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El contenido en vídeo de formato corto puede aumentar el conocimiento de su marca y ayudarle a llegar a posibles clientes en todo el mundo. No obstante, siendo el vídeo el principal soporte de estas dos grandes plataformas (TikTok e Instagram), hay más en juego que nunca para las empresas que quieren destacar.
TikTok, la plataforma de referencia que usa la Generación Z para expresar su creatividad, promete momentos virales que pueden catapultar las marcas al primer plano. Al mismo tiempo, los Reels de Instagram, con el respaldo del imperio Meta, ofrecen un espacio elegante para las empresas que se dirigen a todos los públicos, desde los milenials a sus padres expertos en tecnología.
Sin embargo, cuando se trata de elegir una aplicación de redes sociales para el marketing, la verdadera pregunta no es cuál tiene más filtros, sino cuál ayudará a la empresa a lograr sus objetivos.Tanto si desea impulsar las ventas, aumentar el conocimiento de la marca o editar un contenido de vídeo en formato corto en Clipchamp para tener un momento viral, vamos a explorar las diferencias clave entre estas plataformas para ayudarle a elegir la correcta en 2024.
Diferencias entre TikTok y Reels de Instagram
Piense en TikTok y en los Reels de Instagram como en dos atletas de élite: cada uno tiene un punto fuerte, pero sus enfoques son muy diferentes. Cuando las empresas intentan llegar a nuevas audiencias en redes sociales en 2024, conocer estas diferencias es el secreto para que su estrategia de marketing sea un éxito.
Formatos de vídeo
TikTok es el campeón original en los vídeos verticales de formato corto. Con clips que van de 15 segundos a 3 minutos, está diseñado para ofrecer un contenido rápido, espontáneo y a menudo sin retocar. Puede considerarse el campeón de la creatividad sin filtros, que incluye bailes, retos y memes. Los vídeos de TikTok tienen un aire fresco y auténtico. Es el lugar ideal para las marcas que quieren convertirse en trending topic sin preocuparse demasiado por ofrecer un estilo pulido y perfecto.
Por su parte, los Reels de Instagram utilizan un enfoque más refinado. Con una duración similar (de hasta 90 segundos), los Reels se incluyen en un ecosistema más grande de Instagram, junto con los Stories. Esto significa que las empresas pueden crear contenido más pulido a la vez que participan de la ola de tendencias virales. Los Reels ofrecen más estructura y tienen una vida útil más larga, lo que es ideal para las marcas que desean mantener su estética en diferentes formatos de contenido.
¿Cuál es mejor? La naturaleza espontánea de TikTok permite experimentar si su objetivo son campañas más dinámicas y basadas en tendencias. No obstante, si su marca se basa en la coherencia y ofrece un contenido pulido, los Reels de Instagram ofrecen las herramientas que necesita para mantener su imagen de marca.
Audiencia
TikTok es el área de juegos para la Generación Z, ya que el 47,4 % de usuarios de TikTok tiene menos de 30 años. Asimismo, TikTok cuenta con más de 1000 millones de usuarios activos mensuales globalmente en 2024, y mantiene su rápido crecimiento desde 2020. Si su público objetivo es aquel que va a elegir un look para el próximo festival o compartir su última compra de maquillaje, TikTok es donde lo encontrará.
Instagram abarca una red más amplia. Hay más de 2000 millones de usuarios de Instagram, que incluyen desde milenials a la Generación Z, con un número cada vez mayor de público de más edad. Esto le permitirá interactuar con los creadores de tendencias de la Generación Z, sus hermanos mayores así como sus padres con experiencia tecnológica.
¿Cuál es mejor? Si su empresa está dirigida a un público más joven y seguidor de tendencias, TikTok es claramente la opción. Para las marcas que desean captar un público más amplio de distintas generaciones, el alcance de Instagram es imbatible.
Interacción
TikTok una fuente de momentos virales y cada mes emergen nuevas tendencias de TikTok. El algoritmo está diseñado para mostrar nuevo contenido y a menudo da prioridad a vídeos de creadores más pequeños, lo que significa que una cuenta totalmente nueva puede lograr la fama de la noche a la mañana.La página 'Para ti' de la plataforma es un flujo de contenido personalizado que se renueva constantemente, lo que significa que las empresas tienen una nueva oportunidad cada día de volverse virales. Los usuarios de TikTok invierten una media récord de 56 minutos al día en la aplicación, mientras que los usuarios de Instagram quedan en segundo lugar con solo .
