Video is uitgegroeid tot de populairste digitale marketingtrend. Als het goed wordt gedaan, is het boeiend, vermakelijk en brengt het het punt sneller over dan welk ander medium dan ook. Aan de andere kant, E-mailmarketing bestaat al sinds het midden van de jaren 70 en is een beproefde manier om effectief met klanten te communiceren.
Dus je vraagt je waarschijnlijk af of je video wel of niet moet opnemen in je volgende e-mailcampagne. Lees verder om erachter te komen waarom u dat zeker zou moeten doen, en ontdek enkele van de beste manieren om video in uw e-mailcampagnes op te nemen. Dit zijn de onderwerpen die we onderzoeken:
Waarom video gebruiken in e-mailmarketing?
Aan de slag met uw e-mailcampagne
Best practices voor video-e-mailmarketing
De do's en don'ts van videocontentmarketing
1. Waarom video gebruiken in e-mailmarketing?
Iedereen in elke branche kan video geven E-mailmarketing is nu een poging. Of je nu een makelaar bent of eigenaar van een klein bedrijf, video kan worden gebruikt om Verhoog open rates, click-throughs en conversies.
'S Werelds beste marketeers gebruiken steeds meer video, waarbij 78% van plan is hun gebruik van YouTube en video-inhoud te vergroten. Video-inhoud opnemen in je E-mailmarketingcampagne kan uw open rate met 19% verhogen, het aantal click-throughs met 65% verhogen en het aantal afmeldingen met 26% verminderen.
Een studie vond 11,4% van de leads die een video gebruiken, doet een aankoop. En hoe langer een kijker een video bekijkt, hoe groter de kans dat deze zich bekeert. Zoals u weet, converteren de meeste leads niet. Het opnemen van een video in e-mail om oude leads die niet zijn geconverteerd opnieuw te betrekken, kan echter leiden tot een verdere conversieratio van 0,29%, en 6,5% van degenen die de hele video hebben bekeken, converteerde.
Als die statistieken overtuigend genoeg waren, lees dan verder voor onze beste tips om aan de slag te gaan met je eigen videomarketing-e-mail.
2. Aan de slag met uw e-mailcampagne
Uw campagne plannen
De eerste stap naar het maken van een geweldige videomarketing E-mail is om goed na te denken over uw campagnestrategie. Wat is de Doel van uw e-mail?Is het om een product onder de aandacht te brengen of een verkoop te promoten? Het kan een maandelijkse nieuwsbrief zijn of een Vriendelijke herinnering om actie te ondernemen.
Wat het ook is, zorg ervoor dat het uw publiek zal aanspreken. Je wilt niet eindigen In de spam belanden! Zodra u uw doelgroep hebt geïdentificeerd, doet u grondig onderzoek en kijkt u wat concurrenten verzenden. Een video maken e-mailmarketingbudget en houd je eraan.
Een goede manier om video's toe te voegen aan uw dagelijkse e-mailberichten is door een koppeling naar uw video op te nemen in uw e-mailhandtekening. Op die manier wordt, telkens wanneer een werknemer een e-mailbericht verzendt, een koppeling naar uw video getoond aan bestaande en nieuwe klanten. Dit kan resulteren in duizenden extra videoweergaven per maand.
Maak geweldige video's
Zodra u uw strategie hebt gepland, begint u na te denken over wat voor soort video's u in uw e-mail kunt opnemen. Als je bijvoorbeeld een promotievideo voor uitverkoop maakt, kun je een geanimeerde afbeelding of zelfs een e-mailbanner opnemen met de kortingscode of het kortingspercentage, zoals deze advertentie van Domino's:
Een goede plek om te beginnen als je geen ervaring hebt met e-mail- of videomarketing is een uitleg voor je bedrijfsvideo of product. Zelfs als je denkt dat je product niet super spannend is, is er altijd wel een verhaal te vertellen, ook al gaat het over jou of je medewerkers!
Bekijk bijvoorbeeld deze sjabloon voor bedrijfsvideo's:
Deze sjabloon gebruiken
Of gebruik deze sjabloon voor zelfstudieproducten:
Deze sjabloon gebruiken
De video-editor van Clipchamp is de eenvoudigste manier om video's te maken voor je e-mailstrategie. Je hebt geen ervaring of technische kennis nodig, het is supergemakkelijk en gratis! De Clipchamp-editor is perfect voor als je niet echt je eigen beeldmateriaal wilt filmen, want het wordt geleverd met professioneel gemaakt stockmateriaal dat je in je video kunt gebruiken.
Test je video
Laat uw video zien aan een bepaald publiek, zoals uw familie of vrienden, om ervoor te zorgen dat de boodschap die u probeert over te brengen overkomt. U kunt uw video's eenvoudig delen met de functie Delen in Clipchamp. Zodra je je Google Drive hebt verbonden, kun je eenvoudig delen via Facebook, WeChat, e-mail en meer, of direct de share-URL kopiëren en naar je vrienden verzenden.
