Metodtips för att skapa bra informationsvideor

Ibland kan det vara svårt att förklara en produkt eller komplexa idéer på ett effektivt sätt med bara text. Då kan informationsvideor vara till hjälp. Oavsett om du marknadsför tekniska produkter, husdjursprodukter eller mode är informationsvideor ett viktigt marknadsföringsverktyg för alla typer av företag.

Med en informationsvideo kan du fånga din målgrupps uppmärksamhet och visa tittarna hur dina produkter kan lösa deras problem, och samtidigt underhålla dem. Man kan se det som en hisspitch för ditt företag, din produkt eller din tjänst, men i form av en video.

Läs vidare och utforska metodtips för att skapa minnesvärda och engagerande informationsvideor för ditt företag.

Så här skapar du en bra informationsvideo

Hur får man en företagsinformationsvideo att sticka ut bland konkurrenterna? Låt oss titta på några metodtips.

1. Börja med fördelarna, inte funktionerna

När du skapar en informationsvideo bör du ha i åtanke att tittarna troligtvis vill veta vilken nytta de kan ha av produkten eller tjänsten. De är inte lika intresserade av att få information om alla olika funktioner som ingår.

Se till att du visar hur produkten eller tjänsten kan lösa de potentiella kundernas problem.

Undvik att lägga för mycket fokus på att marknadsföra produktens eller tjänsten huvudfunktioner eftersom det gör att videon blir svårare att relatera till. Fokusera i stället på att väcka känslor hos kunderna och förklara hur deras liv blir bättre om de köper din produkt eller tjänst. Om du löser en potentiell kunds problem ökar chansen att personen blir en betalande kund. När du väl har väckt intresset kan du börja ta upp några viktiga funktioner.

Squarespace har skapat en informationsvideo där de börjar med att beskriva fördelarna. I videon visas en rad olika genrer och hur tittarna kan omvandla sina idéer och sin verksamhet till en framgångsrik webbplats. Användarna kan själva välja hur de vill uttrycka sin personlighet, stil, signaturmelodi och butik.

Ett annat exempel på detta är Prescribe Wellness webbplats. Där visas tre videor som förklarar tre olika fokuspunkter. De beskriver olika funktioner samt fördelarna med att bli medlem. Den här informationsvideon visar hur kundernas liv blir mycket enklare med ett medlemskap.

2. Fokusera på ”vad” snarare än ”hur”

Informationsvideor ska alltid fokusera på ”vad” snarare än ”hur”. Det gäller särskilt om du har en produkt eller tjänst som är svår att förstå direkt, till exempel en SaaS-produkt.

Huvudsyftet med din informationsvideo är att informera om vad din produkt eller tjänst gör snarare än hur den gör det.

Vi kan ta en iPhone som exempel. Konsumenterna är vanligtvis inte intresserade av produktspecifikationerna. De är oftast mer intresserade av kamerakvaliteten, att användarupplevelsen är smidig och att telefonen passar deras livsstil. Specifikationerna presenteras också, men inte i den inledande informationsvideon. Det är därför Apples marknadsföringsstrategi har varit så framgångsrik i så många år.

Dropbox Business har också en bra animerad informationsvideo. Videon visar hur användare kan komma åt, dela och samarbeta i alla arbetsfiler på ett säkert sätt när de använder Dropbox Business. Videon är visuellt tilltalande med roliga animeringar, voiceovers och undertexter, och den visar tydligt hur Dropbox Business kan hjälpa tittarna.

Mixam gör också detta på ett mycket bra sätt i sin första video på sin hemsida.

3. Se till att informationsvideon är underhållande

När du skapar en video kan du gå utanför marknadsföringsboxen och överraska publiken med nytt innehåll. Det är mer sannolikt att tittarna delar en underhållande eller inspirerande video än en video som bara visar upp huvudfunktionerna. Om flera vill dela informationsvideon finns också en chans att den blir viral. Fundera alltid på hur du kan nå så många människor som möjligt. Sträva mot att fånga din målgrupp med en stark berättelse.

Samåkningsföretaget Lyft har skapat en mycket underhållande informationsvideo för sin tjänst. Deras video Life is Better When You Share the Ride har 7,8 miljoner visningar och har blivit viral flera gånger. Men vad är det som har gjort att videon blivit så populär och lätt att relatera till? Den är underhållande, lätt att följa med i, trevlig att titta på och har en stark berättelse. Videon väcker också känslor om hur det är att vara människa. Genom att spela på människors känslor kan de både skapa julstämning och marknadsföra sitt varumärke på samma gång.

Ju mer underhållande informationsvideon är, desto högre blir engegemanget. ClickUps Super Bowl-reklam från 2022 är ett bra exempel på detta. Den här roliga informationsvideon visar tittarna hur man slutar att arbeta som man gjorde år 1776. Nu kan man ha allt – dokument, uppgifter, mål och arbete – på en och samma plats.

4. Gör företaget lättare att relatera till

Videor är ett av de effektivaste sätten att göra ditt varumärke mer relaterbart. När kunderna kan relatera till företaget blir de mer benägna att köpa av dig, och konverteringsgraden går upp.

Allt du behöver göra är att lägga till en mänsklig touch i dina informationsvideor. Visa upp berättelser från medarbetare eller kunder, hyr in skådespelare eller använd royaltyfria stockmedia. Konsumenter vill se de riktiga människorna bakom ditt varumärke. Att spela in en enkel kort video kan stärka varumärkets trovärdighet och förtroende.

Ett bra exempel på ett relaterbart varumärke är Future Kind. Videon på deras hemsida presenterar en av företagets medgrundare och ger omedelbart namnet ett ansikte. Videon visar företagets kärnvärden, etik, ansvarstagande och miljöarbete.

Patreon förstår vikten av en engagerande och relaterbar informationsvideo. Patreons CEO och medgrundare ger publiken en känsla av tillit med mänsklig interaktion och förtroende, och hjälper till att bygga en relation mellan varumärket och tittarna. Genom att använda exempel från verkliga livet blir det tydligt för tittarna vad de kan uppnå om de använder plattformen.

5. Var medveten om tiden

Människan har nu kortare koncentrationsförmåga än en guldfisk. Hur kan vi behålla tittarnas uppmärksamhet om det tar högst åtta sekunder innan de blir distraherade? Informationsvideor har bäst effekt när de är korta och riktigt bra. Ju mindre information du ger tittarna, desto större är chansen att de kommer ihåg den.

Tittarnas engagemang har visats sjunka markant efter de första två minuterna av en video. Det innebär att korta informationsvideor på högst 30 sekunder kan ha en större påverkan på köpbeslut och engagemang.Ta en titt på den här videon från Rain or Shine Golf. Videon är bara 30 sekunder, men ändå visar den upp produkten, förklarar fördelarna med den och hur den fungerar utan att tittarna blir uttråkade.

Skapa framgångsrika informationsvideor för vilket företag som helst

Utbilda tittarna, stick ut bland konkurrenterna och få tittarna att köpa din produkt eller tjänst med en engagerande informationsvideo. Kom igång och skapa minnesvärda informationsvideor för vilket företag som helst med Clipchamp.