บนหน้านี้
วิดีโอกลายเป็นเทรนด์การตลาดดิจิทัลที่ร้อนแรงที่สุด เมื่อทําได้ดีจะเป็นการมีส่วนร่วมบันเทิงและได้รับคะแนนเร็วกว่าสื่ออื่น ๆ ในทางตรงกันข้าม การตลาดผ่านอีเมล มาตั้งแต่กลางยุค 70 และเป็นวิธีที่พยายามและเป็นความจริงในการสื่อสารกับลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ
ดังนั้นคุณอาจสงสัยว่าจะใส่วิดีโอในวิดีโอถัดไปของคุณหรือไม่ แคมเปญอีเมลอ่านต่อเพื่อดูว่าเหตุใดคุณจึงควรทําและค้นพบวิธีที่ดีที่สุดในการรวมวิดีโอในแคมเปญอีเมลของคุณ ต่อไปนี้คือหัวข้อที่เราสํารวจ:
ทําไมต้องใช้วิดีโอในการตลาดทางอีเมล
เริ่มต้นใช้งานแคมเปญอีเมลของคุณ
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาดทางอีเมลแบบวิดีโอ
สิ่งที่ต้องทําและไม่ควรทําของการตลาดเนื้อหาวิดีโอ
1. ทําไมต้องใช้วิดีโอในการตลาดทางอีเมล
ทุกคนในอุตสาหกรรมสามารถให้วิดีโอ ทําการตลาดทางอีเมล ได้เลย ไม่ว่าคุณจะเป็นตัวแทนอสังหาริมทรัพย์หรือเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กวิดีโอสามารถใช้เพื่อ เพิ่มอัตราการเปิดคลิกผ่านและการแปลง
นักการตลาดที่ดีที่สุดในโลกกําลังใช้วิดีโอมากขึ้นเรื่อย ๆ โดยมีการวางแผน 78% เกี่ยวกับการเพิ่มการใช้งานเนื้อหา YouTube และวิดีโอ การรวมเนื้อหาวิดีโอไว้ใน แคมเปญการตลาดผ่านอีเมล สามารถเพิ่มอัตราการเปิดของคุณได้ 19% เพิ่มคลิกผ่าน 65% และลดการยกเลิกการสมัครใช้งานลง 26%
พบการศึกษาหนึ่งชุด 11.4% ของลูกค้าเป้าหมายที่มีส่วนร่วมกับวิดีโอทําการซื้อ และยิ่งผู้ชมดูวิดีโอนานขึ้นก็มีแนวโน้มที่จะแปลงได้มากเท่านั้น อย่างที่คุณทราบ ลูกค้าเป้าหมายส่วนใหญ่จะไม่แปลง อย่างไรก็ตาม การรวมวิดีโอในอีเมลเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายเก่าที่ไม่แปลงอาจนําไปสู่อัตราการแปลง 0.29% และ 6.5% ของผู้ที่กําลังดูวิดีโอทั้งหมดที่แปลงแล้ว
หากสถิติเหล่านั้นโน้มน้าวพอให้อ่านเคล็ดลับยอดนิยมของเราเกี่ยวกับวิธีการเริ่มต้นใช้งานอีเมลการตลาดวิดีโอของคุณเอง
2. เริ่มต้นใช้งานแคมเปญอีเมลของคุณ
วางแผนแคมเปญของคุณ
ขั้นตอนแรกในการสร้างการตลาดทางวิดีโอที่ยอดเยี่ยม อีเมล คือการคิดกลยุทธ์แคมเปญของคุณอย่างถูกต้อง อะไรคือ วัตถุประสงค์ของอีเมลของคุณหรือไม่ เป็นการแสดงผลิตภัณฑ์หรือเลื่อนระดับการขายหรือไม่ ซึ่งอาจเป็นจดหมายข่าวรายเดือนหรือ เตือนความจําที่เป็นมิตรเพื่อดําเนินการ
