Увага! Ці відомості стосуються особистих облікових записів Clipchamp.Якщо вам потрібна інформація про робочі облікові записи Clipchamp, перейдіть за цим посиланням.
На цій сторінці
Короткі відео допомагають підвищити впізнаваність бренду й залучити потенційних клієнтів у всьому світі. Але щоб виділитися, компаніям потрібно докладати чималих зусиль, адже відео є основним типом вмісту на таких мегапопулярних платформах, як TikTok і Instagram.
TikTok користується особливою популярністю серед покоління Z, адже дає змогу проявити свою творчість. Завдяки вірусному поширенню вмісту бренди можуть миттєво охопити величезні аудиторії. Водночас Instagram, що спирається на плечі імперії Meta, пропонує чудовий простір Reels для компаній, які націлені на всіх – від міленіалів до їхніх технічно підкованих батьків.
Вибираючи соцмережу для маркетингової кампанії, слід насправді зважати не на те, де більше фільтрів, а на те, яка платформа допоможе досягти поставлених бізнес-цілей. Якщо ви хочете збільшити продажі, підвищити впізнаваність бренду або змонтувати в Clipchamp, потенційно вірусне відео, у цій статті ви дізнаєтеся про основні відмінності цих платформ і про те, як зробити правильний вибір у 2024 році.
Відмінності між TikTok і Reels в Instagram
Кліпи TikTok і Reels в Instagram можна порівняти з двома успішними спортсменами: обидва здатні показати блискучі результати, але мають різні підходи. У 2024 році компанії все частіше прагнуть залучати нову аудиторію в соцмережах, тому розуміння відмінностей між цими платформами допоможе підготувати ефективну маркетингову стратегію.
Формати відео
TikTok є справжнім чемпіоном із коротких відео з портретною орієнтацією.Ця платформа призначена для короткого, спонтанно знятого й не завжди ретельно змонтованого вмісту, де кліпи тривають від 15 секунд до 3 хвилин. Можна вважати, що це простір для творчості без кордонів і фільтрів, від танців до викликів і мемів. Тому відео в TikTok вирізняються новизною та оригінальністю. Це чудова платформа для брендів, щоб спробувати себе в популярних темах, не хвилюючись про професійне оформлення вмісту.
Натомість Reels в Instagram вимагає ретельнішого підходу. Хоча відео Reels схожі за тривалістю (до 90 секунд), вони є частиною ширшої екосистеми Instagram, куди входять зокрема Сториз.Це означає, що компанії можуть ретельніше готувати вміст і водночас підтримувати популярні тренди. Відео Reels структурованіші й довше зберігають актуальність – оптимальне рішення для брендів, які прагнуть дотримуватися єдиного стилю у вмісті різних форматів.
Яка платформа краща? Завдяки спонтанності TikTok ви отримаєте більше свободи для різних експериментів, якщо ви прагнете проводити енергійні кампанії, дотримуючись трендів. Однак якщо ваш бренд покладається на продуманий і узгоджений вміст, то Reels в Instagram пропонує потрібні інструменти.
Аудиторія
TikTok є улюбленою платформою покоління Z, оскільки 47,4% користувачів молодші 30 років. Крім того, TikTok динамічно розвивається з 2020 року й станом на 2024 рік охоплює понад 1 мільярд активних користувачів на місяць з усього світу. Якщо представники вашої цільової аудиторії підбирають собі вбрання на наступний фестиваль або розповідають про останні покупки косметики, то швидше за все ви знайдете цих користувачів у TikTok.
Instagram – рішення для ширшого охоплення. В Instagram понад 2 мільярди користувачів, від представників покоління Z до міленіалів. Зростає також кількість користувачів старших вікових груп. Ця платформа дає можливість взаємодіяти не лише із "законодавцями трендів" покоління Z, але й з користувачами старшого віку, і навіть із їхніми технічно обізнаними батьками.
Яка платформа краща?Якщо цільовою аудиторією вашої компанії є молодь, яка стежить за трендами, то очевидним вибором є TikTok. Якщо потрібно охопити ширшу аудиторію з представниками різних поколінь, то Instagram – поза конкуренцією.
Залучення
TikTok – це джерело популярного вмісту: нові тренди з’являються тут щомісяця. Алгоритм цієї платформи влаштований так, щоб робити помітнішим новий вміст. Найчастіше пріоритет надається відео маловідомих авторів, тому навіть новачки можуть прославитися за одну ніч. Сторінка "Для тебе" в TikTok є потоком підібраного вмісту, що постійно оновлюється, тому компанії щодня мають шанс стати популярними. Користувачі TikTok проводять у програмі в середньому 56 хвилин на день, тоді як Instagram займає друге місце з показником лише .
