このページの内容
動画マーケティン グが重要かどうかをインターネットで調べてみれば、大多数が「イエス」と答えているはずです。今となっては;オンラインにおける動画の力の成長によって全ての疑念は払拭されています。

殆どのマーケターたちは理解しています。Wyzowlが2019年に発表した動画マーケティングに関する統計調査では、マーケティングに動画を用いている企業の数が2017年の63%から2019年には87%に大きく増加した事が示されました。この数字は更に増加を続けています。
この飽和した環境で、いかにして競争を勝ち抜いていける動画を作る事ができるでしょう?手短に答えるなら:包括的なマーケティング戦略を備えた、動画マーケティングキャンペーンという-2つの要素を備えた非常に具体的な計画を指針にする必要があるでしょう。
全体として、マーケティング戦略では全ての 基本をカバーして、様々な段階で数多くのキャンペーンや戦術を実行する必要があります。あなたの戦略がトラフィックを増加させるためのものなら、オンラインのマーケティングチャンネルを中心にして構築されたいくつものキャンペーン(ソーシャルメディアや、イーメール、コンテンツマーケティングなどのキャンペーン)を実行したほうがいいでしょう。
この記事では、動画の媒体と全体としての戦略に一致した動画マーケティングキャンペーンを計画できる方法についてご紹介します。読み進めながら計画の草稿を作成できるように重要なポイントを質問の形で紹介していきます:
動画マーケティングで達成したい事とは?
意識付け
検討段階
アクション
ターゲットはどんな層で、彼らはどのチャンネルを利用しているか?
YouTube
ソーシャルメディア
ウェブサイト
イーメール
あなたの動画に必要な見た目とは?
解説動画
製品デモ
利用者の声
検討すべき計画実施上の詳細は?
チーム
設備
タイムライン
動画マーケティングキャンペーンの成功を測定するための方法は?
1.動画マーケティングで達成したい事とは?
動画マーケティングキャンペーンでは、ブランドの好感度や、新製品の発表、またはセールの販促な ど沢山の事ができます。一般的に、こういった目標は意識付けや、検討段階、そしてアクションという3つの分野のいずれかに分類する事ができます。あなたのキャンペーンはそのうちの1つに属するかもしれませんし、全てをカバーする多目的なキャンペーンになるかもしれません:
・意識付け
動画はアイディアや、メッセージ、そして感情を素早く伝える事ができるので、強力な意識付けのツールだと考えられています。中心となる製品やサービスが一般に認知されていない新しい企業には動画は不可欠でしょう。例えば、開業したばかりの動物救護シェルターがそのサイトに紹介動画を埋め込めば、コンバージョンを改善できるだけでなく、様々なチャンネルで異なる目的のために利用される事になるかもしれません。
シンプルな意識付け動画を作成する感覚を掴むために、Clipchampのオンラインの動画テンプレートで、この動物救護の動画を編集してみましょう。
・検討段階
検討段階とは、製品が既に認知されていても、その想起にはまだ改善の余地があり、視聴者が決めかねている状態です。検討段階がキャンペーンの目的なら、1つのアイディアはバンパー広告もしくは6秒動画です。Googleの定義によれば、バンパー広告とは「既存のキャンペーンの範囲を広げ、より広範なメッセージを補完できるもの」です。本質的に、検討段階におけるマーケティングは、目的を達成するための手段です。こちらは映画「Sing」の楽しい一例です。
・アクション
動画はかつては意識付けを広げるために受動的に使用されていましたが、ますます実際のアクションを促すためために使用されるようになってきました。リンクを伴った行動喚起を説明文のセクションに追加したり、動画自体にボタンとして配置したりする事もできます。こうする事で視聴者に購入やサインアップなどの重要な行動を促す事ができます-こういった行動は多くのキャンペーンにおいては成功の最も信頼できる指標となります。