Wideo stało się najgorętszym trendem w marketingu cyfrowym. Jeśli jest dobrze zrobiony, jest wciągający, zabawny i przekazuje punkt widzenia szybciej niż jakiekolwiek inne medium. Z drugiej strony, E-mail marketing istnieje od połowy lat 70-tych i jest wypróbowanym i prawdziwym sposobem skutecznej komunikacji z klientami.
Prawdopodobnie zastanawiasz się, czy uwzględnić wideo w kolejnym kampanii e-mailowej. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, dlaczego zdecydowanie powinieneś, i odkryj najlepsze sposoby na włączenie wideo do kampanii e-mailowych. Oto tematy, które poruszamy:
Dlaczego warto używać wideo w e-mail marketingu?
Rozpoczynanie kampanii e-mailowej
Najlepsze praktyki dotyczące e-mail marketingu wideo
Co należy, a czego nie należy robić w marketingu treści wideo
1. Dlaczego warto używać wideo w e-mail marketingu?
Każdy w dowolnej branży może prowadzić wideo E-mail marketing w każdej chwili. Niezależnie od tego, czy jesteś agentem nieruchomości, czy właścicielem małej firmy, wideo może służyć do Zwiększ wskaźniki otwarć, kliknięć i konwersji.
Najlepsi marketerzy na świecie coraz częściej korzystają z wideo, a 78% planuje zwiększyć wykorzystanie YouTube i treści wideo. Uwzględnianie zawartości wideo w swoim Kampania e-mail marketingowa może zwiększyć współczynnik otwarć o 19%, zwiększyć kliknięcia o 65% i zmniejszyć liczbę rezygnacji z subskrypcji o 26%.
Jedno z badań wykazało, że 11,4% potencjalnych klientów, którzy wchodzą w interakcję z filmem, dokonuje zakupu. A im dłużej widz ogląda film, tym większe prawdopodobieństwo, że dokona konwersji. Jak wiadomo, większość leadów nie konwertuje. Jednak dołączenie filmu w wiadomości e-mail w celu ponownego zaangażowania starych potencjalnych klientów, którzy nie dokonali konwersji, może prowadzić do dalszego współczynnika konwersji o 0,29%, a 6,5% osób, które obejrzały cały film, dokonało konwersji.
Jeśli te statystyki były wystarczająco przekonujące, czytaj dalej, aby zapoznać się z naszymi najważniejszymi wskazówkami, jak rozpocząć własną wiadomość e-mail do marketingu wideo.
Tworzenie profesjonalnych filmów w kilka minut
2. Rozpoczynanie kampanii e-mailowej
Planowanie kampanii
Pierwszy krok do stworzenia wspaniałego marketingu wideo E-mail ma na celu odpowiednie przemyślenie strategii kampanii. Co to jest Cel wiadomości e-mail? Czy ma to na celu zaprezentowanie produktu, czy promocję sprzedaży? Może to być comiesięczny biuletyn lub przyjazne przypomnienie o podjęciu działania.
Cokolwiek to jest, upewnij się, że spodoba się Twoim odbiorcom. Nie chcesz skończyć Lądowanie w spamie! Po zidentyfikowaniu grupy docelowej przeprowadź dokładne badania i sprawdź, co wysyła konkurencja. Nagrywanie wideo Budżet na e-mail marketing i trzymaj się go.
Doskonałym sposobem na dodawanie filmów do codziennych wiadomości e-mail jest umieszczenie linku do filmu w podpis wiadomości e-mail. W ten sposób za każdym razem, gdy pracownik wyśle wiadomość e-mail, link do Twojego wideo będzie wyświetlany obecnym i nowym klientom. Może to zaowocować tysiącami dodatkowych wyświetleń filmów miesięcznie.
