视频营销

如何使用电邮进行视频营销

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视频如今已经是最热门的电子营销方式了。如果做得好,它会让人印象深刻、富有娱乐性,而且比其他媒介更快地传达重点。另一方面,电邮营销自70年代中就已经流行了。它历经考验,是真正能和客户有效沟通的方式。

你大概在考虑是否要把视频纳入你的下一个电邮宣传活动中了。读下去你就会更加明白,为什么你一定要这么做,了解电邮宣传中纳入视频的最佳方式。我们将会涵盖以下课题:

    1. 为什么要在电邮营销中使用视频?

    2. 开始你的电邮宣传活动

      • 策划宣传活动

      • 制作一级棒的视频

      • 测试视频

    3. 视频电邮营销的最佳实践

      • 在HTML嵌入视频

      • GIF形式的视频

      • 附有播放标志的静态图像

    4. 视频内容营销的注意事项

1.为什么要在电邮营销中使用视频?

无论你投身于任何产业,你都可以尝试视频电邮营销。不管是房地产经纪或是小商家,视频都可以增加开信、点击和转换率。

越来越多的顶级营销人员都在使用视频,而且其中78%的人正计划提高对 YouTube和视频内容的使用。把视频内容纳入电邮营销宣传活动,能够把打开率提高19%, 点击率提高65%,取消订阅率下降26%。

一项研究发现 11.4%的潜在客户在接触视频后都决定购买。观众观看视频的时间越长,他们越有可能被转换。众所周知,大多数的潜在客户都不会成功转换。然而,在电邮中纳入视频内容,没有转换的潜在客户转换率提高了0.29%,看完视频的观众中,6.5%的观众成功转换。

如果这些统计数字很有说服力,请继续阅读,了解开始视频营销电邮的贴士。

2.开始你的电邮宣传活动

策划宣传活动

制作一级棒的视频营销电邮,首先是思考你的宣传策略。电邮的目的是什么?是展示一项产品或宣传促销?它可以是每月通讯或是对呼吁行动的善意提醒。

不管是什么,请确定它能迎合你的观众。你最不希望的就是邮件落入垃圾邮箱中!一旦你认定了目标观众,做好功课,了解对手发送的内容是什么。制作一个视频电邮营销预算并照着执行。

制作一级棒的视频

拟定好策略后,就开始思考你应该放什么类型的视频在电邮中。比如说,如果你在制作一段宣传促销的视频,你可以加入一个动画图像,或是一个包含折扣代码的电邮横幅,就像这则Domino广告:

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如果你是电邮或视频营销的新手,这是一个很棒的起点。你可能不认为你的产品超级刺激,但是你有一个故事可以售卖,就算是你的故事或你员工的故事都可以!

看一看这家公司的视频范本:

使用这个范本

或是这个产品的教学范本:

使用这个范本

Clipchamp的视频编辑器是制作电邮宣传视频最容易的方法。你无需任何经验或技术知识,超级简单而且是免费的!如果你不想自己拍摄视频,Clipchamp编辑器拥有大量专业的库存视频供你使用。

测试视频

把你的视频展示给指定观众,比如你的家人或朋友。确保你想要传达的信息能够被理解。分享视频最轻松的方式,就是使用Clipchamp的分享功能。连接到Google Drive后,你就可以轻松地通过Facebook、微信、电邮等等分享视频,或是直接复制分享url并发送给你的朋友。

3. 视频电邮营销的最佳实践

在**HTML**嵌入视频

如果你想用HTML5编码电邮,一个最普遍的误解,就是电邮中的视频会直接在电邮中播放。其实不是这样的。并非所有的客户都能够播放嵌入视频。实际上,多数的电邮客户只会看到静态图片。这里有一个实用的表格,显示能够播放嵌入视频的电邮客户 (图片来自Chainlink Marketing):

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在电邮中穿插视频最普遍的两种方法是:

  • 图像互换格式(GIFs)

  • 超级链接图片(Hyperlinked images)

GIF**形式的视频**

播放简短视频最好的方法就是使用GIFs格式。10秒以下的短片最适合使用这个格式,因为它帧率较高,能让GIF播放得更顺畅。有一个很棒的方法,就是把你的GIF压缩得更小,好让它在用户打开电邮时,加载的时间更短。

值得注意的一点是,一些电邮服务并不支持GIFs。Outlook 2007、2010和2013 不能显示动画,只会显示第一帧的画面。为了解决这个问题,你应该在GIF的第一帧画面中涵盖重要信息,例如行动呼吁(CTA)、优惠信息或头条消息。

这里有一个例子,教你如何在电邮中加入GIF并突出新产品的特点。GIF动画会在几秒之内就将产品特点介绍完毕,让观众迅速理解重点。

附有播放标志的静态图像

这是一个很棒的概念,因为所有的电邮客户都可以看到图片。这里提出3种接收者看不到图片的原因。这有可能是因为电邮客户封锁了外部发出的图片、客户端不支持背景图片、防火墙封锁了图片伺服器的存取。

Campaign Monitor 有几个贴士和技巧可以克服图片封锁,例如涵盖网页链接和和替代文字(alt text)。

除此之外,图片依然是无需嵌入视频仍然可以显示视频的好方法。你如何办到这一点?制作一个很棒的视频缩略图(thumbnail),并把播放图标放到中央。将图片和视频所在作超链接,例如 Vimeo或YouTube。它看起来像是一个视频,但是其实只是一个有超链接的图片。咚。

无需技术性工具如Photoshop。使用像是Fotor 这样的工具,轻松设计图形 – 无需任何经验。

**这里是一个有播放图标的图片 – 连接到一段YouTube教程:

**

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4.** **视频内容营销的注意事项

要玩转主题栏

想要提高开信率吗?尝试在主题栏使用“视频”这一词。根据HighQ的报告,在主题栏添加 [VIDEO]可以大大地提高你的电邮开信率 多达19%。不仅如此,点击率提升65%,取消订阅率下降了26%。为什么?因为大家都爱视频!

不要使用太大的文档

文档越大,加载时间越长。你的读者通常不会花超过3秒完整阅读你的电邮。试用Clipchamp压缩视频,视频品质也不会有所损失。

要尝试在电邮签名中加入一段视频

这是一个在电邮中加入人性接触,超可爱的方法。在电邮设定中,有一个添加图片的选项。在这里加入你的GIF,它就会自动播放!不过,请记得一些电邮伺服器不能播放GIF,所以请确保你的第一个画面是你想要大家看到的。

一般上,人们会用这个功能添加公司商标。何不尝试添加动画版本的商标,或是像这个在挥手的可爱动物:

你现在了解如何在电邮营销中使用视频了。那么,欢迎你阅读我们的下一篇文章,了解如何制作一级棒的视频内容。你需要知道如何在视频中添加文字、如何添加音乐以及如何轻松快速地分开视频

编辑快乐!

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