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Vous savez sûrement que LinkedIn est le plus grand réseau social dédié au réseautage professionnel et d’entreprise. Aujourd’hui, les experts en marketing considèrent LinkedIn comme la première plateforme de marketing interentreprises (B2B).
Les vidéos LinkedIn suscitent désormais plus d’engagement que le contenu écrit, vous permettant ainsi de vous démarquer facilement dans les fils d’actualité LinkedIn à l’aide de vidéos de courte ou de longue durée.
Dans ce guide, nous aborderons les différents types de vidéos LinkedIn, les spécifications et dimensions des vidéos, les avantages d’une stratégie de marketing vidéo sur LinkedIn, des idées de publications, et la marche à suivre pour réaliser des vidéos de qualité gratuitement avec l’éditeur vidéo Clipchamp.
Les avantages des vidéos LinkedIn
Avantages des vidéos LinkedIn pour les professionnels
Développement de sa marque personnelle : les vidéos permettent de mettre en avant votre personnalité et de renforcer votre marque personnelle, de façon plus percutante que les contenus écrits. Vous pouvez directement présenter vos compétences et vos connaissances, tout en établissant un lien personnel avec des clients et des employeurs potentiels.
Leadership d’opinion : mettez en avant vos compétences dans votre secteur d’activité, ainsi que vos connaissances, à l’aide de contenus courts et longs qui démontrent votre maîtrise du sujet.
Réseautage professionnel : entrez rapidement et directement en contact avec d’autres professionnels du secteur, des clients potentiels, ainsi que des cabinets et des responsables du recrutement. En suscitant l’engagement au moyen de messages vidéo, vous pouvez nouer de nouvelles relations pour des contrats de travail en free-lance ou des postes à temps plein.
Visibilité : du contenu vidéo régulier suscite un engagement qui renforce la présence de votre profil dans le fil d’actualité de LinkedIn. Ceci permet de renforcer l’image de marque des entrepreneurs professionnels et des indépendants, tout en facilitant les recherches pour les demandeurs d’emploi.
Formation et perfectionnement : influencez vos pairs grâce à des vidéos LinkedIn de courte et longue durée dans lesquelles vous partagez et démontrez votre maîtrise des sujets liés à votre secteur d’activité, qu’il s’agisse de présentations ou tutoriels vidéo.
Avantages des vidéos LinkedIn pour les sociétés et les entreprises
Développement de la marque de l’entreprise : les équipes responsables de la réussite et du support client peuvent interagir avec les consommateurs en publiant des vidéos techniques et explicatives. Des contenus vidéo marketing adaptés à chaque phase du parcours consommateur contribuent également à la fidélisation de la clientèle.
Acquisition de talents : les offres d’emploi au format vidéo attirent davantage de candidatures de qualité de la part de personnes compétentes. Les vidéos vont plus loin que les descriptions de poste habituelles en présentant directement aux demandeurs d’emploi la culture de votre entreprise.
Part de voix dans le secteur : Les vidéos explicatives et le contenu de leadership d’opinion permettent aux entreprises de prouver leur expertise et de renforcer leur notoriété en offrant des analyses et des commentaires sur l’actualité et les développements du secteur. Cela permet d’élargir la portée de la marque grâce aux partages et aux interactions dans les commentaires.
Génération de prospects : Les entreprises peuvent se positionner sur un marché mondial pour toucher de nouveaux publics et une nouvelle clientèle. Les argumentaires de vente et les vidéos publicitaires sur LinkedIn, intégrant des témoignages et des récits de clients, génèrent des prospects parmi les consommateurs et les partenaires.
Trafic et conversions : LinkedIn est la plateforme incontournable pour le marketing B2B. Les publications vidéo optimisées sur LinkedIn, accompagnées d’un appel à l’action ciblé, ont démontré leur efficacité en générant plus de trafic sur les sites web et des taux de conversion plus élevés. Des vidéos accrocheuses et stratégiques peuvent capter l’attention de nouveaux clients et les amener progressivement à passer de prospects à clients fidèles.