ไม่ว่าจะเป็นอะไรตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันจะดึงดูดผู้ชมของคุณ คุณไม่อยากจบลงด้วย ลงจอดในสแปม! เมื่อคุณระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้วให้ทําการค้นคว้าอย่างละเอียดและตรวจสอบคู่แข่งที่กําลังส่ง สร้างวิดีโอ อีเมลงบประมาณการตลาด และติดมันของ
วิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มวิดีโอลงในอีเมลประจําวันของคุณคือใส่ลิงก์ไปยังวิดีโอของคุณใน ลายเซ็นอีเมลของคุณด้วยวิธีนี้ทุกครั้งที่พนักงานส่งอีเมลลิงก์ไปยังวิดีโอของคุณจะแสดงให้กับลูกค้าที่มีอยู่และลูกค้าใหม่ ซึ่งอาจส่งผลให้การดูวิดีโอเพิ่มเติมนับพันครั้งต่อเดือน
สร้างวิดีโอที่ยอดเยี่ยม
เมื่อคุณวางแผนกลยุทธ์ของคุณแล้วให้เริ่มคิดเกี่ยวกับประเภทของวิดีโอที่คุณสามารถรวมไว้ในอีเมลของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณกําลังสร้างวิดีโอการขายเพื่อส่งเสริมการขาย คุณอาจรวมรูปภาพเคลื่อนไหวหรือแม้แต่แบนเนอร์อีเมลที่มีรหัสส่วนลดหรือเปอร์เซ็นต์ปิดอยู่ เช่น โฆษณาของ Domino นี้:
จุดเริ่มต้นที่ดีถ้าคุณเพิ่งเริ่มทําการตลาดทางอีเมลหรือวิดีโอคือวิดีโอของบริษัทหรือโปรแกรมอธิบายผลิตภัณฑ์ แม้ว่าคุณจะไม่คิดว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะน่าตื่นเต้นมาก แต่ก็มีเรื่องราวที่ต้องบอกเสมอแม้ว่ามันจะเกี่ยวกับคุณหรือพนักงานของคุณ!
ดูตัวอย่างเทมเพลตวิดีโอของบริษัทนี้:
ใช้เทมเพลตนี้
หรือแม่แบบบทช่วยสอนของผลิตภัณฑ์นี้:
ใช้เทมเพลตนี้
ตัวแก้ไขวิดีโอ Clipchamp เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการสร้างวิดีโอสําหรับกลยุทธ์อีเมลของคุณ คุณไม่จําเป็นต้องมีประสบการณ์หรือความรู้ด้านเทคนิคมันง่ายมากและฟรี! ตัวแก้ไข Clipchamp เหมาะสําหรับเมื่อคุณไม่ต้องการถ่ายวิดีโอของคุณเองเนื่องจากมาพร้อมกับวิดีโอสต็อกที่ทําอย่างมืออาชีพเพื่อให้คุณใช้ในวิดีโอของคุณ
ทดสอบวิดีโอของคุณ
แสดงวิดีโอของคุณเพื่อเลือกผู้ชม เช่น ครอบครัวหรือเพื่อนของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อความที่คุณพยายามสื่อนั้นกําลังสื่ออยู่ วิธีง่ายๆ ในการแชร์วิดีโอของคุณคือฟีเจอร์การแชร์ใน Clipchamp เมื่อคุณเชื่อมต่อ Google Drive คุณสามารถแชร์ผ่าน Facebook, WeChat, อีเมลและอื่นๆ หรือคัดลอก URL การแชร์และส่งให้เพื่อนของคุณโดยตรงได้อย่างง่ายดาย
3. แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดด้านการตลาดทางอีเมลแบบวิดีโอ
การฝังวิดีโอใน HTML
