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동영상은 가장 인기있는 디지털 마케팅 트렌드가 되었습니다. 잘 이용하면 흥미롭고 재미있으며 다른 매체보다 더 빨리 요점을 얻을 수 있습니다. 반면 이메일 마케팅은 70년대 중반부터 행해졌으며, 고객과 효과적으로 의사 소통을 시도할 수 있는 좋은 방법입니다.
이제 다음 이메일 캠페인에 동영상을 포함시킬지 고민이 될 것입니다. 해야하는 이유를 알아보고 이메일 캠페인에 동영상을 포함하는 가장 좋은 방법은 무엇인지 알아보십니다. 살펴볼 주제:
이메일 마케팅에 동영상을 사용하는 이유는?
이메일 캠페인 시작하기
캠페인 계획
멋진 동영상 제작
동영상 테스트
동영상 이메일 마케팅 모범 사례
HTML에 동영상 포함
GIF 동영상
재생 아이콘이 있는 정적 이미지
동영상 콘텐츠 마케팅의 행동 수칙
1.** 이메일 마케팅에 동영상을 사용하는 이유는**?
모든 산업 분야에서 동영상 이메일 마케팅을 행할 수 있습니다. 부동산 중개인이든 소개업 소유자이든 동영상을 사용하여 오픈률, 클릭률 및 전환율을 높일 수 있습니다.
세계 최고의 마케터는 점점 더 많이 동영상을 사용하고 있으며, 78%는 YouTube 및 동영상 콘텐츠의 사용을 늘릴 계획입니다. 이메일 마케팅 캠페인에 동영상 콘텐츠를 포함시키면, 오픈률 19% 증가, 클릭률 65%로 증가하며 수신 거부율이 26%로 감소합니다.
한 연구에 따르면 동영상을 본 리드 중 11.4%가 구매한 것으로 나타났습니다. 동영상을 더 오래 시청할 수록, 전환 가능성이 더 높아집니다. 대부분의 리드는 아시다시피 잘 전환하지 않습니다. 그러나 전환하지 않은 이전 리드를 재 참여시키기 위해 동영상을 이메일에 포함하면 전환율이 0.29% 높아지고, 전체 동영상을 시청한 경우 6.5%가 전환했습니다.
이러한 통계가 충분한 설득력이 있다면, 자체 동영상 마케팅 이메일을 시작하는 방법에 대한 중요한 팁을 읽어보시기 바랍니다.
2.** **이메일 캠페인 시작하기
캠페인 계획
멋진 동영상 마케팅 이메일을 만드는 첫 번째 단계로 캠페인 전략을 올바르게 설정해야 합니다. 이메일의 목적은 무엇입니까? 제품을 소개하거나 세일을 홍보하는 것입니까? 월간 뉴스레터나 알림이 될 수 있습니다.
무엇이든 잠재 고객에게 호소력이 있는지 확인하십시오. 스팸으로 분류되는 것을 원하지 않을 것입니다! 대상 고객을 파악한 후, 철저한 조사를 수행하고 경쟁 업체가 보내는 내용을 확인하십시오. 동영상 이메일 마케팅 예산을 설정하고 예산에 맞추십시오.
멋진 동영상 제작
전략을 수립한 후, 이메일에 어떤 동영상을 첨부할지 생각해보십시오. 예를 들어 프로모션 판매 동영상을 제작하는 경우, 애니메이션 이미지나 다음 도미노 광고와 같이 할인 코드나 할인 퍼센트를 포함한 이메일 배너를 포함시킬 수 있습니다:
이메일이나 동영상 마케팅에 익숙하지 않은 경우, 기업 동영상이나 제품 익스플레이너로 시작하는 것이 좋습니다. 제품에 흥미로운 부분이 없다고 생각하더라도, 직원이나 본인에 관한 내용은 항상 있습니다!
다음 기업 동영상 템플릿 예시를 참조하십시오:
이 템플릿 사용하기
또는 다음 제품 튜토리얼 템플릿:
이 템플릿 사용하기
Clipchamp 동영상 편집기는 이메일 전략을 위한 동영상을 만드는 가장 쉬운 방법입니다. 경험이나 전문 기술적인 지식이 필요하지 않으며, 매우 쉽고 무료입니다! Clipchamp 편집기는 동영상에 사용할 수 있는 전문적으로 만든 스톡 푸티지가 제공되므로, 실제로 자신만의 푸티지를 촬영하고 싶지 않은 경우에 적합합니다.
동영상 테스트
가족이나 친구와 같은 잠재 고객을 선택하여 동영상을 보여주고, 전달하려는 메시지가 전달이 되는지 확인하십시오. Clipchamp의 공유 기능으로 동영상을 쉽게 공유할 수 있습니다. Google 드라이브에 연결하면, Facebook, WeChat, 이메일 등을 통해 쉽게 공유할 수 있으며, 공유 URL을 바로 복사해서 친구에게 전송할 수 있습니다.
