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月間ユーザー数6億8900万人以上、1日の動画再生回数は10億回に達し、TikTokは瞬く間に世界で最も人気のある動画共有プラットフォームの一つとなりました。
TikTokアプリは、長さ15秒の動画に命を吹き込みました。ティーンのチャレンジ動画や、率直な商品レビューなど、ソーシャルメディアアプリによって私たちのコミュニケーション方法が変わり、私たちのビジネスマーケティング戦略も変化しました。
これまでの類似アプリとは違い、TikTokはコメディよりも音楽を重視しています。その範囲は口パクや、ダンス、パルクール、チャレンジ、マジックトリック、「失敗」をはじめ、限りがありません。TikTokでは、利用者は服装やダンス動作の制約なしに自由に創造性を発揮できます。
では、もしあなたがコンテンツ制作者や中小企業であれば、具体的にどのようにして、話題になるTikTok動画を作ることができるのでしょうか？詳しく見ていきましょう。
ClipchampのTikTok動画のための究極のガイドでは、TikTokアカウントを育てるための動画の種類、企業や非営利団体 が広告としてTikTokを利用する方法、TikTok動画の寸法や美学について知っておくべきことなどを見ていきます。
ストリーミング経済と成長
iOS用とAndroid用のTikTokアプリは完全無料でダウンロード・使用できるため、動画共有プラットフォームが非常に身近な存在になっています。このアプリで動画を公開している人を見つけるのは簡単です。Will SmithやGordon Ramseyのような大物インフルエンサーやセレブから、地元の政治家、もちろんあなたもTikTokで話題になることができます。
これまで、TikTok のスターたちはインフルエンサーとして生計を立てるために YouTube の収益化や、Instagram のスポンサーシップ、もしくはブランド契約に移行していました。以来、TikToK は独自の収益化オプションを導入し、インフルエンサー市場の大きなシェアを獲得しました。
この人気アプリは、動画コンテンツに「いいね！」やコメント、シェアをしたり、ハッシュタグや流行の音楽を使ってフォロワーを増やします。Jimmy FallonとDJ KhaledによってプロモーションされたTikTokアプリは、2019年、米国の新規ユーザーに大量にダウンロードされました。「The Tonight Show」で単純に#tumbleweedchallengeとツイートする事によって、視聴者はタンブルウィードのようににふるまう事でショーに参加したり、自分の動画をTikTokにアップロードしたりできました。これは開始以来、TikTokにとって最大のコラボレーションとなり、チャレンジ動画は8000件以上、視聴者は1040万人に達しました。新しいクリエイターの中には、コンテンツの知名度を上げるためにTikTokの「いいね」を購入するクリエイターもいたほどでした。
このように TikTok は、単なる動画共有プラットフォームではありません。 実際には、B2B ブランドを成長させるのに適したプラットフォームです。世界中の人々が集まり、トレンドに参加し、自分自身を表現しながら、無意識的に特定の製品やビジネスをマーケティングし、宣伝していく空間です。
御社でTikTokを活用する方法
ターゲット層がすでにTikTokを利用している場合、このアプリがビジネスを促進するための新たなマーケティングツールになります。自社ブランドがまだ有名でなくても、優れたコンテンツを作ることで、フォロワー、リード、売上を劇的に増やすことができます。オーディエンスに合わせ、TikTokへの投稿に最適なタイミングを選ぶことで、このソーシャルプラットフォームでの成果を高めることができます。
TikTokで自社コンテンツを作る
TikTokに投稿する動画コンテンツを作成する際には、できるだけ信頼性を出す必要があります。ブランドの持つ真の個性を伝えれば、見ているユーザーは貴社に親近感を持って信頼し、うまくいけば収益にもつながります。ユーモアや子どもたち、とってもかわいいペットなどの力を借りて、再生回数を少し増やすこともできます。
オリジナルコンテンツを作らなければ、というプレッシャーは不要です。ハッシュタグチャレンジや、トレンドのダンスやサウンド/歌に参加してみましょう。ニッチな分野で成功している自社のトレンドがあれば、トレンドに便乗して自社なりのアレンジを加えてみましょう。
TikTok広告とプロモーション
TikTokでのマーケティングで次のステップに進む準備ができたら、TikTok For Businessを使ってみましょう。売り上げの向上、新製品の公開、自社のウェブサイトへのトラフィックの生成など、TikTokのキャンペーンは大きな結果を出すことができる使いやすいマーケティングツールです。貴社のブランドには、世界中の数百万人もの月間ユーザーにリーチするチャンスがあります。
ブランドテイクオーバー、ネイティブ広告、ブランドレンズ、インフィード広告、トップビュー、スポンサー付きのハッシュタグチャレンジなどを作成できます。
ハッシュタグチャレンジ - マクドナルド