Types de formats vidéo LinkedIn
1. Vidéos LinkedIn natives (vidéos du fil d’actualité)
Les vidéos natives de LinkedIn sont des vidéos que vous publiez directement sur votre fil d’actualité LinkedIn. Les entreprises et les particuliers les utilisent souvent en raison du niveau élevé d’engagement qu’elles suscitent. Les vidéos natives génèrent plus d’impressions et d’interactions car elles se lancent automatiquement dans le fil d’actualité. Ce système est plus pratique pour les utilisateurs que de cliquer sur un lien, et il permet par la même occasion d’augmenter le temps de visionnage et le nombre de commentaires.
Les vidéos LinkedIn natives constituent un excellent outil pour les professionnels qui souhaitent partager de courtes explications ainsi que du contenu de leadership d’opinion. Les entreprises utilisent également les vidéos natives de LinkedIn pour des explications et des démonstrations de produits ainsi que des vidéos de recrutement et des offres d’emploi. Il peut s’agir de productions d’entreprise à gros budget, mais les vidéos tournées avec un téléphone ou une webcam suscitent également de l’engagement.
Meilleures pratiques pour réaliser des vidéos LinkedIn natives
Taille maximale des fichiers vidéo : 5 Go.
Durée minimale des vidéos : 3 secondes.
Durée maximale des vidéos : 10 minutes.
Sous-titres : facultatifs mais recommandés pour susciter davantage d’engagement.
Son dans les vidéos : Facultatif.
Dimensions des vidéos LinkedIn natives
Proportions : format horizontal, 16:9 de préférence.
Les vidéos verticales sont automatiquement recadrées dans un carré dans le fil d’actualité.
Format des vidéos LinkedIn natives
Formats vidéo pris en charge : MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.
Plage de résolution : 256×154 à 4096×2304.
Qualité vidéo recommandée dans Clipchamp : 1080p HD.
2. /linkedin-video-ads
Les vidéos publicitaires LinkedIn sont des publicités sponsorisées qui apparaissent dans le fil d’actualité LinkedIn dans le cadre campagnes marketing. En raison de leur nature commerciale, les marques s’en servent principalement pour accroître leur notoriété et promouvoir leurs produits et services.
Les paramètres des spécifications des vidéos publicitaires LinkedIn représentent un atout majeur pour le marketing B2B sur la plateforme. Un temps de diffusion plus long permet de produire du contenu sponsorisé plus détaillé, tel que tel que des témoignages client et des vidéos promotionnelles pour des produits phare ou des lancements. LinkedIn recommande d’utiliser des vidéos publicitaires dont la durée est comprise entre 15 et 30 secondes afin que votre contenu sponsorisé soit visible dans tous les fils d’actualité LinkedIn.
Meilleures pratiques en matière de vidéos publicitaires sur LinkedIn
Taille minimale des fichiers vidéo : 75 Ko.
Taille maximale des vidéos : 500 Mo.
Durée minimale des vidéos : 3 secondes.
Durée maximale des vidéos : 30 minutes.
Sous-titres : fortement recommandés.
Son dans les vidéos : fortement recommandé.
Dimensions des vidéos publicitaires LinkedIn
Proportions : format horizontal ou paysage, 16:9, résolution de 640x360p à 1920x1080p.
Proportions : format carré, 1:1, résolution de 360x360p à 1920x1920p.
Proportions : format vertical, 4:5, résolution de 360x450p à 1080x1350p.
Proportions : format vertical, 9:16, résolution de 360x640p à 1080x1920p.
Proportions recommandées dans Clipchamp : 4:5, réseaux sociaux.
Format des vidéos publicitaires LinkedIn
Format vidéo pris en charge : MP4.
Format audio pris en charge : MPEG4 et AAC.
Qualité d’exportation recommandée dans Clipchamp : 1080p.
