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Le contenu vidéo de courte durée peut contribuer à accroître la notoriété de votre marque et à atteindre des clients potentiels dans le monde entier. Mais la vidéo étant au premier plan des deux poids lourds que sont TikTok et Instagram, les enjeux sont plus importants que jamais pour les entreprises qui cherchent à se démarquer.
TikTok, la plateforme de prédilection de la créative génération Z, promet des moments viraux qui peuvent catapulter les marques sous les feux de la rampe. De son côté, Instagram Reels, soutenu par l’empire Meta, offre un espace soigné aux entreprises qui s'adressent aussi bien aux millennials qu’à leurs parents férus de technologie.
Mais lorsqu’il s’agit de choisir une application de médias sociaux pour vos efforts de marketing, la vraie question n’est pas de savoir laquelle a le plus de filtres, mais laquelle permettra à votre entreprise d’atteindre ses objectifs. Que vous souhaitiez stimuler vos ventes, renforcer la notoriété de votre marque ou éditer du contenu vidéo court dans Microsoft Clipchamp pour qu’il devienne viral, nous allons explorer les principales différences entre ces plateformes pour vous aider à faire le bon choix en 2024.
Différences entre les vidéos TikTok et les Reels Instagram
Imaginez TikTok et Instagram Reels comme deux athlètes de haut niveau : ils ont chacun leur force de frappe, mais leurs approches sont très différentes. Alors que les entreprises cherchent à se connecter à de nouveaux publics sur les médias sociaux en 2024, la connaissance de ces différences est le secret pour faire de votre stratégie marketing une réussite.
Formats de vidéos
TikTok est le champion originel des vidéos verticales de courte durée. Avec des clips allant de 15 secondes à 3 minutes, il a été conçu pour des contenus rapides, spontanés et souvent peu élaborés. Voyez-le comme le champion de la créativité sans filtre, de la danse aux défis en passant par les mèmes, les vidéos TikTok sont rafraîchissantes et authentiques. C’est l’endroit idéal où les marques peuvent aborder les sujets à la mode sans trop se soucier d’avoir l’air impeccable et parfait.
Les Reels Instagram, quant à eux, adoptent une approche plus raffinée. Bien que leur durée soit similaire (jusqu’à 90 secondes), les Reels s’inscrivent dans l’écosystème plus large d’Instagram, aux côtés des Stories. Cela signifie que les entreprises peuvent y créer un contenu plus soigné tout en continuant à surfer sur la vague des tendances virales. Les Reels offrent plus de structure et ont une durée de vie plus longue, ce qui est idéal pour les marques qui cherchent à conserver leur esthétique à travers différents formats de contenu.
Quelle est la meilleure solution ? La nature spontanée de TikTok vous donne la possibilité d’expérimenter si vous souhaitez mener des campagnes énergiques et axées sur les tendances du moment. Mais si votre marque repose sur la qualité et la cohérence, Instagram Reels offre les outils nécessaires pour que votre contenu reste fidèle à votre marque.
Public
TikTok est le terrain de jeu de la génération Z, 47,4 % des utilisateurs de TikTok ont moins de 30 ans. En outre, TikTok compte plus d’ un milliard d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde en 2024, poursuivant ainsi sa croissance rapide depuis 2020. Si votre public cible est en train de choisir sa prochaine tenue de festival ou de partager sa dernière séance de maquillage, TikTok est l’endroit où vous le trouverez.
Instagram a un champ d’action plus large. Il y a plus de 2 milliards d’utilisateurs d’Instagram, allant de la génération Z aux millennials, avec un nombre croissant d’utilisateurs dans les catégories d’audience plus âgées. Il vous permet de créer de l’engagement auprès des lanceurs de tendance de la génération Z, de leurs frères et sœurs plus âgés et même de leurs parents férus de technologie.
Quelle est la meilleure solution ?Si votre entreprise s’adresse à un public plus jeune et à la pointe des tendances, TikTok est le choix qui s’impose. Pour les marques qui cherchent à toucher un public plus large et multigénérationnel, la couverture d’Instagram est imbattable.
Engagement
TikTok est une plateforme virale et de nouvelles tendances TikTok émergent chaque mois. L’algorithme est conçu pour faire apparaître de nouveaux contenus, en donnant souvent la priorité aux vidéos de créateurs plus modestes, ce qui signifie que même un tout nouveau compte peut devenir célèbre du jour au lendemain. La page des « Pour vous » de la plateforme est un flux constamment actualisé de contenu personnalisé, ce qui signifie que les entreprises ont une nouvelle chance de devenir virales chaque jour. Les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 56 minutes par jour sur l’application, un record, tandis qu’Instagram arrive en deuxième position avec seulement .
