Videomarketing

So nutzt du Videomarketing für E-Mails

video-marketing-email

Video hat sich zum heißesten Trend im digitalen Marketing entwickelt. Wenn Videos gut gemacht sind, sprechen sie die Leute an, sind unterhaltsam und bringen den Punkt schneller rüber als jedes andere Medium. Auf der anderen Seite gibt es E-Mail-Marketing seit Mitte der 70er-Jahre, und es ist eine bewährte Methode, um effektiv mit Kunden zu kommunizieren.

Du fragst dich also wahrscheinlich, ob du Video in deine nächste E-Mail-Kampagne aufnehmen sollst oder nicht. Lies weiter, um herauszufinden, warum du dies auf jeden Fall tun solltest, und entdecke einige der besten Möglichkeiten, Videos in deine E-Mail-Kampagnen zu integrieren. Das sind die Themen, die wir untersuchen:

    1. Warum Videos im E-Mail-Marketing einsetzen?

    2. Erste Schritte mit deiner E-Mail-Kampagne

      • Plane deine Kampagne

      • Erstelle fantastische Videos

      • Teste dein Video

    3. Best Practices für Video-E-Mail-Marketing

      • Einbetten von Videos in HTML

      • Videos als GIFs

      • Statisches Bild mit Wiedergabesymbol

    4. Die Do’s und Don’ts des Marketings von Videoinhalten

1. Warum Videos im E-Mail-Marketing einsetzen?

Jeder in jeder Branche kann Video-E-Mail-Marketing ausprobieren. Egal, ob du ein Immobilienmakler oder ein kleiner Geschäftsinhaber bist, du kannst Videos nutzen, um die Öffnungsraten, Klickraten und Konversionen zu erhöhen.

Die weltbesten Vermarkter nutzen zunehmend Video, wobei 78% planen, ihre Nutzung von YouTube und Videoinhalten zu erhöhen. Die Einbindung von Videoinhalten in deine E-Mail-Marketing-Kampagne kann deine Öffnungsrate um 19% erhöhen, die Klickraten um 65% erhöhen und die Anzahl der Abmeldungen um 26% reduzieren.

Eine Studie ergab, dass 11,4% der Leads, die sich mit einem Video beschäftigen, einen Kauf tätigen. Und je länger ein Zuschauer ein Video betrachtet, desto wahrscheinlicher ist es, dass er zum Käufer konvertiert. Wie du weißt, konvertieren die meisten Leads nicht. Wenn du jedoch ein Video in eine E-Mail integrierst, um alte, nicht konvertierte Leads wieder zu aktivieren, könnte das jedoch zu einer weiteren Konversionsrate von 0,29% führen, und 6,5% derjenigen, die das gesamte Video sehen, werden zu Kunden.

Wenn diese Statistiken überzeugend genug waren, dann lies weiter und erfahre unsere Top-Tipps, wie du mit deiner eigenen Video-Marketing-E-Mail-Kampagne loslegen kannst. 

2. Erste Schritte mit deiner E-Mail-Kampagne

Plane deine Kampagne

Der erste Schritt zur Erstellung einer großartigen Video-Marketing-E-Mail ist es, deine Kampagnenstrategie richtig zu durchdenken. Was ist der Zweck deiner E-Mail? Willst du ein Produkt präsentieren oder ein Sonderangebot bewerben? Es kann ein monatlicher Newsletter oder eine freundliche Erinnerung sein, etwas zu tun.

Was auch immer es ist, stelle sicher, dass es dein Publikum anspricht. Du willst nicht im Spam-Folder landen! Sobald du deine Zielgruppe identifiziert hast, recherchiere gründlich und versuche zu erfahren, was deine Wettbewerber versenden. Leg ein Video-E-Mail-Marketing-Budget fest und halte dich daran.