Twórz niesamowite filmy
Po zaplanowaniu strategii zacznij myśleć o tym, jakiego rodzaju filmy możesz umieścić w wiadomości e-mail. Na przykład jeśli tworzysz film o wyprzedaży promocyjnej, możesz dołączyć animowany obraz lub nawet baner wiadomości e-mail z kodem rabatowym lub procentem rabatu, jak w tej reklamie marki Domino's:
Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z e-mailami lub marketingiem wideo, dobrym miejscem na rozpoczęcie jest film firmowy lub film informacyjny o produkcie. Nawet jeśli uważasz, że Twój produkt nie jest super ekscytujący, zawsze jest jakaś historia do opowiedzenia, nawet jeśli dotyczy Ciebie lub Twoich pracowników!
Zobacz na przykład ten firmowy szablon wideo:
Użyj tego szablonu
Albo ten szablon samouczka produktu:
Użyj tego szablonu
Edytor wideo Clipchamp to najprostszy sposób tworzenia filmów na potrzeby Twojej strategii e-mail. Nie potrzebujesz żadnego doświadczenia ani wiedzy technicznej, jest to bardzo łatwe i bezpłatne! Edytor Clipchamp jest idealny, gdy nie chcesz nagrywać własnego materiału, ponieważ zawiera profesjonalnie utworzone materiały do wykorzystania w filmie.
Przetestuj wideo
Pokaż film wybranym odbiorcom, takim jak rodzina lub znajomi, aby upewnić się, że treść, którą chcesz przekazać, dociera do odbiorców. Jednym z łatwych sposobów udostępniania filmów jest funkcja udostępniania w usłudze Clipchamp. Po podłączeniu Dysku Google możesz łatwo udostępniać za pośrednictwem Facebooka, WeChat, poczty e-mail i innych lub bezpośrednio skopiować adres URL udostępniania i wysłać do znajomych.
3. Najlepsze praktyki dotyczące e-mail marketingu wideo
Osadzanie filmu w formacie HTML
Jeśli kodujesz wiadomości e-mail w języku HTML5, jednym z powszechnych błędnych przekonań dotyczących wideo w wiadomościach e-mail jest to, że jest ono po prostu odtwarzane bezpośrednio w wiadomości e-mail. Nie zawsze tak jest. Nie wszystkie klienty poczty e-mail umożliwiają odtwarzanie osadzonych klipów wideo. W rzeczywistości większość klientów poczty e-mail domyślnie używa obrazu statycznego. Oto pomocna tabela, której Klienty poczty e-mail odtwarzają osadzone klipy wideo (obraz z Chainlink Marketing):
Dwa najpopularniejsze sposoby wstawiania wideo w wiadomościach e-mail, które omówimy poniżej, to:
Pliki GIF
Obrazy z hiperlinkami
Filmy jako GIF-y
Najlepszym sposobem na wyświetlanie krótkich filmów są GIF-y. Zwykle klipy krótsze niż 10 sekund działają najlepiej, aby utrzymać wysoką liczbę klatek na sekundę, dzięki czemu GIF jest bardziej płynny. Dobrym pomysłem jest również skompresowanie pliku GIF do mniejszego rozmiaru, aby jego załadowanie po otwarciu wiadomości e-mail trwało krócej.
Jedną z rzeczy, na które należy zwrócić uwagę w przypadku GIF-ów, jest to, że niektóre usługi poczty e-mail ich nie obsługują. Outlook 2007, 2010 i 2013 nie pokaże animacji. Zamiast tego pokażą pierwszą klatkę. Aby temu zaradzić, należy zamieścić istotne informacje – wezwanie do działania, ofertę lub nagłówek w pierwszej klatce GIF-a.
Oto przykład, jak dodać do wiadomości e-mail plik GIF, aby wyróżnić nową funkcję produktu. Animacja GIF demonstruje funkcję w zaledwie kilka sekund i szybko przedstawia jej treść.