La façon dont Instagram suscite l’engagement de ses utilisateurs est un peu différente. Les Reels sont diffusés auprès d’un public plus large, mais ils bénéficient d’un plus grand nombre d’abonnés existants et d’un niveau plus élevé de curation de contenu et de thèmes.De plus, Instagram propose plusieurs façons de se connecter : outre les Reels, les marques peuvent interagir avec les abonnés via les Instagram Stories, les messages privés et les vidéos en direct. Il s’agit donc d’une plateforme idéale pour un engagement plus profond et durable.
Quelle est la meilleure solution ?TikTok offre des possibilités d’atteindre rapidement le public si vous recherchez une notoriété virale et un engagement explosif. Mais si votre objectif est d’établir des relations à long terme avec votre public, les riches outils d’engagement d’Instagram offrent plus de profondeur.
Viralité
La culture de TikTok se nourrit de tendances : les musiques et les générations de voix par IA tendances, les défis et les mèmes s’y répandent comme une traînée de poudre, offrant aux entreprises la possibilité de suivre les tendances et de voir leur contenu exploser en popularité. Son algorithme très intelligent permet à votre contenu d’atteindre un large public, même si vous n’avez pas beaucoup d’abonnés.
Les Reels Instagram, tout en étant capables de générer une portée significative, jouent un jeu plus encadré. Leur contenu doit être plus soigné et plus conforme à la marque pour obtenir de la visibilité, et c'est souvent grâce à des coups de pouce stratégiques tels que des placements publicitaires ou des collaborations avec des influenceurs.
Quelle est la meilleure solution ?Si vous cherchez à faire connaître votre marque en 24 heures, TikTok est votre meilleur atout. La viralité d’Instagram a tendance à être plus graduelle, mais elle reste précieuse pour les marques qui cherchent à établir une présence forte et durable.
TikTok vs Instagram pour les entreprises
TikTok et Instagram offrent tous deux d’excellentes fonctionnalités commerciales, mais ils répondent à des objectifs marketing différents. TikTok s’appuie fortement sur le marketing d’influence, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les vidéos commentaires TikTok.. Les marques peuvent collaborer avec des influenceurs pour lancer des campagnes qui semblent organiques et authentiques, en capitalisant sur la nature communautaire de TikTok. La plateforme permet également une grande variété de formats publicitaires, depuis les annonces dans le flux jusqu’aux défis de hashtag de marque, ce qui donne aux entreprises de nombreux moyens de stimuler la sensibilisation et l’engagement des utilisateurs.
Instagram, quant à lui, offre des outils commerciaux plus traditionnels. Depuis les posts permettant d’acheter directement un produit (Shoppable) jusqu’au ciblage avancé des publicités via le gestionnaire de publicités de Meta, Instagram est conçu pour générer des conversions avec des publicités vidéos. Les marques peuvent tirer parti de l’analyse, du reciblage et même des achats directs dans l’application, ce qui en fait un environnement plus structuré pour les entreprises axées sur les ventes.
Alors, lequel est le meilleur ?Pour les marques qui cherchent à se faire connaître par le biais de la communauté et des tendances, les collaborations avec les influenceurs et la configuration de TikTok, favorable à l’UGC, constituent un bon choix. Mais si votre objectif est de stimuler les ventes et de suivre vos performances, les fonctionnalités de Shoppable d’Instagram et les analyses détaillées sont la solution.
Conseils aux entreprises pour l’utilisation de TikTok en 2024
La capacité de TikTok à devenir virale et son public jeune et sensible aux tendances en font une mine d’or pour les marques. Mais pour devenir viral, il ne suffit pas de poster des vidéos au hasard et d’espérer que tout se passe bien. Voici comment vous pouvez sérieusement stimuler votre stratégie TikTok en 2024.
Suivez les tendance, mais à votre façon
Les tendances sont le gagne-pain de TikTok.Qu’il s’agisse d’un son viral, d’un défi de hashtag ou de la dernière danse à la mode, ces tendances peuvent accroître votre visibilité. Mais voici l’astuce : ne vous contentez pas de suivre aveuglément les tendances, donnez-leur une touche d’authenticité qui correspond à votre marque. Imaginez une chorégraphie tendance... mais qui met en scène votre produit d’une manière originale et inattendue. L’authenticité l’emporte toujours sur TikTok, donc si une tendance ne correspond pas à l'esprit de votre marque, ignorez-la et attendez celle qui y correspond. Laissez-vous inspirer par le compte TikTok de Duolingo.