3. Vidéos LinkedIn Live
LinkedIn Live permet aux membres et aux entreprises de diffuser des vidéos en direct sur un profil, une page d’entreprise ou un événement. Cette fonctionnalité est accessible à tous les créateurs et sur toutes les pages LinkedIn qui répondent aux critères de sélection de l’accès en direct, mais la diffusion de vidéos ne se fait pas directement depuis LinkedIn. Les membres éligibles peuvent utiliser une plateforme de streaming en direct tierce comme Vimeo ou même héberger leurs propres flux vidéo personnalisés.
De nombreux consommateurs trouvent que le streaming en direct capte davantage leur attention, ce qui en a fait un outil de plus en plus prisé pour le marketing B2B sur LinkedIn. De nombreuses entreprises utilisent ce type de vidéos pour organiser des webinaires, des tables rondes, des interviews et des sessions de questions-réponses avec leur public sur LinkedIn. L’avantage des flux vidéos en direct est qu’ils permettent aux spectateurs de les regarder en différé s’il n’ont pas pu assister à la diffusion.
Meilleures pratiques en matière de vidéo en direct sur LinkedIn
Durée des vidéos : de 10 minutes à 4 heures. LinkedIn préconise une durée de 30 à 60 minutes.
Sous-titres : facultatifs mais recommandés.
Son dans les vidéos : obligatoire.
Vitesse de téléchargement : LinkedIn conseille de réaliser un test de vitesse avant votre streaming en direct afin de vérifier que votre vitesse d’envoi soit d’au moins 10 Mbits/s.
Dimensions des vidéos LinkedIn Live
Proportions : grand écran, 16:9.
Format des vidéos LinkedIn Live
Format vidéo : LinkedIn prend en charge les formats RTMP et RTMPS, qu’il s’agisse de diffuser votre propre flux ou d’utiliser un service tiers comme Zoom ou Vimeo.
Résolution vidéo : Les vidéos en direct doivent avoir une résolution comprise entre 720p et 1080p.
Qualité de sortie vidéo recommandée dans Clipchamp : 1080p.
4. Vidéos de page d’entreprise LinkedIn
Les entreprises et commerces utilisent les vidéos des pages d’entreprise LinkedIn pour diffuser du contenu vidéo de marque qui renforce leur notoriété et favorise la génération de prospects. Selon LinkedIn, la vidéo est cinq fois plus susceptible de susciter une conversation entre les membres que tout autre type de contenu.
Ces vidéos institutionnelles sont une excellente occasion pour les entreprises de partager leur histoire, leur vision et leurs valeurs. Les sociétés peuvent utiliser le contenu vidéo de leur page d’entreprise pour communiquer des actualités et des informations, ainsi que pour mettre en avant des personnes et des équipes grâce à des profils et à du contenu vidéo de type « en coulisses ». Si vous décidez d’avoir recours aux vidéos de page d’entreprise, nous vous conseillons de faire en sorte que vos vidéos qu’elles apportent un véritable intérêt à vos abonnés à vos abonnés et qu’elles ne servent pas simplement d’argumentaire de vente.
Meilleures pratiques en matière de vidéos de page d’entreprise LinkedIn
Taille des fichiers vidéo : de 75 Ko à 200 Mo.
Durée des vidéos : de 3 secondes à 30 minutes.
Durée des vidéos recommandée dans Clipchamp : de 1 à 3 minutes.
Son dans les vidéos : Facultatif.
Sous-titres : facultatifs.
Dimensions des vidéos de page d’entreprise LinkedIn
Proportions : 4:3 ou 16:9.
Proportions recommandées dans Clipchamp : grand écran, 16:9.
Format des vidéos de page d’entreprise LinkedIn
Résolution vidéo : de 360p à 1080p.
Format vidéo pris en charge : MP4.
Format audio pris en charge : AAC et MPEG4.
Taux de rafraîchissement pris en charge : 30 IPS maximum.
Résolution d’exportation recommandée dans Clipchamp : 1080p.
