Op deze pagina
Video is de populairste digitale marketingtrend geworden. Als het goed wordt gedaan, is het interessant, onderhoudend en wordt het punt sneller overgedaan dan elk ander medium. Aan de andere kant e-mailmarketing bestaat al sinds het midden van de jaren '70 en is een beproefde en echte manier om effectief te communiceren met klanten.
U vraagt zich dus waarschijnlijk af of u video wel of niet wilt opnemen in uw volgende e-mailcampagne. Lees verder om erachter te komen waarom u dit zeker zou moeten doen en ontdek enkele van de beste manieren om video op te nemen in uw e-mailcampagnes. Dit zijn de onderwerpen die we verkennen:
Waarom video gebruiken in e-mailmarketing?
Aan de slag met uw e-mailcampagne
Best practices voor video-e-mailmarketing
De do's en don'ts van marketing van video-inhoud
1. Waarom video gebruiken in e-mailmarketing?
Iedereen in elke branche kan video's geven e-mailmarketing een go. Of u nu een makelaar of eigenaar van een klein bedrijf bent, video kan worden gebruikt om open rates, click-throughs en conversies verhogen.
De beste marketeers ter wereld gebruiken video's meer en meer, met 78% van de plannen om hun gebruik van YouTube en video-inhoud te verhogen. Video-inhoud opnemen in uw e-mailmarketingcampagne kan uw open rate met 19% verhogen, het aantal click-throughs met 65% verhogen en het aantal afmeldingen met 26% verminderen.
Eén studie gevonden 11,4% van de leads die betrokken zijn bij een video doet een aankoop. En hoe langer een kijker een video bekijkt, hoe groter de kans is dat ze converteren. Zoals u weet, worden de meeste leads niet geconverteerd. Het opnemen van een video in e-mail om oude leads die niet zijn geconverteerd opnieuw te betrekken, kan echter leiden tot een extra conversiepercentage van 0,29% en 6,5% van de leads die de volledige geconverteerde video hebben bekeken.
Als die statistieken overtuigend genoeg waren, lees dan verder voor onze belangrijkste tips om aan de slag te gaan met uw eigen video marketing e-mail.
2. Aan de slag met uw e-mailcampagne
Uw campagne plannen
De eerste stap voor het maken van een geweldige videomarketing e-mail is om goed na te denken over uw campagnestrategie. Wat is de doel van uw e-mail? Is het om een product te presenteren of een verkoop te promoten? Het kan een maandelijkse nieuwsbrief of een vriendelijke herinnering om actie te ondernemen.
Wat het ook is, zorg ervoor dat het uw publiek aanspreekt. U wilt niet eindigen in spam terechtkomen! Zodra u uw doelgroep hebt geïdentificeerd, doet u grondig onderzoek en bekijkt u wat concurrenten verzenden. Een video maken e-mailmarketingbudget en houd u eraan.
Een geweldige manier om video's toe te voegen aan uw dagelijkse e-mailberichten is door een koppeling naar uw video op te nemen in uw e-mailhandtekening. Op die manier wordt telkens wanneer een werknemer een e-mailbericht verzendt, een koppeling naar uw video weergegeven aan bestaande en nieuwe klanten. Dit kan resulteren in duizenden extra videoweergaven per maand.
Geweldige video's maken
Zodra u uw strategie hebt gepland, begint u na te denken over welke soorten video's u in uw e-mail kunt opnemen. Als u bijvoorbeeld een promotievideo maakt, kunt u een geanimeerde afbeelding of zelfs een e-mailbanner opnemen met de kortingscode of het kortingspercentage, zoals deze Domino-advertentie:
Een geweldige plek om te beginnen als u nog geen e-mail- of videomarketing hebt, is een bedrijfsvideo- of producttoelichtende uitleg. Zelfs als u uw product niet super spannend vindt, is er altijd een verhaal te vertellen, zelfs als het over u of uw werknemers gaat!
Zie bijvoorbeeld deze bedrijfsvideosjabloon:
Deze sjabloon gebruiken
Of deze sjabloon voor productzelfstudie:
Deze sjabloon gebruiken
De Clipchamp video-editor is de eenvoudigste manier om video's te maken voor uw e-mailstrategie. U hebt geen ervaring of technische kennis nodig, het is super eenvoudig en gratis! De Clipchamp editor is perfect voor wanneer u uw eigen beelden niet echt wilt filmen, omdat deze wordt geleverd met professioneel gemaakte stockbeelden die u in uw video kunt gebruiken.
Uw video testen
Laat uw video zien om een publiek te selecteren, zoals uw familie of vrienden, om ervoor te zorgen dat de boodschap die u probeert over te brengen, overkomt. Een eenvoudige manier om uw video's te delen is de functie delen in Clipchamp. Zodra u uw Google Drive hebt verbonden, kunt u eenvoudig delen via Facebook, WeChat, e-mail en meer, of de url van de share rechtstreeks kopiëren en verzenden naar uw vrienden.
