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O vídeo tornou-se a tendência de marketing digital mais quente. Quando bem feito, é envolvente, divertido e obtém o ponto mais rápido do que qualquer outro meio. Por outro lado O email marketing existe desde meados dos anos 70 e é uma maneira tentada e verdadeira de se comunicar efetivamente com os clientes.
Portanto, você provavelmente está se perguntando se deve ou não incluir o vídeo em seu próximo campanha de email. Continue a ler para descobrir por que você definitivamente deve e descobrir algumas das melhores maneiras de incluir vídeo em suas campanhas de email. Estes são os tópicos que exploramos:
Por que usar vídeo no email marketing?
Introdução à sua campanha de email
Práticas recomendadas de marketing de email de vídeo
O fazer e não do marketing de conteúdo de vídeo
1. Por que usar vídeo no email marketing?
Qualquer pessoa em qualquer indústria pode dar vídeo email marketing a go. Se você é um agente imobiliário ou um proprietário de um pequeno negócio, o vídeo pode ser usado para aumentar as taxas abertas, os cliques e as conversões.
Os melhores profissionais de marketing do mundo estão usando vídeo cada vez mais, com 78% planejando aumentar o uso do YouTube e conteúdo de vídeo. Incluindo conteúdo de vídeo em seu A campanha de email marketing pode aumentar sua taxa aberta em 19%, aumentar os cliques em 65% e reduzir as assinaturas em 26%.
Um estudo encontrado 11,4% dos leads que se envolvem com um vídeo fazem uma compra. E quanto mais tempo um visualizador assiste a um vídeo, maior a probabilidade de converter. Como você sabe, a maioria dos leads não converte. No entanto, incluir um vídeo no email para reengatar leads antigos que não foram convertidos pode levar a uma taxa de conversão adicional de 0,29% e 6,5% daqueles que assistiram a todo o vídeo convertido.
Se essas estatísticas foram convincentes o suficiente, leia nossas principais dicas sobre como começar com seu próprio email de marketing de vídeo.
2. Introdução à sua campanha de email
Planejar sua campanha
A primeira etapa para criar um marketing de vídeo incrível email é para pensar corretamente em sua estratégia de campanha. O que é o finalidade do seu email? É para mostrar um produto ou promover uma venda? Pode ser um boletim informativo mensal ou um lembrete amigável para tomar uma ação.
Seja o que for, certifique-se de que ele vai apelar para o seu público. Você não quer acabar aterrissagem em spam! Depois de identificar seu público-alvo, faça uma pesquisa completa e marcar quais concorrentes estão enviando. Fazer um vídeo orçamento de email marketing e atenha-se a ele.
Uma ótima maneira de adicionar vídeos aos seus emails diários é incluir um link para o vídeo em sua assinatura de email. Dessa forma, sempre que um funcionário envia um email, um link para o vídeo é mostrado para clientes existentes e novos. Isso pode resultar em milhares de exibições de vídeo adicionais por mês.
Criar vídeos incríveis
Depois de planejar sua estratégia, comece a pensar em quais tipos de vídeos você pode incluir em seu email. Por exemplo, se você estivesse criando um vídeo de venda promocional, poderia incluir uma imagem animada ou até mesmo um banner de email que inclua o código de desconto ou porcentagem de desconto, como este anúncio do Domino:
Um ótimo lugar para começar se você é novo em email ou marketing de vídeo é um explicador de vídeo ou produto da empresa. Mesmo que você não ache que seu produto é super excitante, sempre há uma história a ser contada, mesmo que seja sobre você ou seus funcionários!
Veja, por exemplo, este modelo de vídeo da empresa:
Use este modelo
Ou este modelo de tutorial de produto:
Use este modelo
O editor de vídeo Clipchamp é a maneira mais fácil de criar vídeos para sua estratégia de email. Você não precisa de nenhuma experiência ou conhecimento técnico, é super fácil e gratuito! O editor Clipchamp é perfeito para quando você não quer realmente filmar suas próprias imagens, pois ela vem com imagens de estoque feitas profissionalmente para você usar em seu vídeo.
Testar seu vídeo
Mostre seu vídeo para selecionar o público-alvo, como sua família ou amigos, para ter certeza de que a mensagem que você está tentando transmitir está passando. Uma maneira fácil de compartilhar seus vídeos é o recurso de compartilhamento em Clipchamp. Depois de conectar seu Google Drive, você pode compartilhar facilmente por meio de Facebook, WeChat, email e muito mais ou copiar diretamente a url de compartilhamento e enviar para seus amigos.
