Trên trang này
Video đã trở thành xu hướng tiếp thị kỹ thuật số nóng nhất. Khi hoàn thành tốt, nó hấp dẫn, giải trí và có được điểm nhanh hơn bất kỳ phương tiện nào khác. Mặt khác tiếp thị email đã được khoảng từ giữa những năm 70 và là một cách cố gắng và thực sự của giao tiếp hiệu quả với khách hàng.
Vì vậy, có thể bạn đang băn khoăn không biết có đưa video vào phần tiếp theo của mình hay không chiến dịch email. Đọc tiếp để tìm hiểu lý do tại sao bạn chắc chắn nên, và khám phá một số trong những cách tốt nhất để bao gồm video trong chiến dịch email của bạn. Đây là các chủ đề mà chúng tôi khám phá:
Tại sao nên sử dụng video trong tiếp thị email?
Bắt đầu với chiến dịch email của bạn
Cách thực hành tốt nhất về tiếp thị qua email video
Những điều nên và không nên làm khi tiếp thị nội dung video
1. Tại sao nên sử dụng video trong tiếp thị email?
Bất cứ ai trong bất kỳ ngành công nghiệp nào cũng có thể cung cấp video tiếp thị qua email một cách tiện dụng. Cho dù bạn là đại lý bất động sản hay chủ sở hữu doanh nghiệp nhỏ, video có thể được sử dụng để tăng tỷ lệ mở, nhấp chuột và chuyển đổi.
Các nhà tiếp thị tốt nhất thế giới đang sử dụng video ngày càng nhiều hơn, với 78% kế hoạch tăng mức sử dụng nội dung video và YouTube của họ. Bao gồm nội dung video trong chiến dịch tiếp thị email có thể tăng tỷ lệ mở của bạn thêm 19%, tăng số lần nhấp chuột lên 65% và giảm 26% số người chưa đăng ký.
Đã tìm thấy một nghiên cứu 11,4% khách hàng tiềm năng tương tác với video mua hàng. Và người xem càng xem video thì họ càng có nhiều khả năng chuyển đổi. Như bạn đã biết, hầu hết đầu mối không chuyển đổi. Tuy nhiên, việc bao gồm video trong email để tương tác lại với khách hàng tiềm năng cũ không chuyển đổi có thể dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thêm 0,29% và 6,5% những người đã xem toàn bộ video được chuyển đổi.
Nếu những số liệu thống kê đó đủ thuyết phục, hãy đọc để biết các mẹo hàng đầu của chúng tôi về cách bắt đầu với email tiếp thị video của riêng bạn.
Tạo video chuyên nghiệp trong vài phút
2. Bắt đầu với chiến dịch email của bạn
Lập kế hoạch cho chiến dịch của bạn
Bước đầu tiên để tạo ra một video marketing tuyệt vời email là suy nghĩ đúng đắn về chiến lược chiến dịch của bạn. Đâu là mục đích của email của bạn? Có phải nó để giới thiệu một sản phẩm hoặc quảng cáo một bán hàng? Đó có thể là bản tin hàng tháng hoặc nhắc nhở thân thiện để thực hiện một hành động.
Dù nó là gì, hãy đảm bảo rằng nó sẽ thu hút người xem của bạn. Bạn không muốn kết thúc hạ cánh trong thư rác! Một khi bạn đã xác định đối tượng mục tiêu của bạn, làm nghiên cứu kỹ lưỡng và kiểm tra những gì đối thủ cạnh tranh đang gửi. Tạo video và gắn bó với ngân sách tiếp thị qua email.
Một cách tuyệt vời để thêm video vào email hàng ngày của bạn là đưa liên kết vào video của bạn trong chữ ký email của bạn. Bằng cách đó, mỗi khi nhân viên gửi email, một liên kết đến video của bạn sẽ hiển thị cho khách hàng hiện có và khách hàng mới. Điều này có thể dẫn đến hàng nghìn lượt xem video bổ sung mỗi tháng.
