O vídeo se tornou a tendência de marketing digital mais quente. Quando bem feito, é envolvente, divertido e transmite o ponto mais rápido do que qualquer outro meio. Por outro lado, O marketing por e-mail existe desde meados dos anos 70 e é uma maneira testada e comprovada de se comunicar efetivamente com os clientes.
Então você provavelmente está se perguntando se deve ou não incluir o vídeo em seu próximo campanha de e-mail. Continue lendo para descobrir por que você definitivamente deveria e descubra algumas das melhores maneiras de incluir vídeo em suas campanhas de e-mail. Estes são os tópicos que exploramos:
Por que usar vídeo no marketing por e-mail?
Introdução à sua campanha de email
Práticas recomendadas de marketing por email em vídeo
O que fazer e o que não fazer no marketing de conteúdo em vídeo
1. Por que usar vídeo no marketing por e-mail?
Qualquer pessoa de qualquer setor pode oferecer vídeos marketing por e-mail uma chance. Seja você um agente imobiliário ou proprietário de uma pequena empresa, o vídeo pode ser usado para Aumente as taxas de abertura, cliques e conversões.
Os melhores profissionais de marketing do mundo estão usando vídeos cada vez mais, com 78% planejando aumentar o uso do YouTube e do conteúdo de vídeo. Incluir conteúdo de vídeo em seu A campanha de marketing por e-mail pode aumentar sua taxa de abertura em 19%, aumentar os cliques em 65% e reduzir os cancelamentos de assinatura em 26%.
Um estudo descobriu que 11,4% dos leads que interagem com um vídeo fazem uma compra. E quanto mais tempo um espectador assiste a um vídeo, maior a probabilidade de ele converter. Como você sabe, a maioria dos leads não converte. No entanto, incluir um vídeo no e-mail para reengajar leads antigos que não foram convertidos pode levar a uma taxa de conversão adicional de 0,29% e 6,5% daqueles que assistiram ao vídeo inteiro se converteram.
Se essas estatísticas forem convincentes o suficiente, continue lendo nossas principais dicas sobre como começar com seu próprio e-mail de marketing de vídeo.
2. Introdução à sua campanha de email
Planejar sua campanha
O primeiro passo para criar um marketing de vídeo incrível O e-mail é para pensar adequadamente em sua estratégia de campanha. Qual é o plano Finalidade do seu email? É para mostrar um produto ou promover uma venda? Pode ser um boletim informativo mensal ou um lembrete amigável para realizar uma ação.
Seja o que for, certifique-se de que ele atrairá seu público. Você não quer acabar Aterrissando em spam! Depois de identificar seu público-alvo, faça uma pesquisa completa e marque o que os concorrentes estão enviando. Criar um vídeo orçamento de marketing por e-mail e cumpra-o.
Uma ótima maneira de adicionar vídeos aos seus emails do dia a dia é incluir um link para o vídeo no sua assinatura de email. Dessa forma, toda vez que um funcionário envia um email, um link para o seu vídeo é mostrado para clientes novos e existentes. Isso pode resultar em milhares de visualizações de vídeo adicionais por mês.
Crie vídeos incríveis
Depois de planejar sua estratégia, comece a pensar em que tipos de vídeos você poderia incluir em seu e-mail. Por exemplo, se você estivesse criando um vídeo de promoção promocional, poderia incluir uma imagem animada ou até mesmo um banner de email que incluísse o código de desconto ou a porcentagem de desconto, como este anúncio da Domino's:
Um ótimo lugar para começar se você é novo no marketing por e-mail ou vídeo é um vídeo da empresa ou explicativo de produto. Mesmo que você não ache seu produto super empolgante, sempre há uma história a ser contada, mesmo que seja sobre você ou seus funcionários!
Veja por exemplo este modelo de vídeo da empresa:
Usar este modelo
Ou este modelo de tutorial de produto:
Usar este modelo
O editor de vídeo Clipchamp é a maneira mais fácil de criar vídeos para sua estratégia de e-mail. Você não precisa de nenhuma experiência ou conhecimento técnico, é super fácil e gratuito! O editor Clipchamp é perfeito para quando você não quer filmar sua própria filmagem, pois ele vem com filmagens de estoque feitas profissionalmente para você usar em seu vídeo.
Testar seu vídeo
Mostre seu vídeo para um público selecionado, como sua família ou amigos, para garantir que a mensagem que você está tentando transmitir esteja sendo transmitida. Uma maneira fácil de compartilhar seus vídeos é o recurso de compartilhamento no Clipchamp. Depois de conectar seu Google Drive, você pode compartilhar facilmente via Facebook, WeChat, e-mail e muito mais, ou copiar diretamente o URL de compartilhamento e enviar para seus amigos.