3. Práticas recomendadas de marketing de email de vídeo
Inserindo vídeo em HTML
Se você estiver codificando seu email em HTML5, um equívoco comum sobre o vídeo em emails é que ele simplesmente é reproduzido de dentro do email. Nem sempre é assim. Nem todos os clientes de email podem reproduzir vídeo inserido. Na verdade, a maioria dos clientes de email padrão de volta a uma imagem estática. Aqui está uma tabela útil da qual clientes de email reproduzem vídeos inseridos (imagem de Chainlink Marketing):
As duas maneiras mais comuns de inserir vídeo em emails que abordaremos abaixo são:
Gifs
Imagens hiperlinkadas
Vídeos como GIFs
A melhor maneira de exibir vídeos curtos é com GIFs. Normalmente, clipes com menos de 10 segundos funcionam melhor para manter a taxa de quadros alta, tornando o GIF mais suave. Também é uma boa ideia compactar seu GIF em um tamanho de arquivo menor, portanto, leva menos tempo para carregar quando o email é aberto.
Uma coisa a observar sobre GIFs é que alguns serviços de email não os dão suporte. Outlook 2007, 2010 e 2013 não mostrará a animação. Em vez disso, eles mostrarão o primeiro quadro. Para superar isso, você deve incluir informações vitais – um CTA, uma oferta ou um título no primeiro quadro do GIF.
Aqui está um exemplo de como você pode adicionar um GIF ao seu email para realçar um novo recurso de produto. A animação GIF demonstra o recurso em apenas alguns segundos e obtém o ponto rapidamente.
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Imagem estática com ícone de reprodução**
Esse conceito é ótimo, pois todos os clientes de email devem ser capazes de mostrar imagens. No entanto, ainda há três razões por que os destinatários podem não ver imagens em seus emails. Seu cliente de email está bloqueando imagens hospedadas externamente, suas O cliente de email não dá suporte a imagens em segundo plano ou um firewall está bloqueando o acesso aos nossos servidores de imagem.
O Monitor de Campanha tem algumas dicas e truques para superar o bloqueio de imagens, como incluir links da Web e texto alt.
Além disso, as imagens ainda são uma ótima maneira de exibir vídeo sem realmente inserir o vídeo. Como você faz isso? Crie uma miniatura incrível do vídeo e adicione um ícone de reprodução ao centro. Hiperlink a imagem para onde o vídeo está hospedado, por exemplo. Vimeo ou YouTube. Parece um vídeo, mas na verdade é apenas uma imagem hiperlinkada ao seu vídeo. Boom.
Não há necessidade de ferramentas técnicas como o Photoshop. Usar ferramentas como Fotor para design gráfico fácil – nenhuma experiência necessária.
Aqui está um exemplo de uma imagem com um símbolo de reprodução – vinculado a um tutorial do YouTube:
4. O fazer e não do marketing de conteúdo de vídeo
FAZER brincar com a linha de assunto
Quer aumentar suas taxas abertas? Tente usar a palavra 'Vídeo' em sua linha de assunto. De acordo com o relatório do HighQ, adicionar [VÍDEO] à linha de assunto pode Aumente drasticamente suas taxas de abertura de email em 19%. Usando ferramentas como FindEmails pode ajudá-lo a encontrar endereços de email verificados em segundos e salve-o de taxas de salto terríveis. Não só isso, eles relataram um aumento de 65% nas taxas de clique e uma redução de 26% nas taxas de cancelamento de assinatura. Por quê? Porque as pessoas querem vídeo!
NÃO tem tamanhos de arquivo grandes
Quanto maior o arquivo, mais tempo ele levará para carregar. Seus leitores não esperarão muito mais de 3 segundos para exibir seu email na íntegra. Tente usar os Utilitários do Clipchamp para compactar seu vídeo em tamanhos de arquivo menores, sem perder nenhuma qualidade visual.
DO tente adicionar um vídeo ao seu assinatura de email
Essa é uma maneira super fofa de adicionar um toque pessoal aos seus emails. Dentro de sua Configurações de assinatura de email há uma opção para adicionar uma imagem. Insira seu GIF aqui e ele é reproduzido automaticamente! Mas lembre-se de que alguns servidores de email não reproduzEM GIF's, portanto, certifique-se de que seu primeiro quadro é aquele que você deseja que todos vejam.
Normalmente, as pessoas usam isso para adicionar o logotipo da empresa. Por que não tentar adicionar uma versão animada do seu logotipo, ou um animal com acenar bonito como este:
Portanto, agora que você sabe como usar o vídeo em seu próximo campanha de email marketing , dê uma olhada em nossos outros artigos sobre como criar conteúdo de vídeo incrível. Você precisará saber como adicionar texto a um vídeo, como adicionar música e como dividir vídeo de forma rápida e fácil.
Edição feliz!
Atenção!As capturas de tela neste artigo são do Clipchamp para contas corporativas e os mesmos princípios se aplicam ao Clipchamp para contas de estudante. Os tutoriais do Clipchamp para contas pessoais podem ser diferentes. Saiba mais.
