비즈니스를 위한 성공적인 비디오 마케팅 전략을 만드는 방법

잘 만들어진 동영상 마케팅 전략으로 브랜드를 더욱 기억에 남도록 만들어 보세요. 강력한 동영상 마케팅 전략은 인지도를 높이고 고객을 판매 퍼널로 유도할 수 있습니다. 특히 경쟁이 치열한 디지털 마케팅 분야에서 더욱 효과적입니다.

디지털 마케터의 93%가 보고한 인상적인 투자 수익률은 소셜 미디어의 잠재 고객과 기회가 이미 존재함을 의미하며, 브랜드가 성공적인 동영상 캠페인을 만들기 위해서는 탄탄한 전략만 필요하다는 것을 의미합니다.

돋보이는 동영상 전략을 계획하는 데 필요한 핵심 요소를 알아보고, Clipchamp 동영상 편집기로 제작할 수 있는 동영상 형식에 대한 영감을 얻어 전략을 실행으로 옮기세요.

사용자 지정 동영상 마케팅 전략을 세우는 방법

동영상 마케팅 전략에 대한 명확한 목적을 정의하여 캠페인의 의도를 간략하게 설명하는 것부터 시작하세요. 사용자가 제작하는 모든 동영상을 위한 지침이 됩니다. 각 비즈니스는 공유할 수 있는 고유한 스토리를 가지고 있지만, 다음 5단계를 따르면 비즈니스에 가장 효과적으로 맞춤형 동영상 마케팅을 만드는 방법을 배울 수 있습니다.

1. 동영상 목표 설정하기

동영상 마케팅 전략을 개발하는 첫 번째 단계는 무엇을 성취하고 싶은지 명확히 정의하는 것입니다. 이를 통해 목표를 달성하기 위한 특정 CTA(콜 투 액션)을 포함하여 비디오 메시지를 어떻게 구성할지 방법을 알 수 있습니다.주요 결과를 정의하려면, 영업 유입 경로의 어느 부분을 목표로 할지 평가해야 합니다.

• 인지도: 문제에 대한 관심을 이끌어 잠재 고객의 관심을 끌어들입니다.

• 고려 사항: 잠재 고객에게 솔루션을 알려줌으로써 관심과 요구를 조성합니다.

• 전환: 잠재 고객을 구매 행동으로 이어지도록 유도합니다.

• 옹호: 사용자의 비즈니스를 사용하고 추천하는 충성도 높은 고객을 양성합니다.

명확한 목적에 대한 브레인스토밍 과정은 동영상 전략을 계획하는 데 매우 도움이 됩니다. 목표와 수행하려는 작업을 정하고 나면, 이를 통해 도달하고자 하는 대상 그룹이 결정됩니다.

2. 대상 그룹 식별

매일 수많은 사람들이 수 시간 동안 동영상 콘텐츠를 시청하고 있으므로, 비즈니스 동영상에 적합한 대상 그룹을 정확히 파악하는 것이 중요합니다. 먼저, 사용자의 솔루션이 필요한 사람이 누구인지, 그들이 온라인 어디에서 시간을 보내는지 파악하세요. 이 간단한 질문에 대한 답변을 통해 인구 통계, 소비자 습관, 디지털 구매 여정을 조사할 수 있게 됩니다. 과거 비즈니스 데이터를 면밀히 조사하여 자세한 구매자 페르소나를 만드세요. 이러한 페르소나는 대상 그룹 고객에 대한 명확한 정보를 제공하여 메시지를 전달하는 데 가장 적합한 플랫폼을 결정하는 데 도움이 됩니다. 대상 그룹을 이해함으로써 더욱 눈에 띄고 효과적인 동영상 마케팅 전략을 만들 수 있습니다.

3. 적합한 동영상 형식과 플랫폼 선택하기

소셜 미디어 동영상 마케팅을 위한 다양한 플랫폼 옵션이 있습니다. 그러나 각 소셜 미디어 플랫폼은 서로 다른 유형의 콘텐츠와 인구 통계에 맞춰져 있습니다. 전문 직종 종사자를 위한 B2B 콘텐츠는 LinkedIn에서 활발히 수행됩니다. Reels와 같은 Facebook 형식은 밀레니얼 세대에게 인기가 많은 반면, TikTok은 Z세대와 A세대에게 인기 있는 플랫폼입니다. YouTube와 Instagram은 모든 연령대를 아우르는 대규모 사용자를 기반으로 하고 있으며, 숏폼 및 롱폼 비디오 콘텐츠의 다재다능한 플랫폼 역할을 합니다.

콘텐츠를 게시하기에 적합한 플랫폼을 선택할 때 고려해야 할 많은 사항들이 있습니다. 이미 팔로워 기반이 형성된 플랫폼에서부터 시작하는 것이 좋습니다. 해당 플랫폼에서 가장 적합한 콘텐츠가 무엇인지 알아본 다음, 형식 및 크기와 같은 동영상 사양을 숙지합니다.