ถ้าคุณกําลังเขียนโค้ดอีเมลของคุณใน HTML5 ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับวิดีโอในอีเมลก็คือ อีเมลจะเล่นจากภายในอีเมลโดยตรง นี่ไม่ใช่กรณีนี้เสมอไป ไคลเอ็นต์อีเมลไม่สามารถเล่นวิดีโอแบบฝังตัวได้ทั้งหมด ในความเป็นจริงไคลเอ็นต์อีเมลส่วนใหญ่จะกลับไปเป็นรูปภาพแบบคงที่ ต่อไปนี้คือตารางที่มีประโยชน์ซึ่ง ไคลเอ็นต์อีเมล เล่นวิดีโอแบบฝังตัว (รูปภาพจาก Chainlink Marketing):
วิธีที่พบบ่อยที่สุดสองวิธีในการแทรกวิดีโอในอีเมลที่เราจะกล่าวถึงด้านล่างคือ:
GIF
รูปที่มีไฮเปอร์ลิงก์
วิดีโอเป็น GIF
วิธีที่ดีที่สุดในการแสดงวิดีโอสั้นๆ คือ GIF โดยปกติคลิปที่มีความเร็วต่ํากว่า 10 วินาทีจะทํางานได้ดีที่สุดเพื่อให้อัตราเฟรมสูง ทําให้ GIF ราบรื่นยิ่งขึ้น ขอแนะนําให้บีบอัด GIF ของคุณให้มีขนาดไฟล์เล็กลง จึงใช้เวลาในการโหลดน้อยลงเมื่อเปิดอีเมล
สิ่งหนึ่งที่ควรทราบเกี่ยวกับ GIF คือบริการอีเมลบางอย่างไม่สนับสนุนบริการเหล่านั้น Outlook 2007, 2010 และ 2013 จะไม่แสดงภาพเคลื่อนไหวแต่จะแสดงเฟรมแรกแทน เพื่อเอาชนะสิ่งนี้คุณควรรวมข้อมูลสําคัญเช่น CTA ข้อเสนอหรือพาดหัวในเฟรมแรกของ GIF
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของวิธีที่คุณสามารถเพิ่ม GIF ลงในอีเมลของคุณเพื่อเน้นฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์ใหม่ ภาพเคลื่อนไหว GIF จะแสดงฟีเจอร์นี้ในเวลาเพียงไม่กี่วินาทีและเป็นจุดเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว
**
รูปภาพแบบคงที่ที่มีไอคอนเล่น**
แนวคิดนี้ยอดเยี่ยมเนื่องจากไคลเอ็นต์อีเมลทั้งหมดควรสามารถแสดงรูปภาพได้ อย่างไรก็ตามยังมีเหตุผลสามประการ เหตุใดผู้รับจึงไม่เห็นรูปภาพ ในอีเมลของคุณ ไคลเอ็นต์อีเมลของพวกเขากําลังบล็อกรูปภาพที่โฮสต์ภายนอก ไคลเอ็นต์อีเมล ไม่รองรับรูปภาพพื้นหลัง หรือไฟร์วอลล์บล็อกการเข้าถึงเซิร์ฟเวอร์รูปภาพของเรา
การตรวจสอบแคมเปญมีเคล็ดลับและลูกเล่นบางอย่าง เอาชนะการบล็อกรูปภาพ เช่น รวมลิงก์เว็บและข้อความแสดงแทน
นอกจากนั้นรูปภาพยังคงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงวิดีโอโดยไม่ต้องฝังวิดีโอจริง คุณทําอย่างไร สร้างรูปขนาดย่อที่ยอดเยี่ยมของวิดีโอของคุณและเพิ่มไอคอนเล่นที่กึ่งกลาง ไฮเปอร์ลิงก์รูปภาพไปยังตําแหน่งที่โฮสต์วิดีโอของคุณ เช่น Vimeo หรือ YouTube ดูเหมือนว่าเป็นวิดีโอ แต่จริงๆ แล้วเป็นเพียงรูปภาพที่มีไฮเปอร์ลิงก์ไปยังวิดีโอของคุณ บูม