5. Messages vidéo LinkedIn
Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d’envoyer des messages vidéo directement dans la boîte de réception des profils LinkedIn. Ce format est couramment utilisé par les professionnels et les demandeurs d’emploi, notamment pour les présentations et les CV vidéo, car il permet d’ajouter une touche personnelle et de se démarquer des innombrables messages de prospection.
Les entreprises spécialisées dans le commerce interentreprises se servent également des messages vidéo LinkedIn pour présenter leurs marques et leurs services à d’autres entreprises ou à des particuliers. LinkedIn étant la plateforme de référence pour le marketing B2B, de nombreuses entreprises utilisent l’approche à froid pour attirer des talents potentiels et former de nouveaux partenariats commerciaux.
Meilleures pratiques en matière de messages vidéo sur LinkedIn
Taille des fichiers vidéo : de 75 Ko à 5 Go.
Durée minimale des vidéos : 3 secondes.
Durée maximale des vidéos : 15 minutes pour les ordinateurs de bureau et 10 minutes pour les appareils mobiles.
Sous-titres : facultatifs mais recommandés pour susciter davantage d’engagement.
Son dans les vidéos : Facultatif.
Dimensions des messages vidéo LinkedIn
Proportions : format vertical 9:16 ou paysage 16:9.
Format des messages vidéo LinkedIn
Formats vidéo pris en charge : MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.
Plage de résolution : de 256×154p à 4096×2304p.
Qualité vidéo recommandée dans Clipchamp : 1080p.
6. Vidéos courtes LinkedIn
Le fil d’actualité des vidéos courtes sur LinkedIn permet aux utilisateurs de créer des vidéos de petite taille comme pour TikTok, les YouTube Shorts et les Reels d’Instagram. Les entreprises et les professionnels peuvent ainsi capter rapidement l’attention de leur audience sur LinkedIn à l’aide de clips vidéo concis au format vertical adaptés aux mobiles, d’une durée idéale allant de 30 secondes à deux minutes.
Cette méthode est plus intuitive pour les professionnels désirant partager des vidéos et devenir des créateurs LinkedIn. Tourner une vidéo sur mobile, puis ajouter des légendes et de la musique, est un moyen accessible pour tout utilisateur de LinkedIn de renforcer la visibilité de son contenu, car l’algorithme de la plateforme met davantage en avant les vidéos de courte durée.
Meilleures pratiques en matière de vidéos courtes sur LinkedIn
Taille des fichiers vidéo : de 75 Ko à 5 Go.
Durée des vidéos : 2 minutes maximum.
Sous-titres : facultatifs mais recommandés.
Son dans les vidéos : facultatif mais recommandé.
Dimensions des vidéos courtes LinkedIn
Proportions : 4:5 ou 9:16
Format des vidéos courtes LinkedIn
Formats vidéo pris en charge : MP4, MOV, AVI, WEBM, MKV, WMV, VC1, MPGEG, MPEG2, MPEG1VIDEO, DVVIDEO, QTRLE, TSCC2.
Résolution : de 256×154p à 4096×2304p.
Qualité vidéo recommandée dans Clipchamp : 1080p.
Réaliser des vidéos LinkedIn avec Clipchamp
Étape 1. Importez des vidéos ou sélectionnez des séquences vidéo de la bibliothèque
Importez vos séquences dans l’onglet Vos fichiers en cliquant sur le bouton Importer un média. Dans la liste déroulante, sélectionnez l’option permettant d’importer des fichiers vidéo à partir de votre ordinateur ou d’un espace de stockage en ligne comme OneDrive. Vous pouvez également ajouter par glisser-déplacer des fichiers de votre ordinateur directement dans Clipchamp.
