На этой странице

Завершение видеопроекта — несомненно, радостное событие, но еще не повод считать работу оконченной. На стадии постпроизводства тоже можно внести ряд несложных изменений, которые помогут вам получить от видео еще более внушительные результаты. Какой способ рекомендуем мы? A/B-тестирование.
Что такое A/B-тестирование?
A/B-тестирование (или сплит-тестирование) — простой способ протестировать два варианта одного и того же материала (например, рекламного ролика) с целью выяснить, какой из них приносит более внушительные результаты. Тестируемые варианты могут отличаться как в мелочах, например, текстом с призывом к действию, так и по-крупному, например, картинкой миниатюры. Какие различия тестировать, зависит только от вас.
A/B-тестирование примечательно тем, что позволяет принимать взвешенные решения, ведь данные не лгут. Тесты дают конкретные результаты, а значит вы можете улучшить свою стратегию маркетинга видео, полагаясь на сухие факты, а не волю случая.
Как провести A/B-тестирование видео
Ниже приведен список элементов, которые вам предстоит протестировать в ходе A/B-экспериментов с видео.
Заголовок
Что в имени тебе моем? Оказывается, очень даже много, если речь идет о видео. Заголовок — один из первых элементов, которые попадаются на глаза зрителям во время поиска видео. Заголовки влияют на положение видеороликов в результатах поиска и во многом определяют уровень кликабельности, поэтому пренебрегать их тестированием не стоит.
Миниатюра
Несмотря на скромное название, миниатюры тоже во многом влияют на кликабельность роликов. Картинка миниатюры задает планку ожиданий и приглашает зрителя начать просмотр. A/B-тестирование элемента такой значимости — настолько хорошая идея, что даже Netflix признает его ключевой составляющей своей стратегии. Поэкспериментируйте с миниатюрами и шрифтами и обращайте внимание на то, какие из них находят наибольший отклик у потенциальной аудитории.