ไม่จําเป็นต้องมี เครื่องมือทางเทคนิค เช่น Photoshopใช้เครื่องมือ เช่น Fotor สําหรับการออกแบบกราฟิกที่ง่าย – ไม่จําเป็นต้องมีประสบการณ์
ต่อไปนี้เป็นตัวอย่างของภาพที่มีสัญลักษณ์การเล่น - เชื่อมโยงกับบทช่วยสอนของ YouTube:
4. สิ่งที่ต้องทําและไม่ควรทําของการตลาดเนื้อหาวิดีโอ
ลองใช้บรรทัดหัวเรื่อง
ต้องการเพิ่มอัตราการเปิดของคุณหรือไม่ ลองใช้คําว่า 'วิดีโอ' ใน บรรทัดหัวข้อของคุณตามรายงานของ HighQ การเพิ่ม [วิดีโอ] ลงในบรรทัดหัวเรื่องของคุณสามารถ เพิ่มอัตราการเปิดอีเมลของคุณอย่างมาก 19% การใช้เครื่องมือ เช่น FindEmails สามารถช่วยคุณค้นหา อีเมลแอดเดรสที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว ในเวลาไม่กี่วินาที และช่วยคุณประหยัดจากอัตราการตีกลับที่น่ากลัว ไม่เพียงแค่นั้นพวกเขารายงานว่าเพิ่มขึ้น 65% ในการคลิกผ่านอัตราและลด 26% ในอัตราการยกเลิกการสมัคร ทำไม เพราะผู้คนต้องการวิดีโอ!
ไม่มีไฟล์ขนาดใหญ่
ยิ่งไฟล์มีขนาดใหญ่เท่าไหร่ ก็ยิ่งใช้เวลาในการโหลดนานขึ้นเท่านั้น ผู้อ่านของคุณจะไม่รอนานเกินกว่า 3 วินาทีในการดูอีเมลของคุณแบบเต็ม ลองใช้โปรแกรมอรรถประโยชน์ของ Clipchamp เพื่อบีบอัดวิดีโอของคุณให้เล็กลงโดยไม่สูญเสียคุณภาพของภาพ
ลองเพิ่มวิดีโอลงใน ลายเซ็นอีเมล
นี่เป็นวิธีน่ารักสุด ๆ ในการเพิ่มรูปแบบเฉพาะตัวให้กับอีเมลของคุณ ภายใน การตั้งค่า ลายเซ็นอีเมล มีตัวเลือกในการเพิ่มรูปภาพ แทรก GIF ของคุณที่นี่และจะเล่นโดยอัตโนมัติ! แต่อย่าลืมว่าเซิร์ฟเวอร์อีเมลบางเซิร์ฟเวอร์ไม่เล่น GIF ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเฟรมแรกของคุณเป็นเฟรมที่คุณต้องการให้ทุกคนเห็น
โดยปกติผู้คนใช้สิ่งนี้เพื่อเพิ่มโลโก้บริษัทของพวกเขา ทําไมไม่ลองเพิ่มโลโก้เวอร์ชันเคลื่อนไหวของคุณหรือสัตว์ที่โบกมือน่ารักเช่นนี้:
ดังนั้นตอนนี้คุณรู้วิธีใช้วิดีโอในครั้งต่อไปของคุณ แคมเปญ การตลาดทางอีเมล ดูบทความอื่น ๆ ของเราเกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหาวิดีโอที่ยอดเยี่ยม คุณจะต้องทราบวิธีเพิ่มข้อความลงในวิดีโอ วิธีการเพิ่มเพลง และวิธีการ แยกวิดีโออย่างรวดเร็วและง่ายดาย
สุขสันต์การแก้ไข!
โปรดทราบ! สกรีนช็อตในบทความนี้มาจาก Clipchamp สำหรับบัญชีที่ทำงาน และหลักการเดียวกันนี้ใช้ได้กับ Clipchamp สำหรับบัญชีโรงเรียนด้วย บทช่วยสอนเกี่ยวกับบัญชีส่วนบุคคลของ Clipchamp อาจแตกต่างกันไป เรียนรู้เพิ่มเติม
