다른 소셜 미디어 플랫폼에서 광고를 고려할 때, WeChat은 중국에서 다목적 메시징, 소셜 미디어 및 모바일 결제앱으로 과소평가해서는 안되지만 광고용으로 생각하는 사람은 실제로 거의 없습니다. 언뜻 보기에는 WeChatWhatsApp과 같은 메시징 앱과 매우 흡사하지만 그 이상입니다

WeChat은 2018년 월 10억 명이 넘는 사용자를 보유한 세계에서 가장 큰 독립형 모바일 앱으로, Forbes에서 중국의 가장 강력한 앱으로 표현했으며, 중국의 “모든 것을 위한 앱” 또는 “슈퍼 앱”으로도 알려져 있습니다. 이전에는 WeChat으로 메시지를 보내는데만 사용되었지만, 이제는 일상적인 디지털 라이프의 기초를 형성합니다. 개인은 음식을 주문하고, 지하철에 체크인하고, 송금, 비즈니스용 인보이스를 제공하고, 티켓을 구입하며, 콜택시 등, 하나의 앱에서 모든 것이 가능합니다

WeChat은 강력한 비즈니스, 의사소통 및 소셜 도구로 시대에 발 맞추며, 제작자가 가치를 제공할 수 있도록 합니다. 이 글에서 다룰 내용은 다음과 같습니다:

  • 중국 내 WeChat의 최소 경쟁 업체
  • WeChat 비즈니스는 친화적인가?
  • WeChat 짧은 동영상 공유 – “타임 캡슐”
  • WeChat 모멘트 광고

1. 중국 내 WeChat의 최소 경쟁 업체 

Facebook, Google, Twitter, YouTube 및 많은 외국 사이트를 포함한 잠재적인 경쟁업체를 이용할 수 없기 때문에, WeChat은 확실히 중국 사용자에게 있어서는 우세합니다. 앱과 소셜 미디어의 경쟁자가 거의 없기에, 매일 9억 2천만 명의 활성 사용자가 로그인하므로 WeChat의 광고를 통해 모든 비즈니스에 핵심 전략을 제시할 수 있습니다. 이러한 수익은 WeChat을 가치있는 마케팅 도구로 만듭니다. 기업은 이러한 도구를 효과적으로 이용하려면, 친숙하고 관련 콘텐츠를 만들어야합니다

2. WeChat 비즈니스는 친화적인가?

WeChat은 자사의 앱에 1천만 개의 타사 앱이 포함되어 있어 일반적인 메시지 앱과 다릅니다. 놀랍지 않습니까? 거의 모든 비즈니스 또는 단체는 공식 계정이라고 하는 WeChat 내에서 음성 메시지, 직접 메시지, 결제 및 위치와 같은 기능에 대한 API 액세스를 허용하는 앱을 만들 수 있습니다. 이러한 개념은 최근에 극도로 인기를 얻었으며, 심지어 스타트업 회사도 솔로 앱을 만들기 전에 WeChat을 통해 먼저 앱을 테스트합니다

다양한 팔로워가 볼 수 있도록 기업 페이지나 콘텐츠를 홍보하는 비용을 거의 지불해야하는 Facebook과 다르게, WeChat은 비즈니스 프로모션을 위한 공식 계정을 만드는데 제로 비용 정책을 제고합니다. 기업이 WeChat 앱의 공식 계정에 가입하면, 계정은 기본적으로 개별 페이지가 있는 미니 웹사이트로 변경됩니다

이러한 포맷을 사용하면 기업은 매일 업데이트, 블로그 게시, 동영상, 인포그래픽 및 사진을 구독 계정에 게시할 수 있습니다. 100,000명 이상의 팔로워를 보유한 기업은 광고를 구입하고 계정, 서비스 및 제품을 홍보할 수 있는 옵션도 제공됩니다.  

3. WeChat 짧은 동영상 공유 – “타임 캡슐”

WeChat은 최근 앱 내에서 더 개인적이고 독립적인 플랫폼인 “타임 캡슐”이라고 하는 새로운 짧은 동영상 공유 기능을 출시했습니다. 친구, 동료, 커뮤니티, 리더, 비즈니스 파트너 및 친척 등, 모두 프로필을 볼 수 있는 강압적인 소셜 앱으로 인해, 일부 개인은 조금 더 개인적인 개능을 만들 수 있는 기능을 요청했습니다

Snapchat, Facebook Instagram 스토리와 마찬가지로, 개인은 24시간 동안만 지속되는 짧은 동영상을 공유할 수 있습니다. 비즈니스 마케팅과 관련하여 브랜드는 타임 캡슐에서 제품을 홍보하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 짧은 동영상을 제작할 수 있습니다. 

