Video har blivit den hetaste digitala marknadsföringstrenden. När det görs på ett bra sätt är det engagerande, underhållande och får fram poängen snabbare än något annat medium. Å andra sidan, E-postmarknadsföring har funnits sedan mitten av 70-talet och är ett beprövat sätt att effektivt kommunicera med kunder.
Så du undrar säkert om du ska inkludera video i din nästa e-postkampanj. Läs vidare för att ta reda på varför du definitivt borde göra det, och upptäck några av de bästa sätten att inkludera video i dina e-postkampanjer. Det här är de ämnen vi utforskar:
Varför använda video i e-postmarknadsföring?
Komma igång med din e-postkampanj
Metodtips för marknadsföring av video-e-post
Vad man bör och inte bör göra när det gäller marknadsföring av videoinnehåll
1. Varför använda video i e-postmarknadsföring?
Vem som helst i vilken bransch som helst kan ge bort video E-postmarknadsföring är ett försök. Oavsett om du är fastighetsmäklare eller småföretagare kan video användas för att Öka öppningsfrekvensen, klickningarna och konverteringarna.
Världens bästa marknadsförare använder video mer och mer, och 78 % planerar att öka användningen av YouTube och videoinnehåll. Inkludera videoinnehåll i din E-postmarknadsföringskampanj kan öka din öppningsfrekvens med 19 %, öka klickningar med 65 % och minska antalet avregistreringar med 26 %.
En studie visade att 11,4 % av leads som interagerar med en video gör ett köp. Och ju längre en tittare tittar på en video, desto mer sannolikt är det att de konverterar. Som du vet konverteras inte de flesta leads. Men om du tar med en video i mejlet för att återengagera gamla leads som inte konverterade kan det leda till ytterligare 0,29 % konverteringsfrekvens och 6,5 % av dem som tittade på hela videon konverterade.
Om den här statistiken var tillräckligt övertygande kan du läsa vidare för att få våra bästa tips om hur du kommer igång med din egen videomarknadsföring.
2. Komma igång med din e-postkampanj
Planera kampanjen
Det första steget till att skapa en grym videomarknadsföring E-post är att tänka ut din kampanjstrategi ordentligt. Vad är Syftet med din e-post? Är det för att visa upp en produkt eller marknadsföra en försäljning? Det kan vara ett månatligt nyhetsbrev eller en vänlig påminnelse om att vidta en åtgärd.
Vad det än är, se till att det kommer att tilltala din publik. Du vill inte hamna Landar i skräppost! När du har identifierat din målgrupp, gör grundlig research och kolla in vad konkurrenterna skickar. Skapa en video E-postmarknadsföringsbudget och håll dig till den.
Ett bra sätt att lägga till videor i vanliga mejl är att lägga till en länk till videon i din e-postsignatur. På så sätt visas en länk till din video varje gång en anställd skickar ett e-postmeddelande för befintliga och nya kunder. Detta kan resultera i tusentals ytterligare videovisningar per månad.
Skapa fantastiska videor
När du har planerat din strategi kan du börja fundera på vilka typer av videor du kan inkludera i ditt e-postmeddelande. Om du till exempel skapar en kampanjvideo kan du inkludera en animerad bild eller till och med en e-postbanner som innehåller rabattkoden eller rabattprocenten, som den här Domino's-annonsen:
Om e-post och videomarknadsföring är nytt för dig är en företagsvideo eller produktbeskrivning en bra början. Även om du inte tycker att din produkt är superspännande finns det alltid en historia att berätta, även om den handlar om dig eller dina anställda!
Titta till exempel på den här företagsvideomallen:
Använd den här mallen
Eller den här produkthandledningsmallen:
Använd den här mallen
Videoredigeraren i Clipchamp är det enklaste sättet att skapa videor för din e-poststrategi. Du behöver ingen erfarenhet eller teknisk kunskap, det är superenkelt och gratis! Clipchamps redigerare är perfekt när du inte vill filma ditt eget material eftersom det levereras med professionellt producerat stockmaterial som du kan använda i din video.
Testa videon
Visa din video för utvalda målgrupper, som din familj eller dina vänner, för att se till att budskapet du försöker förmedla når fram. Ett enkelt sätt att dela videor är att använda delningsfunktionen i Clipchamp. När du har anslutit din Google Drive kan du enkelt dela via Facebook, WeChat, e-post och mer, eller kopiera direkt delningsadressen och skicka till dina vänner.
