Quando se trata de fazer propaganda em diferentes plataformas de mídia social, o WeChat não é, definitivamente, a primeira coisa que vem à cabeça de alguém com intenção de anunciar… embora não se deva deixar para trás ou subestimar este app multiuso chinês de troca de mensagem, rede social e pagamentos móveis. À primeira vista, o WeChat pode parecer bastante com o app de troca de mensagem WhatsApp, apesar de ser muito mais que isso. 

Tendo se tornado o maior app móvel independente do mundo, com mais de um bilhão de usuários mensais ativos em 2018, o WeChat foi descrito como mais poderoso app pela  Forbes, também conhecido como o “app pra tudo” ou o “super app” da China. Anteriormente, o WeChat era usado pura e simplesmente para o envio de mensagens, e agora é praticamente a base do cotidiano digital. As pessoas podem pedir comida, entrar no metrô, transferir dinheiro, emitir faturas comerciais, comprar bilhetes/tíquetes em geral, chamar um taxi, etc. tudo em um único app. 

O WeChat acompanha a evolução dos tempos como uma ferramenta comercial, de comunicação e social forte que ajuda os criadores a proporcionar valor. Este artigo cobre:

  • Concorrência Mínima ao WeChat dentro da China
  • O WeChat é comercialmente amigável?
  • Compartilhamento de vídeos curtos no WeChat – “Cápsula do Tempo” 
  • Anúncios Momentos no WeChat

1. Mínima concorrência ao WeChat na China 

Definitivamente, o WeChat detém a supremacia quando se trata de usuários chineses, já que concorrentes potenciais como Facebook, Google, Twitter, YouTube e muitos outros sites estrangeiros não estão disponíveis. O número mínimo de apps e concorrentes nas redes sociais, faz da publicidade no WeChat uma estratégia importante para qualquer negócio, tendo em conta os seus 902 milhões de usuários diários ativos acessando o app todos os dias. Esta quantidade de receita torna o WeChat uma ferramenta de marketing valiosa. As empresas precisam criar conteúdos empáticos e amigáveis para usar eficazmente esta ferramenta. 

2. O WeChat é comercialmente amigável?

O WeChat não é o app de troca de mensagem normal ocidental, já que contém dez milhões de apps de terceiros embutidos no próprio aplicativo. Impressionante, não? Praticamente qualquer negócio ou organização pode se candidatar a criar um aplicativo dentro do WeChat, com uma “conta oficial” com a qual você tem acesso às APIs para recursos como mensagem de voz, mensagem direta, pagamentos e localização. Este conceito se tornou popular recentemente, em que até mesmo as startups podem testar seus aplicativos lançando-os primeiro pelo WeChat, antes de criar seus próprios apps solo. 

Diferentemente do Facebook, onde as empresas normalmente são praticamente forçadas a pagar para promover suas páginas ou conteúdos para que possam ser vistos por uma variedade maior de seguidores, o WeChat oferece uma política de custo zero na criação de uma conta oficial para promover um negócio. Quando as companhias criam as suas contas oficiais dentro do app WeChat, essas contas são, basicamente, transformadas em um mini website com páginas individuais.

Este formato permite que as empresas publiquem, diariamente, suas atualizações, posts de blogs, vídeos, infográficos e fotos na conta oficial cadastrada. Empresas com mais de 100.000 seguidores estão também habilitadas a comprar anúncios e promover suas contas, serviços e produtos. 

3. Compartilhamento de vídeo WeChat – “Cápsula do Tempo”

O WeChat lançou, recentemente, um novo recurso de compartilhamento de vídeo denominado “Cápsula do Tempo”, como uma plataforma mais privativa e independente dentro do app. Com a alta pressão social dos app com uma mistura de amigos, colegas, comunidades, líderes, parceiros comerciais e parentes, todos capazes de ver o seu perfil, algumas pessoas já haviam solicitado um recurso com função mais privativa. 

À semelhança das Histórias do Snapchat, Facebook e Instagram, as pessoas podem compartilhar pequenos vídeos que são mostrados por apenas 24 horas. Em relação ao marketing comercial, as marcas podem criar vídeos curtos para promover seus produtos e construir reconhecimento de marca, postando nas suas respectivas Cápsulas do Tempo. 

As Histórias do WeChat são vídeos em tela cheia, verticais, que aparecem no alto do feed. Os anúncios podem aparecer entre as histórias do usuário. 

