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Os memes, essas pequenas imagens peculiares e engraçadas, tornaram-se poderosas ferramentas de marketing para marcas. Até as marcas mais tradicionais entenderam seu potencial de marketing e embarcaram na onda da criação de memes.
Não se convenceu?
O Memes.com tem, entre Instagram e Facebook, um total de 16 milhões de seguidores. O bot dessa conta no Facebook Messenger é o número um na categoria de entretenimento, com mais de 60 mil usuários que fazem upload e solicitam memes a cada dia.
Não é preciso ser gênio para perceber o tipo de oportunidades de marketing que os memes oferecem para as marcas. E, considerando a alta popularidade atual dos memes, este é o momento perfeito para aproveitar todo o potencial que eles oferecem. Mas não será fácil.
Por quê?
As plataformas de rede social, e até sites de networking como o LinkedIn, estão inundadas de memes de alta qualidade. A competição para criar memes melhores e que geram mais engajamento é acirrada. Hoje, os consumidores esperam conteúdo atraente e exclusivo que possam compartilhar nos círculos deles e impulsionar a marca pessoal.
Resumindo, será difícil se destacar, principalmente se você só reciclar conceitos batidos de memes. É por isso que você precisa de uma estratégia de marketing sólida para seus memes serem mais do que uma mera piada.
E é exatamente isso que abordaremos neste post. Mas antes, vamos entender por que os memes viraram uma sensação na internet.
Por que os memes são um ótimo veículo de marketing para marcas?
Os consumidores, sobretudo os millennials e a geração Z, são avessos à publicidade tradicional. Portanto, caso seu conteúdo em redes sociais consista basicamente de mensagens de autopromoção, é provável que você obtenha um engajamento muito baixo desse público-alvo.
Os memes, por outro lado, usam humor e inteligência para transmitir mensagens sérias de um jeito informal. Eles são fáceis de consumir e compartilhar, e é por isso que geram muito engajamento nas plataformas sociais.
O que mais?
Os memes geram mais comentários e curtidas do que anúncios, já que os consumidores acostumados com novas tecnologias não suspeitam deles. Quando publicados em blogs e sites, os memes atraem links de entrada e muito tráfego. Eles geram mais comentários e curtidas do que anúncios, já que os consumidores millennials ou da geração Z não suspeitam deles
Se você quiser mais evidências de por que os memes devem ser a base do seu marketing nas redes sociais, siga o exemplo da Heinz.
Imagem via Pinterest
A marca de ketchup elaborou uma campanha inteira baseada em memes, que gerou 80 mil engajamentos no Facebook e no Instagram e 4 milhões de impressões ao todo. Eles quadruplicaram o retorno de publicidade normal.
Mas isso não é tudo...
É muito fácil criar um meme. Você pode tirar proveito dos conceitos populares de memes e republicá-los com algumas alterações. Não há risco de violação de direitos autorais ou plágio no mundo dos memes.
Você também pode criar um conceito totalmente novo, como "memes de vídeo", e usar os modelos disponíveis no Clipchamp para criar um seguindo apenas alguns passos.
3 dicas comprovadas para o marketing com memes
Para se tornar um verdadeiro expert em memes, você precisa entender os fundamentos do marketing com memes. Não há regras definidas, mas sim alguns pontos que você precisa lembrar ao fazer marketing com memes. São os seguintes:
1. Seja acessível
O equilíbrio é essencial ao usar memes. Seus memes podem perder a audiência se você forçar a barra para parecer descolado. Ao mesmo tempo, não se pode só fazer o arroz-com-feijão e criar conteúdo comum.
Ficou confuso?
Não fique.
Siga o exemplo da campanha #TFW da Gucci. Essa marca sofisticada é conhecida por suas mensagens conservadoras. Mas em 2017, eles saíram da zona de conforto pedindo para artistas profissionais criarem uma série de memes hilários para sua campanha.
Imagem via Instagram
As imagens ousadas, as legendas espirituosas e o posicionamento perfeito ajudaram a marca a alcançar seus consumidores mais jovens e descolados.
Para mostrar solidariedade com os memes, a Gucci criou um vídeo explicativo sobre a história dos memes na página de destino da campanha.
2. O momento certo é tudo
Com os memes, o senso de oportunidade é tudo. Como os usuários de redes sociais anseiam por conteúdo “no momento”, é provável que ignorem os memes baseados em conceitos desatualizados.
Para acompanhar as últimas tendências, configure alertas no Twitter e no Facebook. Confira as hashtags no seu domínio e siga os influenciadores do seu nicho. Você descobrirá novos conceitos de memes e notícias que podem servir de inspiração.
Precisa de um exemplo real?
A rede de restaurantes Denny's dominou a ciência dos memes. Quando o novo Mac Pro da Apple foi lançado, os internautas brincaram que ele era muito parecido com um ralador de queijo. Pegando carona na piada, a rede Denny's criou o seguinte meme:
Imagem via Twitter
3. Seja original em seus memes
É claro que você pode tirar proveito dos holofotes dos memes populares. Mas não se esqueça de que você precisa criar um nicho para sua marca usando o marketing com memes. Não é possível fazer isso simplesmente republicando conteúdo.
E agora?
Você precisa usar a cabeça. Seja criativo e confira a seus memes uma aparência única que as pessoas pouco a pouco comecem a associar à sua marca. E não pense que todo esse tempo e esforço serão desperdiçados.
É só analisar as estatísticas sobre marketing de conteúdo visual para ver que a maioria das marcas se concentra na criação de gráficos originais. Você precisa fazer o mesmo se não quiser ficar para trás.
Imagem via Venngage
Invista em um editor de imagens robusto ou contrate criadores de memes profissionais para criarem memes de destaque alinhados com as diretrizes de sua marca. Mas como os memes são apenas uma parte do seu marketing digital, você não deve gastar todo o seu orçamento de marketing com eles. Recomendo experimentar ferramentas de edição gratuitas, como Canva e Paint.NET.
Quer um exemplo real de uma marca que está arrasando com memes originais?
Então, confira o feed do Instagram da Barkbox. A marca de suprimentos para cães e clube de assinatura é popular por seus memes caninos. Veja um exemplo:
Imagem via Instagram
Ao destacar os cães, a marca reforça a mensagem da marca várias vezes. Os memes fofos e divertidos são, na verdade, ferramentas poderosas de construção de marca para a Barkbox.
Pronto para turbinar sua estratégia com memes?
Embora os memes possam não gerar leads ou vendas, ainda vale a pena investir neles.
O segredo para ter sucesso no marketing com memes é manter o equilíbrio. Evite a tentação de inundar feeds e caixas de entrada com muitos memes. Pegue a onda dos temas populares de memes, mas também tente ser original.
Divirta-se com o marketing com memes!
