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La guida definitiva ai video di TikTok

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La guida definitiva per TikTok, l'app per lo streaming di video brevi

Anche se Musical.ly non esiste più e Vine appartiene ormai al passato, i video di 15 secondi sono stati riportati in auge da TikTok, un'app in cui gli adolescenti condividono filmati di sfide live o di sincronizzazione labiale. Lanciata nel settembre 2016, Tiktok è diventata l'app in continua espansione più usata dai Millennial di tutto il mondo, con oltre 80 milioni di utenti negli Stati Uniti e circa 795 milioni di utenti globali, superando di gran lunga i 100 milioni di utenti di Musical.ly. A differenza di altre app simili del passato, TikTok si concentra sulla musica anziché sull'umorismo, e i video che vengono condivisi sulla piattaforma comprendono sincronizzazione labiale, danza, parkour, sfide, trucchi magici, papere (i famosi “fail”) e non solo. TikTok permette agli utenti di esprimersi con la massima creatività, senza porre limiti a modi di ballare o vestire.

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(Immagine: FangDigital)

Le attività che vogliono stare al passo con i tempi e interagire con i clienti in modo unico e attivo non possono prescindere da uno strumento di mobile marketing come TikTok. Questa guida ai video di TikTok riguarderà:

  1. Crescita ed economia dello streaming

  2. In che modo i brand utilizzano TikTok

  3. Implementazione di TikTok nella strategia digitale

  4. Dimensioni dei video per TikTok 

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1. Crescita ed economia dello streaming

A differenza di Live.ly, Captioned, IGTV o YouTube Premium, TikTok è un'app gratuita per iOS e Android che non richiede la registrazione o la creazione di un account. In passato, nel momento in cui decidevano di dedicarsi alla carriera di influencer, gli utenti di successo di Tiktok monetizzavano la propria immagine passando su YouTube, accettando offerte da brand o sponsorizzazioni su Instagram. Da allora, TikTok ha introdotto una serie di opzioni di monetizzazione, aggiudicandosi un'ampia fetta del mercato degli influencer.

Come la maggior parte delle app di social media, TikTok basa la propria crescita sui Mi piace e sui commenti dei follower, oltre che sugli hashtag che permettono agli utenti di trovare contenuti correlati a un certo tema. Dopo essere stato promosso da Jimmy Fallon e DJ Khaled, TikTok è stato scaricato da milioni di utenti negli Stati Uniti. Semplicemente twittando #tumbleweedchallenge su “The Tonight Show”, gli spettatori sono riusciti a interagire con lo show caricando video su TikTok in cui rotolavano a terra come un “tumbleweed”, ovvero un cespuglio rotolante. Dal lancio, questa è stata l'interazione che ha avuto più risonanza su TikTok, generando oltre 8000 contributi con 10,4 milioni di visualizzazioni.

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(Immagine: FangDigital)

2. In che modo la tua attività può usare TikTok?

Le aziende statunitensi hanno iniziato a sfruttare l'app TikTok per creare campagne pubblicitarie basate sulle “challenge”, ovvero sfide personalizzate con cui promuovere la propria attività e fornire nuove clip musicali agli utenti, mettendo in palio anche premi molto allettanti. Un McDonald's malese ha creato un concorso chiamato “BigMactiktok Challenge” in cui gli utenti dovevano ballare su una clip musicale #BigMacTikTok preregistrata dall'azienda. Dopo aver realizzato il video, l'utente doveva inviarlo tramite l'app McDonald's ufficiale. La campagna promozionale offriva un Big Mac gratuito a chiunque avesse inviato un video, oltre a premi in denaro per i contributi migliori.

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(Immagine: #BigMacTikTok – Instagram)

Nel 2018, anche il brand di alta moda Guess ha collaborato con TikTok per creare una campagna pubblicitaria rivolta ai Millennial e alla Generazione Z. All'apertura dell'app, gli utenti venivano invitati a partecipare alla sfida #InMyDenim e a pubblicare un video con l'hashtag dell'azienda. Anche se non c'erano premi in palio come per la sfida di McDonald’s, questa prima campagna promozionale basata sugli hashtag di Tiktok negli Stati Uniti ha comunque visto la partecipazione di migliaia di utenti.

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(Immagine: TikTok Instagram — #InMyDenim)

3. Implementazione di TikTok nella strategia digitale

Un aspetto importante di TikTok è che non presenta metodi per pubblicizzare o monetizzare la propria attività. Disattivando i popup pubblicitari e le strategie di monetizzazione, la piattaforma offre un'esperienza più piacevole agli utenti e permette alle aziende di ottenere maggiori vantaggi dalle sfide lanciate tramite hashtag. Sfruttando queste challenge per mostrare i propri prodotti, i brand possono pubblicare contenuti e idee di marketing gratuitamente su altre piattaforme e trarre il massimo da una strategia di marketing incentrata sull'autenticità.

4. Specifiche per i video di TikTok

Migliori prassi per i video di TikTok

  • Dimensioni dei file video: fino a 287,6 MB (iOS) e 72 MB (Android)

  • Lunghezza massima dei video: 15 secondi

  • Le clip delle storie possono essere unite per creare un video di massimo 60 secondi

  • Didascalie video: disponibili

  • Audio dei video: consigliato

Dimensioni dei video per TikTok

  • È preferibile l'orientamento verticale, ma è consentito anche quello orizzontale

  • Risoluzione delle risorse: 1080 x 1920 (il video deve occupare tutta l'area visibile)

  • Margine superiore e inferiore: 150 pixel; margine laterale: 64 pixel.

  • Proporzioni: 9:16.

  • Tipo di file: .mp4 o .mov.

  • Codec video: H.264

  • Proporzioni consigliate per Clipchamp: 9:16 (ritratto completo)

Come creare video per TikTok con l'editor di video online gratuito di Clipchamp

Sei pronto a creare video per TikTok? Aggiungi il tuo messaggio e il tuo brand ai fantastici template che trovi qui sotto. Usali per creare sfide divertenti oppure modifica l'audio e il video per realizzare il tuo video musicale personalizzato per TikTok.

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