Tällä sivulla
Videoprojektin valmistuminen on aina juhlan aihe, mutta työt eivät välttämättä lopu siihen. Jälkituotannossa voit muutamilla yksinkertaisilla toimilla parantaa videoidesi tehokkuutta merkittävästi. Me suosittelemme ehdottomasti A/B-videotestausta.
Mitä A/B-videotestaus on?
A/B-testaus on yksinkertainen tekniikka, jossa testataan kahta eri versiota samasta asiasta (esimerkiksi videomainoksesta), jotta voidaan selvittää, kumpi niistä toimii paremmin. A/B-videotestissä versio voi olla niinkin yksinkertainen kuin erilainen toimintakehotteen teksti tai niinkin monimutkainen kuin täysin toinen pikkukuva – valinta on sinun.
Parasta A/B-testauksessa on se, että sen avulla sisällöntuottajat voivat tehdä perusteltuja päätöksiä videoidensa suhteen, sillä data ei valehtele. Konkreettisten tulosten ansiosta voit luottaa enemmän näyttöön ja vähemmän sattumaan. Näin kykenet viime kädessä parantamaan myös videomarkkinointistrategiaasi.
Miten videoita voi A/B-testata?
Tässä on lista asioista, joita voit testata omissa A/B-videotestausympäristöissäsi.
Nimi
Mitä merkitystä nimellä on? Videoiden kohdalla melko paljonkin. Nimi tai otsikko on ensimmäinen asia, jonka katsojat näkevät etsiessään jotain katsottavaa. Nimet vaikuttavat siihen, missä videosi näytetään hakutuloksissa, ja niillä voi olla merkittävä vaikutus napsautussuhteeseesi, joten nimi on tärkeä testattava elementti.
Pikkukuva
Pikkukuvat kuulostavat vähäpätöisiltä, mutta ne ovat myös toinen elementti, jolla on suuri vaikutus videosi napsautussuhteeseen. Nämä kuvat luovat katsojille odotuksia ja houkuttelevat heitä katsomaan. Näin merkittävän kuvan A/B-testaus on hyvä idea. Itse asiassa se on niin hyvä idea, että Netflix on tehnyt siitä olennaisen osan strategiaansa. Kokeile erilaisia pikkukuvia ja fontteja selvittääksesi, mikä houkuttelee parhaiten katsojia.
Toimintakehote
Kokeile eri toimintakehotteita, niin näet, mikä niistä saa eniten aikaan tavoittelemaasi käytöstä. On todella helppoa muuttaa yhtä tai kahta sanaa toimintakehotteessa videon sitouttamisen parantamiseksi. Osta nyt- ja Tutki lisää ‑toimintakehotteiden välinen ero voi olla jopa 90 prosenttia. Testaa videossasi tai verkkosivustollasi, jos videosi on julkaistu siellä, useita erilaisia toimintakehotteita. Max Benz (HörbuchHeld) vahvistaa tämän: ”Kokeidemme perusteella olemme huomanneet, että ihmiset todella aliarvioivat toimintakehotteiden voiman videossa (ja jopa verkkosivustolla). Pienilläkin muutoksilla voi saada aikaan suuria eroja. Yhdessä kokeessamme konversioasteemme kasvoi 67 prosenttia, kun mukautimme toimintakehotetta aiempaa tarkemmin kohderyhmämme mukaan.”
Pituus
Kuinka pitkä videoni tulisi olla? Tämä on kysymys, jota kaikki markkinoijat ja sisällöntuottajat miettivät sisältöä luodessaan. Vastaus riippuu siitä, missä julkaiset videosi – YouTubessa, Facebookissa vai Instagramissa – sillä optimaalinen pituus vaihtelee eri alustoilla. Testaa erilaisia pituuksia, jotta voit olla täysin varma siitä, mikä toimii parhaiten videollesi – tulokset saattavat jopa yllättää sinut.
Ensimmäiset 10 sekuntia
Katsojalle ilmeisesti riittää 10 sekuntia sen päättämiseen, haluaako hän jatkaa videosi katselua. Siksi onkin järkevää testata useita erilaisia introja ja selvittää, mikä houkuttelee katsojia. Tutustu kuitenkin ennen testausta siihen, millaisia hyvät videoiden introt ovat.
A/B-videotestaustyökalut
Tarpeidesi mukaiseen A/B-videotestaukseen on tarjolla monia erilaisia alustoja.
YouTube
YouTube ei tällä hetkellä tarjoa mitään omia A/B-videotestaustyökaluja, mutta onneksi on olemassa TubeBuddyn kaltaisia ohjelmia. Voit asentaa sen maksutta Chromeen ja aloittaa testaamisen sekä hankkia käyttöösi kaiken tarvittavan tiedon siitä, mikä toimii kanavallasi.
Facebookissa voit tehdä monia erilaisia A/B-testejä alustalla julkaistuilla videomainoksilla. Voit luoda A/B-testin mainosten hallinnan työkalupalkissa tai luoda kokonaan oman testisi kopioimalla jonkin olemassa olevan kampanjan ja muuttamalla siitä sitten jonkin yksittäisen muuttujan tai joitain muuttujia.
Google Analytics
Jos julkaiset videoita omassa verkkosivustossasi, Google Analytics voi olla erinomainen työkalu A/B-testaukseen. Google Analyticsillä voit seurata saman verkkosivun kahden tai useamman eri version tehokkuutta. Jos verkkosivulla muuttamasi asia on videosi, siinähän on jo A/B-videotestisi!
A/B-videotestauksen esimerkki
Tässä onkin todella iso esimerkki. Obaman kampanja keräsi vuonna 2008 Yhdysvaltain presidentinvaaleissa yli 60 miljoonaa dollaria onnistuneen moniversiotestin avulla. Se oli pikemminkin A/B/C/D-testi kuin A/B-testi, ja kyseessä oli videon sijaan aloitussivu, mutta tajuat varmasti idean.
Tässä esimerkissä käytetään joitain yllä mainitsemiamme testejä: otsikkoa, kuvaa ja toimintakehotusta. Kävi ilmi, että yleisö reagoi parhaiten otsikkoon "Change we can believe in", jonka takana oli mustavalkokuva Obaman perheestä ja jossa oli Learn More -toimintakehote rekisteröitymistä varten.
Obaman alkuperäinen kampanja
Obaman kampanjan usean version testauksen jälkeen
Bonusvinkki [2022]: A/B-videotestaus oikeilla ihmisillä
Nyt voit A/B-testata videoitasi jo ennen kuin näytät ne yleisöllesi. Samalla tavalla kuin elokuvastudiot testaavat mainoksiaan ja videoleikkeitään kohderyhmissä, voit A/B-testata videoitasi näyttämällä ne oikeille ihmisille käyttämällä reaaliaikaista on-demand-testausalustaa. Näin saat arvokasta käyttäjäpalautetta tunnissa ilman fokusryhmien tai live-testauksen vaivaa.
