TikTok a rolki w serwisie Instagram na potrzeby firm — różnice i wskazówki

Krótkie formy wideo mogą ułatwiać zwiększenie świadomości Twojej marki i dotarcie do potencjalnych klientów na całym świecie. Ponieważ w przypadku obydwóch platform —TikTok i Instagram — o przeważeniu szali decyduje format wideo, dla firm, które chcą się wyróżnić, stawka jest jeszcze wyższa.

TikTok, ulubiona platforma pokolenia Z, które może wykazać się tam kreatywnością, jest obietnicą szybko zdobywanej popularności, która może skierować światła reflektorów na markę. Natomiast rolki na Instagramie obsługiwane przez imperium firmy Meta oferują dopracowaną przestrzeń, w której reklamy firm mogą dotrzeć do wszystkich — od milenialsów po ich biegłych w technologiach rodziców.

Gdy przychodzi do wyboru aplikacji społecznościowej na potrzeby działań marketingowych, podstawowe pytanie nie dotyczy liczby filtrów, tylko tego, która z nich naprawdę pomoże firmie osiągnąć jej cele. Chcesz zwiększyć sprzedaż, budować świadomość marki lub edytujesz krótką formę wideo w edytorze Clipchamp, aby zyskać na popularności? Aby ułatwić Ci dokonanie odpowiednich decyzji w 2024 roku, przyjrzyjmy się istotnym różnicom między tymi platformami.

Różnice pomiędzy serwisem TikTok i rolkami na Instagramie

Pomyśl o Tiktoku i Instagramie jak o dwóch sportowcach, z których każdy zadaje cios, ale robią to w zupełnie inny sposób. W przypadku firm, które chcą nawiązać kontakt z nowymi odbiorcami w mediach społecznościowych w 2024 roku, wiedza o tych różnicach jest sekretnym kluczem do zwycięstwa Twojej strategii marketingowej.

Formaty wideo

TikTok jest pierwotnym liderem w kategorii krótkich form wideo w formacie pionowym. Trwające od 15 sekund do 3 minut klipy zostały zaprojektowane z myślą o szybkich, spontanicznych i często niedopracowanych treściach. Pomyśl o nim jak o mistrzu kreatywności bez nałożonego filtra: od tańczenia po wyzwania i memy filmy na TikToku są świeże i autentyczne. To doskonałe miejsce dla marek do włączenia się w popularne tematy bez zbędnego zastanawiania się nad dopracowanym i doskonałym efektem.

Rolki na Instagramie przyjmują natomiast podejście oparte na większej dbałości o szczegóły. Chociaż rolki mają podobną długość (do 90 sekund), są obok relacji częścią większego ekosystemu serwisu Instagram. To oznacza, że firmy mogą tworzyć staranniej dopracowaną zawartość i nadal znajdować się na fali zdobywających popularność trendów. Rolki mają bardziej ustrukturyzowany charakter i dłużej pozostają aktualne. Sprzyja to markom, którym zależy na utrzymaniu swojej estetyki w różnych formatach treści.

Co wybrać? Spontaniczny charakter serwisu TikTok daje pole do eksperymentowania, jeśli zależy Ci na pełnych energii kampaniach opartych na trendach.Jeśli jednak Twoja marka polega na dopracowanych detalach i spójności, rolki w serwisie Instagram oferują narzędzia, które zapewnią zgodność zawartości z marką.

Odbiorcy

TikTok jest miejscem przeznaczonym dla pokolenia Z — użytkownicy poniżej 30. roku życia stanowią 47,4% użytkowników serwisu. Ponadto TikTok ma w 2024 roku ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, kontynuując swój szybki rozwój od 2020 roku. Jeśli Twoi docelowi odbiorcy wybierają swój kolejny festiwalowy strój lub udostępniają swoje ostatnie zdobycze makijażowe — znajdziesz ich właśnie na TikToku.