マレーシアのマクドナルドの作成した#ビッグマックTikTokチャレンジと呼ばれるコンテストは、ユーザーが同社の作成した#BigMacTikTok Challengeというミュージッククリップに合わせてダンスをするというものでした。動画が完成したら、ユーザーはマクドナルドの公式アプリを通じてエントリーします。このプロモーションでは、エントリーをした全てのユーザーが無料でビッグマックを獲得でき、選ばれた少数の参加者には賞金が贈られました。
ハッシュタグをつけてチャレンジすることで、ユーザーは無料の食事や賞金を手にするためにマクドナルドの店舗広告を無料で出したことになります。無料で食事ができたら嬉しいですよね。
(Image: #BigMacTikTok – Instagram)
ハッシュタグチャレンジ - Guess
ハイエンドのファッションレーベルであるGuessもTikTokと提携し、2018年にミレニアルのジェネレーションZをターゲットにした広告を作りました。ユーザーがこのアプリを開くたびに、自動的に#InMyDenimチャレンジへリダイレクトされ、ハッシュタグを選んで動画を投稿する事を促されます。このプロモーションは米国における初のTikTokハッシュタグプロモーションとなりました。マクドナルドとは違って賞品の提供はありませんでしたが、それでもGuessのハッシュタグを使って動画を投稿するユーザーが後を絶ちませんでした。
(Image: TikTok Instagram – #InMyDenim)
ハッシュタグチャレンジ - Samsung
Samsungは、新機能の宣伝をしつつ、UGCを促進するためハッシュタグチャレンジに参加し、スマートフォンGalaxy Aの発売に合わせて、#GalaxyAキャンペーンを実施しました。Galaxy A PhoneのTikTok用の新機能を使って、ユーザーはハッシュタグを追加できました。
現在、このハッシュタグには14億以上のタグがあり、世界中で大量のエンゲージメントを獲得しています。ハッシュタグチャレンジを通じて製品を宣伝する事によって、企業は他のプラットホームに無料で投稿できる価値あるコンテンツとマーケティングのアイディアを獲得できるため、このような方法は信頼性が高く、尊敬を集めるマーケティング戦略として確立しています。
企業が作成できるTikTok広告の種類
TikTokには選べる広告スタイルが5つあります。自分のビジネスに一番適したものがどれなのか判断できない場合は、以下で例を参考にしてみたください。
1. TikTokのインフィード広告
インフィード広告は、フォーユーページをスクロールしていくと各ユーザー動画の間に表示されるキャンペーン動画です。このコンセプトはInstagramのストーリー広告と非常に似ています。こういった広告は9秒から15秒ほどで「行動喚起ボタン(CTA)」を含める事ができます。CTAによってTikTokの広告キャンペーンから直接、ユーザーにショッピングや、アプリのダウンロード、ウェブサイトへのアクセスを促す事ができます。
2. TikTokのブランドテイクオーバー広告
ユーザーがTikTokのアプリを開くとすぐに画面にブランドテイクオーバー広告がポップアップします。これは選択したターゲット視聴者に提示されるフルスクリーン動画です。このタイプの広告は多くの視聴者に広告を提供し、大規模なブランドの認識を作り出すには最適な方法です。また、ブランドのTikTokのランディンページへの直接リンクを伴ったGIFや、動画、または画像としてFor Youページにも表示させる事ができます。
3. TikTokのトップビュー広告
ブランドテイクオーバー広告と共に、トップビューも似たようなマーケティング方法です。トップビュー広告はアプリを開いてもすぐには画面上に表示されず、3秒後にまずインフィード投稿にフィーチャーされます。この広告は長さが最大60秒で、音声付きかつフルスクリーンモードで自動再生されます。
4. TikTokのブランドハッシュタグ広告
TikTok限定のブランドハッシュタグチャレンジは、素晴らしい広告キャンペーンでビジネスを披露できる機会です。TikTokのディスカバリーのページでは、こういった様々なハッシュタグチャレンジを見つける事ができます。企業は、こういった投稿を後援したり有機的なチャンスとして利用したりできます。
このスタイルの広告では楽しむ事が重要です。クリエイティビティを縛るルールは存在しません！ハッシュタグを作成する際は、広告の目的とターゲット視聴者に関する明確なビジョンを持つ事を忘れないようにしましょう。
5. TikTokのブランドエフェクト広告
ソーシャルメディアで人気のARフィルターが、TikTokでも利用できるようになりました。InstagramやSnapchatと同様に、TikTokでもアプリ内で独自のカスタムフィルターを作成できます。この効果は最大で10日間有効にする事ができるので、ユーザーとやり取りしてブランドの知名度を引き上げるには最適な方法です。
TikTokの広告の費用は？
人気のFacebookやInstagramの広告と比較すると、TikTok広告はかなり高額で、広告の費用は500USDから300,000USDほどです。
