Cara untuk mencipta strategi pemasaran video yang berjaya untuk perniagaan

Purata individu menonton 183 minit kandungan video setiap hari (tidak termasuk TV). Ini akan meningkat kepada 219 minit menjelang tahun 2028. Perniagaan sedang mengembangkan kotak alat pemasaran mereka sebagai respons kepada trend ini, dengan 93% pemasar melaporkan pulangan pelaburan (ROI) yang positif daripada video. Khalayak dan peluang sudah ada, anda hanya perlu merancang strategi dan melancarkan kempen video pemasaran yang disasarkan.

Apakah strategi pemasaran video? Ia merupakan pelan yang menggariskan jenis dan platform kandungan pemasaran video untuk mendorong kesedaran jenama, meningkatkan jualan, dan melibatkan pelanggan.

Salah satu sebab populariti pemasaran video yang semakin meningkat ialah penggambaran dan pengeditan video kini lebih mudah dicapai berbanding sebelum ini. Sesiapa sahaja dalam pasukan anda boleh mula membuat video hari ini untuk meraih manfaat daripada pemasaran video. Teruskan membaca untuk mendapatkan petua dan contoh cara mencipta strategi pemasaran video dengan Clipchamp.

Cara mencipta strategi pemasaran video terbaik

Sebelum anda mula merakam dan mengedit, mulakan dengan menggariskan hasrat kempen anda. Ini akan menentukan tujuan yang jelas untuk strategi pemasaran video anda yang akan membimbing anda melalui setiap video yang anda cipta. Ikuti lima langkah ini untuk mengetahui cara menggunakan pemasaran video dengan paling berkesan untuk perniagaan anda.

1. Tentukan matlamat kandungan video anda

Langkah pertama untuk membangunkan strategi pemasaran video ialah dengan jelas mentakrifkan perkara yang ingin anda capai. Ini akan memberi panduan tentang cara anda menyusun mesej video anda, termasuk seruan tindakan (CTA) khusus untuk mencapai matlamat anda. Untuk menentukan hasil utama anda, nilai bahagian mana dalam corong jualan yang anda sasarkan:

• Kesedaran: menarik prospek dengan menarik perhatian kepada masalah.

• Pertimbangan: memupuk minat dan permintaan dengan memaklumkan prospek tentang penyelesaian.

• Penukaran: memacu prospek untuk melakukan tindakan pembelian.

• Sokongan: memupuk pelanggan setia yang menggunakan dan mengesyorkan perniagaan anda.

Sumbang saran tentang tujuan yang jelas akan memastikan keseluruhan strategi pemasaran video anda berada di landasan yang betul. Setelah matlamat dan tindakan yang anda inginkan ditentukan, ini akan membimbing siapa yang ingin anda capai.

2. Kenal pasti khalayak sasaran anda

Daripada semua orang yang menonton video tiga jam sehari, anda perlu mengenal pasti sasaran utama untuk perniagaan anda. Siapakah sasaran pelanggan dalam pasaran bagi penyelesaian anda dan di manakah mereka menonton kandungan video? Menjawab soalan mudah ini akan memberi panduan kepada penyelidikan anda tentang demografi, tabiat pengguna dan perjalanan pembelian digital. Anda kemudiannya perlu mendalami data anda untuk mencipta satu atau beberapa persona pembeli. Apabila anda mempunyai gambaran yang jelas tentang pelanggan ideal anda, anda boleh merancang tempat untuk mengehoskan mesej anda.

3. Pilih platform dan format perkongsian video yang betul

Terdapat banyak opsyen platform untuk pemasaran video media sosial. Walau bagaimanapun, semua rangkaian ini lebih sesuai untuk jenis kandungan yang berbeza. Kandungan B2B untuk profesional bekerja berkembang maju di LinkedIn. Format Facebook seperti Reels cenderung kepada pasaran berusia 30 tahun ke atas. Anda akan menemui Gen Z dan pengguna yang lebih muda di TikTok. YouTube dan Instagram ialah hab dinamik dengan pangkalan pengguna yang besar merentas semua peringkat umur untuk video bentuk pendek dan panjang.

Terdapat banyak pertimbangan ketika memilih tempat yang sesuai untuk menyiarkan kandungan anda. Mulakan dengan platform di mana anda sudah mempunyai pangkalan pengikut yang mantap. Baca tentang kandungan yang paling berkesan untuk platform tersebut, kemudian biasakan diri anda dengan spesifikasi video termasuk format dan dimensi. Berita baiknya ialah pensaiz semula video Clipchamp memudahkan penyesuaian video kepada nisbah aspek yang berbeza.

4. Pelan skrip video, visual dan keperluan pengeditan

Dengan matlamat, penonton ideal, dan platform yang sesuai dalam fikiran, kini anda boleh merancang hala tuju dan visi video anda. Bahagikan hayat video kepada dua kitaran - prapengeluaran dan pascapengeluaran.