Instagram ma większe zasięgi. Liczba użytkowników serwisu Instagram przekracza 2 miliardy: od pokolenia Z po milenialsów, z rosnącą liczbą użytkowników w starszym pokoleniu odbiorców​. To pozwala nawiązać relacje z trendsetterami z pokolenia Z, ale też z ich starszym rodzeństwem, a nawet obeznanymi z techniką rodzicami.

Co wybrać? Jeśli Twoja firma kieruje swój przekaz do młodszej, kierującej się trendami grupy, oczywistym wyborem jest TikTok. Dla marek, którym zależy na dotarciu do szerszego, wielopokoleniowego grona odbiorców, zasięg serwisu Instagram jest bezkonkurencyjny.

Zaangażowanie

TikTok to kopalnia zdobywających popularność treści; co miesiąc wyłaniają się tu nowe trendy. Algorytm jest zaprojektowany tak, aby pokazywać nową zawartość, często dając pierwszeństwo filmom od mniejszych twórców. To oznacza, że nawet zupełnie nowe konto może nagle zyskać rozgłos. Strona „Dla Ciebie” platformy nieustannie odświeża strumień dopasowanej zawartości, dzięki czemu firmy każdego dnia mają szansę zdobyć popularność. Użytkownicy TikToka spędzają rekordową ilość czasu w aplikacji — średnio 56 minut dziennie. Instagram zajmuje drugie miejsce pod tym względem z czasem wynoszącym tylko .

Sposób angażowania użytkowników przez Instagram jest nieco inny. Rolki są pokazywane szerszej grupie odbiorców, ale czerpią więcej korzyści w przypadku istniejących obserwujących i staranniejszej selekcji zawartości i tematów.Instagram zapewnia dodatkowo kilka możliwości komunikacji poza rolkami. Marki mogą wchodzić w interakcje z obserwującymi przy użyciu relacji, wiadomości prywatnych i transmisji wideo na żywo. Dzięki temu stanowi świetną platformę do nawiązywania głębszych i długotrwałych relacji.

Co wybrać? TikTok oferuje możliwości szybkiego uzyskania zasięgów, jeśli zależy Ci na szybko rosnącej popularności i wybuchu zaangażowania. Jeśli chcesz budować długotrwałe relacje ze swoimi odbiorcami, służące do tego narzędzia serwisu Instagram nadadzą tym relacjom głębię.

Popularność

Kultura TikToka żyje trendami — popularna muzyka, zdobywające popularność głosy lektorów obsługiwane przez sztuczną inteligencję, wyzwania i memy rozprzestrzeniają się jak pożar, oferując firmom możliwość podążania za trendami i potencjalny wybuch popularności. Niezwykle mądry algorytm serwisu pozwala zawartości dotrzeć do ogromnej rzeszy odbiorców, nawet jeśli nie masz wielu obserwujących.

Chociaż rolki w serwisie Instagram są w stanie wygenerować znaczące zasięgi, polegają jednak na staranniej wybranych zagraniach. Aby uzyskać widoczność, zawartość musi być staranniej dopracowana i dopasowana do marki. Często służą temu strategiczne zabiegi takie jak umieszczanie reklam i współprace z influencerami.

Co wybrać? Jeśli zależy Ci na rozgłosie dla marki osiągniętym w 24 godziny, TikTok jest strzałem w dziesiątkę. Trendy popularności na Instagramie mają bardziej stopniowy charakter, ale są nadal cenne dla marek pragnących budować silną, trwałą pozycję.

TikTok a Instagram na potrzeby firm

TikTok, jak i Instagram, oferują świetne funkcje dla firm, ale służą różnym celom marketingowym. TikTok opiera się w dużej mierze na marketingu influenserów, zawartości generowanej przez użytkowników i filmach z recenzjami. Marki mogą współpracować z influencerami, aby publikować kampanie, które sprawiają wrażenie organicznych i autentycznych, kapitalizując charakter TikToka jako platformy napędzanej przez społeczność​. Platforma pozwala również na użycie szerokiego wyboru formatów reklam: od reklam w kanale aktywności po wyzwania oznaczone hasztagiem firmy. To daje firmom wiele możliwości zwiększania świadomości marki i zaangażowania odbiorców.

