På denne siden
Video har blitt den hotteste digitale markedsføringstrenden. Når det gjøres bra, er det engasjerende, underholdende, og får poenget over raskere enn noe annet medium. På den andre siden e-postmarkedsføring har eksistert siden midten av 70-tallet og er en velprøvd og sann måte å kommunisere effektivt med kunder på.
Så du lurer sikkert på om du vil inkludere video i den neste e-postkampanje. Les videre for å finne ut hvorfor du definitivt bør, og oppdag noen av de beste måtene å inkludere video i e-postkampanjene dine på. Dette er emnene vi utforsker:
Hvorfor bruke video i e-postmarkedsføring?
Komme i gang med e-postkampanjen
Anbefalte fremgangsmåter for video-e-postmarkedsføring
Gjør og ikke gjør noe med markedsføring av videoinnhold
1. Hvorfor bruke video i e-postmarkedsføring?
Alle i alle bransjer kan gi video send en e-post til markedsføring mens du er på farten. Enten du er eiendomsmegler eller eier av en liten bedrift, kan video brukes til å øke åpne satser, klikk og konverteringer.
Verdens beste markedsførere bruker video mer og mer, med 78% planlegger å øke bruken av YouTube og videoinnhold. Inkludere videoinnhold i e-postmarkedsføringskampanje kan øke den åpne satsen med 19 %, øke gjennomklikkingene med 65 % og redusere abonnementene med 26 %.
En studie funnet 11,4 % av kundeemnene som kommuniserer med en video, foretar et kjøp. Og jo lenger en seer ser på en video, jo mer sannsynlig er det at de konverterer. Som du vet, konverterer de fleste kundeemner ikke. Men, inkludert en video i e-post for å re-engasjere gamle kundeemner som ikke konverterte, kan føre til ytterligere 0,29% konverteringsfrekvens, og 6,5% av de som så hele videoen konvertert.
Hvis disse statistikkene var overbevisende nok, kan du lese videre for våre beste tips om hvordan du kommer i gang med din egen videomarkedsførings-e-post.
2. Komme i gang med e-postkampanjen
Planlegge kampanjen
Det første trinnet for å skape en fantastisk videomarkedsføring e-post er å tenke riktig på kampanjestrategien. Hva er formålet med e-posten?Er det å vise frem et produkt eller markedsføre et salg? Det kan være et månedlig nyhetsbrev eller et egendefinert påminnelse om å utføre en handling.
Uansett hva det er, må du sørge for at det vil appellere til publikum. Du vil ikke ende opp landing i søppelpost! Når du har identifisert målgruppen, gjør du grundige undersøkelser og sjekker hvilke konkurrenter som sender. Lage en video send et budsjett for e-postmarkedsføring , og hold deg til det.
En flott måte å legge til videoer i hverdags-e-postmeldinger på, er å inkludere en kobling til videoen i e-postsignaturen din. På denne måten vises en kobling til videoen til eksisterende og nye kunder hver gang en ansatt sender en e-postmelding. Dette kan resultere i tusenvis av ekstra videovisninger per måned.
Opprette flotte videoer
Når du har planlagt strategien, kan du begynne å tenke på hva slags videoer du kan inkludere i e-posten. Hvis du for eksempel opprettet en video om kampanjesalg, kan du inkludere et animert bilde eller til og med et e-postbanner som inneholder rabattkoden eller prosentdelen, som denne Domino-annonsen:
Et flott sted å starte hvis du ikke har brukt e-post eller videomarkedsføring før, er en bedriftsvideo eller en produktforklarer. Selv om du ikke synes produktet er super spennende, er det alltid en historie å fortelle, selv om det handler om deg eller dine ansatte!
Se for eksempel denne malen for firmavideo:
Bruk denne malen
Eller denne produktopplæringsmalen:
Bruk denne malen
Redigeringsprogrammet for Clipchamp video er den enkleste måten å opprette videoer for e-poststrategien på. Du trenger ingen erfaring eller teknisk kunnskap, det er super enkelt og gratis! Den Clipchamp redaktør er perfekt for når du ikke ønsker å faktisk filme dine egne opptak som det kommer med profesjonelt laget lager opptak for deg å bruke i videoen.
Teste videoen
Vis videoen for å velge publikum, for eksempel familie eller venner, for å sikre at meldingen du prøver å formidle, kommer over. Én enkel måte å dele videoer på, er delingsfunksjonen i Clipchamp. Når du kobler til Google Drive, kan du enkelt dele via Facebook, WeChat, e-post og mer, eller kopiere nettadressen for deling direkte og sende til vennene dine.