3.** **동영상 이메일 마케팅 모범 사례
HTML**에 동영상 포함**
이메일을 HTML5로 코딩하는 경우, 이메일의 동영상에 대한 일반적인 오해 중 하나는 이메일 내에 단순히 재생하는 것이라고 생각합니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다. 모든 이메일 클라이언트가 삽입된 동영상을 재생할 수 있는 것은 아닙니다. 실제로 대부분의 이메일 클라이언트는 기본적으로 정적 이미지를 사용합니다. 다음은 삽입된 동영상을 재생하는 이메일 클라이언트가 포함된 유용한 테이블입니다 (Chainlink Marketing의 이미지):
이메일에 동영상을 삽입하는 가장 일반적인 두 가지 방법은 다음과 같습니다:
GIF
하이퍼링크 이미지
GIF 동영상
짧은 동영상을 표시하는 가장 좋은 방법은 GIF를 사용하는 것입니다. 일반적으로 프레임 속도를 높게 유지하여 GIF를 더 부드럽게 만들려면 10초 미만의 클립이 좋습니다. 또한 이메일을 열 때, 이미지를 불러오는 시간이 덜 걸리도록 GIF를 작은 파일 크기로 압축하는 것이 좋습니다.
그러나 GIF에 대해 한 가지 주의할 점은, 일부 이메일 서비스에서는 GIF를 지원하지 않습니다. Outlook 2007, 2010 및 2013에는 애니메이션이 표시되지 않습니다. 대신 첫 번째 프레임이 표시됩니다. 이러한 부분을 해결하려면, GIF의 첫 번째 프레임에 CTA, 오퍼 또는 헤드라인과 같은 중요한 정보를 포함시켜야 합니다.
다음은 이메일에 GIF를 추가하여 새로운 제품 기능을 선보이는 방법에 대한 예입니다. GIF 애니메이션은 단 몇 초만에 기능을 선보이고 요점을 빠르게 전달합니다.
재생 아이콘이 있는 정적 이미지
모든 이메일 클라이언트가 이미지를 표시할 수 있으므로 이는 훌륭한 방식입니다. 그러나 수신자가 이메일의 이미지를 보지 못하는 이유가 세 가지 있습니다. 이메일 클라이언트가 외부 호스팅 이미지를 차단하거나, 이메일 클라이언트가 배경 이미지를 지원하지 않거나, 방화벽이 이미지 서버 액세스를 차단하는 경우입니다.
Campaign Monitor에 웹 링크 및 대체 텍스트 포함과 같은 이미지 차단을 해결할 수 있는 몇 가지 팁이 있습니다.
그 외에도 이미지는 실제로 동영상을 삽입하지 않고 동영상을 표시하는 좋은 방법입니다. 어떻게 하나요? 멋진 동영상 썸네일을 만들고 중앙에 재생 아이콘을 추가합니다. 그리고 Vimeo나 YouTube와 같은 동영상이 호스팅되는 위치로 이미지를 하이퍼링크합니다.
포토샵같은 전문 도구가 필요하지 않습니다. 간편한 그래픽 디자인을 위해 Fotor와 같은 도구를 사용해보십시오. 경험이 필요하지 않습니다.
**재생 기호가 있는 예시 이미지입니다. YouTube 튜토리얼로 링크:
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4.** **동영상 콘텐츠 마케팅의 행동 수칙
제목란에 집중
오픈률을 높이고 싶으십니까? 제목란에 ‘동영상’이라는 단어를 사용해 보십시오. HighQ 보고서에 따르면, 제목란에 [동영상]을 추가하면 이메일 오픈률이 19% 크게 증가할 수 있습니다. 또한 클릭률이 65% 증가하고 구독 해제율이 26% 감소합니다. 왜 그럴까요? 바로 사람들이 동영상을 원하기 때문입니다!
큰 파일 크기 자제
파일이 클수록 로드하는데 시간이 오래 걸립니다. 읽는 사람은 전체 이메일을 보는데 3초 이상을 기다리지 않습니다. 시각적인 품질을 잃지 않고 Clipchamp의 유틸리티를 사용하여 더 작은 파일 크기로 동영상을 압축하십시오.
이메일 서명에 동영상 추가
이메일에 개인적인 터치를 추가하는 매우 귀여운 방법입니다. 이메일 서명 설정에는 이미지를 추가할 수 있는 옵션이 있습니다. GIF를 삽입하면 자동으로 재생됩니다! 그러나 일부 이메일 서버는 GIF가 재생되지 않으므로, 첫 번째 프레임에 모든 사람이 볼 수 있는 내용으로 만드십시오.
일반적으로 기업 로고를 추가하는데 사용합니다. 애니메이션 버전의 로고나 다음과 같은 귀여운 동물을 추가해 보십시오:
이제 다음 이메일 마케팅 캠페인에 동영상을 사용하는 방법을 살펴보았습니다. 이제 멋진 동영상 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 다른 기사도 확인해 보십시오. 동영상에 텍스크 추가하는 방법, 음악 추가하는 방법 및 쉽고 빠르게 동영상을 분할하는 방법에 대해 알아보면 좋습니다.
재밌게 편집하세요!
