteranno a raggiungere il pubblico a cui ti rivolgi.
2. Identifica il gruppo di destinatari
Tra tutti coloro che guardano contenuto video per tre ore al giorno, devi identificare i principali destinatari della tua azienda.Quali sono i clienti interessati ad acquistare la tua soluzione e quale tipo di contenuto video guardano?La risposta a queste semplici domande supporterà la ricerca a livello di fasce d’età, abitudini e percorso di acquisto dei consumatori.Il passo successivo consiste nell’analizzare i dati per creare uno o più profili di clienti tipo. Una volta ottenuta una chiara immagine del cliente ideale, puoi decidere dove pubblicare il tuo messaggio.
3. Scegli la piattaforma e il formato video più adatti alla condivisione
Esistono numerose opzioni per video marketing sui social media.Ma ciascuna di esse si adatta meglio a un determinato tipi di contenuto.Il contenuto B2B per professionisti del mondo del lavoro si adatta particolarmente bene a LinkedIn. Il formato di tipo Reel su Facebook si rivolge soprattutto alle fasce d’età sopra i 30 anni. La generazione Z e i consumatori più giovani prediligono TikTok. YouTube e Instagram sono piattaforme dinamiche per formati video brevi o lunghi, con una base di utenti di fasce d’età molto disparate.
La scelta del posto migliore per pubblicare contenuto implica una serie di considerazioni.Comincia dalle piattaforme su cui hai già una solida base di follower.Trova informazioni per capire il contenuto più indicato per la piattaforma in questione e familiarizzati con le specifiche dei video, compresi formato e dimensioni.La buona notizia è che lo strumento di ridimensionamento di Clipchamp rende l’adattamento di un video alle varie proporzioni un gioco da ragazzi.
4. Pianifica lo script, gli elementi visivi e le necessità di editing del tuo video
Dopo aver stabilito gli obiettivi, i destinatari ideali e la piattaforma, è il momento di pianificare linea e visione del tuo video.Dividi la durata del video in due cicli: pre produzione e post produzione.
Comincia lo script del tuo video dalle linee generali, annotando idee per gli elementi visivi. Ricordati di inserire una frase iniziale per catturare l’attenzione di chi guarda e un invito all’azione mirato per stimolare le conversioni.
Prendi nota degli elementi necessari al contenuto del video in base ai destinatari, agli obiettivi e alla piattaforma.È necessario registrare gli elementi visivi o ti basta utilizzare uno dei supporti d'archivio? Pensa fin da subito alla fase di editing e considera quali strumenti dovrai utilizzare per migliorare il video, ad esempio efficaci transizioni o voiceover IA creati con sintesi vocale.
Una pianificazione dettagliata renderà il processo di creazione più informato e il prodotto finale più mirato.
5. Crea video in batch o riutilizza quelli esistenti
Crea una strategia di video marketing che ti permetta di creare video in batch per una singola campagna.Adatta le varie versioni dello stesso concetto, tieni traccia delle impressioni e del coinvolgimento e riadatta i video di maggior successo alle piattaforme più indicate.Piccole modifiche in base a specifiche reti o fasce d’età può aiutarti a generare lead su vari canali:
Cambia la musica di sottofondo per adattare gli annunci pubblicitari su Instagram alle varie fasce d’età.
Trasforma un lungo video su YouTube in un formato Short.
Converti un lungo video pubblicitario nel video di una pagina di destinazione.
Riutilizza le recensioni dei clienti per un video promozionale.
Trasforma un video di momenti salienti in un’ originale GIF di una newsletter.
Considera ogni video come una risorsa da riutilizzare in vari modi.Utilizza ogni possibile elemento dei tuoi contenuti per ottimizzare il ritorno sugli investimenti e ottenere il massimo dalla tua campagna di marketing.
Idee di video per tutte le fasi dell’imbuto di marketing
Il piano generale di video marketing ha l’obiettivo di guidare i potenziali clienti lungo l’imbuto di marketing.Crea diversi tipi di contenuto video a seconda delle fasi della campagna.
Consapevolezza: parte iniziale dell’imbuto
Annunci pubblicitari per social media: promuovi l’azienda, i prodotti e i servizi con video commerciali di varie dimensioni per tutte le piattaforme social.
Demo di prodotti: mostra in tempo reale come funziona un prodotto, in modo che i potenziali clienti possano vedere con i propri occhi in che modo la tua azienda risolve il problema in questione.
Video illustrativi: educa clienti potenziali o esistenti sui principali prodotti e sulle principali caratteristiche di mercato con video illustrativi che rafforzano la tua credibilità come leader di settore.
Video come fare a...: cattura l’attenzione di potenziali clienti con chiari e dettagliati video di esercitazione in stile fai da te sul ventaglio di funzionalità dei tuoi prodotti e servizi.
Considerazione e conversione: parte centrale dell’imbuto
Testimonianze di clienti: rendi digitale il passaparola con una testimonianza in cui i clienti recensiscono e raccomandano la tua azienda dal vivo.
Video di eventi: documenta un lancio, una conferenza, un seminario o un’occasione speciale con un video POV di momenti salienti per stimolare l’interesse a raccontare la storia del marchio.
Leadership di pensiero: condividi le opinioni e le informazioni degli esperti sulle tendenze di marketing per rafforzare la fiducia e consolidare l’identità del marchio.
Sensibilizzazione: parte finale dell’imbuto
Contenuti generati dagli utenti: utilizza contenuto sponsorizzato da altri creatori come recensioni, testimonianze o video demo per creare fedeltà.
Interviste: promuovi la tua azienda dandole un volto più umano con interviste individuali o di gruppo di membri della dirigenza, influencer o azionisti.
Video dietro le quinte: genera lead e stimola la sensibilizzazione con un video aziendale dietro le quinte per mostrare il lato autentico della tua azienda e creare fedeltà.
Il video marketing è ormai diventato un elemento fondamentale nelle strategie promozionali di ogni azienda.Pubblicando contenuto video mirato su social media o simili spazi, hai la possibilità di rivolgerti ai clienti ad ogni fase del percorso di acquisto su una serie di piattaforme digitali.
Continua a scoprire come rafforzare il tuo marchio con il video marketing e trova ispirazione con queste idee per video promozionali aziendali.
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