Внимание!Это содержимое относится к личным учетным записям Clipchamp. Если вам нужны сведения о Clipchamp для рабочих учетных записей, перейдите по этой ссылке.
На этой странице
Среднестатистический человек потребляет 183 минуты видеоконтента ежедневно (без учета телевидения). К 2028 году этот показатель вырастет до 219 минут. Компании расширяют свой маркетинговый инструментарий в ответ на эту тенденцию, а 93 % маркетологов отмечают положительную рентабельность инвестиций в видео. Аудитория и возможности уже доступны, вам нужно только разработать стратегию и запустить целевую маркетинговую видеокампанию.
Что такое стратегия видеомаркетинга? Это план, в котором описываются типы и платформы контента видеомаркетинга для повышения узнаваемости бренда, увеличения продаж и привлечения клиентов.
Одна из причин растущей популярности видеомаркетинга заключается в том, что съемка и монтаж видео стали более доступными, чем когда-либо прежде. Любой участник вашей команды может начать снимать видео уже сегодня, чтобы воспользоваться преимуществами видеомаркетинга. Прочитайте эту статью, чтобы ознакомиться с советами и примерами создания стратегии видеомаркетинга с помощью Clipchamp.
Создание эффективной стратегии видеомаркетинга
Прежде чем приступить к съемке и монтажу, опишите намерения вашей кампании. Это определит четкую цель стратегии видеомаркетинга, которая будет направлять вас в каждом создаваемом вами ролике. Следуйте этим пяти шагам, чтобы узнать, как наиболее эффективно использовать видеомаркетинг для вашего бизнеса.
1. Определите цель своего видеоконтента
Первым шагом к разработке стратегии видеомаркетинга является четкое определение того, чего вы хотите достичь. Это поможет вам структурировать сообщение видео, включая конкретный призыв к действию для достижения вашей цели. Чтобы определить свой основной результат, оцените, на какую часть воронки продаж вы ориентируетесь:
Информирование: привлекайте потенциальных клиентов, направляя внимание на проблему.
Размышление: культивируйте интерес и спрос, информируя потенциальных клиентов о решении.
Конверсия: подтолкните потенциальных клиентов к покупке.
Поддержка: формируйте лояльных клиентов, которые используют и рекомендуют вашу компанию.
Мозговой штурм с четкой целью поможет не сбиться с плана при выполнении стратегии видеомаркетинга. Определение цели и желаемого действия поможет понять, какую аудиторию вы хотите охватить.
2. Определите целевую аудиторию
Из всех этих людей, которые смотрят видео по три часа в день, вам нужно найти основные цели для вашего бизнеса. Кто находится на рынке вашего решения и где они потребляют видеоконтент? Ответы на эти простые вопросы послужат основой для вашего исследования демографических показателей, потребительских привычек и цифрового процесса покупки. Затем тщательно изучите свои данные, чтобы создать одну или несколько персон покупателей. Когда у вас есть четкое представление об идеальном клиенте, вы можете наметить, где разместить свое сообщение.
3. Выберите подходящую платформу и формат для публикации видео
Существует множество вариантов платформ для видеомаркетинга в социальных сетях. Однако эти сети оптимальны для разных типов контента. Контент B2B для работающих профессионалов отлично подходит для LinkedIn. Форматы Facebook, например Reels, тяготеют к аудитории старше 30 лет. А поколение Z и более молодые потребители обитают в TikTok. YouTube и Instagram — это динамичные центры с большой базой пользователей всех возрастов для коротких и длинных видео.
При выборе подходящего места для размещения контента необходимо учитывать множество факторов. Начните с платформы, где у вас уже есть устоявшаяся база подписчиков. Узнайте, какой контент лучше всего подходит для этой платформы, а затем ознакомьтесь со спецификациями видео, включая формат и размеры. Хорошая новость заключается в том, что средство изменения размера видео Clipchamp позволяет легко адаптировать видео к различным пропорциям.
4. Спланируйте сценарии видео, визуальные элементы и потребности редактирования
При наличии цели, идеального зрителя и дома вы теперь можете спланировать направление и видение своего видео. Разделите жизнь видео на два цикла — подготовительный период и послесъемочная обработка.
Начните свой сценарий видео со структуры, детализирующей идеи для визуальных элементов. Не забудьте добавить хороший крючок, чтобы привлечь внимание зрителей, а также целевой призыв к действию, чтобы повысить показатель конверсии.