3. Best practices voor video-e-mailmarketing
Video insluiten in HTML
Als u uw e-mail codeert in HTML5, is een veel voorkomende misvatting over video in e-mails dat deze gewoon vanuit de e-mail wordt afgespeeld. Dit is niet altijd het geval. Niet alle e-mailclients kunnen ingesloten video afspelen. In feite gebruiken de meeste e-mailclients standaard weer een statische afbeelding. Hier is een handige tabel waarvan E-mailclients spelen ingesloten video's af (afbeelding van Chainlink Marketing):
De twee meest gebruikelijke manieren om video in e-mails in te voegen die we hieronder zullen bespreken, zijn:
GIF's
Afbeeldingen met hyperlinks
Video's als GIF's
De beste manier om korte video's weer te geven, is met GIF's. Clips korter dan 10 seconden werken meestal het best om de framesnelheid hoog te houden, waardoor de GIF vloeiender verloopt. Het is ook een goed idee om uw GIF te comprimeren in een kleinere bestandsgrootte, zodat het minder tijd kost om te laden wanneer de e-mail wordt geopend.
Een ding om op te merken over GIF's is dat sommige e-mailservices ze niet ondersteunen. Outlook 2007, 2010 en 2013 De animatie wordt niet weergegeven. In plaats daarvan wordt het eerste frame weergegeven. Om dit te verhelpen, moet u essentiële informatie opnemen - een CTA, aanbieding of kop in het eerste frame van de GIF.
Hier volgt een voorbeeld van hoe u een GIF kunt toevoegen aan uw e-mail om een nieuwe productfunctie uit te lichten. De GIF-animatie demonstreert de functie in slechts enkele seconden en brengt het punt snel over.
**
Statische afbeelding met pictogram Afspelen**
Dit concept is geweldig omdat alle e-mailclients afbeeldingen zouden moeten kunnen weergeven. Er zijn echter nog steeds drie redenen Waarom geadresseerden mogelijk geen afbeeldingen in uw e-mailberichten zien. Ofwel blokkeren hun e-mailclient extern gehoste afbeeldingen, hun De e-mailclient biedt geen ondersteuning voor achtergrondafbeeldingen of een firewall blokkeert de toegang tot onze afbeeldingsservers.
Campaign Monitor heeft een paar tips en trucs om Ondervang blokkades van afbeeldingen, zoals het opnemen van webkoppelingen en alternatieve tekst.
Bovendien zijn afbeeldingen nog steeds een geweldige manier om video weer te geven zonder de video daadwerkelijk in te sluiten. Hoe doet u dit? Maak een geweldige miniatuur van je video en voeg een afspeelpictogram toe aan het midden. Hyperlink van de afbeelding naar waar uw video wordt gehost, bijvoorbeeld Vimeo of YouTube. Het ziet eruit als een video, maar is in werkelijkheid slechts een afbeelding met hyperlinks naar uw video. Boem.
U hoeft het volgende niet te doen technische hulpmiddelen zoals Photoshop. Hulpprogramma's zoals Fotor voor eenvoudig grafisch ontwerp - geen ervaring vereist.
Hier volgt een voorbeeld van een afbeelding met een afspeelsymbool, gekoppeld aan een YouTube-zelfstudie:
4. De do's en don'ts van videocontentmarketing
Oefen met de onderwerpregel
Wilt u uw open rates verhogen? Gebruik het woord 'Video' in uw onderwerpregel. Volgens het rapport van HighQ kan het toevoegen van [VIDEO] aan uw onderwerpregel Verhoog de openingspercentages van uw e-mail drastisch met 19%. Hulpprogramma's gebruiken zoals FindEmails kan u helpen bij het vinden van geverifieerde e-mailadressen binnen enkele seconden en u behoeden voor vreselijke bouncepercentages. Niet alleen dat, ze rapporteerden een stijging van 65% in doorklikpercentages en een verlaging van 26% in afmeldingspercentages. Waarom? Omdat mensen video willen!
Geen grote bestanden
Hoe groter het bestand, hoe langer het duurt om het te laden. Uw lezers hoeven niet veel langer dan drie seconden te wachten om uw e-mail volledig te bekijken. Probeer de hulpprogramma's van Clipchamp te gebruiken om je video te comprimeren in kleinere bestandsgroottes, zonder verlies van de visuele kwaliteit.
Probeer een video toe te voegen aan je E-mailhandtekening
Dit is een super leuke manier om een persoonlijk tintje aan je e-mails toe te voegen. In je Instellingen voor e-mailhandtekening : er is een optie om een afbeelding toe te voegen. Voeg hier uw GIF in en deze wordt automatisch afgespeeld. Maar vergeet niet dat sommige e-mailservers geen GIF's afspelen, dus zorg ervoor dat uw eerste frame degene is die u iedereen wilt laten zien.
Normaal gesproken gebruiken mensen dit om hun bedrijfslogo toe te voegen. Probeer een geanimeerde versie van uw logo toe te voegen, of een schattig wuivend dier zoals dit:
Dus nu je weet hoe je video kunt gebruiken in je volgende e-mailmarketingcampagne , bekijk onze andere artikelen over het maken van geweldige video-inhoud. U moet weten hoe u tekst aan een video en muziek toevoegt en hoe u Splits video's snel en eenvoudig.
Veel plezier met bewerken!
Goed om te weten: De screenshots in dit artikel zijn gemaakt in Clipchamp voor werkaccounts. Dezelfde principes zijn van toepassing op Clipchamp voor schoolaccounts. De zelfstudies voor een persoonlijk Clipchamp-account kunnen verschillen. Meer informatie.