Vous n’avez pas de séquences vidéo ? À la place, vous pouvez utiliser des médias de stock libres de droits ! Clipchamp propose des vidéos et des images GIFS gratuits, ainsi que du contenu premium. Cliquez sur l’onglet Bibliothèque de contenu dans la barre d’outils et sélectionnez les vidéos dans le menu déroulant des visuels. Parcourez les collections ou utilisez la barre de recherche afin de trouver les visuels nécessaires à votre publication vidéo sur LinkedIn. Pour cet exemple, nous avons sélectionné la collection « Office & business ».
Ajoutez vos clips par glisser-déplacer sur la chronologie ou cliquez sur le bouton Ajouter à la chronologie.
Étape 2. Ajustez la durée de vos vidéos
Si vous souhaitez raccourcir vos clips, cliquez sur la vidéo que vous souhaitez éditer sur la chronologie (ses contours deviennent verts). Faites glisser les poignées vertes vers l’intérieur pour raccourcir la durée du clip. Si vous raccourcissez trop votre vidéo, il suffit de faire glisser les poignées vers la droite pour rétablir la séquence et annuler l’opération.
Étape 3. Personnalisez vos vidéos avec des titres et des transitions
Faites ressortir les informations importantes et les concepts clés à l’aide de textes et titres animés. Cliquez sur l’onglet Texte de la barre d’outils pour accéder à toutes les options de texte et de titre. Vous pouvez prévisualiser chaque type de texte en plaçant votre curseur au-dessus d’un style. Une fois que vous avez choisi un style, glissez-déplacez le titre sur la chronologie au-dessus de votre vidéo ou cliquez sur le bouton « Ajouter à la chronologie ». Ensuite, tapez dans la zone de texte du panneau Propriétés. Vous pouvez ensuite personnaliser et modifier la police, la taille, l’alignement, les couleurs et l’emplacement du texte.
Optimisez le rythme et la qualité de production de votre vidéo LinkedIn en insérant des transitions entre les clips. Cliquez sur l’onglet Transitions dans la barre d’outils, puis glissez-déplacez une transition entre deux clips sur la chronologie.
Étape 4. Ajoutez le logo et le filigrane de votre marque
Renforcez le caractère professionnel de votre vidéo en y ajoutant le logo de votre entreprise en filigrane grâce au kit de marque proposé dans Clipchamp. Cliquez sur l’onglet Kit de marque dans la barre d’outils pour importer des ressources à l’effigie de votre entreprise. Faites glisser votre logo sur la chronologie en tant que calque supérieur, puis déplacez les poignées vertes pour allonger la durée de votre logo. Si vous souhaitez appliquer votre logo en filigrane, sélectionnez-le sur la chronologie de manière (ses contours deviennent vert). Cliquez sur l’onglet Ajuster les couleurs dans le panneau Propriétés, puis modifiez la transparence à l’aide du curseur.
Étape 5. Ajouter une voix off par AI
La narration donne un caractère plus professionnel aux vidéos LinkedIn, tout en renforçant l’accessibilité et l’engagement. Grâce au moteur de synthèse vocale intégré dans Clipchamp, vous pouvez créer des voix off inclusives et réalistes à l’aide de l’IA sans besoin de vous enregistrer ou d’embaucher des professionnels. Cliquez sur l’onglet Enregistrer et créer dans la barre d’outils, puis sélectionnez Synthèse vocale. Vous pouvez saisir votre texte et modifier la langue, la voix, le ton vocal et le rythme.
Étape 6. Ajoutez des sous-titres pour améliorer l’accessibilité
Vous pouvez ajouter des sous-titres pour rendre vos vidéos plus accessibles et plus faciles à suivre lorsque le son est désactivé et que le volume est faible. Générez rapidement des sous-titres dans Clipchamp en cliquant sur l’onglet Légendes dans le panneau Propriétés.
Cliquez sur le bouton Transcrire un média et sélectionnez votre langue dans la fenêtre contextuelle. Vous pouvez également filtrer tout langage grossier, ce qui nous l’espérons ne sera pas nécessaire, puisqu’il s’agit d’une vidéo professionnelle... Mais mieux vaut prévenir que guérir !
