Cum să creezi o strategie de marketing video de succes pentru firme

În medie, o persoană consumă 183 de minute de conținut video în fiecare zi (fără a lua în calcul emisiunile TV). Acest număr va crește la 219 minute până în 2028. Firmele își extind kitul de instrumente de marketing ca răspuns la această tendință, iar 93% dintre specialiștii în marketing raportează un RDI pozitiv pentru video. Publicul și oportunitatea există deja, trebuie doar să creezi o strategie și să lansezi o campanie de marketing video cu audiență specifică.

Ce înseamnă strategie de marketing video? Este un plan care schițează tipurile și platformele de conținut de marketing video pentru notorietatea mărcii, creșterea vânzărilor și implicarea clienților.

Unul dintre motivele pentru popularitatea în creștere a marketingului video este acela că filmarea și editarea materialelor video sunt acum mai accesibile ca oricând. Orice persoană din echipa ta poate să înceapă astăzi să creeze videoclipuri pentru a profita de beneficiile marketingului video. Citește în continuare pentru a descoperi sfaturi și exemple pentru crearea unei strategii de marketing video cu Clipchamp.

Cum să creezi cea mai bună strategie de marketing

Înainte de a începe să filmezi și să editezi, schițează intențiile campaniei. Astfel, definești un scop clar pentru strategia de marketing video, care te va călăuzi pentru fiecare videoclip pe care îl creezi. Urmează acești cinci pași pentru a afla cum să folosești cât mai eficient marketingul video pentru afacerea ta.

1. Identifică obiectivul conținutului video

Primul pas pentru dezvoltarea unei strategii de marketing video este să definești clar ce vrei să obții. Astfel, vei ști cum să-ți structurezi mesajul videoclipului, inclusiv cu un apel la acțiune (CTA) specific pentru atingerea obiectivului. Pentru a-ți defini rezultatul principal, evaluează ce parte a pâlniei de vânzări vizezi:

• Notorietate: atrage persoane interesate prin evidențierea unei probleme.

• Luare în considerare: cultivă interesul și cererea, informând clienții potențiali cu privire la o soluție.

• Conversie: îndeamnă persoanele interesate să achiziționeze.

• Promovare: formează clienți fideli care îți utilizează produsele sau serviciile și te recomandă.

Prin stabilirea unui obiectiv clar, menții întreaga strategie de marketing video pe drumul cel bun. După ce definești obiectivul și acțiunea dorită, vei ști la cine vrei să ajungi.

2. Identifică publicul țintă

Dintre toate acele persoane care vizionează trei ore de conținut video pe zi, trebuie să localizezi țintele principale ale firmei tale. Cine ar fi interesat de soluția ta pe piață și unde anume consumă conținut video? Dacă răspunzi la aceste întrebări simple, vei ști care sunt datele demografice, obiceiurile consumatorilor și călătoria de achiziție online. Apoi, trebuie să te familiarizezi cu aceste date pentru a crea una sau mai multe imagini ale clientului ideal. Atunci când ai o imagine clară a clientului ideal, poți planifica unde să-ți găzduiești mesajul.

3. Alege formatul și platforma de distribuire video potrivite

Există multe opțiuni de platforme pentru marketingul video pe rețele sociale. Totuși, fiecare dintre aceste rețele este mai potrivită pentru un anumit tip de conținut. Conținutului B2B pentru profesioniști îi merge bine pe LinkedIn. Formatele Facebook precum Reels se adresează publicului de peste 30 de ani. Vei găsi reprezentanții generației Z și consumatorii mai tineri pe TikTok. YouTube și Instagram sunt huburi dinamice cu baze mari de utilizatori de toate vârstele, pentru conținut video în format scurt și lung.

Sunt multe lucruri de avut în vedere atunci când îți alegi locul potrivit pentru postarea conținutului. Începe cu o platformă unde ai deja o bază de urmăritori. Documentează-te să vezi ce conținut funcționează cel mai bine pentru acea platformă și familiarizează-te cu specificațiile video, inclusiv formatul și dimensiunile. Vestea bună este că instrumentul de redimensionare video Clipchamp îți ușurează mult ajustarea videoclipului pentru diferite rapoarte ale aspectului.

4. Planifică scenariile video, elementele vizuale și nevoile de editare

Având în minte un scop, un privitor ideal și o „casă” pentru conținutul video, este momentul să începi planificarea în materie de regie și viziune. Împarte parcursul videoclipului în două cicluri: pre-producție și post-producție.

Începe-ți scenariul video cu o schiță, detaliind ideile pentru elementele vizuale. Nu uita să iei în calcul o „momeală” puternică, pentru a atrage atenția spectatorilor, și un CTA țintit pentru stimularea conversiilor.