WeChat 스토리는 피드 상당에 전체 화면 수직 동영상입니다. 광고는 사용자의 스토리 사이에 나타날 수 있습니다.

WeChat 스토리 동영상 권장 사항

  • 동영상 파일 크기: 최대 4GB
  • 동영상 길이: 1 – 15 초 (사용자는 광고 넘기기 / 닫기 가능)
  • 동영상 캡션: 사용불가
  • 동영상 사운드: 선택사항

WeChat 스토리 동영상 포맷

  • Clipchamp의 권장 내보내기 크기: 1080p 해상도
  • WeChat은 최소500p의 너비와 높이를 권장합니다.
  • 권장 동영상 포맷: MP4, MOV (Clipchamp는 항상 MP4로 내보내지만, Clipchamp 동영상 변환기로 호환되지 않는 동영상을 변환할 수 있습니다.)

WeChat 스토리 동영상 크기

  • 허용 종횡비는 16:9 (와이드 스크린), 1:1 (정사각형), 4:5 (수직), 2:3 (수직), 또는 9:16 (전체 세로)입니다.
  • Clipchamp의 권장 비율: 9:16 (전체 세로). 참고로 9:16 이하의 동영상인 경우: 그라데이션 바가 위아래로 렌더링됩니다. “텍스트” 입력란에서 콘텐츠는 동영상 아래에 배치됩니다.
  • 프로필 아이콘이나 콜 투 액션으로 주요 요소를 가리지 않도록 동영상의 위아래에 약 14% (250 픽셀)을 텍스트와 로고로부터 남겨두십시오. 즉, 동영상이 1080×1920인 경우, 주요 요소가 1080×1420 제목 안전 영역 (title-safe area)에 표시되는지 확인하십시오.

성별 공개 동영상 템플릿 편집

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4. WeChat 모멘트 광고

WeChat 모멘트 광고는 브랜드가 커뮤니티의 새로운 피드에 광고할 수 있도록 허용하므로, Facebook 과 거의 동일한 광고 방법입니다. 가장 일반적인 방법으로 기업이 동영상 광고 방법을 선택할 수 있지만, 그림, 텍스트 또는 동영상 스타일이 될 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 고품질의 사용자 데이터를 공유할 수 있으므로, 마케터는 사용자의 나이, 위치, 성별, 산업 분야 등으로 잠재 고객을 정의할 수 있습니다

동영상 모멘트 광고의 대부분의 요소는 WeChat의 일반적인 텍스트 광고와 동일하고, 동영상 요소만 다릅니다. 기업은 피드에 6-15초의 동영상 미리보기를 게시할 수 있으며, 사용자가 동영상 광고를 클릭하면 전체 화면으로 볼 수 있습니다. 전체 동영상은 각 캠페인 페이지에 최대 5분 소요될 수 있습니다

WeChat 스토리 동영상 권장 사항

  • 동영상 파일 크기: 최대 4GB
  • 동영상 길이: 6 – 15 초 미리보기 또는 5분 전체 동영상 (사용자는 광고를 닫을 수 있음)
  • 동영상 캡션: 사용가능
  • 동영상 사운드: 선택사항

WeChat 스토리 동영상 포맷

  • Clipchamp의 권장 내보내기 크기: 1080p 해상도
  • WeChat은 너비와 높이가 최소 500p를 권장합니다.
  • 권장 동영상 포맷: MP4, MOV (Clipchamp는 항상 MP4로 내보내지만, Clipchamp 동영상 변환기로 호환되지 않는 동영상을 변환할 수 있습니다.)

WeChat 스토리 동영상 크기

  • 허용 종횡비는 16:9 (와이드 스크린), 1:1 (정사각형), 4:5 (수직), 2:3 (수직), 또는 9:16 (전체 세로)입니다.
  • Clipchamp의 권장 비율: 9:16 (전체 세로). 참고로 9:16 이하의 동영상인 경우: 그라데이션 바가 위아래로 렌더링됩니다. “텍스트” 입력란에서 콘텐츠는 동영상 아래에 배치됩니다.
  • 프로필 아이콘이나 콜 투 액션으로 주요 요소를 가리지 않도록 동영상의 위아래에 약 14% (250 픽셀)을 텍스트와 로고로부터 남겨두십시오. 즉, 동영상이 1080×1920인 경우, 주요 요소가 1080×1420 제목 안전 영역 (title-safe area)에 표시되는지 확인하십시오.

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(agencychina.com)