3. Anbefalte fremgangsmåter for video-e-postmarkedsføring
Bygge inn video i HTML
Hvis du koder e-posten i HTML5, er én vanlig misforståelse om video i e-postmeldinger at den bare spilles av direkte i e-postmeldingen. Dette er ikke alltid tilfelle. Ikke alle e-postklienter kan spille av innebygd video. Faktisk er de fleste e-postklienter standard tilbake til et statisk bilde. Her er en nyttig tabell der e-postklienter spiller av innebygde videoer (bilde fra Chainlink Marketing):
De to vanligste måtene å sette inn video på i e-postmeldinger som vi dekker nedenfor, er:
Gif
Hyperkoblede bilder
Videoer som GIF-er
Den beste måten å vise korte videoer på, er med GIF-er. Vanligvis fungerer klipp under 10 sekunder best for å holde bildefrekvensen høy, noe som gjør GIF-en jevnere. Det er også lurt å komprimere GIF-filen til en mindre filstørrelse, slik at det tar mindre tid å laste inn når e-postmeldingen åpnes.
Én ting å merke seg om GIF-filer er at enkelte e-posttjenester ikke støtter dem. Outlook 2007, 2010 og 2013 viser ikke animasjonen. I stedet vil de vise den første rammen. Hvis du vil løse dette problemet, bør du inkludere viktig informasjon – en CTA, et tilbud eller en overskrift i den første rammen av GIF-filen.
Her er et eksempel på hvordan du kan legge til en GIF i e-posten for å utheve en ny produktfunksjon. GIF-animasjonen demonstrerer funksjonen på bare noen få sekunder og får frem poenget raskt.
**
Statisk bilde med avspillingsikon**
Dette konseptet er flott ettersom alle e-postklienter skal kunne vise bilder. Det er imidlertid fortsatt tre grunner hvorfor mottakere ikke kan se bilder i e-postmeldingene dine. Enten blokkerer e-postklienten eksternt vertsbaserte bilder, deres e-postklienten støtter ikke bakgrunnsbilder, eller en brannmur blokkerer tilgangen til bildeserverne våre.
Campaign Monitor har noen tips og triks å løse bildeblokkering, for eksempel inkludere nettkoblinger og alternativ tekst.
Asside fra det, bilder er fortsatt en flott måte å vise video uten faktisk å bygge inn videoen. Hvordan gjør du dette? Lag et flott miniatyrbilde av videoen, og legg til et avspillingsikon i midten. Hyperkobling til bildet der videoen er lagret, for eksempel Vimeo eller YouTube. Det ser ut som en video, men egentlig er det bare et bilde som er hyperkoblet til videoen. Boom.
Det er ikke behov for tekniske verktøy som Photoshop. Bruk verktøy som Fotor for enkel grafikkutforming – ingen opplevelse kreves.
Her er et eksempel på et bilde med et avspillingssymbol – koblet til en YouTube-opplæring:
4. Gjør og ikke gjør noe med markedsføring av videoinnhold
Lek deg med emnelinjen
Vil du øke de åpne prisene? Prøv å bruke ordet «Video» i emnelinjen. Ifølge HighQ-rapporten kan du legge til [VIDEO] i emnelinjen dramatisk øke e-post åpne priser med 19%. Bruke verktøy som FindEmails kan hjelpe deg med å finne bekreftede e-postadresser i sekunder og lagre deg fra forferdelige returfrekvenser. Ikke bare det, de rapporterte en 65% økning i klikk gjennom priser og en 26% reduksjon i abonnement priser. Hvorfor? Fordi folk vil ha video!
HAR IKKE store filstørrelser
Jo større filen er, jo lengre tid tar det å laste inn. Leserne venter ikke mye lenger enn tre sekunder for å vise e-posten i sin helhet. Prøv å bruke Clipchamp verktøy til å komprimere videoen til mindre filstørrelser, uten å miste noe av den visuelle kvaliteten.
PRØV å legge til en video i e-postsignatur
Dette er en super søt måte å legge til et personlig preg på e-postmeldingene dine. I Innstillinger for e-postsignatur er det et alternativ for å legge til et bilde. Sett inn GIF-filen her, og den spilles av automatisk! Men husk at noen e-postservere ikke spiller av GIF-er, så pass på at den første rammen er den du vil at alle skal se.
Vanligvis bruker folk dette til å legge til firmalogoen sin. Hvorfor ikke prøve å legge til en animert versjon av logoen din, eller en søt vinket dyr som denne:
Så nå som du vet hvordan du bruker video i neste e-postmarkedsføringskampanje , ta en titt på de andre artiklene våre om hvordan du oppretter fantastisk videoinnhold. Du må vite hvordan du legger til tekst i en video, hvordan du legger til musikk og hvordan du legger til tekst del video raskt og enkelt.
Glad redigering!
Obs! Skjermbildene i denne artikkelen er fra Clipchamp for arbeidskontoer, og de samme prinsippene gjelder for Clipchamp for skolekontoer. Opplæring for personlige Clipchamp-kontoer kan avvike.Mer informasjon.