Z drugiej strony Instagram zapewnia bardziej tradycyjne narzędzia biznesowe. Od wpisów z możliwością zakupu produktu po zaawansowane targetowanie reklam za pomocą menedżera reklam firmy Meta — Instagram ma na celu zwiększanie współczynnika konwersji za pomocą reklam wideo. Marki mogą korzystać z analizy, retargetowania, a nawet bezpośrednich zakupów w aplikacji, co sprawia, że jest to środowisko lepiej zorganizowane na potrzeby firm skupiających się na sprzedaży.

Co więc wybrać?Dla marek dążących do budowania świadomości przez społeczność i trendy dobrym wyborem są współprace z influenserami i środowisko przyjazne zawartości generowanej przez użytkowników na platformie TikTok. Jeśli Twoim celem jest zwiększenie sprzedaży i śledzenie wyników, dobrym rozwiązaniem są funkcje umożliwiające zakupy i szczegółowe analizy na platformie Instagram.

Wskazówki dla firm dotyczące używania serwisu TikTok w 2024 roku

Możliwość zdobycia ogromnej popularności oraz młodzi orientujący się w trendach odbiorcy sprawiają, że TikTok jest dla marek istną żyłą złota. Do zdobycia popularności nie wystarczy jednak tylko publikowanie przypadkowych filmów i bycie dobrej myśli. Oto jak możesz znacząco ulepszyć swoją strategię dla platformy TikTok w 2024 roku.

Korzystanie z trendów, ale na swój sposób

TikTok żyje trendami. Przyłączenie się do trendów, takich jak popularny dźwięk, opatrzone hasztagiem wyzwanie, czy najnowsze taneczne szaleństwo, może zwiększyć Twoją widoczność. Cała sztuczka polega jednak na tym, aby nie podążać ślepo za trendami, tylko dodać coś od siebie, zgodnego z charakterem marki.Wyobraź sobie popularny układ taneczny... ale przedstawiający Twój produkt w nieoczywisty, zaskakujący sposób. Na TikToku autentyczność zawsze zwycięża, więc jeśli trend nie jest zgodny z charakterem Twojej marki, pomiń go i zaczekaj na pasujący trend.Zainspiruj się kontem aplikacji Duolingo na TikToku.

Współpraca z influenserami i twórcami

Twórcy na TikToku nie są jedynie influenserami — to osoby wyznaczające trendy w kulturze. Dzięki nawiązaniu współpracy z influenserami obserwowanymi przez wiele osób Twoja marka może korzystać ze zbudowanego przez nich zaufania i społeczności. Pamiętaj, aby wybierać mądrze. Szukaj twórców, których wartości są wspólne dla Twojej marki, aby współpraca wydawała się naturalna, a nie wymuszona. To jak pożyczenie mikrofonu od kogoś, kto zdobył już uwagę Twoich idealnych odbiorców. Właściwie poprowadzona współpraca może w mgnieniu oka przedstawić Twoją markę zupełnie nowej grupie demograficznej. Zainspiruj się programem Microsoft Excel i współpracami twórczyni Miss Excel.

Utrzymanie krótkiej i łatwo przyswajalnej formy

TikTok nie jest miejscem na długie wyjaśnienia. W zasadzie im krótsze i celniejsze jest Twoje wideo, tym lepiej.Algorytm platformy uwielbia filmy, które utrzymują uwagę widzów przez cały czas trwania. Przykuj więc ich uwagę od samego początku. Skup się na szybkim dostarczaniu wartości niezależnie od zawartości: spojrzenia za kulisy, krótkiej prezentacji produktu lub zabawnego wyzwania. Jeśli nie wiesz, jak przycinać filmy dla najlepszego efektu, edytor wideo Clipchamp może Ci to ułatwić, sprawiając, że każda sekunda będzie bezcenna. Zapoznaj się z naszymi prostymi samouczkami dotyczącymi platformy TikTok.

