평균적으로 개인은 매일 183분의 비디오 콘텐츠를 소비하고 있습니다(TV 제외). 2028년에는 219분으로 늘어날 것으로 예상합니다. 비즈니스에서는 이러한 추세에 대응하기 위해 마케팅 도구 상자를 확장하고 있으며, 마케팅 담당자의 93%가 비디오를 통해 긍정적인 ROI를 보고하고 있습니다. 대상 그룹과 기회는 이미 마련되어 있습니다. 이제 대상이 지정된 마케팅 비디오 캠페인의 전략을 세우고 시작하기만 하면 됩니다.
비디오 마케팅 전략이란 무엇인가요? 브랜드 인지도를 높이고, 매출을 늘리며, 고객 참여를 유도하기 위해 비디오 마케팅 콘텐츠의 유형과 플랫폼을 간략하게 설명하는 계획입니다.
비디오 마케팅의 인기가 높아지는 이유 중 하나는 비디오 촬영 및 편집이 그 어느 때보다 더 쉬워졌기 때문입니다. 팀 구성원 누구나 오늘부터 비디오 제작을 시작하여 비디오 마케팅의 혜택을 바로 누릴 수 있습니다. Clipchamp를 사용하여 비디오 마케팅 전략을 수립하는 방법에 대한 팁과 예시를 읽어보세요.
최고의 비디오 마케팅 전략을 세우는 방법
촬영 및 편집을 시작하기 전에 먼저 캠페인 의도를 간략하게 설명합니다. 이는 사용자가 만드는 모든 비디오의 명확한 목적을 정의하여, 비디오 마케팅 전략을 올바르게 이끌어 줄 것입니다. 다음의 다섯 단계를 따라 비디오 마케팅을 비즈니스에 가장 효과적인 방법으로 활용하는 방법을 알아보세요.
1. 비디오 콘텐츠의 목표 결정
비디오 마케팅 전략을 개발하는 첫 번째 단계는 무엇을 성취하고 싶은지 명확히 정의하는 것입니다. 이를 통해 목표를 달성하기 위한 특정 CTA(콜 투 액션)을 포함하여 비디오 메시지를 어떻게 구성할지 방법을 알 수 있습니다.주요 결과를 정의하려면, 영업 유입 경로의 어느 부분을 목표로 할지 평가해야 합니다.
인지도: 문제에 대한 관심을 이끌어 잠재 고객의 관심을 끌어들입니다.
고려 사항: 잠재 고객에게 솔루션을 알려줌으로써 관심과 요구를 조성합니다.
전환: 잠재 고객을 구매 행동으로 이어지도록 유도합니다.
옹호: 사용자의 비즈니스를 사용하고 추천하는 충성도 높은 고객을 양성합니다.
명확한 목적을 브레인스토밍하면 전체 비디오 마케팅 전략을 순조롭게 진행할 수 있습니다. 목표와 수행하려는 작업을 정하고 나면, 이를 통해 도달하고자 하는 대상 그룹이 결정됩니다.
2. 대상 그룹 식별
하루에 3시간씩 비디오를 시청하는 사람들 중에서 사용자의 비즈니스에 적합한 주요 대상 그룹을 찾아야 합니다. 누가 사용자의 솔루션을 필요로하고, 그들은 어디에서 비디오 콘텐츠를 소비하고 있나요? 이 간단한 질문에 대한 답변을 통해 인구 통계, 소비자 습관, 디지털 구매 여정을 조사할 수 있게 됩니다. 그런 다음, 이러한 데이터를 활용하여 하나 이상의 구매자 가상 사용자를 만들어야 합니다. 이상적인 고객에 대한 명확한 이미지가 생기면, 메시지를 어디에 호스트할지 계획할 수 있습니다.
3. 적합한 비디오 공유 플랫폼과 형식 선택
소셜 미디어 비디오 마케팅을 위한 다양한 플랫폼 옵션이 있습니다. 그러나 이러한 모든 네트워크는 각각 다른 유형의 콘텐츠에 더 적합합니다. 전문 직종 종사자를 위한 B2B 콘텐츠는 LinkedIn에서 활발히 수행됩니다. Facebook의 Reels 형식은 30대 이상의 고객에게 적합합니다. Gen Z 세대와 젊은 소비자들은 TikTok에서 활발하게 활동합니다. YouTube와 Instagram은 모든 연령대를 아우르는 대규모 사용자를 기반으로 하고 있으며, 숏폼 및 롱폼 비디오 콘텐츠의 역동적인 허브 역할을 합니다.
콘텐츠를 게시하기에 적합한 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 많은 사항들이 있습니다. 이미 팔로워 기반이 형성된 플랫폼에서부터 시작하는 것이 좋습니다. 해당 플랫폼에서 가장 적합한 콘텐츠가 무엇인지 알아본 다음, 형식 및 크기와 같은 비디오 사양을 숙지합니다. 좋은 소식은 Clipchamp 비디오 크기 조정 도구를 사용하면 다양한 가로 세로 비율에 맞게 비디오를 쉽게 조정할 수 있다는 것입니다.
4. 비디오 스크립트, 시각적 개체, 편집 요구 사항 계획
명확한 목표, 이상적인 시청자, 적합한 플랫폼을 염두에 두고 이제 비디오의 방향과 비전을 계획할 수 있습니다. 비디오의 수명을 사전 제작과 후반 제작의 두 가지 주기로 나눕니다.