おすすめは、TikTokに資金を投じる前に、まずは小規模から始めてTikTokがあなたのビジネスに合うか確認することです。キャンペーンの条件をすべて満たしているなら、TikTokは広告を出すのに最適な場所だといえます。
インフィード広告はCPMあたり10USDからです（視聴者1000人当たりの費用）。TikTokではキャンペーンで500USD以上を使用する必要があります。
ブランドテイクオーバー広告の費用は50,000USDから100,000USDほどです。
ハッシュタグチャレンジキャンペーンの費用は、6日間なら150,000USD固定で、更にプロモーションする場合には100,000USDから200,000USDが追加で必要になります。
TikTokの動画広告の仕様とは？
TikTokのインフィード広告の仕様
アスペクト比：9:16、1:1または16:9。
動画の解像度：≥540×960px、≥640×640px、または≥960×540px。
ファイルタイプ：.mp4、.mov、.mpeg、.3gp、.avi
動画時間：5～60秒。9～15秒のショート動画を推奨しています。
ビットレート：≥516 kbps
ファイルサイズ：≦500 MB
TikTokの広告のテンプレート
TikTok動画やTikTok動画広告を作るのが初めてなら、Clipchampの無料オンライン動画エディターを使えば、数回クリックするだけでプロフェッショナルな見た目の動画を作ることができます。すぐに使えるテンプレートを使って、TikTok動画の編集を気軽に始めましょう。完全にカスタマイズが可能なので、ブランディング、音楽、テキストの追加のほか、ストック映像の変更や動画クリップの追加もできます。
今後のセールの宣伝であっても、カジュアルなアップロードによるブランド知名度の向上であっても、最新のトレンドハッシュタグの把握であっても、当サイトの動画テンプレートなら、注目されるコンテンツを簡単に作成できます。Clipchamp iOSアプリで、外出先での編集やアップロードをお試しください。
キャプションを追加すればTikTokの動画の再生回数は増えますか？
はい。TikTok動画は無音で見る人も多いと思います。通勤時にヘッドフォンを忘れてしまい、スマホの音量を上げてTikTokの音声を聴くことができないような場合に、読唇術ができなければ、キャプションでトレンドのTikTok動画を楽しむしかありません。
Clipchamp iOSアプリの音声変換機能を使ってTikTok動画にキャプションを追加しましょう。無料でダウンロードでき、非常に使いやすく、コンテンツを一括作成したいときにも高速で処理できます。
ビジネスを話題にするためのTikTokトレンド
1. ミーム
ミームは、TikTokのユーザー層の大半を占めるミレニアル世代やZ世代に非常に人気があります。ユーモアに加え、視覚的にも優れており、ミームを使ったTikTokマーケティングを利用することで、企業はエンゲージメント率を高め、大きな話題となれる可能性もあります。
2. ユーザー生成のコンテンツ
ユーザー生成コンテンツは、多額の予算を持たない企業にとって最適なマーケティング戦術です。貴社の製品を気に入ってくれたお客様が勝手に動画を作ってTikTokに無料で投稿してくれますので、ブランドはこうしたレビュー動画を再利用して（制作者の許可を得た上で）TikTokのプロフィールに掲載することができます。ユーザー生成コンテンツのコンバージョン率はブランドのスポンサー投稿に比べて5倍にもなります。
@jodi.opuda I got 91 items total so stay tuned for all the parts:) #shein #sheinhaul
♬ Triple S - YN Jay & Louie Ray
3. デュエット
フォロワーとエンゲージし、エキサイティングな体験をさせたいと考えているブランドにはデュエットTikTok動画を作成することをお勧めします。ブランドは、フォロワーに参加してもらいながらオーガニックな方法で製品を紹介することができます。こうすることでフォロワーがブランドと強いつながりを築き、顧客ロイヤリティやリード生成の推進につなげることができます。
TikTok キャンペーンの結果を収集する
どの指標を選ぶにしても、TikTok から関連するデータをすべて取得し、それ以外のデータを除外できるツールが必要となります。ここで役立つのがウェブスクレーパーで、TikTok 専用のスクレーパーもあります。優れたTikTok スクレーパーは、ハッシュタグ、フォロワーのいるユーザープロフィール、「いいね！」がある投稿全文、キーワードやコメントの検索結果を素早く取得することができます。ハッシュタグチャレンジやインフルエンサーのコンテンツをスクレイピングすることで、キャンペーンのインパクトを算出したり、次のキャンペーンの準備をしたり、競合に目を配ったり、新鮮なトレンドをいち早く把握することができます。
Clipchampで動画を作成してTikTokに投稿
ClipchampがTikTokと統合しました。Clipchampで動画を作成し、数秒でTikTokアカウントに送信することができます。
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