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视频压缩

视频如何为电子商务提高转化率

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****于2020年5月28日更新****

无论您是创办全新电子商务网站的小型企业,还是努力争取曝光度的博主,还是试图提高销售线索和销售的大公司,在线视频营销都是一种有价值的策略。

使用此策略不仅可以吸引客户并提高搜索排名,而且最重要的是可以提高转化率。

视频已成为最有影响力的在线媒体形式之一,电子商务网站现在正感受这股影响力。实际上,家庭用品电子零售商StacksAndStacks报告表示,在观看了产品视频后,与未观看者相比,访客有高达144%的可能性购买产品。

您会真的发现,当今大多数的电子商务CMS平台(例如Magento),除了提供添加产品照片的功能,还有添加产品信息视频的功能。

是什么使视频那么有效?

为了找到在订购过程中部署视频内容的最佳方法,首先必须了解为什么视频可以成为您电子商务业务如此有效的工具。

1. 视频需要更少的精力来观看

这看起来似乎很明显,但是与阅读文字相比,观看视频所需的精力更少,因为阅读需要更高的专注度。因此,人们更喜欢看视频而不是看书,这个特点涵盖了几乎所有人口和行业。

长长的文字段落在小屏幕的移动设备上尤其难以阅读。对于使用电脑以外的方式访问您网站的人们而言,以视频交流信息是更好的选择。

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2. 视频传达更多信息

俗话说一图胜千言。如果真是这样,那么根据Forrester的研究,视频每分钟相等于 180万个单词

视频有助于更快、更轻松地传达信息,尤其是在涉及复杂产品时。视频能比文字以更快、更轻松的方式,向目标受众介绍产品的优点。

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3. 视频提高了搜索引擎的排名

第三,视频可以帮助企业在搜索引擎上获得更好的排名。搜索引擎排名越高,您的网站越有可能吸引高质量的流量。当您为电子商务业务吸引更高质量的流量时,您自然会获得更高的转化率。

Google内容质量较高的页面提供更好的排名。根据Search Metrics,Google用于确定内容质量的因素之一是页面中是否存在视频内容。视频是高质量内容的标志,因此页面中包含丰富的媒体内容,例如图像和视频,可以帮助您的企业更好地排名。

Search Metrics的另一项研究清楚地表明,访问者在包含视频内容的页面上停留的时间更长。停留时间是影响Google网页排名的因素之一,它是网站的停留时间和跳出率。

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视频通过两种方式帮助企业增加人们在页面上花费的时间:比简单的图像和文字更吸引人,另外观看视频花费更多的时间。人们通常只浏览或扫视网页,直到找到所需的内容为止。

但是,有了视频人们的互动方式就变得截然不同。

《福布斯见解》指出,尽管观看视频需要花费更多时间,但59%的高级主管宁愿观看视频,也不愿阅读网络文字。对此的解释可能是大脑处理视觉信息比处理其他形式的信息更快、更容易。此外,如果某人开始观看自己感兴趣的视频,他们很可能会完整地观看该视频。这意味着视频营销要产生期望的结果,每一秒都很重要。

因此,鉴于观看视频比阅读文字花费更多的时间,这将增加访问者在您的页面上浏览所花费的时间。由于逗留网站时间的增加,您的搜索排名将会提高。

最后,视频还吸引了高质量的反向链接(backlinks),因此也有助于提高搜索引擎排名。将视频作为内容策略的一部分有助于增加您可以生成的网站链接数量。这是因为视频是高质量内容的指示,这意味着您更有可能会从高质量的网站上获得关注。

4. 视频更加显眼和更能分享

人们通常更倾向于单击视频缩略图,而不是没有多媒体或视觉元素的地方。

此外,全球通讯公司M Booth和媒体评估与分析组织Simply Measured的联合研究表明,视频正在推动互动性。

根据研究,人们分享视频帖子的数量,是在Facebook上分享文字帖子和链接的十二倍。这意味着在视频营销中创建可分享视频的操作,可以吸引更多访问者访问您的电子商务网站,从而自然地提高您的转化率。

视频营销示例–产品视频

将视频作为增加转化其中一种最棒的方式是产品视频

电子商务巨头ASOS就是一个很好的例子。它成功地为每个特色服装制作了简短的时装伸展台视频,使客户能够更详细地看到每种产品。这相对容易生产,并为客户增加了巨大的价值。

结论

越来越多的营销人员加入使用视频营销。他们认为视频通常是具有最大投资回报率的最佳内容。由于必须以更少的营销预算产生更多的结果,视频在这种与日俱增的压力中,成为了提高在线转化的高效策略。统计数据清楚地表明, 转换率随着视频的使用而提高

Clipchamp提供了许多解决方案,以帮助营销人员在其电子商务工作中使用视频。为了最有效地利用其电子商务网站上的视频,知道如何编辑视频只是数字营销人员需要了解的许多基本技能之一。

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