Erstelle fantastische Videos

Sobald du deine Strategie geplant hast, kannst du darüber nachdenken, welche Art von Videos du in deine E-Mail aufnehmen könntest. Wenn du beispielsweise ein Video für ein Sonderangebot erstellt hast, kannst du ein animiertes Bild oder sogar ein E-Mail-Banner mit dem Rabattcode oder dem Rabatt in Prozent einbinden, wie beispielsweise in dieser Anzeige von Domino’s:

create-awesome-videos

Ein guter Ausgangspunkt, wenn du neu in Sachen E-Mail- oder Videomarketing bist, ist ein Unternehmensvideo oder ein Produkterklärvideo. Auch wenn du dein Produkt nicht für super spannend hältst, gibt es immer eine Geschichte zu erzählen, es kann auch um dich oder um deine Mitarbeiter gehen!

Sieh dir zum Beispiel diese Firmenvideo-Vorlage an:

Diese Vorlage verwenden

Oder diese Produkt-Tutorial-Vorlage:

Diese Vorlage verwenden

Der Clipchamp Videoeditor ist der einfachste Weg, um Videos für deine E-Mail-Strategie zu erstellen. Du brauchst keine Erfahrung oder technisches Wissen, es ist super einfach und kostenlos! Der Clipchamp-Editor ist perfekt für den Fall, dass du nicht wirklich deine eigenen Filme aufnehmen möchtest, da er professionell gemachtes Filmmaterial enthält, das du in deinem Video verwenden kannst.

Teste dein Video

Zeige dein Video einem ausgewählten Publikum, wie z.B. deiner Familie oder Freunden, um sicherzustellen, dass die Botschaft, die du vermitteln möchtest, auch ankommt. Eine einfache Möglichkeit, deine Videos zu teilen, ist die Share-Funktion in Clipchamp. Sobald du dein Google-Laufwerk verbunden hast, kannst du es ganz einfach über Facebook, WeChat, E-Mail und mehr teilen oder die Freigabe-URL direkt kopieren und an deine Freunde senden.

3. Best Practices für Video-E-Mail-Marketing

Einbetten von Videos in HTML

Wenn du deine E-Mails in HTML5 kodierst, ist ein häufiges Missverständnis über Video in E-Mails, dass es einfach von direkt in der E-Mail abgespielt werden kann. Dies ist nicht immer der Fall. Nicht alle E-Mail-Clients können eingebettete Videos abspielen. Tatsächlich werden die meisten E-Mail-Clients standardmäßig auf ein statisches Bild zurückgesetzt. Hier ist eine hilfreiche Tabelle, welche der E-Mail-Clients eingebettete Videos abspielen (Bild von Chainlink Marketing):

embedding-video-HTML

Die beiden häufigsten Möglichkeiten, Videos in E-Mails einzufügen, die wir im Folgenden behandeln werden, sind:

  • GIFs

  • Bilder mit Hyperlinks

Videos als GIFs

Die beste Möglichkeit, kurze Videos anzuzeigen, ist mit GIFs. Normalerweise funktionieren Clips unter 10 Sekunden am besten, um die Bildrate hoch zu halten, was das GIF glatter macht. Es ist auch eine gute Idee, dein GIF in eine kleinere Dateigröße zu komprimieren, so dass es weniger Zeit zum Laden benötigt, wenn die E-Mail geöffnet wird.

Eine Sache, die man bei GIFs beachten sollte, ist, dass einige E-Mail-Dienste sie nicht unterstützen. Outlook 2007, 2010 und 2013 zeigen die Animation nicht an. Stattdessen wird das erste Bild angezeigt. Um diesem Problem zu begegnen, solltest du wichtige Informationen – einen CTA, ein Angebot oder eine Überschrift – in den ersten Rahmen der GIF aufnehmen.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie du deiner E-Mail ein GIF hinzufügen kannst, um ein neues Produktfeature hervorzuheben. Die GIF-Animation demonstriert das Feature in wenigen Sekunden und bringt den Kern schnell rüber.