시각적 아이디어를 자세히 설명하는 개요와 함께 비디오 스크립트를 시작합니다. 시청자의 관심을 끌기 위한 강력한 유인 요소와 전환을 유도하기 위해 대상으로 지정된 CTA를 고려해야 합니다.
시청자, 목표, 플랫폼에 따라 비디오 콘텐츠에 필요한 것이 무엇인지 기록해 둡니다. 처음부터 영상을 촬영해야 할까요, 아니면 스톡 미디어를 사용하면 될까요? 편집 과정에 집중하고 매력적인 전환이나 텍스트 음성 변환을 사용하여 AI 보이스오버 만들기 등 비디오를 향상하는 데 사용할 도구를 생각해 보세요.
이러한 철저한 계획을 통해 의도적인 생산 프로세스와 관심이 집중된 최종 제품이 보장됩니다.
5. 비디오 일괄 제작 및 용도 변경
하나의 캠페인에 대해 여러 비디오를 일괄 제작할 수 있도록 비디오 마케팅 전략을 설계합니다. 동일한 컨셉의 다양한 버전을 맞춤 제작하고 노출수와 참여도를 추적한 다음, 가장 성공적인 비디오를 적합한 플랫폼에 맞게 재활용하세요. 특정 인구 통계 및 네트워크에 대한 약간의 조정을 통하여 다양한 채널에서 잠재 고객을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Instagram 광고를 통해 다양한 인구 통계를 대상으로 지정하려면 배경 음악을 교체하세요.
긴 YouTube 비디오를 세로형 YouTube Short로 자릅니다.
긴 캠페인 비디오를 방문 페이지 비디오로 변환하세요.
프로모션 비디오에 포함할 고객 리뷰를 추출하세요.
비디오 하이라이트를 뉴스레터용 원본 GIF로 변환하세요.
각 비디오를 다양한 방법으로 다시 사용할 수 있는 자산으로 생각하세요. 콘텐츠의 마지막 가치 한 방울까지 짜내 ROI를 최적화하고 비디오 마케팅 캠페인을 최대한 활용하고자 합니다.
마케팅 유입 경로의 각 단계에 대한 비디오 마케팅 아이디어
전반적인 비디오 마케팅 계획은 잠재 고객을 마케팅 유입 경로에 제공하는 방법을 결정합니다. 하나의 캠페인에서 각 단계별로 다른 유형의 비디오 콘텐츠를 제작하세요.
인지도 - 유입 경로의 시작 단계
소셜 미디어 광고: 모든 소셜 미디어 플랫폼 및 차원의 광고 비디오를 통해 비즈니스, 제품, 서비스를 홍보합니다.
제품 데모: 실시간으로 제품 작동 방법을 시연하여 잠재 고객이 비즈니스가 문제를 어떻게 해결하는지 직접 확인할 수 있도록 합니다.
설명 비디오: 업계 리더로서의 신뢰도를 강화하기 위해 설명 비디오를 통해 관련 개념과 시장 주제에 대해 잠재 고객과 고객에게 교육합니다.
방법 비디오: 제품 및 서비스의 기본 및 고급 기능에 대한 명확하고 상세한 DIY 스타일 튜토리얼을 통해 잠재 고객의 끌 수 있습니다.
고려 사항 및 전환 - 유입 경로 중간
고객 추천: 소비자가 자신의 말로 비즈니스를 검토하고 추천하는 고객 사용 후기를 통해 입소문 추천을 디지털화합니다.
이벤트 비디오: 관심을 높이고 브랜드 스토리를 전달하기 위해 POV 하이라이트를 포함하여 출시, 컨퍼런스, 세미나 또는 특별 행사를 기록합니다.
사고 리더십: 신뢰를 쌓고 브랜드 정체성을 확고히 하기 위해 마케팅 추세에 대한 전문가 의견과 인사이트를 공유합니다.
옹호 – 유입 경로의 마지막 단계
UGC(사용자 생성 콘텐츠): 스폰서 콘텐츠 제작자가 직접 리뷰, 사용 후기, 데모 비디오를 작성하여 신뢰도를 구축합니다.
인터뷰: 회사의 고위 구성원, 인플루언서 또는 업계 이해관계자와의 일대일 또는 그룹 인터뷰를 통해 인간미를 부여하고 비즈니스를 홍보합니다.
비하인드 스토리 비디오: 기업 비디오의 비하인드 스토리를 통해 잠재 고객과 옹호 고객들에게 신뢰성을 확립하고 충성도를 높일 수 있도록 안내합니다.
비즈니스를 위한 비디오 마케팅은 홍보 전략에서 점점 더 중요한 전략이 되어가고 있습니다. 소셜 미디어 및 그 외 플랫폼을 위한 전략적으로 계산된 비디오 콘텐츠를 사용하면 여러 디지털 플랫폼 전반에서 디지털 구매 여정의 모든 단계에 있는 고객을 대상으로 지정할 수 있습니다.
비디오 마케팅을 통해 브랜드를 구축하는 방법을 계속 배우고 이러한 비즈니스 프로모션 비디오 아이디어에서 영감을 얻으세요.
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