La forma de captar la atención de los usuarios de Instagram es ligeramente diferente. Los Reels se muestran a un público más amplio, pero se benefician más de los seguidores existentes y de un mayor nivel de temas y organización de contenidos. Además, Instagram ofrece varias formas de conectarse: aparte de los Reels, las marcas pueden interactuar con los seguidores a través de Stories, DM y vídeos en directo de Instagram. Esto la convierte en una excelente plataforma para lograr una interacción más prolongada y profunda.
¿Cuál es mejor? TikTok ofrece oportunidades de rápido alcance si lo que busca es una fama viral y una participación explosiva. No obstante, si su objetivo es desarrollar relaciones a largo plazo con su público, las variadas herramientas de interacción de Instagram ofrecen una mayor profundidad.
Viralidad
La cultura de TikTok se basa en las tendencias: la música de última moda, las voces en off de IA más populares, los retos y los memes se extienden como la pólvora, y ofrecen a las empresas la oportunidad de aprovechar las tendencias y, potencialmente, ver cómo se dispara la popularidad de su contenido. Su superalgoritmo inteligente permite hacer llegar su contenido a un público enorme, aunque no tenga muchos seguidores.
Los Reels de Instagram, aunque pueden lograr un alcance significativo, practican un juego más seguro. Para lograr visibilidad, el contenido debe ser más pulido y mantener la imagen de marca, y a menudo utiliza potenciadores estratégicos como colaboraciones con influencers o colocación de anuncios.
¿Cuál es mejor? Si desea que su marca se convierta en un nombre de referencia en 24 horas, TikTok es la mejor opción. La viralidad en Instagram suele ser más gradual, pero es muy valiosa para las marcas que desean lograr una presencia sólida y mantenerla en el tiempo.
TikTok frente a Instagram para empresas
TikTok e Instagram ofrecen excelentes funciones para las empresas, pero sirven para distintos objetivos de marketing. TikTok se basa enormemente en el marketing de influencers, contenido generado por usuarios (UGC) y vídeos de reseñas de TikTok. Las marcas pueden colaborar con influencers para lanzar campañas con un aire auténtico y orgánico, para capitalizar de esta forma la naturaleza comunitaria de TikTok. Además, la plataforma permite una amplia variedad de formatos publicitarios, desde anuncios In-Feed hasta retos con hashtag de marca, lo que ofrece a las empresas muchas formas de aumentar la visibilidad y el compromiso.
Por otro lado, Instagram ofrece herramientas empresariales más tradicionales. Desde publicaciones de productos que se pueden comprar a segmentación de anuncios avanzada con el gestor de anuncios de Meta, Instagram está diseñada para impulsar las conversiones con anuncios de vídeo. Las marcas pueden aprovechar los análisis, la reorientación e incluso las compras directas en la aplicación, lo que convierte a esta plataforma en un entorno más estructurado para las empresas centradas en las ventas.
Por lo tanto, ¿cuál es mejor? Para las marcas que desean aumentar la visibilidad utilizando tendencias y comunidades, las colaboraciones de influencers y la configuración basada en UGC de TikTok son una buena opción. No obstante, si su objetivo es impulsar las ventas y hacer un seguimiento del rendimiento, las funciones de compra de Instagram y sus análisis detallados son la mejor opción.
Recomendaciones para las empresas que usan TikTok en 2024
La capacidad de TikTok de crear momentos virales y su joven público experto en tecnologías hacen que sea una mina de oro para las marcas. No obstante, buscar la viralidad no consiste simplemente publicar vídeos aleatorios y esperar que tengan éxito.A continuación, se muestra cómo impulsar en serio una estrategia de TikTok en 2024.
Únase a las tendencias, pero hágalas suyas
Las tendencias son el gran negocio de TikTok. Tanto si es una música viral, un reto con hashtag o el último baile de moda, aprovechar estas tendencias puede impulsar su visibilidad.Pero hay un truco: no se limite a seguir las tendencias ciegamente, introduzca un giro que las identifique con su marca. Imagine el caso de una coreografía viral… pero mostrando su producto de una forma original e inesperada. La autenticidad siempre gana en TikTok, por lo que si una tendencia no se alinea con el espíritu de su marca, no la utilice y espere a que llegue otra que lo haga. Inspírese consultando la cuenta de TikTok de Duolingo.
