TikTokのための究極のガイド：数秒間のストリーミングアプリ
Musical.lyが無くなり、Vineが衰退に向かっていますが…TikTokアプリによって若者たちが口パクをしたり、ライブミームチャレンジに挑戦したりする15秒の動画が復活しました。2016年9月にリリースされたTikTokは主にミレニアル世代に利用され、世界で最も急速に成長したアプリとなりました。アメリカ合衆国内だけで8000万人、世界では7億9500万人の利用者がおり、1億人の利用者を誇っていたMusical.lyを凌駕しています。これまでの類似アプリとは違い、TikTokはコメディよりも音楽を重視しています。その範囲は口パクや、ダンス、パルクール、チャレンジ、マジックトリック、「失敗」をはじめ、限りがありません。TikTokでは、利用者は服装やダンス動作の制約なしに自由に創造性を発揮できます。
(Image: FangDigital)
顧客やユーザーとのユニークでお洒落でアクティブな交流の方法を模索している企業は、モバイルマーケティングツールであるTikTokを見逃すべきではありません。この究極のTikTokガイドでは以下の事柄を扱っています。
ストリーミング経済と成長
各ブランドがTikTokを利用している方法
デジタル戦略へのTikTokの実装
TikTokの動画サイズ
1. ストリーミング経済と成長
Live.lyや、Captioned、IGTV、YouTube Premiumなどのアプリとは違い、iOSとAndroidのTikTokアプリは無料で、サインアップやアカウント作成の必要もありません。これまで、TikTokのスターたちはインフルエンサーとして生計を立てるためにYouTubeでの収益化や、Instagramのスポンサーシップ、もしくはブランド契約に移行していました。以来、TikToKは独自の収益化オプションを導入し、インフルエンサー市場の大きなシェアを獲得しました。
多くのソーシャルメディアのアプリと同じように、TikTokはコンテンツに「いいね」やコメントをするフォロワーと、ユーザーがテーマ別に関連性のあるコンテンツを見つけられるハッシュタグに依拠しています。Jimmy FallonとDJ KhaledによってプロモーションされたTikTokアプリは、米国の新規ユーザーに大量にダウンロードされました。「The Tonight Show」で単純に#tumbleweedchallengeとツイートする事によって、視聴者はタンブルウィードみたいにふるまう事でこのショーと交流したり、自分の動画をTikTokにアップロードしたりできました。これは開始以来、TikTokにとって最大の交流となり、チャレンジ動画は8000件以上、視聴者は1040万人に達しました。新しいクリエイターの中には、コンテンツの知名度を上げるためにTikTokの「いいね」を購入するクリエイターもいたほどでした。
(Image: FangDigital)
2. 企業のTikTokの利用方法
米国の企業はTikTokのアプリでプロモーションを行うメリットを実感し始めました。こうしたキャンペーンは、会社を宣伝するためのパーソナライズされたチャレンジやユーザーが再生できる新しい音楽クリップを提供してTikTokの「チャレンジ」のコンセプトを利用したもので、中には大きな賞が獲得できるものもあります。マレーシアのマクドナルドの作成した「ビッグマックTikTokチャレンジ」と呼ばれるコンテストは、ユーザーが同社の作成した#BigMacTikTok Challengeというミュージッククリップに合わせてダンスをするというものでした。動画が完成したら、ユーザーはマクドナルドの公式アプリを通じてエントリーします。このプロモーションでは、エントリーをした全てのユーザーが無料でビッグマックを獲得でき、選ばれた少数の参加者には賞金が贈られました。
(Image: #BigMacTikTok – Instagram)
ハイエンドのファッションレーベルであるGuessもTikTokと提携し、2018年にミレニアルのジェネレーションZをターゲットした広告を作りました。ユーザーがこのアプリを開くたびに、自動的に#InMyDenimチャレンジへリダイレクトされ、選ばれたハッシュタグを使って動画を投稿する事を促されます。このプロモーションは米国における初のTikTokハッシュタグプロモーションとなり、マクドナルドとは違って賞品の提供はありませんでしたが、それでもGuessのハッシュタグを使って動画を投稿するユーザーが後を絶ちませんでした。
(Image: TikTok Instagram – #InMyDenim)
3. デジタル戦略へのTikTokの実装
TikTok の機能の主な特徴は、アプリ内に広告が表示されないことや収益化の方法が存在しない事です。広告のポップアップと収益化が無い事によって、ユーザーの体験が更に楽しく快適なものになっています。また、この事によって企業がハッシュタグチャレンジから更に大きな利益を得られるようになっています。ハッシュタグチャレンジを通じて製品を宣伝する事によって、企業は他のプラットホームに無料で投稿できる価値あるコンテンツとマーケティングのアイディアを獲得できるため、このような方法は信頼性が高く、尊敬を集めるマーケティング戦略として確立しています。
4. TikTokの動画の仕様
TikTok動画のベストプラクティス
動画のファイルサイズ：最大287.6 MB (iOS)/72 MB (Android)
動画の長さ：最長15秒
60秒までの動画にストーリー動画を組み合わせる事が可能
動画の字幕：可
動画の音声推奨
TikTokの動画の寸法
垂直方向の動画が推奨されていますが、水平方向も可
アセットの解像度：1080 x 1920 (動画ではキャンバス全体を使わなければなりません)
上下に150pxの余白、左右に64pxの余白。
アスペクト比：9:16。
ファイルタイプ：.mp4もしくは.movファイル。
動画コード：H.264でエンコード。
Clipchampで推奨される比率：9:16 (完全ポートレート)
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