TikTok чи YouTube: що краще для авторів вмісту?

TikTok і YouTube разом щодня отримують мільярди переглядів, уподобайок і поширень. Ці платформи надзвичайно популярні серед користувачів різного віку. З аудиторією від бумерів до покоління Z YouTube і TikTok панують у світі соціальних мереж і диктують підходи до перегляду відео. Але яка з цих платформ для обміну відео краще підходить для авторів вмісту? Ви можете дізнатися про це з корисної порівняльної характеристики TikTok і YouTube у Clipchamp.

Що таке TikTok?

Якщо ви ніколи не чули про TikTok, це програма для обміну коротенькими відеокліпами, яка дає змогу публікувати матеріали на будь-яку тему й виражати власну неповторну індивідуальність. Думки, почуття та ідеї або ж співи, танці, кумедні кліпи, озвучування, виклики й змагання – в авторів є повна свобода, щоб усього за кілька секунд прокласти собі шлях до серця численних глядачів з усього світу.

На відміну від YouTube, відео в TikTok мають пропорції 9:16 і портретну орієнтацію, вони зазвичай короткі, і їх можна записувати або редагувати прямо в програмі. Користувачі можуть розмістити відео в каналі, опублікувати історію, відеопоказ слайдів і навіть рекламу. Хоча у TikTok зазвичай створюють коротенькі кліпи, які не містять закликів до дії, бренди можуть використовувати цю соцмережу, щоб поширювати інформацію про себе.

Що таке YouTube?

З іншого боку YouTube – це безкоштовний веб-сайт і програма для обміну відео, яка відома повнометражними, широкоформатними відеоматеріалами з пропорціями 16:9. У YouTube автори вмісту, компанії та звичайні користувачі можуть вільно проявляти свою творчість у рамках правил мережі й публікувати відео в різних популярних жанрах, як-от ASMR, подкасти, інструкції, комедійні кліпи тощо. На цій платформі автори можуть знайти свою нішу, сформувати спільноту зацікавлених глядачів і навіть заробити гроші.

Відмінності TikTok і YouTube

1. Час перегляду й тривалість

Однією з найбільших відмінностей між YouTube і TikTok є те, скільки часу користувач витрачає на перегляд. У TikTok автори можуть поділитися відео тривалістю від 15 секунд до 10 хвилин, тоді як в YouTube кліп може тривати до 15 хвилин або навіть необмежений час для перевірених облікових записів. У YouTube також можна ділитися коротенькими кліпами, які називаються Shorts і залишаються актуальним довше, ніж відео звичайного формату.

Якщо ви хочете поділитися довшими відео на TikTok, ви також можете завантажити та поділитися кількома частинами.Це хитрість спеціально для TikTok, але вона може також збільшити показники взаємодії з вашим обліковим записом.

2. Аудиторія

TikTok і YouTube підходять для всіх вікових груп, але демографічне покриття все ж ширше в YouTube. Вам варто вибирати платформу, яка краще пасує вашим потребам з огляду на цільову аудиторію. Демографія TikTok коливається від 10 до 50 й більше років, хоча більшість становлять користувачі віком 10-19 років. Натомість 95 % користувачів YouTube – це люди віком від 18 до 29 років.

Згідно з правилами TikTok основними можливостями платформи можна користуватися з 13-річного віку, а функція обміну повідомленнями автоматично вимкнута для користувачів 13–15 років. Батьки можуть активувати для дітей режим обмеженого використання платформи. Схоже є і в YouTube, де автори можуть встановити вікові обмеження для своїх відео, щоб контролювати перегляд вмісту користувачами, які не досягли 18-річного віку. Крім того, на цій платформі є окремий простір, де діти можуть переглядати відео – програма YouTube Kids.

3. Дохід

Одне із найпоширеніших запитань: чи можна заробити гроші в TikTok і YouTube? Якщо коротко, то так. Від платних рекламних оголошень до партнерських посилань, автори можуть отримувати справжній дохід завдяки своїм соціальним зв’язкам усього кількома кліками.

Яким би не був розмір вашого каналу, бренди завжди шукають нові маркетингові можливості в YouTube. Підписники довіряють думці авторів вмісту і можуть дізнаватися про нові продукти швидше, ніж будь-коли. Автори можуть отримувати дохід, додавши партнерські посилання на продукти або послуги до переданих відео й спонсорованих кліпів. Платформа виплачує авторам кошти безпосередньо як дохід від реклами в YouTube. Але це стосується лише відео з увімкненою монетизацією.

TikTok також пропонує партнерські угоди про залежну рекламу, коли компанії можуть платити авторам за публікацію навчальних і оглядових відео, а також кліпів із розпакуванням товарів, щоб розширити клієнтську базу, підвищити продажі й поширити відомості про бренд. Автори, які живуть у Сполученому Королівстві, США, Німеччині, Італії, Франції та Іспанії можуть приймати подарунки через мобільну програму від глядачів, а також стати частиною авторського фонду TikTok, якщо профіль має понад 10 000 підписників або отримав принаймні 100 000 переглядів відео за останні 30 днів.

