TikTok vs Instagram Reels voor bedrijven - Verschillen en tips

Short-form videoinhoud kan je helpen om je merkbekendheid te vergroten en om potentiële klanten van over de hele wereld te bereiken. Maar nu video een belangrijkere rol dan ooit speelt bij de twee grootste platforms, TikTok en Instagram, is het lastiger dan ooit voor bedrijven om zich te onderscheiden.

TikTok, het go-to platform voor creatievelingen uit Gen Z, belooft viral kansen die merken vol in de spotlights kunnen zetten. Instagram Reels, gesteund door het grote Meta-imperium, biedt een meer gepolijste omgeving voor bedrijven die zich richten op allerlei gebruikers, van millennials tot technisch onderlegde ouders.

Maar de echte vraag bij de keuze voor een sociale-media-app voor jouw marketingactiviteiten is niet welke filters je het beste kunt gebruiken; het is welke app jouw bedrijf het beste helpt bij het behalen van de doelen. Of je nu je sales een boost wilt geven, merkbekendheid wilt vergroten of short-form video-inhoud in Clipchamp bewerkt om een viral hit te scoren, in dit artikel vind je handige informatie over de belangrijkste verschillen tussen de platforms en helpen we jou de juiste keuze te maken in 2024.

De verschillen tussen TikTok en Instagram Reels

TikTok en Instagram Reels kun je beschouwen als twee topatleten. Ze zijn allebei extreem getalenteerd, maar gebruiken verschillende benaderingen. Nu bedrijven alles op alles zetten om in contact te komen met nieuwe doelgroepen in 2024, kan kennis over de verschillen tussen de twee platforms de sleutel zijn die van jouw marketingstrategie een succes maakt.

Videoformats

TikTok is het originele platform voor verticale short-form video's. De clips duren 15 seconden tot 3 minuten en zijn perfect voor snelle, spontane en vaak ongepolijste inhoud. Het is de ongefilterde koning van de creativiteit voor dansjes, uitdagingen en memes. TikTok-video's zijn verfrissend en authentiek. Het is de ideale oplossing voor merken om mee te liften op trending topics, zonder zich zorgen te maken over afwerking en kleine details.

Instagram Reels daarentegen vereist een wat meer verfijnde benadering. Reels-inhoud heeft een vergelijkbare lengte (maximaal 90 seconden) en past daarmee binnen het grotere ecosysteem van Instagram, naast Instagram-verhalen. Dit houdt in dat bedrijven meer gepolijste inhoud kunnen creëren terwijl ze nog wel profiteren van viral trends. Reels bieden meer structuur en zijn langer relevant, en dat is ideaal voor merken die hun look-and-feel consistent willen houden tussen de verschillende inhoudsformats.

Welke is beter?De spontane aard van TikTok’ geeft ruimte om te experimenteren als je op zoek bent naar energieke, trendgebonden campagnes. Maar als je merk zich richt op gepolijste, consistente inhoud, biedt Instagram Reels de hulpprogramma's om de inhoud op het merk gericht te houden.

Doelgroep

TikTok is de speeltuin voor Gen Z. 47,4% van de TikTok-gebruikers is jonger dan 30. Daarnaast heeft TikTok wereldwijd meer dan 1 miljard maandelijks actieve gebruikers in 2024, waarmee de snelle groei sinds 2020 wordt voortgezet. Als je doelgroep op zoek is naar een nieuwe festivaloutfit of hun nieuwste make-upaankopen deelt, vind je hen terug op TikTok.

Instagram heeft een groter bereik. Er zijn meer dan 2 miljard Instagram-gebruikers, van Gen Z tot millennials, met steeds meer gebruikers in oudere demografische doelgroepen​. Het platform brengt je in contact met trendsetters van Gen Z, maar ook met hun oudere broers en zussen, en zelfs met hun technisch onderlegde ouders.

Welke is beter?Als jouw bedrijf zich richt op jonge, trendgedreven gebruikers, is TikTok de beste optie. Voor merken die op zoek zijn naar een bredere doelgroep die uit meerdere generaties bestaat, is het bereik van Instagram onverslaanbaar.

Betrokkenheid

TikTok is een viral powerhouse. Elke maand ontstaan er weer nieuwe TikTok-trends. Het algoritme is ontworpen om nieuwe inhoud in de spotlights te zetten. Het geeft vaak prioriteit aan video's van kleinere makers, waardoor zelfs een gloednieuw account van de een op andere dag beroemd kan worden. De pagina 'Voor jou' geeft een stroom aan aangepaste inhoud die voortdurend wordt bijgewerkt, waardoor bedrijven elke dag kans maken om viral te gaan. TikTok-gebruiker besteden gemiddeld 56 minuten per dag in de app, een record. Instagram staat op een tweede plek met slechts .