Notează de ce anume vei avea nevoie pentru conținutul video, în funcție de public, obiectiv și platformă. Va fi nevoie să filmezi de la zero sau vei putea folosi suport de stoc? Imaginează-ți mai departe procesul de editare și gândește-te ce instrumente vei folosi pentru a-ți îmbunătăți videoclipul, de exemplu, tranziții captivante sau crearea unui voiceover cu inteligență artificială folosind transformarea textului în vorbire.

Această planificare minuțioasă va asigura un proces de producție intenționat și un produs final focalizat.

5. Creează videoclipuri în bloc și refolosește-le

Croiește-ți strategia de marketing video astfel încât să poți crea în bloc mai multe videoclipuri pentru o singură campanie. Ajustează versiuni diferite ale aceluiași concept, monitorizează afișările și implicarea, după care refolosește cel mai de succes videoclip pe platformele potrivite. Mici ajustări pentru anumite date demografice și rețele te pot ajuta să obții clienți potențiali pe diverse canale:

• Înlocuiește muzica de fundal pentru a viza grupuri demografice diferite cu reclame pe Instagram.

• Trunchiază un videoclip YouTube lung într-un YouTube Short vertical.

• Transformă un videoclip de campanie lung într-un videoclip pe pagina de destinație.

• Extrage recenziile clienților pentru a le include într-un videoclip promoțional.

• Transformă un moment video relevant într-un GIF original pentru buletinele informative.

Gândește-te la fiecare videoclip ca la un material pe care îl poți refolosi în mai multe moduri. Vrei să storci conținutul până la ultima picătură de valoare pentru a optimiza rezultatul din investiție (RDI) și să profiți la maximum de campania de marketing video.

Idei de marketing video pentru fiecare etapă a pâlniei tale de marketing

Planul de marketing video general va determina modul în care îți alimentezi pâlnia de marketing cu clienți potențiali. Creează tipuri diferite de conținut video pentru fiecare etapă într-o singură campanie.

Notorietate – partea de sus a pâlniei

• Reclame pe rețelele sociale: promovează-ți firma, produsele și serviciile cu reclame video pentru toate dimensiunile și platformele de socializare.

• Demonstrații de produs: demonstrează în timp real cum funcționează un produs, astfel încât persoanele interesate să poată vedea direct modul în care firma ta le rezolvă problemele.

• Videoclipuri explicative: educă clienții și persoanele interesate în legătură cu concepte relevante și subiecte de pe piață prin intermediul unor videoclipuri explicative pentru consolidarea credibilității ca lider în domeniu.

• Videoclipuri de îndrumare: implică persoanele interesate cu ajutorul unor tutoriale clare și detaliate în stilul Bricolaj despre noțiunile de bază și funcțiile avansate ale produselor și serviciilor tale.

Luare în considerare și conversie – mijlocul pâlniei

• Mărturiile clienților: digitalizează recomandările „din auzite” cu o recenzie a clienților în care consumatorii îți evaluează și îți recomandă firma cu propriile cuvinte.

• Videoclipuri de la evenimente: documentează-ți lansarea, conferința, seminarul și orice ocazie specială cu momente relevante POV, pentru a stârni interesul și a-ți spune povestea mărcii.

• Gândire inovatoare: împărtășește păreri de specialitate și detalii utile privind tendințele de marketing, pentru a câștiga încrederea și a consolida identitatea mărcii.

Promovare – partea de jos a pâlniei

• Conținut generat de utilizatori (UGC): valorifică creatorii de conținut sponsorizat care produc propriile recenzii, mărturii și videoclipuri demonstrative pentru a obține încredere.

• Interviuri: umanizează-ți și promovează-ți afacerea prin interviuri unu la unu sau de grup cu membri seniori ai firmei, formatori de opinie sau părți interesate din domeniu.

• Videoclipuri din culise: ghidează clienții potențiali și adepții cu ajutorul unui videoclip corporativ din culise, pentru a-ți dovedi autenticitatea și a le cultiva loialitatea.

Marketingul video pentru firme devine o tactică tot mai importantă în strategiile promoționale. Având conținut video calculat pentru rețelele sociale și nu numai, poți viza clienții în orice etapă a călătoriei lor de achiziție online, pe mai multe platforme digitale.

Învață în continuare cum să-ți construiești marca prin marketing video și găsește inspirație în aceste idei de videoclipuri pentru promovarea afacerii.

Produ gratuit videoclipuri de marketing încântătoare, de înaltă performanță, direct în browser folosind Clipchamp sau descarcă aplicația Microsoft Clipchamp pentru Windows.