Як створювати захопливі демонстраційні відео продуктів

Хочете захопити свою аудиторію й перетворити її на постійних клієнтів? Цього можна досягти за допомогою демонстраційного відео продукту або програмного забезпечення. Такі відео використовують для того, щоб продемонструвати функції або вирішити проблеми, а також підвищити інтерес до свого бренду. Гарне демонстраційне відео не просто показує продукт, а й змушує глядачів повірити в те, що вони потребують його.

У цьому посібнику ми розкриємо секрети створення ефективних демонстраційних відео продуктів, виділимо їх переваги й поділимося прикладами, які надихнуть вас на створення власного ролика. Ми також розглянемо, як створити власний демонстраційний ролик у відеоредакторі Clipchamp, за допомогою якого легко робити записи з екрана й веб-камери.

Що таке відео з демонстрацією продукту?

Ми живемо в мінливому цифровому світі. Демонстрації продуктів – це те, що може кардинально змінити наше уявлення про те, як потрібно просувати бізнес. Ці динамічні візуальні презентації – не просто маркетингові матеріали, а потужні засоби оповіді, які дають змогу доступно й переконливо представити можливості певного продукту, зацікавити аудиторію та збільшити кількість конверсій.

Суть демонстраційних відео продуктів

Такі відео наочно демонструють можливості, функціонал і унікальну цінність певного продукту. Вони дають змогу:

• представити найкращі можливості продукту в дії;

• продемонструвати, як він вирішує реальні проблеми;

• продемонструвати простоту користування й зручний інтерфейс;

• представити переваги, які він пропонує потенційним клієнтам.

Особливо важливі демонстраційні відео для програмних платформ. Вони усувають прогалину між складними технологічними рішеннями й повсякденними потребами аудиторії, показуючи, як їх можна використовувати в зрозумілій формі. Їх доцільно використовувати для ознайомлення або навчання клієнтів. Більше того, вони навіть можуть допомогти вашій команді з процесом послідовності продажів.

Як створювати потужні демонстрації продуктів

Створення незабутнього ролика з демонстрацією продукту – це одночасно і мистецтво, і наука. Нижче наведено поради, на які слід звернути увагу.

• Структура розповіді. Переконливо й цікаво розкажіть про свій продукт. Приділіть увагу проблемам, які він вирішує, і опишіть, як він може покращити життя користувачів. Визначтеся з маркетинговою ціллю, якої хочете досягти своїм відео. Можливо, ви хочете навчити чомусь глядачів або прорекламувати свій продукт чи бренд.

• Підхід з орієнтацією на потреби користувача. Представляйте свій продукт із точки зору переваг для клієнтів, щоб вони зрозуміли, яку користь він може їм принести.

• Стисла розповідь. Намагайтеся чітко й лаконічно викладати інформацію, максимально розкриваючи суть продукту та дотримуючись часових рамок.

• Візуальна складова. Використовуйте високоякісні візуальні матеріали, як-от професійні записи з екрана, реальні кадри або і те, і інше. Накладайте анімаційний текст, стрілки та графічні елементи для наочного й цікавого представлення інформації.

• Заклик до дії. Наприкінці ролика ви можете підштовхнути глядача зробити певну дію, наприклад, запропонувати оформити безкоштовну ознайомлювальну версію, надіслати запит на демо-версію або придбати продукт.

• Доступність. Додайте закадрове озвучення й автоматичні субтитри, щоб глядачам було легше розуміти ваші відео, незалежно від того, якому способу навчання вони віддають перевагу.

Переваги відео з демонстрацією продуктів

Покращене розуміння серед клієнтів

88% спеціалістів із маркетингу стверджують, що завдяки відеовмісту їм удалося досягти кращого розуміння продукту або послуги серед користувачів​. Наочно демонструючи роботу свого продукту, ви можете звернути увагу на основні проблеми та допомогти потенційним клієнтам швидко й ефективно зрозуміти його цінність.

Більше взаємодій і конверсій

Користувачі соціальних мереж частіше діляться відео, ніж дописами з текстом і зображеннями​. Підвищений рівень взаємодій призводить до прогресу в послідовності продажів. 82% користувачів з більшою ймовірністю купують продукт після перегляду демонстраційного відео​.

Краще утримання клієнтів

Відео для ознайомлення клієнтів із продуктом можуть суттєво зменшити кількість запитів на підтримку. Власне, 66% спеціалістів із маркетингу стверджують, що відео допомогли їм зменшити кількість запитів на підтримку. Гарно створене демонстраційне відео слугує чудовим інструментом для ознайомлення, допомагаючи новим користувачам швидко зрозуміти суть продукту.

Покращена поінформованість про бренд і пошукова оптимізація

Близько 90% спеціалістів із маркетингу повідомили, що завдяки відео їм удалося підвищити впізнаваність бренду​​. Веб-сайти з відеовмістом у 30 разів частіше потрапляють на першу сторінку результатів пошуку Google. Створюючи цікаві й інформативні демонстраційні відео, ви можете підвищити впізнаваність бренду та залучати більш органічний трафік на свій сайт.

3 популярні формати демонстраційних відео

1. Відео з поясненнями

Якщо ви хочете створити просте й ефектне відео, яке демонструє, як працює продукт, пояснює, як виконати певну операцію, чи допомагає зрозуміти концепцію, то ідеальним форматом стане відео з поясненнями. Такі відео надзвичайно популярні серед каналів, які створюють навчальний вміст, забезпечують підтримку користувачів і відповідають на поширені запитання на YouTube.