Instagram zorgt op een andere manier voor interactie met gebruikers. Reels worden weergegeven bij een breder publiek, maar er wordt meer voordeel gehaald uit bestaande volgers en een hoger niveau van inhoudscuratie en thema's. Daarnaast biedt Instagram verschillende manieren om te communiceren. Naast Reels kunnen merken interacties aangaan met volgers via Instagram-verhalen, DM's en livevideo's. Dit maakt het een geweldig platform voor meer diepgaande en doorlopende betrokkenheid.

Welke is beter? TikTok biedt kansen om snel je bereik te vergroten als je probeert viral te gaan en veel engagement wilt genereren. Maar als het je doel is om langdurige relaties op te bouwen met een doelgroep, bieden de uitgebreide betrokkenheids-hulpprogramma's van Instagram meer diepgang.

Viraliteit

De TikTok-cultuur drijft op trends. Trending muziek, AI-voice-overs, uitdagingen en memes verspreiden zich razendsnel. Dit biedt bedrijven de kans om mee te liften op trends en de populariteit van hun inhoud potentieel explosief te laten groeien. Dankzij het superslimme algoritme kan jouw inhoud een enorme doelgroep bereiken, zelfs als je nog niet heel veel volgers hebt.

Met Instagram Reels is een groot bereik ook mogelijk, maar het proces is meer gericht op zorgvuldige curatie. Inhoud moet gepolijster en on-brand zijn om zichtbaarheid te verkrijgen. Dit verloopt vaak via strategische boosts, zoals advertentieplaatsingen of samenwerkingen met influencers.

Welke is beter? Als je van jouw merk in 24 uur een gevestigde naam wilt maken, kies je voor TikTok. De viraliteit van Instagram is vaak geleidelijker, maar nog steeds zeer waardevol voor bedrijven die een krachtige, duurzame aanwezigheid willen opbouwen.

TikTok vs Instagram voor bedrijven

Zowel TikTok als Instagram bieden geweldige zakelijke functies, maar ze zijn gericht op verschillende marketingdoelen. TikTok heeft een sterke focus op influencermarketing, door gebruikers gegenereerde inhoud (user-generated content, of UGC) en TikTok-reviewvideo's. Merken kunnen samenwerkingen aangaan met influencers om campagnes te lanceren die organisch en authentiek aanvoelen. Zo wordt er optimaal gebruikgemaakt van de communitygerichte aard van TikTok​. Het platform biedt ondersteuning voor een groot scala aan advertentieformats, van in-feed advertenties tot merkgebonden hashtag-uitdagingen. Zo beschikken bedrijven over allerlei opties om de bekendheid en engagement een boost te geven.

Instagram daarentegen biedt meer traditionele zakelijke hulpprogramma's. Of het nu gaat om Shoppable posts of geavanceerde gerichte advertenties via Meta Advertentiebeheer, Instagram is gemaakt om conversies te genereren met videoadvertenties. Merken kunnen profiteren van analyses, retargeting en zelfs directe in-app shopping. Dit maakt het een meer gestructureerde omgeving voor bedrijven die de focus leggen op omzet.

Maar wat is nu de beste keuze?Voor merken die zich richten op bekendheid via de community en trends, zijn de samenwerkingen met influencers en op UGC gerichte configuratie van TikTok een goede optie. Maar als je doel is om omzet te genereren en de prestaties bij te houden, zijn de Shoppable functies en gedetailleerde analyses van Instagram het meest geschikt.

Praktische TikTok-tips voor bedrijven voor 2024

De mogelijkheid om viral te gaan op TikTok en de jonge, trendgevoelige doelgroep maken het platforms tot een goudmijn voor merken. Maar viral gaan gaat veel verder dan het posten van willekeurige video's in de hoop een hit te scoren. Hier volgen wat tips om je TikTok-strategie een serieuze boost te geven in 2024.

Omarm trends, maar claim ze niet

Trends vormen de kern van TikTok. Of het nu gaat om een viral geluid, een hashtag-uitdaging of het nieuwste populaire dansje, je kunt je zichtbaarheid vergroten door deze trends te volgen. De truc zit 'm hierin: volg de trend niet blindelings, maar geef ze een twist die authentiek is voor jouw merk. Denk bijvoorbeeld aan een trending dansje... maar dan waarbij jouw product op een grappige, onverwachte manier wordt uitgelicht. Authenticiteit wint het altijd op TikTok, dus als een trend niet bij jouw merk past, sla je deze over en wacht je op een betere match. Laat je inspireren door het TikTok-account van Duolingo.

