Las empresas suelen ver Pinterest como una red social visualmente atractiva y adictiva, empleada para recopilar ideas e inspiración sobre bodas, recetas y proyectos de bricolaje. Pinterest es, sin duda, atractiva para los usuarios por su amplia gama de imágenes estéticas y su naturaleza adictiva. Sin embargo, la aplicación de redes sociales es mucho más que un tablón de ideas en línea. Las empresas no deben subestimar el poder de marketing digital de Pinterest con más de 250 millones de usuarios que inician sesión cada mes.

En este artículo veremos:

  1. Valor de marketing de Pinterest
  2. Herramienta de marketing de vídeo de Pinterest – Autoplay
  3. Cómo configurar los vídeos de marketing de Pinterest

 

1. Valor de marketing de Pinterest

Pinterest tiene una base de usuarios en expansión, lo que la convierte en una herramienta de marketing extremadamente valiosa para empresas de todos los sectores. Se puede llegar a miles de personas al instante con un pin añadiendo palabras clave de búsqueda en la descripción de la imagen. Un pin puede ganar popularidad rápidamente durante meses tras su publicación inicial.

A diferencia de un Tweet que estará en vigor de 2 a 25 minutos o una publicación en Facebook que se mantendrá activa durante 60-80 minutos, los pins permanecen activos para siempre. Pinterest permite a los usuarios expresar sus intereses y lo que aspiran a crear o a ser, mientras que Facebook y Twitter solo establecen quiénes son los usuarios o sobre qué quieren informar.

El público principal de Pinterest consiste en mujeres de 25 a 54 años de edad en un 83 %. Esta estadística ofrece gran perspectiva a las empresas que desean comercializar sus productos en Pinterest. Al ofrecer a las empresas estudios de marketing en línea, es más probable que estas obtengan mayores ganancias, ya que comercializarán ciertos productos para su mercado objetivo. Los equipos de marketing deben crear anuncios que conecten con el público.

 

2. Herramienta de marketing de Pinterest – Autoplay

Los estudios demuestran que el 55 por ciento de los usuarios está interesado en comprar productos en comparación con el reducido 12 por ciento de otras redes sociales. Es una gran oportunidad para que las empresas utilicen vídeos para vender los productos directamente a los clientes a través de Pinterest.

Los vídeos de Pinterest fueron en su origen “click to play”, lo que significa que el usuario debía hacer clic en el vídeo o anuncio para poder verlo. Ahora, se ha introducido una nueva función llamada Autoplay, que permite que los vídeos se reproduzcan automáticamente sin que el usuario haga clic en ellos al desplazarse sobre los mismos.

Esto puede afectar drásticamente a las métricas de visualizaciones. En términos más sencillos, si el usuario no hace clic en el vídeo, no verá la empresa ni el producto. Por lo tanto, no habrá ninguna impresión. Autoplay soluciona este problema al reproducir automáticamente vídeos sin sonido tal como aparecen en el feed de los usuarios. Por ello, generan más ingresos y aumentan la visibilidad de la marca o el producto.

Los vídeos de reproducción automática de Pinterest también aparecen en los resultados de búsqueda al promocionarse. Es más probable que los vídeos promocionados reciban visualizaciones de los usuarios, obteniendo mayor relevancia. La función de Autoplay también permite que las empresas sigan utilizando software de análisis para realizar un seguimiento de los datos demográficos y las características de los espectadores.

Prácticas recomendadas de vídeo de Autoplay en Pinterest

  • Tamaño del archivo de vídeo: 2 GB máx.
  • Duración del vídeo: Igual o inferior a 30 minutos
  • Subtítulos: no disponibles
  • Sonido del vídeo: opcional
  • Relación de aspecto: se recomienda cuadrada (1:1) o vertical (9:16)
  • Resolución: 240 p mínimo
  • Frecuencia de fotogramas: 25 fps mínimo

Formato de vídeo de Autoplay en Pinterest

  • Tamaño de exportación recomendado en Clipchamp: resolución 1080 p
  • Pinterest recomienda un mínimo de 500 p de anchura y altura.
  • Formatos de vídeo recomendados: MP4, MOV (Clipchamp siempre exporta en MP4, pero puedes convertir tus vídeos no compatibles con el Conversor de vídeo de Clipchamp.)

Dimensiones de vídeo de Autoplay en Pinterest

  • Las relaciones de aspecto aceptadas son 1:1 (cuadrada) 4:5 (vertical), 2:3 (vertical) o 9:16 (vertical)
  • Proporción recomendada en Clipchamp: 9:16 (imagen completa). Ten en cuenta que en los vídeos de menos de 9:16: las barras de degradado de color quedan arriba y abajo. El contenido del campo de “Texto” se coloca debajo del vídeo.
  • Deja aproximadamente el 14 % (250 píxeles) de la parte superior e inferior del vídeo sin texto ni logotipos para evitar cubrir estos elementos clave con el icono de perfil o la llamada a la acción. Esto significa que, si tu vídeo está en 1080 × 1920, debes asegurarte de que los elementos clave aparezcan dentro de un área segura del título de 1080 × 1420.

 

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3. Cómo configurar los vídeos de marketing de Pinterest

Se debe crear un perfil comercial para publicar anuncios de vídeo en Pinterest. Un perfil comercial se parece bastante a un perfil normal, pero da acceso a análisis de datos y anuncios. El perfil comercial se puede configurar de forma gratuita y una cuenta personal puede pasar a cuenta comercial. Solo se pueden cargar los vídeos si la empresa ha cumplimentado la información de facturación. Si se omite este paso, la opción de carga de vídeo no estará habilitada.

Tras publicar un vídeo de marketing, las empresas podrán ver las métricas de Pinterest de inmediato. Esto incluye pin como clics, guardados y vistas maximizadas. Las empresas obtienen acceso a visualizaciones de vídeo, impresiones, tiempo medio de visualización, etc. También pueden crear cualquier tipo de anuncio de vídeo con infinitas ideas. Por lo general, los anuncios de vídeo de Pinterest más vistos son aquellos con una bella narrativa visual o los que ofrecen instrucciones útiles. Haz un vídeo ahora con Clipchamp Create.