브랜드를 위한 비디오를 만드는 것은 결코 간단하지 않습니다. 매일 버튼을 누르면 라이브 스트림 Q&A 세션과 비하인드 비디오를 소셜 미디어의 팔로워와 공유할 수 있습니다. 하지만 모든 비디오 프로젝트가 그렇게 쉽게 실행될 수 있는 것은 아닙니다. 다른 컨텐츠와 함께 기업으로부터 전문적인 비디오 캠페인이 여전히 기대됩니다. 이를 알맞게 만드는 열쇠는? 비디오 캠페인 개요입니다.
광고 회사나 브랜딩 아이덴티티 회사에서 일하든 여러분의 비즈니스를 운영하든, 이 문서를 어떻게 조합하는지를 아는 것은 꼭 필요합니다. 개요를 쓰는 것이 처음이라면 약간 부담스러울 수 있지만 당사가 도움을 드리기 위해 여기에 있습니다. 이 블로그 게시물에서는 비디오 캠페인 개요를 예시와 함께 작성하는 방법을 보여드리겠습니다.
비디오 캠페인 개요는 무엇입니까?
비디오 캠페인 개요를 프로젝트의 청사진으로 생각하십시오. 중요한 것은 시작하기 전에 팀이 알아야 하는 캠페인에 대한 모든 필수 정보를 포함해야 합니다. 개요는 일반적으로 1~2페이지 문서 형태를 취하며 브랜드 개요, 목표, 대상 청중, 주요 메시지, 톤, 배포, 시간표 및 예산을 포함한 정보를 포함합니다.
개요는 의사소통에 관한 것이고, 비전을 분명하게 표현할수록 비디오는 더 좋아질 것입니다. 기억하세요. 개요는 모든 의사결정에 영향을 미치며, 조명과 톤에서부터 편집, 브랜딩까지 모든 의사결정에 영향을 미칩니다. 잘 쓴 개요와 못 쓴 개요는 현저하게 다른 두 가지 결과를 초래할 수 있습니다.
잘 실행된 경우, 개요는 첫 날부터 팀 전체가 이해하고 있는 내용이 같은지 확인하는 좋은 방법입니다. 같은 방식으로, 잘못된 방향으로 가기 시작하면 프로젝트에 영향력을 미치는 데도 사용할 수 있습니다.
비디오 캠페인 개요에 포함할 내용
개요
개요에서는 영상 캠페인을 작업 중인 팀에게 그들이 일하고 있는 브랜드의 정체성과 캠페인 이력을 명확하게 보여주어야 합니다. 팀원들이 작업 시작 전에 꼭 알아야 하는 브랜드 정보가 있으면 소개하세요. 알짜 팁 맨 먼저 회사의 사명을 소개하는 것이 좋습니다. 마찬가지로 과거에 진행한 캠페인 내역을 간단하게 보여주세요. 이렇게 하면 새로 만드는 프로젝트도 과거 캠페인들의 논리적 흐름을 따르게 하고, 중복을 피할 수 있습니다.
목표
이제 구체화할 때입니다. 이 동영상 캠페인의 목표는 무엇입니까? 가능한 구체적으로 목표를 나열하세요. "브랜드 인지도를 높이는 것"과 같은 모호한 목표를 피하고 가시적인 성과에 집중할 수 있도록 노력하세요. 이 캠페인이 매출을 늘리거나, 새로운 제품을 홍보하거나, 브랜드 이미지를 쇄신할 수 있을까요?
목표 청중
이 비디오 캠페인은 누구를 대상으로 하나요? 포브스에 따르면, 만약 여러분이 모든 사람들을 대상으로 하는 캠페인을 하려고 한다면, 결국 아무도 목표로 하지 않게 될 것이라고 합니다. 개요의 이 섹션에서는 연령, 성별, 사회 경제적 지위 및 교육과 같은 인구 통계를 포함해야 합니다. 또한, 이상적인 청중의 사고방식을 가상으로 통찰할 수 있는 구매자 페르소나를 작성하는 것도 도움이 될 수 있습니다.
주요 메시지
주요 메시지는 이 비디오 캠페인이 무엇인지 설명해야 합니다. 즉, 비디오를 볼 때 시청자가 생각하기를 원하는 제품 또는 아이디어입니다. 이 섹션은 간결하고 명확해야 하며 또한 중요하게도 비디오의 다른 모든 측면에 영향을 줄 것입니다.
톤
여기에서 비디오가 어떻게 느껴야 하는지를 팀에 설명합니다. 코믹한 톤이 관객들을 웃길까요, 아니면 감성적이고 다큐멘터리적인 스타일이 시청자들의 마음을 감동시킬까요? 이 시점에서 개요를 다시 살펴보고 브랜드 아이덴티티에 맞는 톤인지 물어보는 것이 좋습니다.
결정적으로, 톤은 또한 큰 시각적 영향력을 가질 수 있습니다. 여기에서는 무드 보드나 비디오 예제에 대한 링크를 포함할 수 있습니다. – 둘 다 크리에이티브 전문가와 비전을 명확하게 전달할 수 있는 좋은 방법입니다. 편리하게는 Pinterest와 같은 온라인 도구를 사용하면 무드 보드는 아주 쉬운 일입니다. 개요의 이 부분이 세트 디자인, 조명 및 주조와 같은 의사결정에 영향을 미칠 수 있으므로 천천히 조절해 보세요.
배급
여기서, 여서분은 완성된 캠페인 비디오가 어디에서 공유될 것인지 팀에게 알려줄 것입니다. 오늘날의 환경에서는, 이 비디오가 TV에서 Youtube와 Instagram에 이르는 여러 플랫폼에서 공유될 가능성이 높습니다. 왜 이것이 중요할까요? 비디오가 배포되는 위치는 많은 편집 결정에 영향을 미칩니다. 이 섹션에서는 각 플랫폼에 대해 다음과 같은 주요 요구사항을 나열하는 것이 좋습니다.
길이
화면 비율
자동 보기 요구 사항(캡션, 텍스트 겹쳐쓰기)
CTA(어딘가에 이것을 연결할 필요가 있나요? 있다면, 어디인가요?)
타임라인
모든 좋은 프로젝트는 계획대로 진행하기 위해 타임라인이 필요합니다. 개요에는 주요 날짜 및 최종 기한이 포함되어야 합니다. 비디오 캠페인의 타임라인은 사전 프로덕션, 프로덕션 및 포스트의 세 개의 섹션으로 구분될 수 있습니다. 일반적으로 시작 날짜 및 완료 날짜와 같은 주요 날짜부터 시작할 수 있습니다. 여기에서 팀이 제공하는 특정 날짜를 계속해서 연결할 수 있습니다.
예산
예산에 관해 팀원들과 명확하게 소통하는 것이 중요합니다. 그래야 재정적으로 현실적인 계획을 세울 수 있습니다. 일단 모든 사람들이 재정적인 한계를 알게 되면, 장비와 고용이 이루어지기 시작할 수 있습니다.
이제 어떻게 할까요?
개요가 완료되면 캠페인 비디오를 시작할 때입니다. 기억하십시오. 이 개요는 청사진입니다. 프로젝트 중에 명확성이 필요할 때마다 시 참조하십시오. 행운을 빕니다!