4. 비디오 스크립트, 시각적 개체, 편집 요구 사항 계획

명확한 목표, 이상적인 시청자, 적합한 플랫폼을 염두에 두고 이제 동영상의 방향과 비전을 계획할 수 있습니다. 비디오의 수명을 사전 제작과 후반 제작의 두 가지 주기로 나눕니다. 시각적 아이디어를 자세히 설명하는 개요와 함께 동영상 스크립트를 시작합니다. 시청자의 관심을 끌기 위한 강력한 유인 요소와 전환을 유도하기 위해 대상으로 지정된 CTA를 고려해야 합니다.

시청자, 목표, 플랫폼에 따라 비디오 콘텐츠에 필요한 것이 무엇인지 기록해 둡니다. 처음부터 영상을 촬영해야 할까요, 아니면 스톡 미디어를 사용하면 될까요? 편집 과정에 집중하고 매력적인 전환이나 텍스트 음성 변환을 사용하여 AI 보이스오버 만들기 등 비디오를 향상하는 데 사용할 도구를 생각해 보세요.

이러한 철저한 계획을 통해 의도적인 생산 프로세스와 관심이 집중된 최종 제품이 보장됩니다.

5. 비디오 일괄 제작 및 용도 변경

하나의 캠페인에 대해 여러 동영상을 일괄 제작할 수 있도록 동영상 마케팅 전략을 설계합니다. 동일한 컨셉의 다양한 버전을 맞춤 제작하고, 동영상 분석과 참여도를 추적한 다음, 가장 성공적인 동영상 적합한 플랫폼에 맞게 재활용하세요. 특정 인구 통계 및 네트워크에 대한 약간의 조정을 통하여 다양한 채널에서 잠재 고객을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• Instagram 광고를 통해 다양한 인구 통계를 대상으로 지정하려면 배경 음악을 교체하세요.

• 긴 YouTube 비디오를 세로형 YouTube Short로 자릅니다.

• 긴 캠페인 비디오를 방문 페이지 비디오로 변환하세요.

• 프로모션 비디오에 포함할 고객 리뷰를 추출하세요.

• 비디오 하이라이트를 뉴스레터용 원본 GIF로 변환하세요.

각 동영상을 다양한 방법으로 다시 사용할 수 있는 자산으로 생각하세요. 동영상에서 가치를 창출하고 동영상 마케팅 캠페인을 최대한 활용하세요.

마케팅 유입 경로의 동영상 마케팅 아이디어

전반적인 동영상 마케팅 계획은 잠재 고객을 마케팅 유입 경로에 제공하는 방법을 결정합니다. 하나의 캠페인에서 각 단계별로 다른 유형의 동영상 콘텐츠를 제작하세요.

퍼널 상단에서의 인지도 확보

• 소셜 미디어 광고: 모든 소셜 미디어 플랫폼 및 차원의 광고 동영상을 통해 비즈니스, 제품, 서비스를 홍보합니다.

• 제품 데모: 실시간으로 제품 작동 방법을 시연하여 잠재 고객이 비즈니스가 문제를 어떻게 해결하는지 직접 확인할 수 있도록 합니다.

• 설명 비디오: 업계 리더로서의 신뢰도를 강화하기 위해 설명 비디오를 통해 관련 개념과 시장 주제에 대해 잠재 고객과 고객에게 교육합니다.

• 방법 동영상: 제품 및 서비스의 기본 및 고급 기능에 대한 명확하고 상세한 DIY 스타일 튜토리얼을 통해 잠재 고객의 끌 수 있습니다.

유입 중간 단계의 고려 및 전환

• 고객 추천: 소비자가 자신의 말로 비즈니스를 검토하고 추천하는 고객 사용 후기를 통해 입소문 추천을 디지털화합니다.

• 이벤트 비디오: 관심을 높이고 브랜드 스토리를 전달하기 위해 POV 하이라이트를 포함하여 출시, 컨퍼런스, 세미나 또는 특별 행사를 기록합니다.

• 사고 리더십: 신뢰를 쌓고 브랜드 정체성을 확고히 하기 위해 마케팅 추세에 대한 전문가 의견과 인사이트를 공유합니다.

유입 경로의 마지막 단계인 옹호

• UGC(사용자 생성 콘텐츠): 스폰서 콘텐츠 제작자가 직접 리뷰, 사용 후기, 데모 동영상을 작성하여 신뢰도를 구축합니다.

• 인터뷰: 회사의 고위 구성원, 인플루언서 또는 업계 이해관계자와의 일대일 또는 그룹 인터뷰를 통해 인간미를 부여하고 비즈니스를 홍보합니다.

• 비하인드 스토리 동영상: 기업 동영상의 비하인드 스토리를 통해 잠재 고객과 옹호 고객들에게 신뢰성을 확립하고 충성도를 높일 수 있도록 안내합니다.

동영상 마케팅은 비즈니스 홍보에 있어서 획기적인 변화를 가져오고 있습니다. 소셜 미디어를 비롯한 다양한 매체에 잘 만들어진 동영상 콘텐츠를 활용하면 온라인 구매의 어느 단계에서든 고객의 마음을 사로잡을 수 있습니다.

동영상 마케팅을 통해 브랜드를 구축하는 방법을 계속 배우고 이러한 비즈니스 프로모션 동영상 아이디어에서 영감을 얻으세요.

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