3. Best practices voor video-e-mailmarketing
Video insluiten in HTML
Als u uw e-mail codeert in HTML5, is een veelvoorkomende misvatting over video in e-mailberichten dat deze gewoon vanuit de e-mail wordt afgespeeld. Dit is niet altijd het geval. Niet alle e-mailclients kunnen ingesloten video afspelen. In feite worden de meeste e-mailclients standaard teruggezet naar een statische installatiekopieën. Hier volgt een handige tabel waarvan e-mailclients spelen ingesloten video's af (afbeelding van Chainlink Marketing):
De twee meest voorkomende manieren om video in te voegen in e-mailberichten die we hieronder behandelen, zijn:
Gifs
Afbeeldingen met hyperlinks
Video's als GIF's
De beste manier om korte video's weer te geven, is met GIF's. Meestal werken clips onder 10 seconden het beste om de framesnelheid hoog te houden, waardoor de GIF vloeiender wordt. Het is ook een goed idee om uw GIF te comprimeren naar een kleinere bestandsgrootte, zodat het minder tijd kost om te laden wanneer de e-mail wordt geopend.
Een ding om op te merken over GIF's is dat sommige e-mailservices deze niet ondersteunen. Outlook 2007, 2010 en 2013 geeft de animatie niet weer. In plaats daarvan wordt het eerste frame weergegeven. Om dit te verhelpen, moet u belangrijke informatie opnemen: een CTA, aanbieding of kop in het eerste frame van de GIF.
Hier volgt een voorbeeld van hoe u een GIF aan uw e-mail kunt toevoegen om een nieuwe productfunctie te markeren. De GIF-animatie demonstreert de functie in slechts een paar seconden en haalt het punt snel over.
**
Statische afbeelding met afspeelpictogram**
Dit concept is geweldig omdat alle e-mailclients afbeeldingen moeten kunnen weergeven. Er zijn echter nog steeds drie redenen waarom geadresseerden mogelijk geen afbeeldingen in uw e-mailberichten zien. Hun e-mailclient blokkeert extern gehoste installatiekopieën, hun e-mailclient biedt geen ondersteuning voor achtergrondafbeeldingen of een firewall blokkeert de toegang tot onze afbeeldingsservers.
Campagnemonitor bevat een paar tips en trucs voor blokkering van afbeeldingen te overwinnen, zoals het opnemen van webkoppelingen en alternatieve tekst.
Daarnaast zijn afbeeldingen nog steeds een geweldige manier om video weer te geven zonder de video daadwerkelijk in te sluiten. Hoe doe je dit? Maak een geweldige miniatuur van uw video en voeg een afspeelpictogram toe aan het midden. Hyperlink de afbeelding naar de locatie waar uw video wordt gehost, bijvoorbeeld Vimeo of YouTube. Het lijkt op een video, maar eigenlijk is het gewoon een afbeelding die naar uw video is gelinkt. Boom.
Het is niet nodig om technische hulpmiddelen zoals Photoshop. Hulpprogramma's zoals Fotor voor eenvoudig grafisch ontwerp - geen ervaring vereist.
Hier volgt een voorbeeld van een afbeelding met een afspeelsymbool , gekoppeld aan een YouTube-zelfstudie:
4. De do's en don'ts van marketing van video-inhoud
DO play around with the subject line (DO play around with the subject line)
Wilt u uw open tarieven verhogen? Probeer het woord 'Video' te gebruiken in uw onderwerpregel. Volgens het rapport van HighQ kan het toevoegen van [VIDEO] aan uw onderwerpregel Verhoog het aantal geopende e-mail met 19%. Hulpprogramma's gebruiken zoals FindEmails kan u helpen bij het vinden van geverifieerde e-mailadressen in seconden en u te beschermen tegen vreselijke bouncepercentages. Niet alleen dat, ze rapporteerden een toename van 65% in doorklikpercentages en een vermindering van 26% van het aantal afmelders. Waarom? Omdat mensen video willen.
HEB GEEN grote bestandsgrootten
Hoe groter het bestand, hoe langer het duurt om te laden. Uw lezers wachten niet veel langer dan 3 seconden om uw e-mail volledig te bekijken. Probeer de hulpprogramma's van Clipchamp te gebruiken om uw video te comprimeren in kleinere bestandsgrootten, zonder de visuele kwaliteit te verliezen.
PROBEER EEN video toe te voegen aan uw e-mailhandtekening
Dit is een superleuke manier om een persoonlijk tintje toe te voegen aan uw e-mails. Binnen uw instellingen voor e-mailhandtekening er is een optie om een afbeelding toe te voegen. Voeg uw GIF hier in en deze wordt automatisch afgespeeld! Maar vergeet niet dat sommige e-mailservers geen GIF's afspelen, dus zorg ervoor dat uw eerste frame het frame is dat iedereen moet zien.
Normaal gesproken gebruiken mensen dit om hun bedrijfslogo toe te voegen. Waarom kunt u niet proberen een geanimeerde versie van uw logo toe te voegen, of een schattig zwaaiend dier zoals dit:
Dus nu u weet hoe u video in uw volgende e-mailmarketingcampagne , bekijk onze andere artikelen over het maken van geweldige video-inhoud. U moet weten hoe u tekst toevoegt aan een video, hoe u muziek toevoegt en hoe u video snel en eenvoudig splitsen.
Veel plezier met bewerken!
Goed om te weten: De screenshots in dit artikel zijn gemaakt in Clipchamp voor werkaccounts. Dezelfde principes zijn van toepassing op Clipchamp voor schoolaccounts. De zelfstudies voor een persoonlijk Clipchamp-account kunnen verschillen. Meer informatie.