Tạo video tuyệt vời
Sau khi đã lên kế hoạch cho chiến lược của mình, hãy bắt đầu nghĩ về loại video bạn có thể đưa vào email. Ví dụ: nếu đang tạo video bán hàng khuyến mãi, bạn có thể bao gồm hình ảnh động hoặc thậm chí là biểu ngữ email có chứa mã giảm giá hoặc phần trăm tắt, chẳng hạn như quảng cáo của Domino này:
Một nơi tuyệt vời để bắt đầu nếu bạn mới dùng email hoặc video marketing là công ty cung cấp video hoặc trình giải thích sản phẩm. Ngay cả khi bạn không nghĩ rằng sản phẩm của bạn siêu thú vị, luôn có một câu chuyện cần được kể, ngay cả khi đó là về bạn hoặc nhân viên của bạn!
Hãy xem ví dụ mẫu video của công ty này:
Sử dụng mẫu này
Hoặc mẫu hướng dẫn sản phẩm này:
Sử dụng mẫu này
Trình chỉnh Clipchamp video là cách dễ nhất để tạo video cho chiến lược email của bạn. Bạn không cần bất kỳ kinh nghiệm hoặc kiến thức kỹ thuật, nó siêu dễ dàng, và miễn phí! Trình Clipchamp hoàn hảo khi bạn không muốn thực sự quay cảnh của riêng mình vì nó đi kèm với cảnh cổ phiếu được thực hiện chuyên nghiệp để bạn sử dụng trong video của mình.
Kiểm tra video của bạn
Hiển thị video của bạn để chọn người xem, chẳng hạn như gia đình hoặc bạn bè của bạn, để đảm bảo rằng thông điệp mà bạn đang cố gắng truyền tải đang đi qua. Một cách dễ dàng để chia sẻ video của bạn là tính năng chia sẻ trong Clipchamp. Sau khi kết nối Google Drive, bạn có thể dễ dàng chia sẻ thông qua Facebook, WeChat, email và nhiều hơn nữa, hoặc sao chép trực tiếp url chia sẻ và gửi cho bạn bè của bạn.
3. Cách thực hành tốt nhất về tiếp thị qua email video
Nhúng video trong HTML
Nếu bạn đang mã hóa email của bạn trong HTML5, một quan niệm sai lầm phổ biến về video trong email là nó chỉ đơn giản phát từ ngay bên trong email. Điều này không phải lúc nào cũng như vậy. Không phải tất cả các máy khách email đều có thể phát video nhúng. Trên thực tế, hầu hết các máy khách email đều mặc định quay lại ảnh tĩnh. Dưới đây là một bảng hữu ích trong đó máy khách email phát video nhúng (hình ảnh từ Chainlink Marketing):
Hai cách phổ biến nhất để chèn video trong email mà chúng tôi sẽ đề cập dưới đây là:
Gifs
Hình ảnh có siêu liên kết
Video dưới dạng GIF
Cách tốt nhất để hiển thị video ngắn là sử dụng ảnh GIF. Thông thường, các clip dưới 10 giây hoạt động tốt nhất để giữ tốc độ khung hình cao, làm cho ảnh GIF mượt mà hơn. Bạn cũng nên nén ảnh GIF của mình thành kích cỡ tệp nhỏ hơn nên sẽ mất ít thời gian tải hơn khi mở email.
Một điều cần lưu ý về GIF là một số dịch vụ email không hỗ trợ chúng. Outlook 2007, 2010 và 2013 sẽ không hiển thị hoạt hình. Thay vào đó, chúng sẽ hiển thị khung hình đầu tiên. Để khắc phục điều này, bạn nên bao gồm thông tin quan trọng - một CTA, ưu đãi hoặc tiêu đề trong khung đầu tiên của GIF.
Dưới đây là ví dụ về cách bạn có thể thêm ảnh GIF vào email của mình để tô sáng một tính năng sản phẩm mới. Hoạt hình GIF thể hiện tính năng này chỉ trong vài giây và nhanh chóng đi nhanh chóng.