Instagram дещо по-іншому взаємодіє з користувачами. Відео Reels показуються ширшій аудиторії, але більше виграють від наявних підписників і ретельнішому підбору вмісту й тем. Крім того, в Instagram є кілька способів налагодити зв’язок із підписниками, адже можна використовувати не лише відео Reels, але й Сториз, особисті повідомлення та прямі трансляції. Завдяки цьому Instagram є чудовою платформою для глибокої довгострокової взаємодії.
Яка платформа краща? У TikTok доступні можливості швидкого охоплення аудиторії, якщо вас цікавить шалена популярність і бурхлива залученість. Але якщо потрібно сформувати довгострокові відносини з аудиторією, краще підійдуть потужні інструменти Instagram для підвищення залученості.
Популярність
В основі культури TikTok – тренди: популярні музика, озвучування на основі ШІ, виклики й меми стрімко розповсюджуються, і компанії можуть скористатися цим, щоб їхній вміст миттєво здобув популярність. Завдяки надрозумному алгоритму вміст може охопити величезні аудиторії, навіть якщо у вас небагато підписників.
Відео Reels в Instagram також можуть забезпечити значне охоплення, але тут потрібні виважені прийоми. Щоб привернути увагу користувачів, потрібно ретельно підбирати вміст, який гарно вписується в ідеологію бренду. Зазвичай для цього використовують стратегічні маркетингові заходи, наприклад розміщення реклами або співпраця з лідерами думок.
Яка платформа краща? Якщо ви хочете, щоб ваш бренд був у всіх на вустах усього за добу, TikTok – найкращий вибір. В Instagram бренди здобувають популярність не так швидко, але вона тим паче цінна для компаній, які прагнуть сформувати стійку й тривалу присутність.
TikTok чи Instagram: що краще для бізнесу?
Обидві платформи пропонують чудові можливості для бізнесу, але призначені для різних маркетингових цілей. TikTok здебільшого покладається на маркетинг через лідерів думок, вміст звичайних користувачів і відеоогляди. Бренди можуть співпрацювати з лідерами думок і запускати актуальні та оригінальні кампанії, отримуючи вигоду від характеру TikTok, що орієнтується на думку спільноти. Платформа підтримує різні формати реклами, від оголошень у каналах до викликів із фірмовими гештегами, тож компаніям доступно багато способів підвищити впізнаваність і залученість.
Натомість Instagram пропонує традиційніші інструменти для бізнесу. Instagram підтримує низку механізмів для збільшення кількості конверсій за допомогою відеореклами – від дописів, через які можна здійснювати покупки, до розширеного націлювання реклами через Meta Ads Manager. Бренди можуть користуватися функціями аналітики, перенацілювання реклами та навіть покупок просто в програмі, завдяки чому Instagram краще підходить компаніям, яким важливо збільшити обсяг продажів.
То ж яка платформа краща? TikTok – оптимальний вибір для брендів, які прагнуть підвищити свою впізнаваність за допомогою спільноти й трендів, співпраці з лідерами думок і демонстрації вмісту звичайних користувачів. Однак якщо потрібно збільшити обсяг продажів і відстежувати продуктивність, надайте перевагу докладній аналітиці та функціям покупок в Instagram.
Поради для компаній із використання TikTok у 2024 році
Здатність TikTok приносити шалену популярність і молода аудиторія, яка активно підхоплює актуальні тренди, роблять цю платформу справжньою скарбницею для брендів. Однак щоб здобути популярність, недостатньо лише публікувати випадкові відео. Ось кілька порад, як можна значно зміцнити стратегію в TikTok у 2024 році.
Беріть участь у трендах, але будьте оригінальними
Тренди є основою TikTok. Використайте популярний звук, візьміть участь у виклику з гештегами або повторіть новий танцювальний тренд, щоб підвищити видимість. Але є одна хитрість: не відтворюйте тренд ідентично, а підлаштуйте під стиль свого бренду. Уявіть, наприклад, популярний танець… у якому незвично й оригінально демонструється ваш продукт. У TikTok завжди перемагає оригінальність. Якщо тренд не відповідає стилю вашого бренду, пропустіть його та дочекайтеся того, що вам підходить. Вас може надихнути обліковий запис Duolingo в TikTok.