Wskazówki dla firm dotyczące używania serwisu Instagram w 2024 roku

Instagram to optymalne rozwiązanie dla firm, które chcą łączyć kreatywność z wynikami. Poznaj najważniejsze wskazówki dotyczące maksymalizowania strategii dla platformy Instagram w 2024 roku, korzystając z wyboru narzędzi do budowania świadomości, zwiększania sprzedaży i dbania o trwałe relacje.

Używanie rolek i relacji w celu przybliżenia marki odbiorcom

Chcesz zaprezentować charakter swojej marki? Rolki i relacje na Instagramie to idealne platformy do udostępniania zawartości zza kulis, którą Twoi odbiorcy pokochają. Wgląd w tworzenie produktu, dzień z życia Twojego zespołu lub zapowiedź nadchodzących premier to rodzaj zawartości, który ułatwi przedstawienie marki jako bliższej odbiorcom i bardziej autentycznej. Zobacz, jak marka JSHealth tworzy rolki, nawiązując kontakt z użytkownikami bez promowania produktów. Wskazówka: używanie aplikacji mobilnej Clipchamp ułatwia tworzenie i edytowanie krótkich, angażujących treści zza kulis, które ożywią wizerunek marki.

Korzystanie z interaktywnych funkcji serwisu Instagram

Instagram nie jest pasywnym środowiskiem — jest centrum zaangażowania. Użytkownicy platformy Instagram uwielbiają ankiety, quizy oraz sesje pytań i odpowiedzi na żywo — idealne narzędzia do dwukierunkowej komunikacji z Twoimi odbiorcami. Zarówno w przypadku zbierania opinii o nowym produkcie, jak i samouczka na żywo, te narzędzia mogą ułatwić Ci budowanie silniejszych więzi, a nawet zbieranie od społeczności pomysłów na kolejne treści. Chcesz zwiększyć zaangażowanie? Przeprowadzanie ankiet lub prowadzenie zdarzeń na żywo może dać Ci szczegółowe informacje w czasie rzeczywistym o tym, co Twoi odbiorcy uwielbiają — i dać im więcej powodów do tego, aby wciąż powracali. Dobrym przykładem tego podejścia w praktyce jest konto platformy Microsoft 365 na Instagramie.

Wykorzystanie funkcji zakupów w serwisie Instagram

Instagram jest miejscem, w którym trendy zamieniają się w kupowanie: to jak odprawienie wszystkich do domu po przyjęciu z torbą pełną produktów. Funkcje zakupów na Instagramie sprawiają, że Twoja zawartość staje się jednym miejscem, w którym użytkownicy mogą przeglądać i kupować produkty bez opuszczania aplikacji. Używaj wpisów z możliwością dokonania zakupu, tagów produktów i rolek, aby prezentować swoje produkty w działaniu i uwzględniać wyraźne wezwania do działania. Aby mieć pewność, że Twoje rolki będą się wyróżniać, skorzystaj z narzędzi do edytowania wideo platformy Instagram, które ułatwiają tworzenie niesamowitych prezentacji produktu przemieniających widzów w klientów za pomocą zaledwie kilku naciśnięć. Świetnym przykładem są firmy związane ze stylem życia, takie jak Poppy Lissiman.

Teraz, gdy znasz już najważniejsze sekrety serwisów Instagram i TikTok, czas wybrać platformę zgodną z celami Twojej firmy.Chociaż po co się ograniczać? Połączenie zaraźliwej energii TikToka z wielopokoleniowymi zasięgami Instagrama jest odpowiedzią na wszystkie potrzeby — świadomości, zaangażowania i sprzedaży.

Chcesz wynieść swoją strategię marketingową opartą na wideo na wyższy poziom? Odkrywaj pomysły na filmy promocyjne i zacznij tworzyć wideo przy użyciu bezpłatnego edytora Clipchamp lub aplikacji Clipchamp dla systemu Windows.