Mulakan skrip video anda dengan rangka, memperincikan idea untuk visual. Ingat untuk menyertakan pembuka yang menarik untuk menarik perhatian penonton dan CTA yang disasarkan untuk mendorong penukaran.

Catatkan perkara yang diperlukan oleh kandungan video anda, berdasarkan khalayak, matlamat dan platform anda. Adakah anda perlu merakam visual dari awal, atau adakah anda akan menggunakan media stok? Fikirkan lebih awal tentang proses pengeditan dan pertimbangkan alat yang akan anda gunakan untuk meningkatkan video anda seperti transisi yang menawan hati atau mencipta alih suara AI menggunakan teks kepada pertuturan.

Perancangan yang teliti ini akan memastikan proses pengeluaran yang disengajakan dan produk akhir yang fokus.

5. Cipta video secara berkumpulan dan gunakan semula

Reka strategi pemasaran video anda supaya anda boleh mencipta beberapa video untuk satu kempen secara berkumpulan. Sesuaikan versi berbeza bagi konsep yang sama, jejak tanggapan dan penglibatan, kemudian gunakan semula video yang paling berjaya untuk platform yang sesuai. Pelarasan kecil untuk demografi dan rangkaian tertentu boleh membantu anda menjana prospek merentas pelbagai saluran:

• Tukar muzik latar belakang untuk menyasarkan demografi yang berbeza dengan iklan Instagram.

• Pangkas video YouTube yang panjang menjadi YouTube Short menegak.

• Tukar video kempen yang panjang kepada video halaman pendaratan.

• Ekstrak ulasan pelanggan untuk disertakan dalam video promosi.

• Tukar sorotan video kepada GIF asal untuk surat berita.

Fikirkan setiap video sebagai aset yang boleh anda gunakan semula dalam pelbagai cara. Anda ingin memaksimumkan setiap nilai daripada kandungan anda untuk mengoptimumkan ROI anda dan memanfaatkan sepenuhnya kempen pemasaran video anda.

Idea pemasaran video untuk setiap peringkat corong pemasaran anda

Pelan pemasaran video keseluruhan anda akan menentukan cara anda menarik bakal pelanggan ke dalam corong pemasaran anda. Cipta pelbagai jenis kandungan video untuk setiap peringkat dalam satu kempen.

Kesedaran – bahagian atas corong

• Iklan media sosial: promosikan perniagaan, produk dan perkhidmatan anda dengan video komersial untuk semua platform dan dimensi media sosial.

• Tunjuk cara produk: tunjukkan dalam masa nyata cara produk berfungsi supaya prospek dapat melihat secara langsung cara perniagaan anda menyelesaikan masalah mereka.

• Video penerangan: mendidik prospek dan pelanggan tentang konsep dan topik pasaran yang berkaitan dengan video penerangan untuk mengukuhkan kredibiliti sebagai peneraju industri.

• Video cara: libatkan prospek dengan tutorial gaya DIY yang jelas dan terperinci tentang asas dan ciri lanjutan produk dan perkhidmatan anda.

Pertimbangan dan penukaran – bahagian tengah corong

• Testimoni pelanggan: digitalkan cadangan dari mulut ke mulut dengan testimoni pelanggan di mana pengguna mengulas dan mengesyorkan perniagaan anda dengan perkataan mereka sendiri.

• Video acara: dokumentasikan pelancaran, persidangan, seminar atau sebarang majlis khas anda dengan sorotan POV untuk memupuk minat dan menceritakan kisah jenama anda.

• Kepimpinan pemikiran: berkongsi pendapat dan pandangan pakar tentang trend pemasaran untuk memupuk kepercayaan dan mengukuhkan identiti jenama.

Sokongan – bahagian bawah corong

• Kandungan Dijana Pengguna (UGC): memanfaatkan pencipta kandungan yang ditaja untuk membuat ulasan, testimoni dan video tunjuk cara mereka sendiri untuk membina kebolehpercayaan.

• Temu duga: memanusiakan dan mempromosikan perniagaan anda melalui temu duga secara individu atau berkumpulan dengan ahli kanan syarikat, pempengaruh atau pihak berkepentingan industri.

• Video di sebalik tabir: membimbing prospek dan penyokong dengan video korporat di sebalik tabir untuk mewujudkan keaslian dan memupuk kesetiaan.

Pemasaran video untuk perniagaan menjadi taktik yang semakin penting dalam strategi promosi. Dengan kandungan video yang dikira untuk media sosial dan seterusnya, anda boleh menyasarkan pelanggan pada mana-mana peringkat perjalanan pembelian digital merentas berbilang platform digital.

Teruskan belajar cara membina jenama anda dengan pemasaran video, kemudian dapatkan inspirasi dengan idea video promosi perniagaan ini.

Hasilkan video pemasaran yang menarik dan berprestasi tinggi dalam pelayar web anda secara percuma dengan Clipchamp atau muat turun aplikasi Windows Microsoft Clipchamp.