Ga samenwerkingen aan met influencers en makers

De makers op TikTok zijn meer dan alleen influencers; het zijn culturele trendsetters. Door samen te werken met influencers met een groot aantal volgers, kan je merk profiteren van bestaand vertrouwen en een bestaande community. Maar zorg dat je zorgvuldig kiest. Zoek naar makers met waarden die goed aansluiten bij jouw merk, zodat de samenwerking natuurlijk en ongeforceerd aanvoelt. Het is alsof je de microfoon krijgt aangereikt door iemand die al de aandacht heeft gegrepen van jouw droomdoelgroep. Als je dit op de juiste manier aanpakt, kan dit partnerverband je merk in een oogwenk in contact brengen met gloednieuwe demografische groepen. Laat je inspireren door Microsoft Excel en de samenwerkingen van Miss Excel.

Houd het kort en behapbaar

TikTok is niet de juiste plaats voor een uitvoerige, gedetailleerde uitlegvideo. In feite geldt zelfs: hoe korter en krachtiger je video, hoe beter hij presteert. Het algoritme van het platform is gek op video's die de aandacht van de kijker gedurende de hele speelduur vasthouden, dus maak het interessant vanaf de eerste seconde. Of het nu gaat om een kijkje achter de schermen, een snelle productdemo of een leuke uitdaging, leg de focus op snelle waardelevering. En als je niet zeker weet hoe je video's kunt inkorten voor meer impact, kan de video-editor van Clipchamp je helpen om elke seconde te laten tellen. Bekijk onze eenvoudige TikTok-tutorials.

Praktische Instagram-tips voor bedrijven voor 2024

Instagram is de perfecte keuze voor bedrijven die creativiteit willen combineren met resultaten. Je hebt allerlei hulpprogramma's tot je beschikking waarmee je bekendheid kunt opbouwen, omzet kunt genereren en blijvende connecties kunt onderhouden. Hier zijn enkele belangrijke tips om je Instagram-strategie voor 2024 te optimaliseren.

Gebruik Reels en Stories om je merk een menselijk tintje te geven

Wil je de persoonlijkheid achter jouw merk tonen? Instagram Stories en Reels zijn perfecte platforms om inhoud van achter de schermen te delen die je doelgroep fantastisch zal vinden. Een inkijkje bij het maken van je product, een dag uit het leven van je team of een voorproefje van aankomende lanceringen: allemaal inhoud die kan helpen je merk herkenbaar en authentiek te maken. Kijk bijvoorbeeld hoe JSHealth een band met gebruikers opbouwt zonder producten te promoten. Tip: met de mobiele app van Clipchamp kun je eenvoudig flitsende en interessante inhoud van achter de schermen maken en bewerken die jouw merk tot leven brengt.

Profiteer van de interactieve functies van Instagram

Instagram is veel meer dan een passieve ervaring, het is een hub voor engagement. Instagram-gebruikers zijn gek op polls, quizzen en live V&A-sessies; ideale hulpmiddelen om een gesprek in twee richtingen met je doelgroep op te zetten. Of je nu feedback verzamelt over een nieuw product of een live-tutorial host, deze hulpprogramma's kunnen je helpen om een krachtigere band op te bouwen, en zelfs om ideeën voor toekomstige inhoud te crowdsourcen. Op zoek naar meer betrokkenheid?Door polls te houden of een live-event te hosten, krijg je realtime-inzichten in wat jouw doelgroep inspireert en geef je de doelgroep een goede reden om terug te komen. Het Instagram-account van Microsoft 365 brengt dit perfect in de praktijk.

Implementeer de winkelfuncties van Instagram

Op Instagram kun je trends omzetten in aankopen. Het is alsof je iedereen met een vol winkelmandje naar huis stuurt na jouw feestje. De functies van Instagram Shopping maken van jouw inhoud een one-stop winkel waar gebruikers producten kunnen bekijken en kopen zonder de app te verlaten. Gebruik shoppable posts, productlabels en Reels om jouw producten in de praktijk te etaleren, en gebruik duidelijke aanroepen tot actie. Om ervoor te zorgen dat jouw Reels opvallen, gebruik je de hulpprogramma's voor bewerking van Instagram-video's. Hiermee kun je prachtige productshowcases maken die jouw kijkers in een paar tikken veranderen in kopers. Lifestyle-bedrijven als Poppy Lissiman zijn een goed voorbeeld hiervan.

Nu je de belangrijkste geheimen van Instagram en TikTok kent, is het tijd om de optie te kiezen die het beste aansluit bij jouw zakelijke doelstellingen. Maar je hoeft jezelf natuurlijk niet te beperken! Door de virale energie van TikTok te combineren met het generatie-overschrijdende bereik van Instagram, benut je alle mogelijkheden.

Klaar om je videomarketingstrategie naar een hoger niveau te tillen? Bekijk ideeën voor promovideo's en begin met het maken van video's met de gratis versie van Clipchamp of door de Windows-app van Clipchamp te gebruiken.