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Uma pessoa consome, em média, 183 minutos de conteúdo em vídeo diariamente (exceto TV). Esse número deve aumentar para 219 minutos até 2028. As empresas estão aumentando seu kit de ferramentas de marketing em resposta para acompanhar essa tendência, e 93% dos profissionais de marketing relatam um ROI (retorno sobre o investimento) positivo com vídeos. A audiência e as oportunidades já estão lá. Agora, basta planejar e iniciar uma campanha de marketing em vídeo direcionada.
O que é uma estratégia de marketing em vídeo? É um plano que define os tipos de conteúdo em vídeo e as plataformas a serem usadas para promover o reconhecimento da marca, impulsionar vendas e engajar clientes.
Uma das razões para o crescente sucesso do marketing em vídeo é que gravar e editar vídeos está mais acessível do que nunca.Qualquer pessoa da sua equipe pode começar a criar vídeos hoje mesmos e aproveitar os benefícios dessa estratégia.Continue lendo para conferir dicas e exemplos de como criar uma estratégia de marketing em vídeo com o Clipchamp.
Como criar a melhor estratégia de marketing em vídeo
Antes de começar a gravar e editar, defina as intenções da sua campanha. Isso ajudará a estabelecer um propósito claro para sua estratégia de marketing em vídeo que servirá de guia para cada vídeo que você criar. Siga estas cinco etapas para aprenda a usar o marketing em vídeo da forma mais eficaz para os seus negócios.
1. Determine o objetivo do seu conteúdo em vídeo
O primeiro passo para desenvolver uma estratégia de marketing em vídeo é definir claramente o que você deseja alcançar. Isso influenciará como você estrutura a mensagem do vídeo, incluindo uma chamada para ação (CTA) específica para atingir esse objetivo. Para definir o resultado principal, avalie em qual parte do funil de vendas você está focando:
Reconhecimento: atraia potenciais clientes ao destacar um problema.
Consideração: gere interesse e demanda apresentando uma solução para os leads.
Conversão: incentive os clientes em potencial a realizar uma compra.
Fidelização: cultive clientes leais para que continuem usando e recomendando seu negócio.
Pensar e definir um objetivo claro ajudará a manter toda a sua estratégia de marketing em vídeo no caminho certo.Depois de determinar o objetivo e a ação desejada, você poderá identificar o público que deseja alcançar.
2. Identifique seu público-alvo
Entre todas as pessoas que assistem a três horas de vídeo por dia, você precisa identificar os principais alvos para o seu negócio. Quem está no mercado buscando sua solução? Onde essas pessoas consomem conteúdo em vídeo? Responder a essas perguntas permitirá que você realize uma pesquisa aprofundada sobre demografia, hábitos de consumo e a jornada de compra digital. Você poderá se familiarizar com esses dados para criar uma ou várias personas dos compradores. Com uma visão clara do seu cliente ideal, você poderá planejar onde hospedar sua mensagem.
3. Escolha a plataforma de compartilhamento de vídeo e o formato certo
Existem muitas opções de plataformas para marketing em vídeo nas redes sociais. No entanto, cada uma dessas redes é mais adequada para diferentes tipos de conteúdo. O conteúdo B2B para profissionais que funciona bem no LinkedIn. Formatos do Facebook, como Reels são mais voltados para um público acima de 30 anos. Você encontrará a Geração Z e os consumidores mais jovens no TikTok. O YouTube e o Instagram são centros dinâmicos com grandes bases de usuários de todas as idades, atendendo formatos de vídeos curtos e de longa duração.
Escolher o lugar certo para publicar seu conteúdo exige algumas considerações. Comece com uma plataforma onde você já tenha uma base de seguidores estabelecida. Observe quais tipos de conteúdo funcionam melhor nessa plataforma e familiarize-se com as especificações de vídeo, como formato e dimensões. A boa notícia é que o redimensionador de vídeo do Clipchamp facilita a adaptação de vídeos para diferentes taxas de proporção.
4. Planeje roteiros, elementos visuais e necessidades de edição para seus vídeos
Com o objetivo, o público-alvo e a plataforma definidos, você pode planejar a direção e a visão do seu vídeo. Divida o ciclo de produção em duas etapas: pré-produção e pós-produção.