Melhores Práticas de Vídeos para o WeChat Story

  • Tamanho do Arquivo de Vídeo: 4GB Max
  • Comprimento do Vídeo: 1 a 15 segundos (os usuários pode ignorar  / dispensar os anúncios)
  • Legendas no Vídeo: Indisponível
  • Som no vídeo: Opcional

Formato do Vídeo para o WeChat Story

  • Tamanho de exportação recomendado no Clipchamp: resolução de 1080p 
  • O WeChat recomenda um mínimo de 500p em largura e altura.
  • Formatos de vídeo recomendados: MP4, MOV (Clipchamp sempre exporta em MP4, mas você pode converter seus vídeos não-compatíveis com o Conversor de Vídeo Clipchamp). 

Dimensões do vídeo para o WeChat Story

  • As taxas de proporção aceitas são 16:9 (widescreen), 1:1 (quadrado) 4:5 (vertical), 2:3 (vertical), ou 9:16 (retrato inteiro).
  • A proporção recomendada no Clipchamp é: 9:16 (retrato inteiro). Note que, para vídeos abaixo de 9:16 as barras de gradientes coloridas são renderizadas acima e baixo. O conteúdo do campo “Texto” é posicionado abaixo do vídeo.
  • Considere deixar pelo menos 14% (250 pixels) na parte superior e inferior do vídeo sem nenhum texto ou logo para evitar que esses elementos chaves sejam encobertos pelo ícone do perfil ou de chamada para ação. Isto quer dizer que, se o seu vídeo é 1080×1920 esses elementos chaves devem aparecer dentro de uma área de título segura de 1080×1420.

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4. Anúncios ‘Momentos’ do WeChat

Os anúncios ‘Momentos’ do WeChat é um método de publicidade praticamente idêntico ao do Facebook, já que o app permite que as marcas coloquem seus anúncios nos novos feeds das comunidades. Este tipo de anúncio pode ser estilo foto, texto ou vídeo, embora os empresários costumem escolher a modalidade de anúncio em vídeo como a abordagem mais popular. Isto dá aos anunciantes a oportunidade de compartilhar dados de alta qualidade do usuário, permitindo aos profissionais de marketing definir seu público alvo por idade, localização, sexo, indústria, etc.

Grande parte dos elementos nos vídeos de anúncios ‘momentos’ é igual aos anúncios de texto normal no WeChat; a única diferença é, essencialmente, o elemento vídeo. As companhias postam visualizações de vídeos de 6 – 15 segundos no feed e, caso o usuário clique no anúncio do vídeo para ver um vídeo completo em tela cheia, cada página da campanha pode ter até 5 minutos de duração.

Melhores práticas para vídeo no WeChat Story

  • Tamanho do Arquivo de Vídeo: 4GB Max
  • Comprimento do vídeo: 6 a 15 segundos de visualização ou vídeo completo de 5 minutos (os usuários podem dispensar os anúncios)
  • Legendas no vídeo: disponíveis
  • Som no vídeo: Opcional

Formato de vídeo para o WeChat Story 

  • Tamanho de exportação recomendado no Clipchamp: resolução de 1080p 
  • O WeChat recomenda um mínimo de 500p em largura e altura.
  • Formatos de vídeo recomendados: MP4, MOV (Clipchamp sempre exporta em MP4, mas você pode converter seus vídeos não-compatíveis com o Conversor de Vídeo Clipchamp).

Dimensões do vídeo para o WeChat Story

  • As taxas de proporção aceitas são 16:9 (widescreen), 1:1 (quadrado) 4:5 (vertical), 2:3 (vertical), ou 9:16 (retrato inteiro).
  • A proporção recomendada no Clipchamp é: 9:16 (retrato inteiro). Note que, para vídeos abaixo de 9:16: as barras de gradientes coloridas são renderizadas acima e baixo. O conteúdo do campo “Texto” é posicionado abaixo do vídeo.
  • Considere deixar pelo menos 14% (250 pixels) na parte superior e inferior do vídeo sem nenhum texto ou logo para evitar que esses elementos chaves sejam encobertos pelo ícone do perfil ou de chamada para ação. Isto quer dizer que se o seu vídeo é 1080×1920 esses elementos chaves devem aparecer dentro de uma área de título segura de 1080×1420.
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