Video har blitt den hotteste trenden innen digital markedsføring. Når det gjøres bra, er det engasjerende, underholdende og får frem poenget raskere enn noe annet medium. På den annen side E-postmarkedsføring har eksistert siden midten av 70-tallet og er en velprøvd måte å kommunisere effektivt med kunder på.
Så du lurer sannsynligvis på om du skal inkludere video i din neste e-postkampanje. Les videre for å finne ut hvorfor du absolutt bør gjøre det, og oppdag noen av de beste måtene å inkludere video i e-postkampanjene dine. Dette er temaene vi utforsker:
Hvorfor bruke video i e-postmarkedsføring?
Komme i gang med e-postkampanjen
Anbefalte fremgangsmåter for markedsføring av video-e-post
Hva du bør og ikke bør gjøre i forbindelse med markedsføring av videoinnhold
1. Hvorfor bruke video i e-postmarkedsføring?
Alle i alle bransjer kan gi video e-postmarkedsføring en gang. Enten du er en eiendomsmegler eller eier av en liten bedrift, kan du bruke video til å øke åpningsrate, klikk og konverteringer.
Verdens beste markedsførere bruker video mer og mer, og 78 % planlegger å øke bruken av YouTube og videoinnhold. Inkluder videoinnhold i E-postmarkedsføringskampanje kan øke åpningsraten med 19 %, øke klikkfrekvensen med 65 % og redusere avmeldinger med 26 %.
En studie fant 11,4 % av potensielle kunder som engasjerer seg i en video, foretar et kjøp. Og jo lenger en seer ser på en video, jo mer sannsynlig er det at vedkommende konverterer. Som du vet, konverterer ikke de fleste potensielle kunder. Men å inkludere en video i e-post for å engasjere gamle potensielle kunder som ikke konverterte, kunne føre til ytterligere 0,29 % konverteringsfrekvens, og 6,5 % av de som så hele videoen konverterte.
Hvis denne statistikken var overbevisende nok, kan du lese videre for å få våre beste tips om hvordan du kommer i gang med din egen e-post for videomarkedsføring.
2. Komme i gang med e-postkampanjen
Planlegg kampanjen
Det første trinnet for å lage en fantastisk videomarkedsføring e-post er å tenke ut kampanjestrategien din riktig. Hva er Formålet med e-posten? Er det for å vise frem et produkt eller promotere et salg? Det kan være et månedlig nyhetsbrev eller en Vennlig påminnelse om å utføre en handling.
Uansett hva det er, må du sørge for at det appellerer til publikummet ditt. Du vil ikke ende opp Havner i søppelpost! Når du har identifisert målgruppen din, gjør grundige undersøkelser og sjekk hva konkurrentene sender. Lage en video e-postmarkedsføringsbudsjettet og holde deg til det.
En flott måte å legge til videoer i hverdagslige e-poster på er å inkludere en kobling til videoen i e-postsignaturen din. På den måten vises en kobling til videoen din til eksisterende kunder og nye kunder hver gang en ansatt sender en e-post. Dette kan resultere i tusenvis av ekstra videovisninger per måned.
Lag fantastiske videoer
Når du har planlagt strategien din, begynn å tenke på hva slags videoer du kan inkludere i e-posten din. Hvis du for eksempel lager en salgsfremmende salgsvideo, kan du inkludere et animert bilde eller til og med et e-postbanner som inkluderer rabattkoden eller rabatten, som denne Domino's-annonsen:
En flott begynnelse hvis du er ny på e-post eller videomarkedsføring, er en bedriftsvideo eller produktforklaring. Selv om du ikke synes produktet ditt er superspennende, er det alltid en historie å fortelle, selv om den handler om deg eller dine ansatte!
Se for eksempel denne videomalen for selskapet:
Bruk denne malen
Eller denne produktopplæringsmalen:
Bruk denne malen
Videoredigeringsprogrammet Clipchamp er den enkleste måten å lage videoer for e-poststrategien på. Du trenger ingen erfaring eller teknisk kunnskap, det er superenkelt og gratis! Clipchamp-redigeringsprogrammet er perfekt når du ikke vil filme dine egne opptak, da det følger med profesjonelt utformede arkivopptak som du kan bruke i videoen.
Test videoen din
Vis videoen til utvalgte målgrupper, for eksempel familie eller venner, for å sikre at budskapet du prøver å formidle, når frem. En enkel måte å dele videoer på er delingsfunksjonen i Clipchamp. Når du har koblet til Google Disk, kan du enkelt dele via Facebook, WeChat, e-post og mer, eller kopiere delings-URL-en direkte og sende til vennene dine.
