Compressione video

Come i video migliorano i tassi di conversione per l'eCommerce

Posted 4 giugno 2020
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**** aggiornato il 28 maggio 2020 ****

Indipendentemente dal fatto che tu sia una piccola impresa che sta lanciando un nuovo sito eCommerce o un blogger che lotta per ottenere l'esposizione o una grande azienda che cerca di migliorare lead e vendite, il video marketing online è diventato una strategia preziosa.

Puoi utilizzare questa strategia non solo per coinvolgere i tuoi clienti e migliorare la tua classifica di ricerca, ma, forse, cosa più importante, per migliorare i tassi di conversione.

Tra gli strumenti multimediali online, il video è diventato uno dei più efficaci e i siti web di eCommerce se ne sono accorti. Il rivenditore online di articoli per la casa StacksandStacks, ad esempio, ha dichiarato che i visitatori che avevano visto un video di un prodotto tendevano ad acquistarlo con una probabilità del 144 % in più degli altri.

In realtà, scoprirai che oggi la maggior parte delle piattaforme eCommerce CMS, come Magento, offre la possibilità di aggiungere non solo le foto dei prodotti, ma anche informazioni sui prodotti in formato video, creando processi efficaci per il consumatore.

Cosa rende il video efficace?

Prima di aggiungere dei contenuti video alla tua vetrina online, devi capire perché i video rappresentano uno strumento davvero efficace per la tua attività di eCommerce.

1. Il video richiede meno sforzo per guardarne uno

Questo può sembrare ovvio, ma il video richiede meno sforzo rispetto alla lettura del testo poiché quest'ultima richiede un livello più elevato di concentrazione. Come tale, la gente preferisce guardare piuttosto che leggere e questo copre quasi tutte le età e settori.

Anche lunghi passaggi di testo sono particolarmente difficili da leggere su dispositivi mobili con schermi di piccole dimensioni. Questo rende il video una scelta decisamente migliore per comunicare informazioni alle persone che accedono al tuo sito web in accessi diversi rispetto che dal desktop.

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2. Il video comunica ulteriori informazioni

Dicono che una foto valga più di mille parole. Se è così, allora un video vale 1,8 milioni di parole al minuto secondo la ricerca di Forrester.

Il video consente di comunicare le informazioni in modo più rapido e più semplice, soprattutto quando è coinvolto un prodotto complesso. Puoi utilizzare il video per mostrare al pubblico di destinazione come funziona il tuo prodotto in modo molto più semplice e veloce di quanto tu abbia mai potuto con il testo.

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3. Il video migliora la classifica sui motori di ricerca

Inoltre, i video migliorano il posizionamento delle attività fra i risultati di ricerca. Se vieni visualizzato nella prima pagina di un motore di ricerca, avrai più possibilità di attrarre utenti interessati sul tuo sito. Attirando utenti intenzionati all'acquisto sulla tua piattaforma di eCommerce, sarà più facile aumentare le vendite.

Le pagine con contenuti di qualità ottengono un posizionamento migliore su Google. Secondo Searchmetrics, uno dei criteri usati dal motore di ricerca per determinare se una pagina ha contenuti di qualità è la presenza dei video. Di conseguenza, se vuoi migliorare il posizionamento della tua attività, aggiungi contenuti multimediali come immagini e filmati.

Un altro studio condotto da Search Metrics evidenzia chiaramente che i visitatori rimangono più a lungo sulle pagine che presentano contenuti video. Il tempo di permanenza è uno dei fattori usati da Google per il posizionamento delle pagine e corrisponde al tempo che l'utente trascorre su un sito prima di abbandonare la pagina.

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Il video aiuta le aziende ad aumentare il tempo che le persone trascorrono sulle loro pagine in due modi: è più coinvolgente rispetto a semplici immagini e testo, e guardare video richiede più tempo. Le persone generalmente scorrono le pagine web fino a quando non individuano ciò che stanno cercando.

Tuttavia, con il video, le persone interagiscono in modo molto diverso.

Forbes Insights indica che, sebbene il video richieda più tempo per guardarlo, il 59% dei dirigenti senior preferirebbe guardare un video anziché leggere un testo web. La spiegazione di ciò potrebbe essere che il cervello elabora le informazioni visive più velocemente e più facilmente rispetto ad altre forme di informazione. Inoltre, se una persona inizia a guardare un video che lui o lei trova interessante, probabilmente lo guarderà nella sua interezza, il che significa che ogni secondo conta per generare i risultati desiderati dal tuo video marketing.

Pertanto, dato che guardare video richiede più tempo rispetto alla lettura di un testo, ciò aumenterà la quantità di tempo che i visitatori trascorrono navigando sulla tua pagina. Per via del maggior tempo passato sul sito, salirai in classifica.

Infine, il video aiuta anche con le classifiche dei motori di ricerca poiché attrae backlink di alta qualità. Avere video come parte della tua strategia di contenuti aiuterà ad aumentare il numero di clic sul link per il tuo sito web. Ciò è dovuto al fatto che un video suggerisce dei contenuti di alta qualità, il che significa che probabilmente otterrai l'attenzione come sito web di qualità.

4. Il video è più visualizzabile e condivisibile

Le persone sono normalmente più invitate a cliccare su una miniatura video piuttosto che quando non c'è alcun elemento multimediale o visivo.

Inoltre, gli studi congiunti di M Booth, una società di comunicazione globale, e Simply Measured, un'organizzazione di misurazione e analisi dei media, indicano che i video portano a un maggior coinvolgimento.

Secondo alcuni studi, il tasso di condivisione dei post con video su Facebook è 12 volte maggiore rispetto a quello di post con testi e link insieme. Questo significa che i video condivisibili rappresentano uno strumento di marketing più efficace, in grado di attirare più visitatori sul tuo sito di eCommerce e di aumentare il tasso di conversione.

Esempio di video marketing — Video di prodotti

Alcuni dei modi migliori per includere i video come mezzo per aumentare le conversioni sono i Video di Prodotti.

Un ottimo esempio è il gigante dell'eCommerce ASOS che fa un ottimo lavoro nell'offrire un breve video sfilata per ogni capo di abbigliamento, consentendo ai clienti di vedere bene ogni prodotto in modo molto più dettagliato. Questo tipo di video è relativamente semplice da realizzare e aggiunge un valore enorme per i clienti.

Conclusione

Sempre più esperti di marketing credono che l'utilizzo di marketing video e video in generale rappresenti il tipo migliore di contenuti con il massimo ritorno sugli investimenti. Con la crescente pressione a produrre più risultati a fronte di un budget di marketing inferiore, il video offre una strategia efficace per migliorare le conversioni online. Le statistiche indicano chiaramente che i tassi di conversione aumentano con l'utilizzo dei video.

Clipchamp offre una serie di soluzioni che aiutano gli esperti di marketing a sfruttare i video ai fini dell'ecommerce. Per utilizzare al meglio i video sui loro siti web di ecommerce, conoscere come modificare un video è solo una delle competenze fondamentali che gli esperti di marketing digitale devono possedere.

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