Comece o roteiro do vídeo com um esboço, detalhando as ideias para os elementos visuais. Lembre-se de incluir um gancho impactante para chamar a atenção dos espectadores e uma CTA clara para gerar conversões.
Liste os recursos necessários para o seu conteúdo em vídeo com base no público-alvo, objetivo e plataforma. Você precisará gravar elementos visuais do zero ou usará multimídias de estoque? Antecipe-se ao pensar no processo de edição e considere quais ferramentas você usará para aprimorar seu vídeo, como transições cativantes ou a criação de uma narração de IA usando a ferramenta de conversão de texto em fala.
Esse planejamento detalhado garantirá uma produção organizada e um produto final focado nos seus objetivos.
5. Crie vídeos em lote e reaproveite seus vídeos
Elabore sua estratégia de marketing em vídeo para produzir diversos vídeos em lote para uma única campanha. Crie diferentes versões de um mesmo conceito, acompanhe métricas como impressões e engajamento, e reaproveite os vídeos de maior sucesso para plataformas adequadas. Pequenos ajustes para redes e dados demográficos específicos podem te ajudar a gerar leads em vários canais:
Troque a música de fundo para atingir diferentes grupos demográficos com anúncios no Instagram.
Corte um vídeo longo do YouTube para transformá-lo em um vídeo vertical para o YouTube Shorts.
Converta um vídeo de campanha de longa duração em um vídeo para uma página de aterrissagem.
Extraia avaliações de clientes para incluir em um vídeo promocional.
Transforme um destaque de vídeo em um GIF original para boletins informativos.
Pense em cada vídeo como um ativo que pode ser reutilizado de diversas formas. Você precisa maximizar o aproveitamento do seu conteúdo para otimizar o ROI e extrair o máximo valor possível da sua campanha de marketing em vídeo.
Ideias de marketing em vídeo para cada etapa do seu funil de marketing
Seu plano geral de marketing em vídeo deve atrair potenciais clientes para o funil de marketing. Crie diferentes tipos de conteúdos em vídeo para cada etapa em uma única campanha.
Reconhecimento: topo do funil
Anúncios em redes sociais: promova sua empresa, seus produtos e serviços com vídeos comerciais adaptados às diferentes dimensões das plataformas de rede social.
Demonstrações de produtos: demonstre em tempo real como um produto funciona para que os clientes em potencial possam ver diretamente como sua empresa resolve os problemas deles.
Vídeos explicativos: eduque clientes e possíveis clientes sobre conceitos relevantes e temas de mercado com vídeos explicativos para reforçar sua credibilidade como líder do setor.
Vídeos de instruções: engaje os clientes potenciais com tutoriais claros e detalhados no estilo "faça você mesmo" sobre os recursos básicos e avançados de seus produtos e serviços.
Consideração e conversão: meio do funil
Depoimentos de clientes: transforme recomendações boca a boca em audiência digital com depoimentos de clientes, em que os consumidores avaliam e recomendam sua empresa com suas próprias palavras.
Vídeos de eventos: registre seus lançamentos, conferências, seminários ou qualquer ocasião especial com destaques em POV (ponto de vista) para cultivar o interesse e contar a história da sua marca.
Liderança de pensamento: compartilhe opiniões de especialistas e insights sobre tendências de marketing para nutrir a confiança e consolidar a identidade da marca.
Fidelização: fundo do funil
Conteúdo gerado pelo usuário (UGC): aproveite os criadores de conteúdo patrocinados que fazem suas próprias resenhas, depoimentos e vídeos de demonstração para desenvolver a credibilidade da sua marca.
Entrevistas: humanize e promova sua empresa com entrevistas individuais ou em grupo realizadas com membros seniores da empresa, influenciadores ou stakeholders do setor.
Vídeos dos bastidores: oriente os leads e os apoiadores da marca com um vídeo corporativo dos bastidores para transmitir autenticidade e cultivar a fidelidade.
O marketing em vídeo para empresas está se tornando uma tática indispensável nas estratégias promocionais. Com vídeos bem planejados para redes sociais e outros canais, você pode alcançar clientes em qualquer etapa da jornada digital de compra, utilizando diversas plataformas digitais.
Continue aprendendo como construir sua marca com o marketing em vídeo e inspire-se com estas ideias de vídeos promocionais para empresas.
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