Zo creëer je een geslaagde videomarketingstrategie voor bedrijven

De gemiddelde persoon verbruikt 183 minuten aan video-inhoud per dag (exclusief tv). Dit zal tot 2028 stijgen tot 219 minuten.Om in te spelen op deze trend zijn bedrijven druk bezig om hun marketingtoolkit uit te breiden. 93% van de marketeers meldt dat video's een positieve ROI opleveren. Het publiek en de verkoopkansen zijn er al. Je hoeft nu alleen nog een strategie te plannen en een doelgerichte marketingvideocampagne op te zetten.

Wat is een videomarketingstrategie? Dit is een plan met een overzicht van de soorten en de platforms voor videomarketinginhoud waarmee je je naamsbekendheid vergroot, de verkoop verbetert en klanten aantrekt.

Een van de redenen voor de groeiende populariteit van videomarketing is dat het filmen en bewerken van video's nu makkelijker is dan ooit. Iedereen in je team kan vandaag nog beginnen met het maken van video's en zo profiteren van videomarketing.Lees verder meer tips en bekijk voorbeelden van hoe je een videomarketingstrategie ontwikkelt met Clipchamp.

Zo creëer je de beste videomarketingstrategie

Voordat je gaat filmen en bewerken, begin je met het bepalen van het doel van je campagne. Hiermee definieer je een duidelijk doel voor je videomarketingstrategie dat als richtlijn dient voor elke video die je maakt. Volg deze vijf stappen om te leren hoe je videomarketing zo effectief mogelijk inzet in je bedrijf.

1. Bepaal het doel van je video-inhoud

De eerste stap is het ontwikkelen van een videomarketingstrategie die duidelijk definieert wat je wilt bereiken. Dit zal de structuur van je videoberichten bepalen, waaronder een specifieke oproep tot actie (CTA) om je doel te bereiken. Om je primaire doel te bepalen, evalueer je welk deel van de verkooptrechter je wilt bereiken:

• bewustzijn: trek potentiële klanten aan door hun aandacht te vestigen op een probleem.

• overweging: stimuleer interesse en vraag door leads te informeren over een oplossing.

• conversie: zet potentiële klanten aan tot de aankoop.

• belangenbehartiging: cultiveer trouwe klanten die je bedrijf gebruiken en aanbevelen.

Brainstormen over een duidelijk doel zal je helpen om je videomarketingstrategie op het juiste spoor te houden. Zodra je doel en de gewenste actie zijn bepaald, heb je een richtlijn om je doel te bereiken.

2. Identificeer je doelgroep

Onder al die mensen die 3 uur per dag naar video's kijken, moet je de belangrijkste doelgroep voor je bedrijf weten te vinden. Wie is de markt voor jouw oplossing en waar kijken ze naar video-inhoud? Het antwoord op deze eenvoudige vragen zal je onderzoek onderbouwen met demografische gegevens, consumentengewoontes en het digitale kooptraject. Vervolgens ga je aan de slag met het bestuderen van deze gegevens en creëer je één of meerdere klantprofielen. Wanneer je een heel duidelijk beeld hebt van je ideale klant kun je bepalen waar je de boodschap het beste kunt plaatsen.

3. Kies het juiste videoplatform en opmaak

Er zijn talloze platformopties voor videomarketing op sociale media. Echter niet alle netwerken zijn geschikt voor alle soorten inhoud.B2B-inhoud voor werkende professionals doet het zeer goed op LinkedIn. Inhoud voor Facebook zoals Reels is zeer aantrekkelijk voor de markt van 30-plussers. Gen-Z en jongere consumenten vind je vooral op TikTok. YouTube en Instagram zijn dynamische platforms met grote gebruikersgroepen van alle leeftijden voor korte en langere video's.

Er komt heel wat kijken bij het kiezen van de juiste plek voor je inhoud.Begin met een platform waar je al een bestaande groep volgers hebt.Lees meer over de beste inhoud voor dat platform en leer meer over de videospecificaties, zoals de opmaak en afmetingen. Een goede tip is dat de Clipchamp-video-resizer moeiteloos je video's aanpast voor de verschillende hoogte-breedteverhoudingen.

4. Plan de videoscripts, visuals en bewerkingen

Je hebt je doel, de ideale kijker en het platform bepaald. Dan is het nu tijd om de structuur en visie voor de video te plannen.Splits de ontwikkeling van de video in twee cycli: pre-productie en post-productie.