Statisches Bild mit Wiedergabesymbol

Dieses Konzept ist großartig, da alle E-Mail-Clients in der Lage sein sollten, Bilder anzuzeigen. Es gibt jedoch noch drei Gründe, warum Empfänger möglicherweise keine Bilder in Ihren E-Mails sehen. Entweder blockiert ihr E-Mail-Client extern gehostete Bilder, ihr E-Mail-Client unterstützt keine Hintergrundbilder oder eine Firewall blockiert den Zugriff auf unsere Bildserver.

Campaign Monitor hat ein paar Tipps und Tricks zusammengestellt, um Bildblockaden zu überwinden, wie z.B. Weblinks und Alt-Text.

Abgesehen davon sind Bilder immer noch eine großartige Möglichkeit, Videos anzuzeigen, ohne das Video tatsächlich einzubetten. Wie funktioniert das? Erstelle eine tolle Miniaturansicht deines Videos und füge ein Wiedergabesymbol in der Mitte hinzu. Verlinke das Bild mit dem Ort, an dem dein Video gehostet wird, z.B. Vimeo oder YouTube. Es sieht aus wie ein Video, aber in Wirklichkeit ist es nur ein Bild, das mit deinem Video verlinkt ist. Bumm. 

Es werden keine technischen Hilfsmittel wie Photoshop benötigt. Verwende Tools wie Fotor für einfaches Grafikdesign – es sind keine Vorkenntnisse erforderlich.

Hier ist ein Beispiel für ein Bild mit einem Wiedergabesymbol – verknüpft mit einem YouTube-Tutorial:

image-play-icon

4. Die Do’s und Don’ts des Marketings von Videoinhalten

DO: Spiele mit der Betreffzeile herum

Möchtest du deine Öffnungsraten erhöhen? Versuche, das Wort „Video“ in der Betreffzeile zu verwenden. Laut einem Bericht von HighQs kann das Hinzufügen von [VIDEO] zu deiner Betreffzeile die Öffnungsrate deiner E-Mails um dramatische 19% erhöhen. Nicht nur das, sie berichteten von einer Steigerung der Klickraten um 65% und einer Reduzierung der Abmelderaten um 26%. Warum? Weil die Leute Videos wollen!

DON’T: Verzichte auf große Dateigrößen

Je größer die Datei, desto länger dauert das Laden. Deine Leser möchten wahrscheinlich nicht viel länger als 3 Sekunden warten, um deine E-Mail vollständig zu sehen. Versuche, dein Video mit den Hilfsprogrammen von Clipchamp in kleinere Dateigrößen zu komprimieren, ohne die Bildqualität zu beeinträchtigen.

DO: Versuche, ein Video zu deiner E-Mail-Signatur hinzuzufügen

Dies ist eine supernette Art, deinen E-Mails eine persönliche Note zu verleihen. In den Einstellungen deiner E-Mail-Signatur gibt es die Möglichkeit, ein Bild hinzuzufügen. Gib hier dein GIF ein und es wird automatisch abgespielt! Aber denke daran, dass einige E-Mail-Server keine GIFs wiedergeben, also sorge dafür, dass dein erster Frame derjenige ist, den Sie allen zeigen möchten.

Normalerweise verwenden Menschen dies, um ihr Firmenlogo hinzuzufügen. Warum versuchst du nicht, eine animierte Version deines Logos oder ein süßes, winkendes Tier wie dieses hinzuzufügen?

So, jetzt, da du weißt, wie du Videos in deiner nächsten E-Mail-Marketing-Kampagne verwenden kannst, solltest du einen Blick auf unsere anderen Artikel darüber werfen, wie man großartige Videoinhalte erstellt. Du musst wissen, wie du einem Video Text hinzufügst, wie du Musik hinzufügen kannst und wie es möglich ist, Videos schnell und einfach aufzuteilen.

Viel Spaß bei der Bearbeitung!

Erstelle kostenlos Videos mit Clipchamp Create.