3. Anbefalte fremgangsmåter for markedsføring av video-e-post
Bygge inn video i HTML
Hvis du koder e-posten din i HTML5, er en vanlig misforståelse om video i e-poster at den ganske enkelt spilles av fra rett i e-postmeldingen. Dette er ikke alltid tilfelle. Ikke alle e-postklienter kan spille av innebygd video. Faktisk går de fleste e-postklienter tilbake til et statisk bilde som standard. Her er en nyttig tabell over dette E-postklienter spiller av innebygde videoer (bilde fra Chainlink markedsføring):
De to vanligste måtene å sette inn video i e-poster som vi vil dekke nedenfor er:
GIF-er
Hyperkoblede bilder
Videoer som GIF-filer
Den beste måten å vise korte videoer på er med GIF-er. Vanligvis fungerer klipp under 10 sekunder best for å holde bildefrekvensen høy, noe som gjør GIF-filen jevnere. Det er også lurt å komprimere GIF-filen til en mindre filstørrelse, slik at det tar kortere tid å laste den inn når e-posten åpnes.
En ting å merke seg om GIF-er er at noen e-posttjenester ikke støtter dem. Outlook 2007, 2010 og 2013 viser ikke animasjonen. I stedet viser de det første bildet. For å overvinne dette bør du inkludere viktig informasjon – en CTA, tilbud eller overskrift i den første rammen av GIF-en.
Her er et eksempel på hvordan du kan legge til en GIF i e-posten din for å fremheve en ny produktfunksjon. GIF-animasjonen demonstrerer funksjonen på bare noen få sekunder og får raskt frem poenget.
**
Statisk bilde med avspillingsikon**
Dette konseptet er flott, da alle e-postklienter skal kunne vise bilder. Det er imidlertid fortsatt tre grunner Hvorfor mottakerne kanskje ikke ser bilder i e-postmeldingene dine. Enten blokkerer e-postklienten deres bilder eksternt vertsbasert, E-postklienten støtter ikke bakgrunnsbilder, eller en brannmur blokkerer tilgangen til bildeserverne våre.
Campaign Monitor har noen tips og triks for å Overvinn bildeblokkering, for eksempel å inkludere nettkoblinger og alternativ tekst.
I tillegg til det er bilder fortsatt en fin måte å vise video på uten å faktisk bygge inn videoen. Hvordan gjør du dette? Lag et fantastisk miniatyrbilde av videoen og legg til et spill av-ikon i midten. Hyperkoble bildet til plasseringen av videoen på, for eksempel Vimeo eller YouTube. Det ser ut som en video, men egentlig er det bare et bilde som er koblet til videoen. Bom.
Det er ikke behov for tekniske verktøy som Photoshop. Bruk verktøy som Fotor for enkel grafisk design – ingen erfaring kreves.
Her er et eksempel på et bilde med et avspillingssymbol – koblet til en YouTube-opplæring:
4. Hva du bør og ikke bør gjøre i forbindelse med markedsføring av videoinnhold
Prøv deg frem med emnelinjen
Vil du øke åpningsratene? Prøv å bruke ordet «video» i Emnelinjen. I følge HighQs rapport kan det å legge til [VIDEO] i emnelinjen dramatisk øke åpningsraten for e-post med 19 %. Bruk verktøy som FindEmails kan hjelpe deg med å finne verifiserte e-postadresser på sekunder og sparer deg for forferdelige fluktfrekvenser. Ikke bare det, de rapporterte en økning på 65 % i klikkfrekvenser og en reduksjon på 26 % i avmeldingsrater. Hvorfor? Fordi folk vil ha video!
IKKE har store filstørrelser
Jo større filen er, desto lengre tid tar det å laste den inn. Leserne venter ikke mye lenger enn 3 sekunder før du viser e-posten i sin helhet. Prøv å bruke Clipchamp-tilleggsprogrammene for å komprimere videoen til mindre filstørrelser, uten å miste noe av den visuelle kvaliteten.
Prøv å legge til en video i e-postsignatur
Dette er en supersøt måte å gi e-postmeldingene dine et personlig preg. I Innstillinger for e-postsignatur Det finnes et alternativ for å legge til et bilde. Sett inn GIF-filen her, så spilles den av automatisk! Men husk at noen e-postservere ikke spiller av GIF-er, så sørg for at det første bildet er det du vil at alle skal se.
Vanligvis bruker folk dette til å legge til firmalogoen. Prøv å legge til en animert versjon av logoen din, eller et søtt vinkende dyr som dette:
Så nå som du vet hvordan du bruker video i din neste e-postmarkedsføringskampanje , ta en titt på våre andre artikler om hvordan du lager fantastisk videoinnhold. Du må vite hvordan du legger til tekst i en video, hvordan du legger til musikk, og hvordan du gjør det Del video raskt og enkelt.
Lykke til med redigeringen!
Obs! Skjermbildene i denne artikkelen er fra Clipchamp for arbeidskontoer, og de samme prinsippene gjelder for Clipchamp for skolekontoer. Opplæring for personlige Clipchamp-kontoer kan avvike.Mer informasjon.