Begin je videoscript met een overzicht waarin je de ideeën voor visuals uitwerkt. Vergeet niet om een sterke opening te creëren waarmee je de aandacht van kijkers trekt en een doelgerichte oproep tot actie doet om conversies binnen te halen.

Schrijf op wat je nodig hebt voor je video-inhoud, gebaseerd op je doelgroep, doel en platform. Ga je nieuwe opnames filmen of gebruik je stockmedia? Denk ook alvast na over de bewerking en welke hulpmiddelen je gaat gebruiken om je video nog aantrekkelijker te maken, zoals boeiende overgangen of het creëren van een AI-voice-over met tekst-naar-spraak.

Met deze planning zorg je voor een doelgericht productieproces en een eindproduct dat aan je wensen voldoet.

5. Maak een batch van video's die je op meerdere manieren kunt gebruiken

Ontwerp je videomarketingstrategie zo dat je meerdere video's kunt maken voor één campagne. Gebruik één concept om meerdere versies te maken en houd de weergaven en betrokkenheid bij. Pas dan de meest succesvolle video aan voor gebruik op geschikte platforms.Met kleine aanpassingen voor specifieke demografische doelgroepen en netwerken kun je in meerdere kanalen leads generen:

• vervang de achtergrondmuziek om een andere doelgroep aan te spreken met Instagram ads.

• kort een langere YouTube-video in en creëer een verticale YouTube Short.

• maak van een lange campagnevideo een video voor de landingspagina.

• vraag om klantbeoordelingen en voeg deze toe aan een promotievideo.

• verander een video met hoogtepunten in een originele GIF voor nieuwsbrieven.

Zie elke video als een waardevol hulpmiddel dat je op meerdere manieren kunt gebruiken.Haal alle waarde uit je inhoud om je ROI te optimaliseren en maximaal te profiteren van je videomarketingcampagne.

Videomarketingideeën voor elke fase van je verkooptrechter

Je algehele videomarketingplan bepaalt hoe je potentiële klanten naar je verkooptrechter haalt.Creëer verschillende soorten video-inhoud voor elke fase van een campagne.

Bewustzijn: bovenaan de trechter

• Sociale media advertenties: promoot je bedrijf, producten en diensten met commerciële video's voor alle sociale media platforms en afmetingen.

• Productdemonstraties: demonstreer in real time hoe een product werkt zodat potentiële klanten meteen zien hoe je bedrijf hun problemen oplost.

• Uitlegvideo's: geef potentiële en huidige klanten informatie over relevante concepten en marktonderwerpen met uitlegvideo's waarmee je je geloofwaardigheid als brancheleider versterkt.

• Instructievideo's: communiceer met potentiële klanten aan de hand van duidelijke en informatieve tutorials met informatie over zowel de eenvoudige als de meest geavanceerde kenmerken van je producten en diensten.

Overweging en conversie: het midden van de trechter

• Klantgetuigenissen: creëer een digitale versie van mond-tot-mond reclame met een klantgetuigenis waarin klanten in hun eigen woorden je bedrijf beoordelen en aanbevelen.

• Evenementvideo's: leg belangrijke gebeurtenissen, zoals een nieuw product, een conferentie of seminar vast in een POV-hoogtepuntenvideo. Hiermee wek je interesse op en vertel je het verhaal van het merk.

• Kennisleiderschap: deel de meningen en inzichten van experts over marketingtrends om vertrouwen op te bouwen en de merkidentiteit te versterken.

Belangenbehartiging: onderaan de trechter

• Door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC): maak gebruik van gesponsorde inhoudmakers die hun eigen beoordelingen, getuigenissen en demovideo's maken om je betrouwbaarheid te vergroten.

• Interviews: laat je menselijke kant zien en promoot je bedrijf met individuele of groepsinterviews met leidinggevenden in het bedrijf, influencers, of belangrijke personen uit de branche.

• Video's van achter de schermen: geef potentiële klanten en pleitbezorgers een kijkje achter de schermen met een bedrijfsvideo om authenticiteit te creëren en loyaliteit te kweken.

Videomarketing voor bedrijven is een steeds belangrijkere tactiek in promotiestrategieën.Met weloverwogen video-inhoud voor sociale media en meer, kun je klanten in elke fase van hun digitale kooptraject bereiken op meerdere digitale platforms.

Leer meer over het ontwikkelen van je merk met videomarketing en doe inspiratie op met deze ideeën voor bedrijfspromotievideo's.

Produceer gratis aantrekkelijke en effectieve marketingvideo's met Clipchamp of download de Microsoft Clipchamp Windows-app.