Сжатие видео

Как видео повышает коэффициент конверсии в электронной коммерции

Опубликовано: 8 июня 2020 г.
Автор: Anastasia Passaris
Clipchamp — бесплатный онлайн-редактор видеоПопробуй бесплатно
Поделиться этой публикацией
ecommerce-video-clipchamp

**** обновлено 28 мая 2020 года ****

Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса, запускающим новый веб-сайт электронной коммерции, блогером, пытающимся привлечь к себе внимание, или крупной компанией, стремящейся увеличить число потенциальных покупателей и продажи, видео уже давно стало одним из основных инструментов онлайн-маркетинга.

Вы можете использовать видеоролики, чтобы не только привлечь своих клиентов и повысить свой рейтинг в поисковой сети, но и, что, возможно, самое главное, повысить коэффициент конверсии.

Видео завоевало репутацию одного из эффективнейших способов передачи информации в интернете, и сайты электронной коммерции не остались в стороне. Так, например, по статистике онлайн-магазина StacksAndStacks, просмотр видеоролика о товаре повышает вероятность покупки на 144%.

Да и вообще для повышения эффективности продаж большинство современных CMS-платформ (например, Magento) дают пользователям возможность добавлять не только фотографии товаров, но и познавательные видеоролики. Стоит отметить, что разработчики Magento действительно знают толк в размещении видеогалерей на сайтах.

Что делает видео эффективным?

Чтобы грамотно интегрировать видеоконтент в процесс размещения заказа, прежде всего давайте разберемся, что делает видео эффективным инструментом электронной коммерции.

1. Видео требует меньше усилий для просмотра

Это может показаться очевидным, но видео требует меньше усилий для восприятия, чем чтение текста, содержащего такой же объем информации, потому что чтение требует более высокого уровня концентрации. Таким образом, люди предпочитают смотреть, а не читать, и это охватывает почти все демографические группы и отрасли.

Длинные отрывки текста также особенно трудно читать на мобильных устройствах с небольшими экранами. Это делает видео намного лучшим выбором для передачи информации людям, получающим доступ к вашему сайту из мест, отличных от рабочего стола.

Reading text on phone

2. Видео передает больше информации

Говорят, что картинка стоит тысячи слов. Если это так, то, согласно исследованию Forrester, видео стоит 1,8 миллиона слов в минуту .

Видео помогает передавать информацию быстрее и проще, особенно когда речь идет о сложном продукте. С помощью видео можно рассказать своей целевой аудитории об особенностях своего продукта намного быстрее и проще, чем используя для этого просто текст с картинками.

Blog post image: ipad-tablet-technology-touch-large.jpg

3. Видео повышает рейтинг страниц в поисковых системах

В-третьих, видео помогает занимать более высокие позиции в результатах поиска. А чем выше рейтинг компании в поисковых системах, тем выше ее шансы привлечь качественный трафик. Качество трафика, поступающего на сайт онлайн-магазина, в свою очередь, положительно влияет на показатели конверсии.

Чем выше качество контента, тем больше у сайта шансов попасть в верхние строчки Google. По данным Search Metrics, наличие или отсутствие видео на странице как раз служит одним из факторов, по которым Google оценивает качество содержимого. Иными словами, видео — признак отличного контента, поэтому смело добавляйте на сайт картинки и видеоролики. Они помогут вашей компании занять выгодное место в результатах поиска.

Результаты другого исследования Search Metrics ясно указывают на то, что люди задерживаются на странице дольше, если там есть видео. Разница между временем, проведенным на сайте, и показателем отказов, называется длиной клика, и это еще одна метрика, которую Google учитывает при ранжировании страниц.

image computer

Видео помогает компаниям увеличить время, которое люди проводят на их страницах, двумя способами: оно более привлекательно, чем простые изображения и текст, плюс просмотр видео отнимает больше времени. Люди обычно только бегло просматривают текстовые веб-страницы, пока не найдут то, что ищут.

Однако с видео люди взаимодействуют совсем по-другому.

Forbes Insights указывает, что хотя просмотр видео занимает больше времени, 59% менеджеров высшего звена предпочитают смотреть видео, а не читать веб-текст. Объяснение этому может заключаться в том, что мозг обрабатывает визуальную информацию быстрее и проще, чем другие формы информации. Кроме того, если человек начинает смотреть видео, которое ему или ей кажется интересным, он, скорее всего, будет смотреть его полностью, а это означает, что каждая секунда имеет значение для получения желаемых результатов от вашего видео маркетинга.

Таким образом, учитывая, что просмотр видео занимает больше времени, чем чтение текста, это увеличит количество времени, которое посетители тратят на просмотр вашей страницы. Из-за этого увеличения времени на сайте ваши поисковые рейтинги будут расти.

Наконец, видео также помогает в рейтинге поисковых систем, поскольку привлекает высококачественные обратные ссылки. Наличие видео как части вашей контент-стратегии помогает увеличить количество ссылок, указывающие на ваш сайт. Это связано с тем, что видео является показателем высокого качества контента, а это означает, что вы, вероятно, привлечете внимание качественных веб-сайтов, которые будут ссылаться на вас.

4. Видео более доступно для просмотра и обмена

Люди обычно более склонны нажимать на миниатюру видео, а не на мультимедийный или визуальный элемент.

Кроме того, совместные исследования, проведенные M Booth, глобальной коммуникационной компанией, и Simply Measured, организацией, занимающейся измерением и аналитикой медиа, показывают, что видео стимулирует вовлечение.

Согласно исследованиям, пользователи Facebook публикуют видео в 12 раз чаще, чем обычный текст или ссылки. Поэтому, если вашими видеороликами легко делиться онлайн, они только поспособствуют посещаемости вашего интернет-магазина и, соответственно, помогут повысить коэффициент конверсии.

Пример видео маркетинга - Видео о продукте

Один из лучших способов включить видео в качестве средства увеличения конверсии - это добавлять в описание Видео о продукте.

Отличным примером является гигант ASOS, занимающийся электронной коммерцией, который создает небольшие видео для каждого образца своей одежды, позволяя покупателям увидеть каждый продукт гораздо более подробно. Это относительно просто делать и очень сильно помогает клиентам в принятии решения о покупке.

Выводы

Маркетологи раз за разом сходятся во мнении, что видеомаркетинг и видео в целом — самый выгодный способ продвижения товаров и услуг. Сегодня эффективную стратегию повышения конверсии в интернете уже невозможно представить без видео-составляющей, особенно на фоне растущего спроса на внушительный результат при скромных затратах. А статистика ясно говорит о том, что применение видео повышает уровень конверсии.

Clipchamp предлагает целый ряд решений по внедрению видео в маркетинговые кампании. Чтобы ролики принесли максимум пользы, вам придется научиться монтировать видео, но это лишь один из навыков, которые должны быть в арсенале современного маркетолога.

Больше из блога Clipchamp

Экспорт в 1080p переходит на бесплатную основу

26 марта 2022 г.
Сегодня в Clipchamp царит отличное настроение, потому что экспорт в 1080p объявляется…

Новинка! Встречайте функцию записи с экрана и камеры

9 февраля 2022 г.
Ну кто не любит удачные экранные дуэты? Джим и Пэм в «Офисе», Маркус и Майк в «Плохих…

Как легко создать видео с текстом песни для YouTube

4 ноября 2021 г.
В этой ситуации, наверное, бывал каждый. Вы напеваете любимую песню перед друзьями…

Создавайте видео бесплатно вместе с Clipchamp!

It looks like your preferred language is English