Colabore con influencers y creadores
Los creadores de TikTok no solo son influencers, también son creadores de tendencias culturales. Al asociarse con influencers con muchos seguidores, su marca puede aprovechar la comunidad y la confianza que inspiran.No obstante, recuerde elegir sabiamente. Busque creadores cuyos valores se alineen con los de su marca, para que la colaboración parezca natural y no forzada. Es como pedir prestado un micrófono a alguien que ya tiene la atención de su público soñado. Cuando se hace bien, esta asociación puede presentar su marca a una demografía totalmente nueva de la noche a la mañana. Inspírese consultando las colaboraciones de Miss Excel y Microsoft Excel.
Sea breve e impactante
TikTok no es un lugar para largas explicaciones. De hecho, cuanto más corto e impactante sea su vídeo, mejor. Al algoritmo de la plataforma le gustan los vídeos que mantienen la atención de los espectadores en todo momento, por lo que debe atraparlos desde el principio. Tanto si es un look entre bastidores, una demostración rápida de un producto o un reto divertido, céntrese en mostrar el valor rápidamente. Si no tiene claro cómo recortar los vídeos para lograr un mayor impacto, el editor de vídeo de Clipchamp puede ayudarle a hacer que todo segundo cuente. Explore nuestros sencillos tutoriales de TikTok.
Recomendaciones para las empresas que usan Instagram en 2024
Instagram es el lugar idóneo para las empresas que quieren combinar creatividad y resultados. Con una amplia gama de herramientas para aumentar la visibilidad, impulsar las ventas y fomentar relaciones duraderas, aprenda las recomendaciones clave para maximizar su estrategia de Instagram en 2024.
Use los Reels y las Stories para humanizar su marca
¿Desea mostrar la personalidad detrás de su marca? Las Stories y los Reels de Instagram son las plataformas perfectas para compartir contenido entre bastidores que su público adorará. Un vídeo rápido sobre la creación de un producto, un día en la vida de su equipo o un adelanto de los próximos lanzamientos es el tipo de contenido que permite que su marca sea más cercana y auténtica. Eche un vistazo a cómo JSHealth crea Reels y establece una conexión con los usuarios sin promocionar productos. Sugerencia: el uso de la aplicación móvil de Clipchamp permite crear y editar fácilmente contenido rápido e interesante detrás de las cámaras para aumentar la autenticidad de su marca.
Aproveche las funciones interactivas de Instagram
Instagram no es solo una experiencia pasiva: es un centro de interacción. Los usuarios de Instagram disfrutan con las encuestas, los cuestionarios y las sesiones de preguntas y respuestas en directo, lo que la convierten en la herramienta perfecta para crear conversaciones bidireccionales con su público. Tanto si está recopilando comentarios sobre un nuevo producto o celebrando un tutorial en directo, estas herramientas pueden ayudarle a crear conexiones más sólidas e incluso lograr ideas en colaboración para futuros contenidos.¿Desea aumentar el compromiso? Hacer encuestas o celebrar un evento en directo pueden proporcionarle información en tiempo real sobre las preferencias de su público, y darles más razones para seguir volviendo. La cuenta de Instagram de Microsoft 365 hace esto muy bien.
Aproveche las funciones de compra de Instagram
Instagram es la plataforma donde las tendencias se convierten en compras, algo así como enviar a todo el mundo a casa con una bolsa de la compra después de una fiesta. Con las funciones de compra de Instagram, su contenido se convierte en una tienda integral donde los usuarios pueden examinar y comprar sin salir de la aplicación. Utilice publicaciones de productos que se pueden comprar, las etiquetas de productos y los Reels para mostrar los productos en funcionamiento, e incluya claras llamadas a la acción. Para asegurarse de que sus Reels destaquen, las herramientas de edición de vídeo de Instagram permiten crear demostraciones de productos impactantes que convierten a los espectadores en clientes con solo unas pulsaciones. Las empresas de estilo de vida como Poppy Lissiman son un gran ejemplo.
Ahora que conoce los secretos clave sobre Instagram y TikTok, es el momento de elegir la que mejor se alinee con los objetivos de su empresa. O bien, ¿por qué limitarse?Combinar la energía viral de TikTok con el alcance multigeneracional de Instagram cubre todas las bases: visibilidad, interacción y ventas.
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