Une fois les sous-titres générés, ceux-ci s’affichent sous forme de transcription dans le panneau Propriétés. Cliquez sur l’onglet Texte pour modifier l’aspect et le style de vos sous-titres afin de les adapter à votre vidéo d’entreprise.
Étape 7. Enregistrez votre vidéo LinkedIn en résolution 1080p HD
Prévisualisez votre vidéo en cliquant sur le bouton de lecture, puis, dès que vous souhaitez l’enregistrer, cliquez sur le bouton Exporter et sélectionnez une résolution vidéo. Nous recommandons d’exporter toutes les vidéos en 1080p, car il s’agit d’un format universel de haute qualité, parfait pour LinkedIn. Si vous souhaitez que votre vidéo LinkedIn fasse sensation, et que vous faites partie des utilisateurs disposant d’un abonnement, vous pouvez l’exporter au format 4K à condition que vos séquences aient la même qualité de résolution. Vous pouvez ensuite enregistrer votre vidéo sur votre ordinateur ou sur OneDrive, et la publier directement sur votre page d’entreprise LinkedIn.
Conseils pour accroître la visibilité de vos vidéos LinkedIn
Utilisez les mots-dièse LinkedIn (référencement de vos vidéos)
Les mots-dièse (hashtags) populaires et en vogue sur LinkedIn attirent des dizaines de milliers d’abonnés réguliers. En utilisant des mots-dièse ciblés sur LinkedIn, vous pouvez renforcer la visibilité de votre vidéo dans les fils d’actualité et les recherches. Ils permettent de catégoriser vos contenus vidéo et d’augmenter leur visibilité, ce qui génère un plus grand nombre de vues et suscite un niveau d’engagement plus élevé. Recherchez et intégrez de termes pertinents pour votre secteur d’activité et à votre entreprise afin d’élargir votre visibilité organique et, éventuellement, de faire en sorte que votre contenu devienne une tendance sur LinkedIn.
Rédigez un texte captivant pour votre publication vidéo
Le texte qui accompagne votre vidéo demande le même niveau d’effort et d’attention aux détails que la création de votre vidéo. Le contenu textuel de votre publication peut inciter les spectateurs à démarrer le visionnage et à continuer de regarder votre vidéo. Renforcez l’efficacité de vos textes grâce à des outils d’écriture générative comme ChatGPT et Copilot afin de rédiger des descriptions percutantes qui attireront l’attention dans les fils d’actualité LinkedIn.
Identifiez des personnes et des marques pour susciter l’engagement
Un moyen simple de susciter des réactions, des partages et des commentaires sur votre contenu vidéo consiste à identifier les personnes et les marques concernées par votre vidéo. Cette méthode est particulièrement efficace pour les interviews ou les sessions de questions-réponses. Le fait d’identifier les personnes apparaissant dans votre vidéo peut les inciter à partager votre contenu auprès de leurs réseaux respectifs. Cette méthode permet d’accroître la visibilité de votre publication initiale tout en favorisant des commentaires pertinents et des interactions enrichissantes.
Invitez à commenter dans votre appel à l’action
Le fait de poser des questions stimulantes dans votre vidéo et d’encourager les commentaires favorise la conversation et l’interaction avec votre vidéo LinkedIn. Assurez-vous de répondre et de participer aux fils de commentaires de votre vidéo afin de promouvoir davantage votre marque personnelle et de et maintenir un niveau élevé d’engagement.
Le contenu vidéo sur LinkedIn est une méthode efficace pour renforcer la notoriété d’une marque et atteindre des objectifs commerciaux tels que l’augmentation du trafic et les conversions. Maintenant que vous connaissez les différents types et cas d’utilisation des vidéos LinkedIn, il est temps d’élaborer une stratégie pour intégrer la vidéo dans votre entonnoir de ventes. Vous pouvez ensuite vous inspirer de ces 15 types de vidéos explicatives pour vos présentations produit et vos démonstrations.
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