你不会不看地图就去旅行。同样，如果不写脚本就去创作视频，也会毫无头绪！你不必是电影天才，只需要有一个想要讲述的故事，再花点时间制定行动方案即可。准备好脚本后，就可以使用 Clipchamp 将愿景变为现实。
在本指南中，我们将定义视频脚本，包括不同的类型，带你逐步了解如何撰写视频脚本，并为讲解视频和宣传视频等常见视频格式提供一些脚本撰写技巧。
什么是视频脚本？
视频脚本是构建内容叙述和消息的规划文件。脚本在视频的整个生命周期（从构思、创作过程，到后期制作阶段的编辑）中起着指导作用。
娱乐视频脚本通常包括场景和视觉效果的描述、对话、表演者指导、镜头提示和编辑说明。
商业视频脚本（如企业视频和市场营销广告）则遵循视听 (AV) 格式，使用不同的列来记录描述、音频和视觉说明。
视频脚本不同于大纲，大纲是在脚本之前的头脑风暴笔记（稍后会详细介绍）。
如何规划视频脚本
步骤 1： 明确视频目标
视频脚本撰写始于一个单一的想法。它应当回答这样一个问题：为什么？为什么要制作这个视频？你要解决什么问题？你的视频旨在提供信息/教育（针对某个产品或服务）、娱乐观众（展现思想领导力），或进行推广（市场营销和销售）。
将制作视频的原因提炼成一个能用一句话表达的单一想法，且这句话要能为某个问题提供解决方案。这将决定衡量视频成功与否的指标，比如 YouTube 上的观看次数和订阅人数，或者 Facebook 上的评论和分享次数
步骤 2： 选择目标受众
明确原因之后，接下来就该确定受众了。谁需要你提供的解决方案？他们的人口统计学特征（年龄、所处地区以及其他身份标识）是什么样的？
这将决定视频的内容，包括对话、视觉对象和音乐。如果你的受众属于特定年龄区间、来自特定地区，那么这会影响你在视频中提及的内容。
步骤 3： 选择发布平台
现在该决定要在哪个平台发布视频了。
不同的平台有不同的主流受众群体，所以这往往与你确定的目标受众相契合。有些平台更适合特定风格的内容。
广告视频在 Instagram 和 Facebook 上的效果较好； B2B 产品演示和讲解类视频更适合在 领英上发布； 长篇视频博客和教程类视频则适合放在 YouTube 上。 或者，你可能想要重新利用视频，并在上述所有平台上发布。
无论选择哪个平台，这都将决定视频的尺寸大小和纵横比，进而影响构建和呈现视频视觉对象的方式。
步骤 4： 研究主题
目标受众、发布平台和制作视频的原因都已确定。现在该考虑视频的主题是什么了。明智的做法是先了解其他人对你的主题有何看法。从将想法写下来的那一刻起，你就已经与这些竞争对手展开较量了。分析他们已经做过的内容，这有助于决定视频中该包含什么、不该包含什么。
步骤 5： 确定视频素材风格及需求
原因？已确定。受众？已确定。发布平台？已确定。内容？确定，确定，一切就绪。
你猜对了。现在该考虑“方式”了。还挺押韵。你希望如何传递信息？你的视频是教程类、讲解类还是广告类？
哪种视觉风格适合你的传达方式？是对着镜头说话？通过简单的屏幕录制展示产品？还是人们使用产品的生活场景画面？你需要录制新的素材，还是可以使用库存素材？
了解传递信息的方式，将有助于确定脚本撰写的语气和风格。而且还能帮你节省时间。使用 库存素材意味着无需为表演者撰写描述。 如果需要用库存视频来制作视频，可以在 Clipchamp 中利用出色的库存素材、音频以及视频元素不受限制地进行创作。
如何撰写具有吸引力的视频脚本
步骤 1： 撰写视频结构大纲
在撰写脚本之前，先写好大纲。可以将大纲想象成脚本的脚本，或者说是草案初稿。它能帮助你梳理思路，对要传达的信息进行排序。
首先，将叙述内容按照 三段式结构（即开头、中间和结尾）进行划分。 即便在创作营销广告或者企业宣传视频时，也可以使用三段式模板来构建层层递进的思路。所有视频都是在讲故事。将这个简单的“一、二、三”阶梯结构应用到从产品讲解到 Instagram 短视频以及 YouTube Shorts 等各类视频当中。
步骤 2： 在开头吸引观众
在第一幕中，你要清晰地引入主题并设定场景。为此，你需要通过有趣的内容吸引观众进入视频所营造的世界。思考一下你制作视频的原因以及要解决的问题。清晰地描绘出似乎无法解决该问题的世界。开头部分还应当设定一种清晰、能体现品牌特色的语气和风格。
步骤 3： 在中间部分制造紧张感