3. Metodtips för marknadsföring av video-e-post
Bädda in video i HTML
Om du kodar ditt e-postmeddelande i HTML5 är en vanlig missuppfattning om video i e-postmeddelanden att den helt enkelt spelas upp direkt i e-postmeddelandet. Så är inte alltid fallet. Det är inte alla e-postklienter som kan spela upp inbäddad video. Faktum är att de flesta e-postklienter har en statisk bild som standard. Här är en användbar tabell över vilka e-postklienter spelar upp inbäddade videor (bild från Chainlink Marknadsföring):
De två vanligaste sätten att infoga video i e-postmeddelanden som vi kommer att gå igenom nedan är:
GIF-bilder
Hyperlänkade bilder
Videor som GIF:ar
Det bästa sättet att visa korta videor är med GIF-bilder. Vanligtvis fungerar klipp under 10 sekunder bäst för att hålla bildfrekvensen hög, vilket gör GIF-bilden smidigare. Det är också en bra idé att komprimera din GIF till en mindre filstorlek så att det tar kortare tid att läsa in när e-postmeddelandet öppnas.
En sak att notera om GIF-filer är att vissa e-posttjänster inte stöder dem. Outlook 2007, 2010 och 2013 visar inte animeringen. I stället visas den första bildrutan. För att övervinna detta bör du inkludera viktig information – en uppmaning till handling, ett erbjudande eller en rubrik i den första bildrutan i GIF:en.
Här är ett exempel på hur du kan lägga till en GIF i ditt e-postmeddelande för att markera en ny produktfunktion. GIF-animationen demonstrerar funktionen på bara några sekunder och får fram poängen snabbt.
**
Statisk bild med uppspelningsikon**
Det här konceptet är bra eftersom alla e-postklienter ska kunna visa bilder. Det finns dock fortfarande tre skäl Varför mottagarna kanske inte ser bilder i dina e-postmeddelanden. Antingen blockerar deras e-postklient externt värdbaserade bilder, deras E-postklienten har inte stöd för bakgrundsbilder, eller så blockeras åtkomsten till våra bildservrar av en brandvägg.
Campaign Monitor har några tips och tricks för att Övervinn bildblockering, till exempel genom att inkludera webblänkar och alternativtext.
Bortsett från det är bilder fortfarande ett bra sätt att visa video utan att faktiskt bädda in videon. Hur gör du detta? Skapa en fantastisk miniatyrbild av din video och lägg till en uppspelningsikon i mitten. Hyperlänka bilden till den plats där videon lagras, t.ex. Vimeo eller YouTube. Det ser ut som en video, men egentligen är det bara en bild som hyperlänkats till videon. Boom.
Det finns inget behov av tekniska verktyg som Photoshop. Använd verktyg som Fotor för enkel grafisk design – ingen erfarenhet krävs.
Här är ett exempel på en bild med en uppspelningssymbol – länkad till en YouTube-självstudiekurs:
4. Vad man bör och inte bör göra när det gäller marknadsföring av videoinnehåll
Prova att variera ämnesraden
Vill du öka dina öppningsfrekvenser? Prova att använda ordet "Video" i din ämnesrad. Enligt HighQ:s rapport kan det vara möjligt att lägga till [VIDEO] i ämnesraden Öka dramatiskt din öppningsfrekvens för e-post med 19 %. Med hjälp av verktyg som FindEmails kan hjälpa dig att hitta Verifierade e-postadresser på några sekunder och rädda dig från fruktansvärda avvisningsfrekvenser. Inte nog med det, de rapporterade en 65-procentig ökning av klickfrekvensen och en 26-procentig minskning av antalet avprenumeranter. Varför? För att folk vill ha video!
INTE stora filstorlekar
Ju större filen är, desto längre tid tar det att läsa in den. Dina läsare behöver inte vänta mycket längre än 3 sekunder för att se ditt e-postmeddelande i sin helhet. Prova att använda Verktyg i Clipchamp för att komprimera videon till mindre filstorlekar utan att förlora något av den visuella kvaliteten.
Prova att lägga till en video i din E-postsignatur
Detta är ett supergulligt sätt att lägga till en personlig touch till dina e-postmeddelanden. Inom din Inställningar för e-postsignatur Det finns ett alternativ för att lägga till en bild. Infoga din GIF här så spelas den upp automatiskt! Men kom ihåg att vissa e-postservrar inte kan spela upp GIF-bilder, så se till att din första bildruta är den du vill att alla ska se.
Normalt använder folk detta för att lägga till sin företagslogotyp. Varför inte prova att lägga till en animerad version av din logotyp, eller ett sött vinkande djur som det här:
Så nu när du vet hur du använder video i din nästa e-postmarknadsföringskampanj , ta en titt på våra andra artiklar om hur du skapar fantastiskt videoinnehåll. Du måste veta hur du lägger till text i en video, hur du lägger till musik och hur du gör för att Dela video snabbt och enkelt.
Lycka till med redigeringen!
Obs! Skärmdumparna i den här artikeln är från Clipchamp för arbetskonton och samma principer gäller för Clipchamp för skolkonton. Självstudierna för Clipchamp-personkonton kan variera.Läs mer.
