Najlepsze sposoby tworzenia doskonałych filmów informacyjnych

Skuteczne wyjaśnienie działania produktu lub przedstawienie złożonego zagadnienia w formie pisemnej może być niekiedy trudne. W takich sytuacjach przydatne mogą być filmy informacyjne. Niezależnie od tego, czy promowane są produkty technologiczne, akcesoria dla zwierząt domowych czy moda, filmy informacyjne są niezbędnym narzędziem marketingowym każdej firmy.

Filmy informacyjne przyciągają uwagę odbiorców docelowych i pokazują, w jaki sposób Twój produkt odpowiada na ich potrzeby, a jednocześnie zapewniają im rozrywkę. Pomyśl o tym jak o szybkiej prezentacji Twojej firmy, produktu lub usługi, ale w formie wideo.

Czytaj dalej, aby poznać najlepsze sposoby tworzenia niezapomnianych i przyciągających uwagę filmów informacyjnych dla Twojej firmy.

Tworzenie najlepszych filmów informacyjnych

Co sprawi, że film informacyjny Twojej firmy będzie wyróżniał się na tle konkurencji? Przyjrzyjmy się kilku najlepszym sposobom działania.

1. Zacznij od korzyści, a nie od funkcji

Podczas tworzenia filmu informacyjnego należy pamiętać, że odbiorcy będą prawdopodobnie zainteresowani tym, co produkt lub usługa może dla nich zrobić. Nie wszystkimi funkcjami, jakie może oferować.

Upewnij się, że poruszasz kwestię problemów potencjalnego klienta i tego, jak można je rozwiązać za pomocą Twojego produktu lub usługi.

Staraj się unikać intensywnego promowania kluczowych funkcji produktu lub usługi, ponieważ film informacyjny stanie się mniej wiarygodny. Zamiast tego odwołaj się do emocji potencjalnego klienta i wyjaśnij, w jaki sposób jego życie ulegnie poprawie po dokonaniu zakupu. Jeśli rozwiążesz problem potencjalnego klienta, zwiększysz szansę na to, że stanie się nabywcą. Gdy już wzbudzisz zainteresowanie, możesz streścić kilka kluczowych funkcji.

Firma Squarespace utworzyła film informacyjny zaczynający się od przedstawienia korzyści. Film prezentuje szereg różnych gatunków oraz sposoby, w jaki widzowie mogą przekształcić swoje pomysły i działalność biznesową w udaną witrynę. Użytkownicy mogą wyrazić swoją osobowość, styl, motyw i sklep dokładnie tak, jak tego chcą.

Innym tego przykładem jest witryna Prescribe Wellness. Strona główna zawiera trzy filmy informacyjne dotyczące trzech różnych punktów zainteresowania. Przedstawiają one proces i funkcje, a także korzyści płynące z członkostwa. film informacyjny pokazuje, w jaki sposób członkostwo znacznie ułatwi życie klienta.

2. Skup się na „co” zamiast „jak”

Twoje filmy informacyjne powinny zawsze koncentrować się na tym „co”, a nie „jak”, zwłaszcza gdy Twoje produkty lub usługi są trudne do zrozumienia od razu, jak produkty typu SaaS.

Głównym celem filmu informacyjnego jest podzielenie się tym, co robi Twój produkt lub usługa, a nie jak to robi.

Pomyśl na przykład o iPhonie. Konsumenci zazwyczaj nie są zainteresowani specyfikacją produktu. Zwykle koncentrują się na jakości aparatu, płynności obsługi i tym, czy pasuje do ich stylu życia. Specyfikacje są nadal podawane, ale nie w początkowym filmie informacyjnym. Właśnie dlatego strategia marketingowa Apple od tak wielu lat odnosi sukces.

Również Dropbox Business udostępnia świetny animowany film informacyjny, który pokazuje, w jaki sposób użytkownicy mogą bezpiecznie uzyskiwać dostęp do wszystkich plików roboczych, udostępniać je i współpracować nad nimi podczas korzystania z Dropbox Business. Film jest atrakcyjny wizualnie, zawiera zabawne animacje, głosy lektora, i napisy oraz stanowi wyraźną demonstrację tego, jak Dropbox Business może pomóc widzom.

Równie dobrze wygląda pierwszy film na stronie głównej Mixam.