在第二幕中，你要引出问题。之前设定场景的世界，在第二幕里应当变得复杂起来。你可以通过让问题愈演愈烈来加剧紧张感。这时，你将开始围绕视频的“为什么”来展开阐述，第二幕结尾要给出解决方案的暗示。
步骤 4： 在结尾解决问题
在第三幕中，你要解决问题。通过证据证明解决方案是有效的。只需要简单呈现使用该解决方案前后的对比情况。结尾部分随后要以一个行动号召（也就是你希望观看者采取的行动步骤）结束。
步骤 5： 编辑与润色
写完初稿后，先把它搁置一段时间。等你再回过头来看时，大声朗读出来，确保叙事流畅清晰，对话有交流感。接下来，你需要“忍痛割爱”，将那些对实现目标没有帮助的内容删掉，即使是你很喜欢的一句话。
步骤 6. 收集反馈并最终定稿
将那些零碎的部分都剔除之后，就可以将你的脚本拿给其他人审阅了。从受信任的利益相关者那里收集反馈。他们应该是理解你目标的同行，或者是目标受众的代表。向他们明确说明你期望得到哪方面的反馈，然后将他们最有价值的意见融入到脚本中，对其进行最后的修订。
热门视频类型的脚本撰写技巧
讲解类视频脚本撰写技巧
开门见山地传达你的信息，直击视频要点。
直接使用“你”、“你的”等第二人称代词与观众对话。
按照说话方式，而非写作方式撰写脚本。保持对话交流的语气，让观众觉得你和他们是平等的。
叙事类视频脚本撰写技巧
引入清晰的角色和背景设定。叙事中的人物和背景应当既有辨识度又有神秘感。
通过引入一个推动叙事朝着解决方案发展的特定痛点，带领你的角色和观看者踏上充满冲突的旅程。
解决冲突并结束这段旅程。你的角色以及他们所处的世界应当有所改变。
社交媒体宣传视频脚本撰写技巧
针对不同的帖子格式（如 Instagram 源帖子或者 Instagram 故事），构思和撰写简短文案。对于像 YouTube 和 TikTok 这样的社交媒体平台，用户保持注意力的时间较短。 它们需要简洁明快、毫无冗余的文本。
把控好脚本时长。推荐的社交媒体视频时长为 30-60 秒。最好将时长控制在比期望时长少 5 秒的范围内，给自己留些缓冲空间。
对于广告或宣传视频，围绕问题和解决方案来设计视频。解决方案就是你的行动号召 (CTA)。
企业视频脚本撰写技巧
首先确定预算。这将界定视频的范围和可行性。
使视频目标与更广泛的企业战略保持一致。将季度目标细化为清晰的想法，并基于这些目标来构建视频。
研究行业趋势并进行竞争对手分析。可能存在季节性的关注点，它能带来更高的投资回报率 (ROI)。
视频博客脚本撰写技巧
展示自我。在 视频博客中，你是处于核心位置的主角。 需要让观看者在几秒钟内就能感受到你的个性，这样他们才会对你传达的信息感兴趣。
在脚本上做好标记，注明何时该放慢语速、何时该加快语速，何时要强调某个词，以及在剪辑时何时该停顿以配合效果和音乐。
学习脚本。不要让人看到你在照着屏幕念稿子。观众希望从视频博客中获得真实感。可以将对话内容列成要点或者使用提词器。
如何利用 AI 生成视频脚本模板
写作是件难事，嗯，曾经是难事。现在，创作者们可以借助 Microsoft Copilot 和 ChatGPT 等 AI 脚本生成器来大幅提高创作效率、克服写作障碍。 通过 AI 工具在几秒钟内生成初稿，然后再进行人工润色。
比如说，你要制作一个时长 60 秒的关于公司新软件发布的讲解视频，以在领英上发布。将包含时长、格式、受众和主题等信息的提示输入到 Copilot 中。例如：“以轻松但专业的语气，为我公司最新的软件更新写一个 60 秒的产品讲解视频脚本，该视频将在领英上发布。受众是没有太多 IT 知识的职场人士。”
然后，你可以复制粘贴并进行编辑，以添加具体细节。或者，你也可以完善提示，生成另一个版本，比如：“撰写第二个版本，其中叙述者是系统管理员。用一个关于猫的笑话结尾。”
刚开始使用生成式 AI 来生成视频脚本模板？可以先从这 五个 AI 提示入手，将它们作为快速撰写视频脚本的模板。
不要预设失败。你的视频脚本始于一个清晰的想法，这个想法应当能在乘电梯的短暂时间内清晰地表述出来。然后通过从 这 15 个讲解视频以及 28 种 YouTube 视频流派中寻找灵感来开展调研工作。 写好脚本后，就可以开始制作视频了。
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