视频如今已经是最热门的电子营销方式了。如果做得好，它会让人印象深刻、富有娱乐性，而且比其他媒介更快地传达重点。另一方面，电邮营销自70年代中就已经流行了。它历经考验，是真正能和客户有效沟通的方式。
你大概在考虑是否要把视频纳入你的下一个电邮宣传活动中了。读下去你就会更加明白，为什么你一定要这么做，了解电邮宣传中纳入视频的最佳方式。我们将会涵盖以下课题：
为什么要在电邮营销中使用视频？
开始你的电邮宣传活动
策划宣传活动
制作一级棒的视频
测试视频
视频电邮营销的最佳实践
在HTML嵌入视频
GIF形式的视频
附有播放标志的静态图像
视频内容营销的注意事项
1.为什么要在电邮营销中使用视频？
无论你投身于任何产业，你都可以尝试视频电邮营销。不管是房地产经纪或是小商家，视频都可以增加开信、点击和转换率。
越来越多的顶级营销人员都在使用视频，而且其中78%的人正计划提高对 YouTube和视频内容的使用。把视频内容纳入电邮营销宣传活动，能够把打开率提高19%， 点击率提高65%，取消订阅率下降26%。
一项研究发现 11.4%的潜在客户在接触视频后都决定购买。观众观看视频的时间越长，他们越有可能被转换。众所周知，大多数的潜在客户都不会成功转换。然而，在电邮中纳入视频内容，没有转换的潜在客户转换率提高了0.29%，看完视频的观众中，6.5%的观众成功转换。
如果这些统计数字很有说服力，请继续阅读，了解开始视频营销电邮的贴士。
2.开始你的电邮宣传活动
策划宣传活动
制作一级棒的视频营销电邮，首先是思考你的宣传策略。电邮的目的是什么？是展示一项产品或宣传促销？它可以是每月通讯或是对呼吁行动的善意提醒。
不管是什么，请确定它能迎合你的观众。你最不希望的就是邮件落入垃圾邮箱中！一旦你认定了目标观众，做好功课，了解对手发送的内容是什么。制作一个视频电邮营销预算并照着执行。
制作一级棒的视频
拟定好策略后，就开始思考你应该放什么类型的视频在电邮中。比如说，如果你在制作一段宣传促销的视频，你可以加入一个动画图像，或是一个包含折扣代码的电邮横幅，就像这则Domino广告：
如果你是电邮或视频营销的新手，这是一个很棒的起点。你可能不认为你的产品超级刺激，但是你有一个故事可以售卖，就算是你的故事或你员工的故事都可以！
看一看这家公司的视频范本：
使用这个范本
或是这个产品的教学范本：
使用这个范本
Clipchamp的视频编辑器是制作电邮宣传视频最容易的方法。你无需任何经验或技术知识，超级简单而且是免费的！如果你不想自己拍摄视频，Clipchamp编辑器拥有大量专业的库存视频供你使用。
测试视频
把你的视频展示给指定观众，比如你的家人或朋友。确保你想要传达的信息能够被理解。分享视频最轻松的方式，就是使用Clipchamp的分享功能。连接到Google Drive后，你就可以轻松地通过Facebook、微信、电邮等等分享视频，或是直接复制分享url并发送给你的朋友。
3. 视频电邮营销的最佳实践
在**HTML**嵌入视频
如果你想用HTML5编码电邮，一个最普遍的误解，就是电邮中的视频会直接在电邮中播放。其实不是这样的。并非所有的客户都能够播放嵌入视频。实际上，多数的电邮客户只会看到静态图片。这里有一个实用的表格，显示能够播放嵌入视频的电邮客户 (图片来自Chainlink Marketing):
在电邮中穿插视频最普遍的两种方法是：
图像互换格式（GIFs）
超级链接图片（Hyperlinked images）
GIF**形式的视频**
播放简短视频最好的方法就是使用GIFs格式。10秒以下的短片最适合使用这个格式，因为它帧率较高，能让GIF播放得更顺畅。有一个很棒的方法，就是把你的GIF压缩得更小，好让它在用户打开电邮时，加载的时间更短。
值得注意的一点是，一些电邮服务并不支持GIFs。Outlook 2007、2010和2013 不能显示动画，只会显示第一帧的画面。为了解决这个问题，你应该在GIF的第一帧画面中涵盖重要信息，例如行动呼吁（CTA）、优惠信息或头条消息。
这里有一个例子，教你如何在电邮中加入GIF并突出新产品的特点。GIF动画会在几秒之内就将产品特点介绍完毕，让观众迅速理解重点。
附有播放标志的静态图像
这是一个很棒的概念，因为所有的电邮客户都可以看到图片。这里提出3种接收者看不到图片的原因。这有可能是因为电邮客户封锁了外部发出的图片、客户端不支持背景图片、防火墙封锁了图片伺服器的存取。
Campaign Monitor 有几个贴士和技巧可以克服图片封锁，例如涵盖网页链接和和替代文字（alt text）。
除此之外，图片依然是无需嵌入视频仍然可以显示视频的好方法。你如何办到这一点？制作一个很棒的视频缩略图（thumbnail），并把播放图标放到中央。将图片和视频所在作超链接，例如 Vimeo或YouTube。它看起来像是一个视频，但是其实只是一个有超链接的图片。咚。
无需技术性工具如Photoshop。使用像是Fotor 这样的工具，轻松设计图形 – 无需任何经验。
**这里是一个有播放图标的图片 – 连接到一段YouTube教程：
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4.** **视频内容营销的注意事项
要玩转主题栏
想要提高开信率吗？尝试在主题栏使用“视频”这一词。根据HighQ的报告，在主题栏添加 [VIDEO]可以大大地提高你的电邮开信率 多达19%。不仅如此，点击率提升65%，取消订阅率下降了26%。为什么？因为大家都爱视频！
不要使用太大的文档
文档越大，加载时间越长。你的读者通常不会花超过3秒完整阅读你的电邮。试用Clipchamp压缩视频，视频品质也不会有所损失。
要尝试在电邮签名中加入一段视频
这是一个在电邮中加入人性接触，超可爱的方法。在电邮设定中，有一个添加图片的选项。在这里加入你的GIF，它就会自动播放！不过，请记得一些电邮伺服器不能播放GIF，所以请确保你的第一个画面是你想要大家看到的。
一般上，人们会用这个功能添加公司商标。何不尝试添加动画版本的商标，或是像这个在挥手的可爱动物：
你现在了解如何在电邮营销中使用视频了。那么，欢迎你阅读我们的下一篇文章，了解如何制作一级棒的视频内容。你需要知道如何在视频中添加文字、如何添加音乐以及如何轻松快速地分开视频。
编辑快乐!