4. Музика

І TikTok, і YouTube дають змогу додати безкоштовну фонову музику до відео без порушення авторських прав. Скарги про порушення авторського права можуть виникати, якщо автори використовують популярні композиції без належного дозволу. Якщо ви використовуєте відомі пісні, то отримаєте скаргу за порушення авторського права після публікації свого відео в YouTube і ризикуєте тим, що в ньому буде вимкнуто монетизацію, або його приховають чи взагалі видалять.

Однак TikTok дає змогу авторам використовувати популярні пісні й звукові доріжки у відео без обмежень. Якщо ви хочете створити власну звукову доріжку, наприклад озвучування за допомогою синтезу мовлення, вам знову ж таки краще підійде TikTok. Ця платформа дає можливість використовувати власні й чужі звукові доріжки, пісні популярних виконавців і навіть записувати аудіо прямо в програмі. Ви можете приєднуватися до трендів TikTok, щоб розширити свою аудиторію. Ми радимо користуватися TikTok, якщо потрібно уникнути проблем з авторськими правами й створювати відео з популярними композиціями.

5. Можливість поширення

Коли мова заходить про планування, передавання й поширення відеовмісту, обидві соціальні платформи дають змогу авторам зберігати чернетку матеріалів в обліковому записі. Завдяки цьому можна створювати вміст порціями й передавати його, щоб потім простіше було опублікувати. Після публікації в YouTube або TikTok, автор може зробити відео приватним, не видаляючи з облікового запису. Обидві платформи підходять для авторів вмісту.

6. Субтитри

Найпростіший спосіб покращити спеціальні можливості відео – додати в нього субтитри. Так його можна буде зрозуміти навіть без звуку. І в TikTok, і в YouTube можна автоматично згенерувати субтитри до відео за допомогою розумних технологій на основі ШІ. Але якщо вам потрібна розшифровка з позначками часу у вигляді SRT-файлу, який можна завантажити, перейдіть до статті про функцію автоматичних субтитрів.

7. Аналітика

Можливість переглядати аналітику вашого облікового запису дає авторам ідеальне уявлення про те, що працює, що потрібно покращити, демографічні показники та кількість переглядів.Обидві платформи надають авторам персоналізовану аналітику, але в YouTube можна переглядати також аналітику конкурентів.

8. Трансляції в режимі реального часу

У YouTube і TikTok є загальнодоступна функція прямої трансляції вмісту. Жодна з них у цьому плані не перевершує іншу, оскільки кількість переглядів визначається демографічними показниками аудиторії та видимістю вашого вмісту. Однак у TikTok є унікальна кнопка "LIVE трансляція" для перегляду популярних відео наживо, завдяки якій зручніше знаходити активні прямі трансляції. Деякі автори також полюбляють публікувати коротенькі відео наживо в TikTok, як-от кліпи в стилі "Готуймося разом", розмови за кермом тощо.

9. Відображення в результатах пошуку

Обидві платформи дають змогу авторам застосовувати пошукову оптимізацію та гештеги в підписах до відео, щоб покращити видимість вмісту. Але якщо порівнювати підбір рекомендацій відео для користувачів на основі алгоритму, TikTok має перевагу над YouTube. YouTube рекомендує глядачам схожі відео інших авторів, але користувачі TikTok швидше бачать рекомендації на сторінці "Для тебе".TikTok активно працює над покращенням алгоритмів виявлення відео та пов’язуванням пошукового елемента у кліпах з інтересами користувача.

10. Вимоги до редагування відео

Не новина, що відео для TikTok створювати швидше й легше, ніж для YouTube. Кліпи для TikTok коротші, автентичніші й не вимагають якості на рівні професійного монтажу, як для YouTube. Для створення відео YouTube потрібна класична програма для редагування, оскільки кліпи зазвичай більші за розміром, мають широкоекранний формат, а не портретну орієнтацію, і містять професійні, створені із шаблону вступну й кінцеву заставку.

У вас може скластися враження, що авторам краще користуватися TikTok, оскільки ця платформа не потребує значної витати часу й має менше вимог до редагування, але тут важче створити популярне відео. На відміну від YouTube, де можна притримуватися одного стилю відеомонтажу.

11. Спільнота

Спільноти обох платформ дуже активні. Глядачі розповідають про улюблених авторів своїм друзям і рідним і завжди діляться тим, що їм подобається. Чи це обмін відео з TikTok у програмі чи надсилання текстового повідомлення з посиланням на відео в YouTube, віддані глядачі найкраще поширюватимуть інформацію про ваш вміст. Але якщо ви вирішите публікувати свій вміст у TikTok, приготуйтеся до деяких цікавих коментарів. Модерація, застосування фільтрів і правил спільноти чудово зберігати позитив у коментарях. Звичайно, у YouTube розділ з коментарями має більше фільтрів, ніж у TikTok, що пропагує доброту, підтримку й позитивний підхід до надання відгуків.

YouTube чи TikTok? Вирішувати вам. Який би вміст ви не створювали, короткі кліпи чи повнометражні відео, обидві платформи пропонують неймовірні можливості для успіху. А за допомогою безкоштовного онлайнового редактора відео Clipchamp ви можете почати створювати й публікувати популярні кліпи для TikTok уже сьогодні.

Докладніше про платформи, які конкурують між собою, див. в нашій статті блогу "TikTok чи Reels в Instagram.