Collaborer avec des influenceurs et des créateurs
Les créateurs de TikTok ne sont pas seulement des influenceurs, ce sont des créateurs de tendances culturelles. En s’associant à des influenceurs très suivis, votre marque peut tirer parti de la confiance et de la communauté qu’ils se sont forgée. Mais attention, il faut choisir avec discernement. Recherchez des créateurs dont les valeurs correspondent à celles de votre marque, afin que la collaboration soit naturelle et non forcée. C’est comme si vous empruntiez un micro à quelqu’un qui a déjà l’attention du public de vos rêves. Lorsqu’il est bien mené, ce partenariat peut permettre à votre marque d’atteindre de nouveaux groupes démographiques du jour au lendemain. Inspirez-vous de Microsoft Excel et de ses collaborations avec Miss Excel.
Soyez bref et efficace
TikTok n’est pas l’endroit où donner de longues explications. En fait, plus votre vidéo est courte et percutante, mieux c’est. L’algorithme de la plateforme aime les vidéos qui retiennent l’attention des spectateurs tout au long de leur visionnage alors gardez-les captivés dès le début. Qu’il s’agisse d’un aperçu des coulisses de votre entreprise, d’une démonstration rapide d’un produit ou d’un défi amusant, il faut vous efforcer d’apporter rapidement de la valeur ajoutée. Et si vous ne savez pas comment découper vos vidéos pour qu’elles aient plus d’impact, l’éditeur vidéo Microsoft Clipchamp peut vous aider à faire en sorte que chaque seconde compte. Découvrez nos tutoriels TikTok faciles à comprendre.
Conseils aux entreprises pour l’utilisation d’Instagram en 2024
Instagram est l’endroit idéal pour les entreprises qui souhaitent combiner créativité et résultats. Avec une gamme d’outils pour développer la notoriété, stimuler les ventes et favoriser les connexions durables, découvrez les conseils clés pour maximiser votre stratégie Instagram en 2024.
Utilisez des Reels et des Stories pour humaniser votre marque
Vous voulez montrer la personnalité qui se cache derrière votre marque ? Les Stories et les Reels Instagram sont les plateformes parfaites pour partager du contenu montrant les coulisses de votre marque que votre public adorera. Un aperçu de la création d’un produit, une journée dans la vie de votre équipe ou un aperçu des lancements à venir est le type de contenu qui contribue à rendre votre marque plus sympathique et plus authentique. Regardez comment JSHealth créé des reels une connexion avec les utilisateurs sans promouvoir de produits. Conseil : l’utilisation de l’application mobile Microsoft Clipchamp facilite la création et l’édition de contenus rapides et attrayants en coulisses, qui donnent vie à votre marque.
Tirez parti des fonctionnalités interactives d’Instagram
Instagram n’est pas seulement une expérience passive, c’est un centre d’engagement. Les utilisateurs d’Instagram apprécient les sondages, les quiz et les sessions de questions-réponses en direct : l’outil idéal pour créer des conversations à double sens avec votre public. Qu’il s’agisse de recueillir des commentaires sur un nouveau produit ou d’organiser un tutoriel en direct, ces outils peuvent vous aider à renforcer vos liens et même à trouver des idées pour un contenu futur. Vous voulez stimuler l’engagement ? L’organisation de sondages ou d’un événement en direct peut vous permettre de savoir en temps réel ce que votre public aime et lui donner des raisons de revenir. Le compte Instagram de Microsoft 365 a bien compris cela.
Tirer parti des fonctions d’achat d’Instagram
C’est sur Instagram que les tendances se transforment en achats, comme lorsqu’on renvoie tout le monde chez soi avec un sac de courses après la fête. Grâce aux fonctionnalités de shopping d’Instagram, votre contenu devient un guichet unique où les utilisateurs peuvent naviguer et acheter sans jamais quitter l’application. Utilisez des posts Shoppables, des tags de produits et des Reels pour présenter vos produits en action, et incluez des appels à l’action clairs. Pour que vos Reels se démarquent, les outils d’édition de vidéos Instagram peuvent vous aider à créer des vitrines de produits époustouflantes qui transforment les spectateurs en clients en quelques clics. Les entreprises du domaine du lifestyle comme Poppy Lissiman en sont un bon exemple.
Maintenant que vous connaissez les principaux secrets d’Instagram et de TikTok, il est temps de choisir celui qui correspond à vos objectifs commerciaux. Mais pourquoi vous limiter à l’un ou à l’autre ?La combinaison de l’énergie virale de TikTok et de la portée multigénérationnelle d’Instagram couvre toutes les bases : la sensibilisation, l’engagement et les ventes.
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