**
Obraz statyczny z ikoną odtwarzania**
Ta koncepcja jest świetna, ponieważ wszyscy klienci poczty e-mail powinni mieć możliwość wyświetlania obrazów. Są jednak jeszcze trzy powody Dlaczego adresaci mogą nie widzieć obrazów w Twoich wiadomościach e-mail. Albo klient poczty e-mail blokuje obrazy hostowane zewnętrznie, Klient poczty e-mail nie obsługuje obrazów tła lub zapora blokuje dostęp do naszych serwerów obrazów.
Campaign Monitor ma kilka porad i wskazówek, które Przezwycięż blokowanie obrazów, na przykład dołączanie linków internetowych i tekstu alternatywnego.
Poza tym obrazy są nadal świetnym sposobem na wyświetlanie wideo bez faktycznego osadzania wideo. Jak to zrobić? Utwórz wspaniałą miniaturę swojego wideo i dodaj ikonę odtwarzania na środku. Utworzyć hiperlink do obrazu, gdzie znajduje się Twój klip wideo, np. Vimeo lub YouTube. Wygląda jak wideo, ale w rzeczywistości jest to tylko obraz hiperłącza do Twojego wideo. Bum.
Nie ma potrzeby narzędzia techniczne, takie jak Photoshop. Używaj narzędzi takich jak Fotor do łatwego projektowania grafiki – nie wymaga doświadczenia.
Oto przykład obrazu z symbolem odtwarzania — połączony z samouczkiem w serwisie YouTube:
4. Co należy, a czego nie należy robić w marketingu treści wideo
Pobaw się wierszem tematu
Chcesz zwiększyć współczynnik otwarć? Spróbuj użyć słowa "klip wideo" w wiersz tematu. Według raportu HighQ, dodanie [VIDEO] do tematu może Radykalnie zwiększ wskaźnik otwarć wiadomości e-mail o 19%. Korzystanie z narzędzi takich jak FindEmails może pomóc w znalezieniu Zweryfikowane adresy e-mail w kilka sekund i uchronią Cię przed okropnymi współczynnikami odrzuceń. Co więcej, zgłosili 65% wzrost współczynników klikalności i 26% spadek wskaźników rezygnacji z subskrypcji. Dlaczego? Bo ludzie chcą nagrań wideo!
NIE mają dużych rozmiarów plików
Im większy plik, tym dłużej będzie się ładował. Twoi czytelnicy nie będą czekać dłużej niż 3 sekundy, aby zobaczyć Twoją wiadomość e-mail w całości. Spróbuj użyć narzędzi usługi Clipchamp, aby skompresować wideo do mniejszych rozmiarów plików bez utraty jakości obrazu.
Spróbuj dodać klip wideo do swojego podpis e-mail
To super uroczy sposób na dodanie osobistego akcentu do swoich wiadomości e-mail. W ramach Ustawienia podpisu e-mail Istnieje opcja dodania obrazu. Wstaw tutaj swój GIF, a zostanie on automatycznie odtworzony! Pamiętaj jednak, że niektóre serwery poczty e-mail nie odtwarzają plików GIF, dlatego upewnij się, że pierwsza klatka jest tą, którą wszyscy mają zobaczyć.
Zwykle ludzie używają tego do dodawania logo swojej firmy. Dlaczego nie spróbować dodać animowanej wersji logo lub uroczego machającego zwierzaka, takiego jak tutaj:
Teraz, gdy już wiesz, jak wykorzystać wideo w swoim następnym kampanii e-mail marketingowej , zapoznaj się z innymi naszymi artykułami o tym, jak tworzyć niesamowite treści wideo. Musisz wiedzieć, jak dodać tekst do filmu, jak dodać muzykę i jak Szybkie i łatwe dzielenie wideo.
Miłej edycji!
Uwaga! Zrzuty ekranu w tym artykule pochodzą z usługi Clipchamp dla kont służbowych i te same zasady dotyczą usługi Clipchamp dla kont szkolnych. Samouczki dotyczące konta osobistego w usłudze Clipchamp mogą się różnić.Dowiedz się więcej.