3. Spraw, by Twój film informacyjny był zabawny

Format wideo pozwala twórcom wyjść poza zwykłe ramy marketingowe i zaskoczyć odbiorców nowymi treściami. Konsumenci są bardziej skłonni do udostępniania zabawnych lub inspirujących filmów niż nagrań z kluczowymi funkcjami. Udostępnianie filmu informacyjnego może też sprawić, że stanie się on wiralowy. Zawsze pamiętaj o tym, aby docierać do jak największej liczby osób. Staraj się również przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych mocną fabułą.

Lyft, firma z branży wspólnych przejazdów, stworzyła bardzo zabawny film informacyjny o swojej usłudze. Ich wideo zatytułowane „Life is Better When You Share the Ride” ma 7,8 miliona wyświetleń i kilkakrotnie stało się wiralem. Co sprawia, że film jest tak popularny i wiarygodny? Jest zabawny, łatwy w odbiorze, przyjemny do oglądania i ma mocną fabułę. Film wywołuje również emocje związane z ludzkimi doświadczeniami. Chwytając ludzi za serce, firma promuje zarówno ducha Bożego Narodzenia, jak i swoją markę.

Im zabawniejszy jest Twój film informacyjny, tym wyższe będą wskaźniki zaangażowania odbiorców. Reklama ClickUp na Super Bowl 2022 jest tego doskonałym przykładem. Humorystyczny film informacyjny pokazuje widzom, jak przestać pracować tak, jakby był rok 1776. Wszystkie dokumenty, zadania, cele i pracę można teraz znaleźć w jednym miejscu.

4. Uczyń swoją organizację bardziej wiarygodną

Filmy wideo to jeden z najskuteczniejszych sposobów na uczynienie marki bardziej wiarygodną. Gdy Twoja firma jest postrzegana w lepszym świetle, klienci są bardziej skłonni do zakupu, a wskaźniki konwersacji rosną.

Wszystko, co musisz zrobić, to dodać do swoich filmów informacyjnych ludzki aspekt. Zaprezentuj swoich pracowników lub opinie klientów, zatrudnij aktorów lub skorzystaj z materiałów filmowych bez tantiem. Konsumenci chcą zobaczyć prawdziwych ludzi stojących za Twoją marką. Nagranie prostego, krótkiego filmu może zwiększyć wiarygodność i zaufanie do marki.

Świetnym przykładem wiarygodnej marki jest Future Kind. Wideo na stronie głównej firmy przedstawia jednego z jej współzałożycieli, umożliwiając natychmiastowe przypisanie twarz do nazwiska. Film przedstawia podstawowe wartości, normy etyczne, obowiązki i środowisko firmy.

Firma Patreon rozumie znaczenie angażującego i zrozumiałego filmu informacyjnego. Prezes i współzałożyciel Patreon daje widzom poczucie zaufania dzięki ludzkiej interakcji i pewności siebie, pomagając budować relacje między marką a widzem. Przykłady z życia wzięte pokazują również widzom, co oni sami mogą osiągnąć, korzystając z platformy.

5. Miej poczucie czasu

Okres skupienia uwagi u ludzi jest obecnie krótszy niż u złotej rybki. Jak utrzymać uwagę kogoś, kto rozprasza się w ciągu ośmiu sekund lub nawet szybciej? Filmy informacyjne są najlepiej przyjmowane, gdy są krótkie i słodkie. Im mniej informacji przekazujesz widzom, tym większe prawdopodobieństwo, że zapamiętają to, co udało Ci się udostępnić.

Stwierdzono, że zaangażowanie widzów znacznie spada po pierwszych dwóch minutach filmu. Dlatego krótsze filmy informacyjne, o długości 30 sekund lub mniejszej, mogą mieć większy wpływ na decyzje zakupowe i zainteresowanie. Spójrz na ten film Rain or Shine Golf. Trwa zaledwie 30 sekund, a mimo to udało się w nim pokazać produkt, wyjaśnić jego zalety, zademonstrować sposób działania i nie zanudzić widzów.

Twórz udane filmy informacyjne odpowiednie dla każdej firmy

Edukuj, wyróżniaj się i przekonuj widzów do zakupu dzięki atrakcyjnym filmom informacyjnym. Zacznij tworzyć niezapomniane filmy informacyjne dla dowolnej firmy dzięki aplikacji Clipchamp.