3. Práticas recomendadas de marketing por email em vídeo
Incorporando vídeo em HTML
Se você estiver codificando seu email em HTML5, um equívoco comum sobre o vídeo em emails é que ele simplesmente é reproduzido de dentro do email. Nem sempre é esse o caso. Nem todos os clientes de email podem reproduzir vídeo incorporado. Na verdade, a maioria dos clientes de email usa como padrão uma imagem estática. Veja uma tabela útil de quais Os clientes de email reproduzem vídeos incorporados (imagem de Chainlink Marketing):
As duas formas mais comuns de inserção de vídeo em e-mails que abordaremos a seguir são:
GIFs
Imagens com hiperlinks
Vídeos como GIFs
A melhor maneira de exibir vídeos curtos é com GIFs. Normalmente, clipes com menos de 10 segundos funcionam melhor para manter a taxa de quadros alta, deixando o GIF mais suave. Também é recomendável compactar o GIF em um tamanho de arquivo menor para que ele leve menos tempo para carregar quando o email for aberto.
Uma coisa a notar sobre GIFs é que alguns serviços de e-mail não os suportam. Outlook 2007, 2010 e 2013 não mostrará a animação. Em vez disso, eles mostrarão o primeiro quadro. Para superar isso, você deve incluir informações vitais – um CTA, oferta ou título no primeiro quadro do GIF.
Aqui está um exemplo de como você pode adicionar um GIF ao seu email para destacar um novo recurso do produto. A animação GIF demonstra o recurso em apenas alguns segundos e entende o ponto rapidamente.
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Imagem estática com ícone de reprodução**
Esse conceito é ótimo, pois todos os clientes de e-mail devem ser capazes de mostrar imagens. No entanto, ainda existem três razões Por que os destinatários podem não ver imagens em seus emails. O cliente de email está bloqueando imagens hospedadas externamente, os O cliente de email não suporta imagens de plano de fundo, ou um firewall está bloqueando o acesso aos nossos servidores de imagem.
O Campaign Monitor tem algumas dicas e truques para Superar o bloqueio de imagens, como incluir links da web e texto alternativo.
Além disso, as imagens ainda são uma ótima maneira de exibir vídeo sem realmente incorporar o vídeo. Como você faz isso? Crie uma miniatura incrível do seu vídeo e adicione um ícone de reprodução no centro. Hiperlink para a imagem onde seu vídeo está hospedado, por exemplo, Vimeo ou YouTube. Parece um vídeo, mas na verdade é apenas uma imagem com hiperlink para o seu vídeo. Estrondo.
Não é necessário ferramentas técnicas como o Photoshop. Use ferramentas como Fotor para fácil design gráfico - sem necessidade de experiência.
Aqui está um exemplo de uma imagem com um símbolo de reprodução, vinculado a um tutorial do YouTube:
4. O que fazer e o que não fazer no marketing de conteúdo em vídeo
Brinque com a linha de assunto
Quer aumentar suas taxas de abertura? Tente usar a palavra 'Vídeo' em sua linha de assunto. De acordo com o relatório da HighQ, adicionar [VÍDEO] à sua linha de assunto pode Aumente drasticamente suas taxas de abertura de e-mail em 19%. Usando ferramentas como FindEmails pode ajudá-lo a encontrar endereços de e-mail verificados em segundos e salvá-lo de taxas de rejeição terríveis. Além disso, eles relataram um aumento de 65% nas taxas de cliques e uma redução de 26% nas taxas de cancelamento de assinatura. Por quê? Porque as pessoas querem vídeo!
Não tenha tamanhos de arquivo grandes
Quanto maior o arquivo, mais tempo levará para carregar. Seus leitores não esperarão muito mais do que 3 segundos para visualizar seu e-mail na íntegra. Tente usar os utilitários do Clipchamp para compactar seu vídeo em tamanhos de arquivo menores, sem perder a qualidade visual.
Tente adicionar um vídeo ao seu Assinatura de email
Esta é uma maneira super fofa de adicionar um toque pessoal aos seus e-mails. Em seu Configurações de assinatura de email : há uma opção para adicionar uma imagem. Insira seu GIF aqui e ele será reproduzido automaticamente! Mas lembre-se de que alguns servidores de email não reproduzem GIFs, portanto, certifique-se de que seu primeiro quadro seja aquele que você deseja que todos vejam.
Normalmente, as pessoas usam isso para adicionar o logotipo da empresa. Por que não tentar adicionar uma versão animada do seu logotipo ou um animal fofo acenando como este:
Agora que você sabe como usar o vídeo no seu próximo Campanha de marketing por e-mail , dê uma olhada em nossos outros artigos sobre como criar conteúdo de vídeo incrível. Você precisará saber como adicionar texto a um vídeo, como adicionar música e como Divida o vídeo de forma rápida e fácil.
Boa edição!
Atenção!As capturas de tela neste artigo são do Clipchamp para contas corporativas e os mesmos princípios se aplicam ao Clipchamp para contas de estudante. Os tutoriais do Clipchamp para contas pessoais podem ser diferentes. Saiba mais.
