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Criar vídeos para marcas nunca foi tão simples. Diariamente, com o toque de um botão, live-streaming de sessões de Q&A e vídeos de bastidores podem ser compartilhados com seguidores nas mídias sociais. Mas nem todo projeto de vídeo pode ser executado muito facilmente. Entretanto, ainda se esperam campanhas de vídeo profissionais e outros conteúdos das empresas. A chave para fazer isso bem feito? Um briefing de campanha de vídeo.
Quer você trabalhe para uma agência criativa ou agência de criação de identidade de marca, saber como elaborar este documento é essencial. Se você estiver escrevendo um briefing pela primeira vez, pode parecer algo esmagador, mas nós estamos aqui para te ajudar. Nesta postagem do blog, vamos te mostrar como escrever um briefing de campanha de vídeo com exemplos.
O que é um briefing de campanha de vídeo?
Pense no briefing de campanha de vídeo como o plano do seu projeto. Ressalte-se que ele deve conter toda a informação essencial sobre a campanha que deverá ser conhecida pela sua equipe antes de começar. Um briefing geralmente assume a forma de um documento de uma a duas páginas contendo informações que incluem visões gerais de marca, objetivos, público-alvo, mensagens-chave, tom, distribuição, cronograma e orçamento.
Os briefings têm tudo a ver com comunicação e quanto mais claramente você articular sua visão, melhor será o seu vídeo. Lembre-se que os briefings influenciam todas as tomadas de decisão – desde a iluminação e tom até a edição e gestão de marca. Um briefing bem escrito e um briefing mal escrito podem gerar dois resultados surpreendentemente diferentes.
Quando bem elaborados, os briefings são uma ótima maneira de assegurar que toda a sua equipe estará na mesma página desde o primeiro dia. Da mesma forma, ele também pode ser usado para nortear o projeto, caso ele comece a tomar a direção errada.
O que incluir no briefing de campanha de vídeo
Visão Geral
A visão geral deve oferecer à equipe que está trabalhando na campanha de vídeo uma imagem clara da identidade e do histórico de campanhas da marca. Mencione todas as informações que a equipe deve saber sobre a marca antes de começar a trabalhar. Nossa dica? A declaração de missão da empresa é um bom começo. Na mesma nota, é bom indicar um breve histórico das campanhas anteriores. Dessa forma, a equipe pode garantir que o projeto mais recente siga a lógica das campanhas anteriores e evite repetições.
Objetivos
Agora, vem a parte mais específica. Qual é o objetivo desta campanha de vídeo? Responda da forma mais específica possível. Tente evitar objetivos genéricos, como "aumentar o reconhecimento da marca" e concentre-se em resultados tangíveis. A ideia da campanha é aumentar as vendas, promover um novo produto ou atualizar a imagem da marca?
Público-alvo
A quem é direcionada essa campanha de vídeo? Aqui, mais uma vez, as especificidades são importantes – de acordo com a Forbes, se você tentar criar uma campanha direcionada a todos, você pode basicamente acabar não segmentando ninguém. Nesta seção do seu briefing, você deve incluir dados demográficos como idade, sexo, status socioeconômico e educação. Descrever uma persona de comprador também pode ajudar, dando uma visão hipotética sobre a mentalidade do membro ideal do público.
Mensagens-chave
Suas key messages devem explicar do que se trata esta campanha de vídeo. Ou seja, o produto ou ideia sobre o qual você quer que os espectadores pensem ao assistirem seu vídeo. Esta seção deve ser concisa, clara e, ainda mais importante é que ela influenciará praticamente todos os outros aspectos do vídeo.
Tom
É aqui que você explica à sua equipe como este vídeo deve ser sentido. O tom cômico fará o público rir ou seu estilo emocional e documental tocará o coração dos espectadores? Neste ponto, uma boa ideia é repassar sua visão geral e questionar se o tom combina com a identidade da marca.
Fundamentalmente, o tom pode também ter grande influência visual. É aqui que você pode incluir um mood board ou alguns links para exemplos de vídeo – ambos são ótimas maneiras de comunicar claramente sua visão com profissionais criativos. Oportunamente, ferramentas online como o Pinterest facilitam sobremaneira a criação de um mood board. Tire um tempo para curar esta parte do seu briefing, já que ela pode afetar decisões como design cenográfico, iluminação e casting.
Distribuição
Aqui, você informará à equipe onde o vídeo da campanha concluída será compartilhado. Atualmente, é provável que o vídeo seja compartilhado em várias plataformas, da televisão ao YouTube e Instagram. Por que isso é importante? Onde um vídeo será distribuído afetará muitas decisões de edição. Nesta seção, nós recomendamos listar os seguintes requisitos principais para cada plataforma.
Duração
Proporção
Requisitos de visualização silenciosa (legendas, texto em layover)
CTAs (precisam ser vinculadas a algum lugar? Se sim, onde?)
Cronograma
Todos os bons projetos precisam de um cronograma para se manter no caminho certo. Seu briefing deve incluir as principais datas e prazos. O cronograma de uma campanha de vídeo pode ser dividido em três seções: pré-produção, produção e pós. No geral, você pode começar com as datas importantes, como a data de início e a data da conclusão. Depois, você pode continuar adicionando mais datas específicas, informadas pela sua equipe.
Orçamento
É importante que o orçamento seja comunicado claramente com sua equipe, de modo a implementar um plano financeiramente realista. Quando todos estiverem cientes dos limites financeiros, os equipamentos e as contratações podem começar a acontecer.
E agora?
Já com seu briefing concluído, está na hora da sua equipe começar o vídeo da campanha. Lembre-se – este briefing é seu plano de projeto; consulte-o quando precisar esclarecer alguma coisa durante o projeto. Boa sorte!