**
Ảnh tĩnh với biểu tượng phát**
Khái niệm này rất tuyệt vì tất cả các máy khách email đều có thể hiển thị hình ảnh. Tuy nhiên, vẫn có ba lý do tại sao người nhận có thể không nhìn thấy hình ảnh trong email của bạn. Hoặc máy khách email của họ đang chặn hình ảnh được lưu trữ bên ngoài, máy khách email không hỗ trợ hình nền hoặc tường lửa đang chặn quyền truy cập vào máy chủ hình ảnh của chúng tôi.
Campaign Monitor có một vài mẹo và thủ thuật để vượt qua chặn hình ảnh, chẳng hạn như bao gồm các liên kết web và văn bản thay thế.
Bên cạnh đó, hình ảnh vẫn là một cách tuyệt vời để hiển thị video mà không thực sự nhúng video. Làm thế nào để bạn làm điều này? Tạo hình thu nhỏ tuyệt vời cho video của bạn và thêm biểu tượng phát vào trung tâm. Siêu kết nối hình ảnh đến nơi lưu trữ video của bạn, ví dụ: Vimeo hoặc YouTube. Nó trông giống như một video, nhưng thực sự nó chỉ là một hình ảnh được siêu liên kết đến video của bạn. Bùng nổ.
Không cần phải công cụ kỹ thuật như Photoshop. Sử dụng các công cụ như Fotor cho thiết kế đồ họa dễ dàng - không cần kinh nghiệm.
Dưới đây là ví dụ về một hình ảnh có biểu tượng phát – được liên kết với hướng dẫn về YouTube:
4. Những điều nên và không nên làm khi tiếp thị nội dung video
Thực hiện xung quanh bằng dòng chủ đề
Bạn muốn tăng tỷ lệ mở cửa? Hãy thử sử dụng từ 'Video' trong dòng chủ đề của bạn. Theo báo cáo của HighQ, việc thêm [VIDEO] vào dòng chủ đề của bạn có thể tăng đáng kể tỷ lệ mở email của bạn thêm 19%. Sử dụng các công cụ như FindEmails có thể giúp bạn tìm địa chỉ email đã xác minh trong vài giây và giúp bạn khỏi tỷ lệ trả lại khủng khiếp. Không chỉ vậy, họ báo cáo tăng 65% trong nhấp chuột thông qua tỷ lệ và giảm 26% trong tỷ lệ hủy đăng ký. Lý do? Vì mọi người muốn quay video!
KHÔNG có kích cỡ tệp lớn
Tệp càng lớn, thời gian tải càng lâu. Người đọc của bạn sẽ không đợi quá 3 giây để xem email đầy đủ. Hãy thử sử Clipchamp Tiện ích để nén video của bạn thành kích cỡ tệp nhỏ hơn mà không làm giảm bất kỳ chất lượng trực quan nào.
HÃY thử thêm video vào chữ ký email
Đây là một cách siêu dễ thương để thêm một liên lạc cá nhân vào email của bạn. Trong phạm vi thiết đặt chữ ký email có một tùy chọn để thêm hình ảnh. Chèn ảnh GIF của bạn ở đây và ảnh sẽ tự động phát! Nhưng hãy nhớ rằng một số máy chủ email không phát ảnh GIF, vì vậy hãy đảm bảo rằng khung hình đầu tiên của bạn là khung hình bạn muốn mọi người nhìn thấy.
Thông thường, mọi người sử dụng công thức này để thêm logo công ty của họ. Tại sao không thử thêm một phiên bản hoạt hình logo của bạn hoặc một con vật vẫy dễ thương như thế này:
Vì vậy, bây giờ bạn đã biết cách sử dụng video trong phần tiếp theo của mình chiến dịch tiếp thị qua email , hãy xem các bài viết khác của chúng tôi về cách tạo nội dung video tuyệt vời. Bạn sẽ cần biết cách thêm văn bản vào video, cách thêm nhạc và cách tách video nhanh chóng và dễ dàng.
Chỉnh sửa vui vẻ!
Lưu ý! Ảnh chụp màn hình trong bài viết này có nguồn gốc từ Clipchamp dành cho tài khoản cơ quan và các nguyên tắc tương tự được áp dụng cho Clipchamp dành cho tài khoản trường học. Hướng dẫn cho tài khoản cá nhân Clipchamp có thể sẽ khác. Tìm hiểu thêm.