Запишите, что потребуется для вашего видеоконтента, исходя из вашей аудитории, цели и платформы. Нужно ли будет снимать визуальные кадры с нуля, или вы будете использовать стоковые мультимедийные материалы? Подумайте о процессе редактирования и инструментах, которые вы будете использовать для улучшения видео, например захватывающие переходы или создание озвучивания на базе ИИ с помощью преобразования текста в речь.
Такое тщательное планирование обеспечит целенаправленный производственный процесс и отличный конечный продукт.
5. Создавайте видеоролики пакетами и повторно используйте их
Разработайте стратегию видеомаркетинга таким образом, чтобы можно было создавать несколько видеороликов пакетами для одной кампании. Адаптируйте разные версии одной концепции, отслеживайте показы и вовлеченность, а затем повторно используйте наиболее успешное видео для подходящих платформ. Небольшие корректировки для конкретных демографических групп и сетей помогут вам привлекать потенциальных клиентов в различных каналах:
Меняйте фоновую музыку для разных демографических групп с использованием рекламы в Instagram.
Обрезайте длинные YouTube-ролики на вертикальные клипы YouTube Shorts.
Превращайте длинное видео кампании в ролик для целевой страницы.
Извлекайте отзывы клиентов для включения в рекламный ролик.
Превратите лучший момент видео в оригинальный GIF для информационных бюллетеней.
Рассматривайте каждое видео как ресурс, который можно повторно использовать несколькими способами. Вы хотите извлечь все возможности своего контента, чтобы оптимизировать рентабельность инвестиций и получить максимальную отдачу от кампании видеомаркетинга.
Идеи видеомаркетинга для каждого этапа маркетинговой воронки
Ваш общий план видеомаркетинга будет определять, как вы направляете потенциальных клиентов в свою маркетинговую воронку. Создавайте разные типы видеоконтента для каждого этапа в одной кампании.
Информирование — вершина воронки
Реклама в социальных сетях: рекламируйте свой бизнес, товары и услуги с помощью коммерческих роликов для всех соцсетей и размеров.
Демонстрации продуктов: демонстрируйте в режиме реального времени, как работает продукт, чтобы потенциальные клиенты могли сразу увидеть, как ваш бизнес решает их проблемы.
Видеоролики с пояснениями: расскажите потенциальным клиентам об актуальных концепциях и рыночных темах с помощью видеороликов с пояснениями для укрепления доверия к вам в качестве лидера отрасли.
Видео с инструкциями: привлекайте потенциальных клиентов с помощью четких и подробных руководств в стиле "Сделай сам" по основным и расширенным функциям ваших продуктов и услуг.
Размышление и конверсия — середина воронки
Отзывы клиентов: оцифруйте рекомендации "сарафанного радио" в формате отзывов клиентов, в которых потребители рассматривают и рекомендуют ваш бизнес своими словами.
Видеоролики с мероприятий: задокументируйте свой запуск, конференцию, семинар или любое другое особое событие с основными моментами от первого лица, чтобы вызвать интерес и рассказать историю своего бренда.
Интеллектуальное лидерство: поделитесь мнениями экспертов и аналитикой по маркетинговым трендам для укрепления доверия и идентичности бренда.
Поддержка — нижняя часть воронки
Пользовательский контент: используйте авторов спонсорского контента, которые создают собственные обзоры, отзывы и демонстрационные ролики, чтобы завоевать доверие клиентов.
Интервью: сформируйте человеческое лицо для своего бизнеса и рекламируйте его с помощью индивидуальных или групповых интервью со старшими руководителями компании, авторитетными специалистами или заинтересованными лицами отрасли.
Закулисные видео: привлекайте потенциальных клиентов и сторонников с помощью корпоративных видео из-за кулис для создания аутентичности и формирования лояльности.
Видеомаркетинг для бизнеса становится все более важной тактикой в рекламных стратегиях. С помощью продуманного видеоконтента для социальных сетей и не только вы можете доводить сообщение до целевых клиентов на любом этапе цифровой покупки на нескольких цифровых платформах.
Продолжайте учиться тому, как создать свой бренд с помощью видеомаркетинга, и вдохновляйтесь идеями рекламных роликов для бизнеса.
Создавайте восхитительные и высокоэффективные маркетинговые видеоролики в своем веб-браузере бесплатно с помощью Clipchamp или скачайте приложение Microsoft Clipchamp для Windows.