2. Маркетингові демонстраційні відео

Маркетингові демонстраційні відео ідеально підходять для того, щоб показати аудиторії, як ваш продукт або послуга може вирішити їхні проблеми й надати корисне рішення за лічені секунди. Як і відео з поясненнями, маркетингові демонстраційні ролики показують продукт у дії, але більше зосереджуються на перевагах.

3. Показ слайдів із покроковими інструкціями

Щоб наочно представити навчальний вміст та інструкції, створіть відео з показом слайдів. Цей формат підходить для шкільних і корпоративних відео, зокрема тренінгів, демонстрації процесів та навчального вмісту. Завдяки показу слайдів вміст можна розбити на логічні частини, використовуючи текст, зображення, відео та графіку.

Гарні приклади демонстраційних відео продуктів

Discord

Discord швидко розкриває суть і основні можливості продукту з дуже приємним озвученням та дрібкою смішних жартів. Цей ролик має рекламний характер, він орієнтований на потенційного клієнта, а не на наявних користувачів.

Superhuman

Нова функція компанії Superhuman на основі ШІ призначена для того, щоб прискорити обробку електронних листів, тому не дивно, що її ролик із демонстрацією відразу переходить до суті справи. Усього за хвилину вони демонструють нову функцію під енергійну музику й наводять приклади, які актуальні для їхньої цільової аудиторії.

Clipchamp

У ролику Clipchamp користувачам пояснюється функція автоматичного створення на основі штучного інтелекту. Цей ролик більш персоналізований і довший за попередній. За його допомогою користувачі й автори можуть покращити свої короткі відео, дотримуючись покрокових вказівок.

Щоб знайти ідеї для створення нових роликів, прочитайте цю статтю про найкращі відео з демонстрацією продуктів. Тепер, коли ви дізналися, яким має бути демонстраційне відео, настав час створити власне. Дізнайтеся, як швидко створити демонстраційний ролик у зручному відеоредакторі.

Як редагувати демонстраційне відео

Крок 1. Імпортуйте або запишіть відео чи виберіть стокове

Для імпорту власних попередньо записаних відео натисніть на вкладці "Ваші медіа" на панелі інструментів кнопку "Імпорт мультимедіа". Ви зможете переглянути файли на комп’ютері або підключитися до OneDrive.

Також можна використати безоплатні стокові медіафайли. Відкрийте вкладку "Бібліотека вмісту" на панелі інструментів, натисніть стрілку розкривного списку візуальних елементів і виберіть відео або фони. Ви також можете шукати стокові матеріали в різних категоріях за допомогою рядка пошуку.

Якщо ви хочете записати демонстраційне відео з екрана й за допомогою камери, перейдіть на вкладку "Запис і створення" та виберіть варіант "Екран і відеокамера". Запишіть екран і відео з веб-камери, дотримуючись підказок. Щойно ви закінчите, запис буде автоматично додано на часову шкалу. Докладніше про це можна прочитати в тематичному блозі.

Коли будете готові, перетягніть відео на часову шкалу.

Крок 2. Додайте текст і графіку

Щоб додати текст у відео з інструкціями, перейдіть на вкладку "Текст" на панелі інструментів і виберіть заголовок, який найкраще пасує вашому демонстраційному ролику. Рекомендуємо використовувати заголовок у нижній третині екрана з категорії "Субтитри". Перетягніть його на часову шкалу, а потім відредагуйте текст на вкладці "Текст" на панелі властивостей. Ви також можете використати фірмовий шрифт, а також кількома натисканнями змінити розмір і кольори тексту.

Щоб додати наклейки та примітки, перейдіть у бібліотеку вмісту на панелі інструментів, а потім у розкривному меню виберіть вкладку візуальних ефектів. Перетягніть примітку на часову шкалу.

Крок 3. Додайте озвучення

Створіть реалістичне озвучення кількома натисканнями за допомогою ШІ, яке доповнюватиме ваше демонстраційне відео. Перейдіть на вкладку "Запис і створення" й виберіть параметр "Синтез мовлення". На панелі властивостей з’явиться вкладка "Синтез мовлення". Там ви зможете вибрати голос, змінити тембр і налаштувати темп. Введіть сценарій відео або транскрипцію озвучення в текстове поле й натисніть кнопку попереднього перегляду, щоб прослухати запис. Натисніть кнопку "Зберегти", щоб додати озвучення у відео.

Якщо ви показуєте слайди у своєму демонстраційному ролику, додайте до озвучення легку фонову музику. Для цього просто перейдіть у бібліотеку вмісту на панелі інструментів і виберіть у розкривному меню пункт "Музика", щоб знайти потрібну доріжку.

Крок 4. Додайте ефекти й переходи

Вибирайте з-поміж низки переходів і відеоефектів, які пожвавлять ваш демонстраційний ролик. Відкрийте вкладку переходів на панелі інструментів і перетягніть перехід у проміжок між двома кліпами. Він зафіксується автоматично. Змініть його тривалість на вкладці переходів на панелі властивостей.

Крок 5. Перегляньте та збережіть демонстраційне відео

Перш ніж зберігати відео, попередньо перегляньте його, натиснувши кнопку відтворення. Якщо все гаразд, натисніть кнопку експорту та виберіть роздільну здатність. Для найкращої якості радимо зберігати всі відео в роздільній здатності 1080p.Передплатники можуть зберігати відео в роздільній здатності 4K.

Продовжуйте навчатися: дізнайтеся, як створювати корпоративні відео, зокрема навчальні ролики, або швидко створювати відео за допомогою інтуїтивно зрозумілих функцій на основі ШІ в Clipchamp.

Почніть створювати демонстраційні відео вже сьогодні в безкоштовній версії Clipchamp або завантажте програму Clipchamp для Windows.