Співпрацюйте з лідерами думок і авторами
Автори TikTok є не просто лідерами думок, а законодавцями культурних трендів. Завдяки партнерству з лідерами думок, які мають велику аудиторію, бренд може завоювати довіру вже сформованої спільноти. Гарно обміркуйте свій вибір. Знайдіть авторів, які розділяють цінності вашого бренду, щоб співпраця була невимушеною. Уявіть, що вам позичає мікрофон той, хто вже привернув увагу вашої ідеальної аудиторії. Якщо все зробити правильно, таке партнерство допоможе бренду за короткий час охопити абсолютно нові демографічні групи. Вас може надихнути співпраця Microsoft Excel з авторкою Miss Excel.
Матеріали мають бути короткими й легко сприйматися
TikTok – не місце для розгорнутих пояснень. Що коротше й динамічніше відео, то краще. Алгоритм платформи надає перевагу відео, які втримують увагу глядачів до самого кінця, тому ваше завдання – зацікавити аудиторію із самого початку. Будь-який вміст (наприклад, закулісні відео, коротка демонстрація продукту або цікавий виклик) має швидко передавати суть. Якщо ви не знаєте, як обітнути відео, щоб досягти найбільшого ефекту, скористайтеся відеоредактором Clipchamp. Перегляньте наші зрозумілі посібники з TikTok.
Поради для компаній щодо використання Instagram у 2024 році
Instagram – оптимальна платформа для компаній, яким важливе не лише творче самовираження, а й результати. Вона пропонує безліч інструментів, щоб підвищити впізнаваність, збільшити обсяг продажів і сприяти довготривалим відносинам. Ознайомтеся з основними порадами щодо розробки найефективнішої стратегії використання Instagram у 2024 році.
Використовуйте відео Reels і Сториз, щоб зробити свій бренд ближчим до глядачів
Хочете продемонструвати індивідуальність бренду? Відео Reels і Сториз в Instagram – чудові засоби для публікації закулісних відео, які сподобаються вашій аудиторії. Короткий огляд процесу створення продукту, дня із життя вашої команди або анонси майбутніх випусків продуктів – це той тип вмісту, який допомагає викликати позитивний емоційний відгук у глядачів і підкреслити справжність бренду. Перегляньте, як JSHealth створює відео Reels для взаємодії з користувачами без рекламування продуктів. Порада. У мобільній програмі Clipchamp можна легко створювати й редагувати короткий, цікавий закулісний вміст, що оживить бренд.
Використовуйте інтерактивні функції Instagram
Instagram не обмежується пасивним переглядом вмісту, але й надає широкі можливості активної взаємодії. Користувачі Instagram можуть проводити опитування й сеанси запитань і відповідей наживо, а також брати в них участь, що є чудовим інструментом для двостороннього спілкування з аудиторією. Якщо ви збираєте відгуки про новий продукт, проводите навчання наживо тощо, ці інструменти допоможуть сформувати міцніші зв’язки та навіть знайти ідеї для майбутнього вмісту. Прагнете підвищити рівень залученості? Опитування або відеоподії наживо дають змогу отримувати корисну інформацію про вподобання глядачів у режимі реального часу й заохочувати їх повертатися назад. Чудовим прикладом є обліковий запис Microsoft 365 в Instagram.
Використовуйте функції покупок, доступні в Instagram
В Instagram тренди перетворюються на реальні покупки. Схоже не те, як відправити всіх додому після вечірки із сумкою для покупок. Завдяки функціям покупок в Instagram ваш вміст перетворюється на інтернет-магазин: користувачі можуть переглядати товари й робити покупки просто в програмі. Демонструйте переваги продукції за допомогою дописів, через які можна здійснювати покупки, тегів товарів і відео Reels. Не забудьте додавати чіткі заклики до дій. Щоб відео Reels виділялися серед інших, використовуйте інструменти Instagram для редагування відео та створюйте неймовірні демонстрації продуктів, які здатні перетворити звичайних глядачів у клієнтів усього за кілька кліків. Чудовим прикладом є компанії з продажу аксесуарів, як-от Poppy Lissiman.
Ознайомившись з основними секретами Instagram і TikTok, ви готові вибирати платформу, яка найкраще відповідає цілям компанії. Утім, навіщо себе обмежувати? Поєднайте запальну енергетику TikTok і широке охоплення кількох поколінь в Instagram, щоб закрити всі потреби: підвищення впізнаваності, залученості та продажів.
Готові вивести стратегію відеомаркетингу на новий рівень? Перегляньте ідеї рекламних відео й почніть створювати вміст за допомогою безкоштовної версії Clipchamp або програми Clipchamp для Windows.
